市场定位、产品定位与品牌定位的认识误区及互动关系

市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.一般而言,在完成市场定位和产品定位的基础上,我们才能较顺利地进行品牌定位.或者说品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策.     

日本品牌文化特征与启示

广告研究的进程始终与经济、政治、文化呈深度交互关系.自上世纪80年代起,日本以经济的高速增长推动了 日本广告业的繁荣,创立于该时期的一批知名企业将自身品牌战略同广告营销模式相融合,令其在海内外市场竞争中抢得先机、成效显著.聚焦分析日本典型行业广告现象,认为其品牌文化呈现出民族意识凸显、禅趣意味浓厚、多元文化融合、政策法...     

学校品牌建设的误区

学校品牌建设已成为当前学校赢得家长和求得生存和发展的关键,但许多学校在实践中却陷入误区之中,其具体表现为:在文化内涵上,强调市场导向而忽视"促进人的全面发展"的教育性;在品牌定位上,盲目跟风而缺少基于学校实际情况的特殊性;在具体战略上,只重局部而忽视对学生、教师和校长全面关注的系统性;在实施过程中,急功近利而忽视学校品牌建设具有长期和持续发展的过程性。     

学校品牌建设的误区

学校品牌建设已成为当前学校赢得家长和求得生存和发展的关键,但许多学校在实践中却陷入误区之中,其具体表现为：在文化内涵上,强调市场导向而忽视“促进人的全面发展”的教育性;在品牌定位上,盲目跟风而缺少基于学校实际情况的特殊性;在具体战略上,只重局部而忽视对学生、教师和校长全面关注的系统性;在实施过程中,急功近利而忽视学校品牌建设具有长期和持续发展的过程性。     

中国OTC品牌研究

OTC市场是中国目前发展最快的市场之一，其市场空间大而且竞争激烈；由于其产品的特殊性，决定了谁拥有品牌谁就拥有市场；中国OTC需要针对市场空白进行品牌定位，建立企业与品牌的结合，并适时改变品牌策略，从而打造出具有持续竞争优势的强势品牌。     

品牌在中国市场营销中的战略地位

商品要在强手如林的市场竞争中取得一席之地,就必须发展品牌,经营品牌,形成一套科学周密的品牌经营战略。品牌意识在当今社会非常重要。本文就怎样经营品牌,发展品牌的营销战略等方面作了较为详细的探讨和阐述。     

浅析民办高校的品牌建设

具有公益性质而又实行企业化运作的民办高校如何实现经济效益和社会效应的双赢,是目前民办高校共同思考的问题。在提升内涵、提高办学质量的同时,民办高校也应该拿起营销武器,积极塑造良好的外部形象。品牌塑造是民办高校赢得市场的重要举措,民办高校应根据市场细分,在学生、师资、环境、科研四个细分市场中结合自身实际,选择具体的目标市场,确定品牌定位,并采用相应策略推进品牌的塑造和推广以获得竞争优势。     

浅析民办高校的品牌建设

具有公益性质而又实行企业化运作的民办高校如何实现经济效益和社会效应的双赢,是目前民办高校共同思考的问题。在提升内涵、提高办学质量的同时,民办高校也应该拿起营销武器,积极塑造良好的外部形象。品牌塑造是民办高校赢得市场的重要举措,民办高校应根据市场细分,在学生、师资、环境、科研四个细分市场中结合自身实际,选择具体的目标市场,确定品牌定位,并采用相应策略推进品牌的塑造和推广以获得竞争优势。     

浅析品牌的内涵及其他

理解品牌的内涵是创建品牌的基础.品牌是一个看得见、听得到、甚至是可以触摸的东西.文章将从品牌的内涵、如何打造“活广告“、如何打造品牌等方面对品牌进行分析.     

走出品牌定位误区的思考

按照品牌定位的一般原理，综合分析众多企业品牌定位的实践，概括我国品牌定位存在的误区有不充分定位、过分定位、品牌定位与营销组合不协调。充分认识现存误区并采取有效的对策冲出误区是企业的当务之急，而准确把握消费个性消费变化趋势，遵循国际品牌发展的一般规律，使民族品牌不断国际化，有效传播品牌定位信息，及时进行品牌再定位是主要对策。     

品牌在中国市场营销中的战略地位

商品要在强手如林的市场竞争中取得一席之地，就必须发展品牌，经营品牌，形成一套科学周密的品牌经营战略。品牌意识在当今社会非常重要。本文就怎样经营品牌，发展品牌的营销战略等方面作了较为详细的探讨和阐述。     

中国抗战与日本北进、南进政策

“北进”和“南进”是日本图谋称霸全世界计划的两个方面，是二战期间对外侵略扩张的重要国策。无论是日本的北进，还是南进，都必须先占领中国。中国战场对日本的北进、南进政策的制订、实施和失败起了至关重要的影响。中国人民的英勇抗战，打乱了日本战略部署，挫败日本既定的“北进”、“南进”侵略计划，为世界反法西斯战争的最后胜利作出了杰出贡献。     

试论入世后的企业品牌经营战略

中国入世后 ,刚刚起步的民族品牌企业如何实现由国内市场竞争到参与国际市场竞争的根本性跨越 ,是一个迫在眉睫的问题。本文通过对国内外市场品牌经营状况的调查与分析 ,结合我国品牌经营的现状与存在的缺陷 ,尝试着对企业品牌经营战略这一热门课题进行了深入细致的研究。并在此基础上 ,阐述了在加入WTO后企业如何具体实施、操作、运行的方法与途径。     

莫让广告陷入“暴力”误区

中国广告业收入每年都在增长，中国广告业的水平和广告的质量处于较低的水准和竞争层次。片面追求注意力效应和短期的经济效益，漠视对消费者的尊重，使的一些广告传播具有“暴力”倾向。文中奖对这一“暴力”作深入剖析：阐述广告“暴力”定义及其表现，探究起其滋生的“温床”，分析其不良影响，并在此基础上提出遏制和避免广陷入之一误区的对策。     

论期刊品牌发展战略的有关问题

为了抓住发展机遇，期刊出版业都将创立品牌作为自己的发展战略。期刊品牌的竞争，说到底是提高出版物质量的竞争。在刊物品牌发展过程中，一定要办出特色，在刊物学术风格和形象风格塑造上下功夫。要搞好选题策划，强化主编意识和编辑意识，搞好刊物的市场定位，吸引更多读的注意力。     

20世纪上半期日本南进战略述论

日本的南进战略是日本天皇早在19世纪就确立的扩张政策的继续和演变,是北上受挫后转而向南寻找的“新出路“。这一战略形成于20世纪30年代,并在40年代得以实施。在世界反法西斯侵略的浪潮中,在亚洲人民尤其是中国人民的顽强抗击下,日本的南进战略迟迟难以实现直至最终失败,日本法西斯也随之走向灭亡。历史表明,日本的南进战略在给亚洲特别是中国人民带来深重灾难的同时,也同样给日本人民带来了空前灾难和损失。     

日本崛起的因素浅析

日本的崛起 ,是 19世纪末至 2 0世纪各种因素共同促进的结果 ,是历史发展的必然中的偶然。日本是一个岛国 ,海岸线曲折 ,有许多优良港湾 ,为其经济的发展提供了便利条件 ,也利于适时吸收外来文化。日本的主要民族是大和民族 ,“大和魂”的民族精神激励着日本国民发展本国经济。在第一次世界大战中 ,日本成了“帝国主义暴发户” ,虽在第二次大战中战败 ,但战后日本政府采取各种措施恢复和发展经济。目前 ,日本发展成世界上的经济大国     

服装专业市场的品牌定位及实例分析

近20年来,我国的纺织服装产业发展态势强劲,但同时也面临着越来越激烈的竞争。做大做强品牌,是我国服装专业市场应对挑战的必然选择。建设品牌的关键就是对专业市场的品牌进行准确的定位。对服装专业市场进行品牌定位,应明确定位的主体和目标消费群体,挖掘专业市场的特色和优势,以确定鲜明的品牌形象,实现品牌定位的目标。     

从usp法则到品牌定位的选择

正确的广告定位是进行成功广告的基础和前提,ｕｓｐ法则、形象定位和品牌定位既代表广告定位方法演进的三个阶段,又是当前广告策划中常用的三种定位方法。本文对以上三种定位方法进行了详尽的比较分析,在此基础上,针对具体的情况,阐述了如何恰当地选择广告定位方法。     

日本在策划更大的阴谋

中日第三次东海油气田局长级谈判（9月30日至lO月1日）结束了，日方第一次提出所谓“共同开发案”，但双方的分歧未见缩小。