商业广告：精准第一，创意第二

在广告界,创意一直被誉为广告的灵魂。广告创意对于一则广告来说,真的重要到灵魂的位置？大家或许忽略了一则好的广告除了拥有构思巧妙的创意以外,更多的在于广告的效果。     

呜呼!创意“钝化”

“IAI”的年度广告作品评选倏忽之间已经数载。每年春秋时节，国际广告研究所的办公室里必然是大量信函囤积，众多评定人员日夜埋头在信函堆中，面对琳琅满目的各色作品，一边标记，一边议论。如听到“哇塞”之声，必定有了惊人之作，如果沉默或者“咳”声频发，那就是一堆狗屎堵人胃口。     

销售第一 艺术第二

广告的好坏不是由受众的喜爱度决定。有许许多多的广告,创意确实新颖有趣,但人们往往只记住了它的形式,却把商业广告推销的产品模糊了。     

传播因精准而精彩

通过领先的受众定向、双Cookie交叉锁定和跨媒体频次控制等技术为广告主提供精准的视频广告服务,让网络营销活动变得更加精彩。随着市场竞争加剧,媒体环境日益复杂,企业的营销费用不断攀升,他们越来越深刻的认识到精准传播的重要性,对更加高效的媒体计划和更加精准的受众细分的需求也日渐强烈。     

环境媒体对广告信息传播的影响

一、环境媒体的产生环境媒体直译自英文Ambient Media,也有少数文献将之称为周边媒体、空间广告媒体。由于对环境媒体至今未有清晰的界定,关于其起源的追溯也有多种说法。有研究者认为早在19世纪的英国就出现了环境媒体。当时《罗伊德新闻周报》在硬币上作的广告,以及皮尔斯肥皂在邮票背面做     

数据是一切精准营销的基础

精准营销的实质就是"辨识和获取目标客户,与目标客户进行有效地沟通,并形成有效的转化"的一种营销方式。简言之,就是"向合适的人说合适的话"。近年来,随着网络广告价格的不断高企以及广告主对网络营销效果越来越高的期望,"精     

郭伟:超级APP助跑行业新时代

正2013年,移动广告正在被越来越多的广告主所关注,主要的品牌广告主都将移动端作为广告投放的常态渠道。从投放方式上看,从不定期的投放,变成了固定分配一定比例预算的形式;从单个创意的投放额度上,也从十万级上升到百万级,甚至在2013年年末阶段,出现了没有足够的流量用于分配的情况;而从受众端来看,则呈现出两种矛盾的趋势:垂直细分度越来越深;Hero Apps的集中度越来越高。这两种情况同时     

从务虚迈向务实的台网联动

"网络视频广告往往走进一个误区就是单一追求广告曝光,而忽略了网络广告市场营销传播效果的最核心信条,那就是投给谁看,在解决广告投放系统问题之后,第二步要解决的问题是按照目标受众投放,即按照年龄、性别、收入等人口信息进行定向投放,这需要营销者进行海量数据挖掘,进行用户画像。第三步需要解决的是广告效果的终极目标,即投放完之后品牌知名度是否得到提高,产品销售是否因广告投放而产生正面作用。"     

创意随机应变

金融危机下创意工作的新形势全球金融危机造成了消费紧缩现象,让广告主着眼于能够立即促进销售的广告投资比重,同时也更加注重广告投资的实际成效,广告主将更加严格地要求广告效果能与实际销售结果产生明确的关系。因此,在创意方面,促销性的广告以及更加着眼于产品利益与功能的广告在比重上会更加的提升;而单纯的品牌形象广告在比重上将会下滑。     

视频营销的精准化及效果评估

第一次听到"精准投放"这个词是在初入互联网行业的2001年,当时还是Banner和CPD广告的天下,所谓精准多半还是忽悠投资人和用好奇目光审视网络媒体的Marketer的一种说辞。Yahoo!推行的内容分类与CPM投放模式统治了二代搜索引擎崭露头角之前的岁月,其影响之大,直至今天我们还无法丢弃其"依据页面内容确定广告投     

电视广告的创意及设计技巧

电视广告片看似“广告中的广告”,其实是市场推广中杀伤力最强的重武器。所以,电视圈里有三十秒定江山之说。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意及设计技巧。当其广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白时,而“怎么讲”就是最见广告人功力了。如果把电视广告创意比作是根火柴,那么目标受众就是根蜡烛,火柴只有先点燃自己,才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己,才能点燃观众。要吸引并打动受众,就应高度重视电视广告的创意和设计技巧。     

找回浪费掉的那一半广告费 悠选@iR广告平台:平衡广告“质”“量”天平

高品质意味着数量少,数量多意味着品质低,这个定律在社会经济的各个领域似乎都是无法打破的魔咒,然而互联网广告的技术发展,为破解这一魔咒寻找到突破口,     

电视广告的创意与表现

"不做总统就做广告人",罗斯福的这句名言影响了许多人.当电视广告问世后,广告媒体日趋多样化,广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响.这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象.     

创意:现代广告的灵魂

人类正置身于一个广告的世界中。在现代生活中,广告对人的影响无所不在。它不仅操纵了整个市场,而且深刻地影响着我们社会生活的方方面面。       

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢?     

以技术驱动发展 打造网络营销产品

2012年11月6日,由聚胜万合MediaV联合艾瑞咨询集团举办的首届中国互联网营销产品发展论坛在上海浦东嘉里大酒店举办。论坛邀请了互联网营销业内精英专业人士,以开放的心态探讨互联网营销产品的定位,关注产品带给用户的体验、提升产品价值。以技术驱动中国互联网营销产品的创新步伐。自互联网的广告模式诞生以来,互联网营销经历了十八个年头的发展,展示广告形式也从最初的几种尺寸的图片广告,逐渐派生出动态图片、     

刘雄:追求专业精准合作

2009年,国家广电总局第17号令出台,对广告播放行为进一步严格要求,加强广播、电视广告管理这样对企业的影响将会更大。在这种变化下广告主也要寻求新的广告投放模式,在时下环境当中一定要考虑     

解密DSP——缘何影响数字营销生态圈

如今,DSP开始广泛应用于网络广告领域。利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB),高效管理广告定价。也可以根据目标受众数据分析进行理性定价,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指     

媒介融合环境下的精准营销

在2011年第一季度,CTR媒介智讯的研究显示,中国广告市场整体刊例花费为1532亿元,实现了17%的同比涨幅,可以说,市场整体保持稳定增长的态势。同时,根据CTR媒介智讯多年的广告主调查研究,2009年到2011年,选择增加广告投入的广告主比例分别为51%、66%、73%,广告主的投放热情在今年继续高涨。广告主的投放热情是广告行业和市场发展的重要推动力。但同样随着行业和市场的变化发展,广告投放的技术含量越来越高。盲目与跟风,都无法实现投放资本的优化使用,甚至造成事倍功半的困境。对于     

悠选@iRTM广告平台的颠覆式创新

获得足够的有效流量@iRTM能够帮助广告主充分利用每日超过30亿PV的流量池,并且,通过多重定向手段有效锁定目标人群,对每一个目标受众进行购买。另一方面,基于RTB的受众购买模式也有效保证广告主所购买的都是