从传统媒体角度谈微信公众号广告特点

随着近几年自媒体的兴起,传统媒体在冲击下产生了巨大的变革.微信作为目前主流的社交媒体,其广告形式多样化.其中微信公众号广告作为微信广告的一种形式,在具有传统媒体的传播优势基础上,同时具备自身的传播特点.在新媒体时代下微信公众号广告对广告媒体的影响日益增强,这就需要不断去探索如何让公众号广告持续发展,创造品牌价值.新媒体与传统媒体将在较长的时间内共存,微信公众号广告将以自己的特点及优势与传统媒体广告结合达到优势互补、相互促进的状态.     

构建深度融合的传播体系——以《南方人物周刊》微信公众号为例

在媒介融合时代,传统期刊应顺势而为,借力新媒体提升传播力。《南方人物周刊》的微信公众号是一则比较成功的媒介融合案例。从不同时期所推送的信息数量、时间点分布、内容分配等方面来看,《南方人物周刊》的微信公众号有了明显的改变与提升,但仍存在不足。因此,传统媒体与新兴媒体要联合构建深度融合的传播体系,应注重内容为王;加强评论意识;与用户进行更及时的个性化互动;微信营销应更具精准性、人文性、艺术性。     

新媒体平台上的中医针灸传播效果:基于微信公众号的研究

中医针灸是我国传统医学中独具特色的疗法之一,历史悠久,文化内涵丰富。为响应互联网时代的蓬勃发展,中医针灸也当与时俱进,借势新媒体平台--微信公众号进行传播而发展。为此,基于微信公众号的研究调查,多方面阐述中医针灸在新媒体平台上的传播效果,望能让更多的人利用和发挥新媒体的传播优势,处理好新媒体的传播弊端。     

基于微信公众号的粤北乡镇政府机构资讯传播策略

随着粤北乡镇经济的迅猛发展,借助传统媒体的纸质资讯传播业已跟不上时代步伐,通过建立微信公众号可以拓展粤北乡镇政府机构的资讯传播能力。以微信公众号为代表集中阐述新媒体平台下粤北乡镇政府机构在与上级政府、普通百姓、同级机构之间的资讯分享、沟通的现代传播策略,官方二维码的出现彰显了执政便民的理念。     

二维码时代的诗歌发展新图——以《诗刊社》微信公众号为例

二维码时代,文学期刊的生存之路举步维艰.微信公众平台以其多样的功能和传播优势为文学期刊发展提供了新的空间.《诗刊社》微信公众号在内容设置、编辑策略、传播影响、审美效果等方面有其独特性和优势,为文学期刊利用新媒体实现自身发展提供了可资借鉴的思路.     

跨媒介视域下网络女尊文学的发展范式研究——以《传闻中的陈芊芊》为例

作为网络文学谱系的重要一脉,女尊文学从女性主义视角高调叙事,从女权主义立场缔造话语狂欢,但同时也因自身局限导致其近年来遭遇发展瓶颈。新媒体语境下,网络小说与网剧的关系日益密切,《传闻中的陈芊芊》的热播再次引起大众对女尊文学的关注,其剧改文的跨媒介创作方式给网络文学创作和网剧制作都带来了新启示,网剧、网文、广播电台齐驱并进的多媒体融合传播形式更是为观众带来前所未有的感官体验。     

全媒体背景下运用微信提升高校思想政治教育引导力研究

以微信为代表的新媒体迅速发展,带来信息传播和社交沟通的巨大变革,作为数字原生代的青年学生伴随新媒体的发展而成长,其生活方式、思维方式等受到很大影响。高校思想政治教育在新的环境下面临巨大挑战,需要积极利用新媒体尤其是微信来占领网络思想教育阵地,通过采取建立新媒体工作室、组建微信工作队伍、运营微信公众平台、整合全媒体资源等策略,以提升高校思想政治教育引导力。     

文学类学术期刊微信公众平台运营现状及优化策略——以《杜甫研究学刊》为例

微信公众平台作为网络新媒体,在提升学术期刊的传播力和影响力方面发挥着重要作用。针对目前文学类学术期刊存在的运营模式问题,本文以《杜甫研究学刊》为调查对象,通过同类期刊间的横向比较、样本的描述性分析,剖析目前文学类学术期刊微信公众平台运营面临的困境,提出了明确公众号定位以体现学术期刊品牌、完善服务功能以提供有价值的增值服务、优化栏目设置以开展分层分类引导、加强原创内容策划以实现个性化发展、实施多媒体融合以强化新媒体的传播意识、进行矩阵化运营以建立集群化运营模式的运营策略,以期为期刊微信公众平台运营发展提供一定的参考和借鉴。     

论网络文学与游戏之间的关系

网络文学是新媒体时代里网络与文学迅速联姻的产物,网络技术日新月异,并逐渐渗透到文学领域,促进了文学的新发展,丰富了文学的新样式,开拓了文学的新面貌.回望当下的网络文学,不难看出以《星辰变》为代表的网络文学呈现出明显的游戏性倾向,并以"游戏"在激烈的文化市场竞争中获得生存空间,创造了丰厚的文化产业价值,带动了文学市场的繁荣.     

大学学报的微信公众号运营策略

微信公众号是专门针对企事业单位开通的公众服务平台,自上线以来增长迅速,已经有几十种大学学报开通微信公众号。作为学术期刊重要组成部分的大学学报,由于受到数字出版的冲击,加上读者阅读方式的改变,传统的学术期刊传播模式已经不适应当前的环境,亟需通过新媒体提升学术期刊的品牌影响力。     

政务服务类新媒体编辑实务——以江苏水利微信公众号为例

当前,各行业政务服务新媒体,在推进政务公开、加强舆论引导、深化媒体融合等方面,发挥着举足轻重的作用。江苏水利微信公众号运营三年以来,逐渐走出一条"内容为王、形式创新、营销助力"的特色发展之路。本文从标题制作、选题策划、形式创新三方面,总结梳理江苏水利微信公众号的编辑实务,着重分析案例传播实效,并对政务服务新媒体编辑工作提出建议。     

传播学视域下微信公众号的发展策略研究——以《读者》杂志官方微信公众号为例

微信作为目前最大的群体社交应用,在日常社交生活中扮演着重要角色。《读者》杂志作为我国文摘类杂志的翘楚,面对新媒体的不断冲击,于2012年11月16日开通微信公众平台,成为宣传《读者》杂志的重要阵地。以传播学的视角,通过探讨微信公众号的发展特点,进一步研究《读者》杂志官方微信公众号的发展现状,并对其提出可行性的发展策略建议。     

新媒体时代下微博文学的表现及传播方式探析

新媒体时代,微博的兴盛催生了一种崭新的文学样式——微博文学。这种正在成长的全民文学样式以其个性化、互动性、碎片化的传播方式引领着大众话语狂欢。借助数字媒介的微博平台,推动文学艺术向民间意识回流。伴随着社会热点、新闻事件、文艺流行现象,微博上产生了一些网络文学新文体。微博文学的群体传播模式是新时代写作多样化的表现,体现了互动与社交功能。微博文学便于传播、易于创作、短小精悍,既是一种大众自我镜像的外化表达,也是一种自我与社会连接的沟通方式。另一方面,由于微博文学的信息海量、碎片化、更替速度,版权争议所带来的传播局限也值得深入研究。     

传播学视域下微信公众号的发展策略研究——以《读者》杂志官方微信公众号为例

微信作为目前最大的群体社交应用,在日常社交生活中扮演着重要角色。《读者》杂志作为我国文摘类杂志的翘楚,面对新媒体的不断冲击,于2012年11月16日开通微信公众平台,成为宣传《读者》杂志的重要阵地。以传播学的视角,通过探讨微信公众号的发展特点,进一步研究《读者》杂志官方微信公众号的发展现状,并对其提出可行性的发展策略建议。     

基于微信公众号提升高校思想政治教育传播力——以“老夏说课”为例

随着科学技术的迅速发展与新媒体的广泛应用,微信公众号在高校思想政治教育中日益成为不可或缺的重要传播媒介,开始发挥重大传播作用。运用相关理论,如思想政治教育学、传播学理论,以“老夏说课”微信公众号为例,分析其关注量、发布量、阅读量等基本情况,阐述以微信公众号提升高校思想政治教育传播力的可行性,从传播者、传播内容、受众、传播媒介及传播过程五个角度,提出基于微信公众号提升高校思想政治教育传播力的实践路径。     

网络文学是什么

王晓华在《人文杂志》2002年1期撰文指出将网络文学直截了当地理解为网络上的文学无法概括网络文学区别于传统文学的根本特征。网络文学应意指其特质仅属于网络的文学式样。这种文学式样必须具有两个特征：1社区性；2多元互生性。因而网络文学首先应是独特的社区文学。其社区性主要体现在网络写作和完整的网络文学文本的生产中，这一特征在意味着网络文学的小众     

微信公众平台在大学生安全教育中的应用

随着网络和新媒体技术的快速发展,新媒体中的微信公众平台已经进入各大高校,成为各大高校新的宣传阵地.通过分析微信公众平台在大学生安全教育中的优势,以及在大学生安全教育中运用微信公众号的可能性和必要性,指出高校充分发挥微信公众平台的载体作用,并提出相应的建议.     

大学生微信传播中的诚信问题研究

微信已成为当代大学生社交的必备工具。微信传播作为新媒体传播的一种形式,广泛而深刻地影响着当代青年大学生的世界观、人生观和价值观。然而,一些微信公众平台的运营者及微信个人用户为追求经济利益而忽视了传播中应当坚守的诚信原则。大学生的价值观尚未成型,判断能力较弱,很容易受到影响。本研究通过对大学生微信传播中的诚信问题现状进行梳理归纳,分析诚信问题产生的原因,并结合其影响因素,探索培养大学生微信传播中诚信意识的路径。     

微信公众号在非遗传播中的应用调查——以省级图书馆为例

选取我国31个省级图书馆微信公众号为对象,采用网络调查法,从传播频次、传播内容、传播效果三个方面调查省级图书馆应用微信公众号开展非遗传播实践的状况。分析发现其中存在如下问题：非遗传播频次有限;非遗推文质量有待提高;非遗传播效果有待加强。在此基础上,提出了针对性的优化策略：增加非遗推文数量,合理选择发布时机与方式;构建非遗特色数据库,丰富非遗推文形式与内容;提高非遗推文趣味性,以多种方式吸引读者参与互动。     

基于微信公众平台的高校思政课教学模式创新探索——以“木铎思享”公众号为例

微信的出现打开了即时通讯软件的新篇章,公众平台作为微信的重要功能板块具有强大的传播功能。一些高校思政理论课教学也顺应潮流,纷纷开通课程公众平台以创新教育方式。本文以影响力较大的"木铎思享"微信公众号作为个案,分析其在教学内容、教学方法、教学空间、教学艺术方面的传播特色,并提出了健全管理制度、创新呈现形式、加强特色建设、强化用户反馈等优化策略。