北京奥运后我国体育营销对策探讨

采用文献资料法等就前奥运时期我国体育营销的误区以及后奥运时期体育营销面临的现状进行分析。结论:中国企业在前奥运时期的体育营销存在着营销策略简单,缺乏风险意识等很多误区,后奥运时期体育营销面临着体育市场越来越规范化,以及要实现体育营销与国际惯例接轨等方面的巨大挑战。建议:中国企业在体育营销时要探索多样化营销模式,挖掘体育文化价值,树立风险意识,增强营销的创意等。     

本土化体育营销策略探索

中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。     

论我国企业品牌国际化体育营销战略

本文首先对我国企业品牌国际化体育营销现状进行了分析:1·国内、外企业品牌国际化体育营销现状分析如今,2008年中国奥委会赞助商中我国企业已经有31家。联想集团成为我国首家TOP成员,目的就是为了品牌国际化。科健一直致力于将品牌推广与体育结合起来,尤其是对足球运动情有独钟。宏基集团一直积极赞助各种比赛、资助一级方程式赛车队伍、支持北京申办2008年第29届奥运会。李宁及健力宝公司的发展可以说是完全依赖于体育营销,其创建与发展步步离不开体育营销。2·我国企业品牌国际化体育营销环境分析经济全球化促使品牌国际化;政府为企业…     

对我国体育企业绿色营销策略的研究

探讨了绿色壁垒给我国体育产品生产企业带来的影响,分析了当前我国体育产品的绿色营销现状,并提出了实施绿色营销提高我国体育产品国际竞争力的对策:创建和培育体育企业“绿色文化”;选择和实施合理的绿色营销组合策略;增强全民的体育绿色意识。     

借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示

当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验,树立良好品牌形象,努力提高品牌竞争力,并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况,揭示了三星体育营销的成功经验,分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题,并提出建议。     

浅析我国企业体育营销策略

现代体育营销始于1984年洛杉矶奥运会的"奥林匹克全球合作伙伴"(简称TOP)计划.如今体育营销作为市场营销的一种手段已为国外众多企业所熟知,并深谙其道.随着我国体育市场的日臻成熟,体育营销也备受企业推崇,当前我国企业也正积极探索、尝试如何借助体育赛事推广和提升自己的产品和品牌形象.     

我国体育市场开发实施体验营销的对策研究

通过对体验营销的概念及特点阐述，运用文献资料与调查访问法，从体验营销的角度出发对我国体育市场开发进行研究，提出了我国体育市场开发实施创新体验营销观念、加强体验营销人才培养等对策。     

我国体育营销的特征分析与营销战略选择研究

目前我国已进入后奥运时期,如何加快体育营销步伐,积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源,进行横向整合,形成资源整合优势,是体育产业持续发展的关键。从体育营销的内涵入手,对我国体育营销的现状与特征进行了深入分析,并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议。     

论中国体育营销与媒体价值传播策略

随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国,体育营销成为商界新宠,中国企业如何挤上这趟快车,实现历史性的突破,需要我们创新思路,虚心学习他人的先进经验,全力挖掘本土市场的潜力,培育自己的市场,充分发挥媒体在体育营销中的价值作用,走出一条中国特色的体育营销之路。     

绿色体育产品营销问题的研究

运用文献资料及专家访谈法，探讨了绿色体育产品营销的发展趋势，作者认为，绿色体育产品营销成为21世纪我国体育市场的主潮流。研究结果表明，制约绿色体育产品宫销发展的因素多种多样，我国企业应采取措施，深化改革，完善营销体系，积极推进绿色体育产品营销，使绿色体育产品营销成为新的经济增长点。     

情感营销:中国职业体育的主要营销策略

简介了情感营销的基本原理,结合对中国职业体育的本质属性和现实状况的分析,阐述了情感营销应当成为中国职业体育的主要营销策略的论断。本着尊重、关爱体育观众的理念和原则,提出了中国职业体育开展情感营销的一些方式和方法。     

服务营销视角下的我国体育赛事营销策略

从宏观经济、产业政策和消费习惯变化等方面,分析体育产业特别是体育赛事产业面临的机遇和挑战.结合当前我国赛事营销领域存在的问题,基于服务营销理念,提出我国体育赛事营销策略.如:提高服务质量,建立战略合作,加强调研,利用互联网营销,引入质量评价体系,建立中介体系,营销外包等.     

教育培训营销策略探析

在知识经济时代,大力发展我国教育培训事业已是大势所趋。运用现代营销学7ps理论结合中国教育培训的现状,提出了我国教育培训营销的有效策略,旨在为教育培训机构走向市场、进行有效运营提供参考。     

体育营销基本特征分析

采用文献资料法等.以韩国三星公司为例分析体育营销基本特征.体育营销是三星公司营销战略的核心和重点.近年,三星每年花在市场营销的费用约为20亿美元.而体育营销就占到了3～4亿美元.占领体育营销的制高点,参与奥运TOP计划,把体育精神融入到企业文化中去,不断进行技术创新,树立良好的品牌形象,走自已独创的体育营销之路,是三星公司体育营销成功的经验.     

试论整体体育赛事营销

运用文献资料、逻辑分析法等方法阐述了整体体育赛事营销的概念和策略，重点分析在我国目前的体育大环境下运用整体体育赛事营销是促进体育赛事市场发展的关键。     

解读营销新思维

近年来,一些营销新思维如概念营销、绿色营销、权力营销、情感营销、体验营销等在中国已经被许多企业所运用,并产生了很好的效果。文章就这些营销新思维的内涵、思想、应用等进行了分析、解读。     

体育营销谁在逆风飞扬

北京奥运之后,中国体育产经的未来,将会有怎样的走向？金融风暴引发的全球性经济衰退,对于中国体育产经的营销,又有着怎样的影响,该如何去应对？有哪些企业,具备独特的眼光,继续保持对中国体育营销的信心,并采取有效的举措,逆水行舟,逆市飞扬？     

服务营销视角下的高校体育场馆营销策略

随着人们生活水平的不断提高,消费需求层次也越来越高,日益多样化、个性化。高校体育场馆在对市场开放的过程中服务内容日渐丰富,与顾客间接触的范围不断扩大。为适应激烈的市场竞争,全面适应消费者越来越复杂的新需求,在服务营销的理念下,通过对高校体育场馆服务营销的内涵与存在问题的分析,推出高校体育场馆服务营销之5PS策略。     

青少年体育俱乐部营销管理研究

文章将营销管理理念引入青少年体育俱乐部的建设之中,分析了青少年体育俱乐部实施营销策略的意义、制约因素、特点,并对如何实施营销策略进行了探讨。     

北京奥运的营销魅力

奥运营销是赛事营销、事件营销,与往届奥运营销相比,2008年北京奥运会,将是载入史册的标志性事件营销的机会;受众面最广的营销机会;形象最好、声誉卓越的营销机会;最煽情的营销平台;理念共振,威力无穷;优势品牌的孵化器;中国元素,北京特色。