从知名凉茶品牌纠纷谈企业品牌战略

广州医药集团有限公司(以下简称广药)与广东加多宝饮料食品有限公司(以下简称加多宝)之间的凉茶纠纷分为"王老吉"商标之争及红罐之争两个阶段,"王老吉"商标之争以广药获胜而谢幕,而红罐之争也于2013年5月15日在广东省高级人民法院正式开庭审理. 广药与加多宝之间纠纷的实质是品牌之争,该纠纷不仅在学术界引发了一场关于知识产权立法、司法的大讨论,更重要的是给企业界敲响了警钟.随着品牌时代的到来,品牌兴业已是不争的事实,拥有品牌能赢得市场,企业必须重视自主品牌的建立及维护,重视企业知识产权的保护.     

浅析王老吉品牌定位的成功

"怕上火,喝王老吉",这个广告词在近几年来传遍了中国各地,使"王老吉"这个至今已有170多年的历史老品牌又重新焕发了活力,并创造了惊人的销售成绩。王老吉之所以能在全国热销主要归于其成功的品牌定位。本文以王老吉的发展过程为例,从消费者、竞争者、企业自身和品牌策略四个角度分析了王老吉品牌定位的成功之处,还从王老吉的成功中总结出了一些值得其他企业学习的经验。     

基于ISM的知识产权保护影响因素分析

通过建立解释结构模型(ISM)对影响知识产权保护的因素进行层次分析,发现市场竞争优势是企业最重要的因素,它与国家的宏观政策和法律法规一起构成了影响知识产权保护的核心因素即经济因素和文化因素;在对外开放情景下的创新保护意识程度是知识产权保护中的最基础因素;最后,企业的获得收益和品牌建设能力直接影响企业在市场上的竞争优势,是知识产权保护的中间因素.     

品牌经济中当代企业应重视知识产权

通过分析品牌经济中企业知识产权保护存在的问题,提出建立知识产权保护对策,指出品牌经济中当代企业想获得市场竞争的＂杀手锏＂就应重视知识产权,有效地利用和保护知识产权。当今品牌经济中的竞争,已经变成在知识产权框架下的竞争,经济全球化导致的是知识产权规则的国际化,即使是在国内的市场,也面临着世界的竞争,也要受到知识产权的约束,产业现状呼唤知识产权,当代企业想获得市场竞争的＂杀手锏＂就应重视知识产权,有效地利用和保护知识产权。     

开放式创新背景下企业知识产权文化构建

数年前.国内知识产权界曾流行过一个笑话:国内某主管部门向其下属企业下发了一份有关知识产权保护的通知,企业老总收到文件后.不知道该由哪个业务部门去落实.最后把这份文件批给了该企业的保卫处。数年后.从对知识产权一无所知到一知半解,再到企业"问题专利"的泛滥成灾,对待知识产权问题的不同态度和价值取向,深刻地反映着企业知识产权文化观念的变迁。企业知识产权文化对于企业知识产权管理的地位如何.如何处理企业技术创新与知识产权文化的冲突,企业应构建什么样的知识产权文化.这是新形势下企业领导者不得不思考的重要问题之一。     

打造企业"品牌",构建知识产权文化

本文通过对企业与品牌、品牌中的知识产权相关问题的探讨,得证知识产权制度文化建设对于企业品牌战略的重要性,提出在品牌战略中,从意识、制度、环境三方面构建知识产权文化体系的建议。以期对新时代知识产权文化的建设有所帮助。     

为企业提升无形价值——记集佳知识产权代理有限公司法律部主任齐亚莉

随着企业的不断发展壮大,品牌作为现代企业的核心竞争力之一,得到了充分的肯定和认识。企业从开始的品牌建设、品牌推广,到目前的知识产权保护,充分利用无形资产是企业未来的发展趋势。齐亚莉,一个与中国知识产权发展共同成长     

试析知识产权助力经济发展方式转变

改革开放30年来,中国在知识产权领域取得了巨大成就,我国知识产权拥有量持续快速增长,越来越多的企业更加充分地认识到知识产权和品牌的重要性,专利、商标、版权等知识产权对经济发展的贡献作用日益显著。新时期实施国家知识产权战略,大力提升知识产权创造、运用、保护和管理能力,充分发挥知识产权在转变经济发展方式中的支撑引领作用,发挥知识产权保护创新成果、知识产权制度保障经济发展、知识产权有效提升企业核心竞争力、知识产权服务体系促进科技经济发展、知识产权文化有利于创新型国家建设等方面的作用,才能全力推动经济进入创新驱动、内生增长的可持续发展的轨道,实现经济社会又好又快发展。     

知识产权与企业核心竞争力初探

知识产权制度是国家开发和利用知识资源的基本制度。核心竞争力是企业在竞争性市场环境中长期赖以生存和发展的关键要素,包括员工的知识和技能,技术开发和创新能力,知识产权,品牌建设和运用能力,企业文化,等等。核心竞争力能够为企业开拓市场,对最终产品的客户带来利益,竞争对手难以模仿。知识产权与企业核心竞争力有多重关系：知识产权制度是企业培育和提升核心竞争力的平台环境;知识产权客体的价值属性是核心竞争力的外在体现;知识产权客体受法律保护是核心竞争力的保障;知识产权的时间属性是核心竞争力不断提升的动力;知识产权是社会整体提升核心竞争力的关联要素。培育和提升企业核心竞争力的思路：构建以知识产权为支撑的长远发展规划;技术开发和创新是基本内功;重视知识产权工作;做好品牌建设和运用;重视核心人才的培养和使用;培育有知识产权文化内容的企业文化。     

民族品牌创建与保护研究

随着我国经济的发展,在"一带一路"倡议实施过程中,我国企业要"走出去",必须高度重视知识产权保护,特别是要依靠品牌建设促进我国外向型经济的发展和综合国力的提升。品牌建设,尤其是民族品牌的建设,不仅有助于增强国民的民族自豪感、民族凝聚力和国际竞争力,还能体现企业经营结果,吸引消费者,成为企业长期利润的源泉和保障。     

中国企业应重视及时输出知识产权

<正>所谓"输出知识产权",是指及时到国际上申请专利,在海外市场上建立专利特权,并利用申请国相关法律对企业知识产权进行保护,以便在海外输出产品,建立品牌。     

王老吉和加多宝“凉茶之争”背后的专利竞争力分析

国内凉茶巨头王老吉和加多宝的商标之争成为近年知识产权界的经典案例,但是工业知识产权的核心竞争力主要体现在专利竞争力上。合理的专利布局设计能够使企业全面掌握行业内的技术实力,准确识别竞争对手,抢占技术制高点。本文对王老吉和加多宝的专利布局分析,有助于企业对专利布局的重视和运用,对企业提升专利竞争力提供参考。     

我国中小企业知识产权保护状况实证研究

为明确中小企业的知识产权保护现状,文章依据中国统计局有关专题资料,采用数理统计方法对我国中小企业知识产权保护现状进行实证研究,分析结果表明我国中小企业的知识产权保护情况及选择方式受到企业是否有创新活动、企业所在产业等因素的影响,而进行知识产权保护的企业比例与地域的经济状况关联不是很大。总的来说,拥有自主品牌、技术秘密和注册商标是我国中小企业采用最多的知识产权保护方式。     

跨国公司知识产权战略升级与我国企业应对机制研究

为抢占国际市场,跨国公司不断将其知识产权战略升级.在分析跨国公司知识产权战略新趋势的基础上,设计出我国企业应对跨国公司知识产权战略升级的方案:通过建立并分析具有自主知识产权的品牌产品的效应模型,构建我国企业应对跨国公司知识产权战略升级的有形应对机制;通过研究企业自主创新能力、品牌经营能力、知识产权保护能力、知识产权运营能力升级企业国际竞争力的机理,构建我国企业应对跨国公司知识产权战略升级的无形应对机制.     

老字号知识产权保护法律问题研究

《关于实施"振兴老字号工程"的通知》由原商务部于2006年5月印发,通知明确指出从该文件下发之日起由原商务部牵头在全国范围内实施"振兴老字号工程",该工程全面收集整理了中华传统老字号资料,经过严密论证等一系列繁复工作,历时三年对1000家"中华老字号"予以了重新认定,并在此基础上通过政府政策引导、社会文化宣传等多种手段,指导这些企业发扬文化、传承技艺、创新营销,实现"老"品牌的"新"发展。现代市场经济是竞争经济,它的有序性基于法律规范,其市场主体经营资源诸如企业品牌、商业信誉、管理技术等都依赖于法的确认和保护,比如一般商标、驰名商标,依据法律获得了商标权等一系列权益。而与此相反,中华知名老字号目前尚未得到专门法律给予的特殊保护,知识产权保护问题日益凸显,怎样在原有商务部关于中华老字号认定工作成果的基础上,利用"法律之盾"保护自己,利用"法律之剑"扩土开疆,已然成为老字号走出困境,重新崛起的关键之所在。     

东盟国家知识产权发展分析

东南亚是"一带一路"海上丝绸之路沿线的重要国家,由于东南亚地区的国家经济、技术等方面发展水平不同,使其在知识产权制度建设上存在差异,我国企业在与东南亚国家进行以技术为内核的贸易往来时尤其需要关注区域性知识产权保护政策相关内容。本文对东盟国家的发明、实用新型、外观设计以及商标的保护制度进行了介绍,通过知识产权尤其是专利的保护制度对比看东盟国家知识产权法制建设的进展,进而为我国企业在东南亚地区的贸易往来提供知识产权保护方面的参考性建议。     

知识产权保护与技术创新的双向作用机制

知识产权保护既是保护科学技术和文化艺术成果的重要法律制度,也是我们国家促进企业技术创新的重要政策工具.知识产权保护对促进企业技术创新具有重大作用.技术创新是产生知识产权的源泉,技术创新的各个阶段、各个环节,都产生、渗透着知识产权.技术创新和知识产权保护紧密相关,互相促进,共同推动企业在未来激烈的市场竞争中蓬勃发展.     

浅议我国企业品牌经营与管理

提出当今我国企业品牌发展历程及在国际市场上所处位置,以及我国企业对知识产权的重视与保护,阐述了品牌经营是一个漫长的成长历程,诚信是企业发展的基础和保障,强调企业品牌的经营与管理要“以人为本”,给出了企业品牌实现可持续发展的方法和策略。     

企业作为一种知识产权保护系统

由于法律对于知识产权的保护相当有限,因而知识在市场交易中常常易于被侵占或盗用,在此情况下企业这种制度安排便应运而生了。当知识交易在企业内进行时,企业能够通过一套自身特有的机制来保护其知识和知识产权免受侵占。为了阐明这个观点,本文着力从知识产权保护的角度对企业的产生、企业的所有权结构和企业内部的契约安排等问题进行了重新探讨.以揭示它们与保护企业的知识和知识产权的关系。此外,本文还分析了企业保护其知识产权的成本,并论证了企业能够在保护的收益,与成本之间作出权衡,以确定保护的强弱、实现利润的最大化。所以,本文的结论是,企业乃是一种知识产权的保护系统。     

中国企业急需变革文化以创建知识产权文化

世界知识产权组织在2003年首次提出"建立一种明达的知识产权文化"之后.中国学者相继开展研究,但基本采用定性方法而极少采用定量方法.通过文献回顾,发现知识产权文化与竞争价值模型中的灵活文化比较接近,为此用组织文化评价量袁测量中国企业的企业文化,通过探索性因子分析和验证性因子分析,发现在中国情景下企业文化可被分为团队文化、外倾文化和层级文化三类,并且中国企业具有较弱的外倾文化特征.这些结论说明,大多数中国企业没有创建知识产权文化的良好氛围,不但不能支持知识产权文化发展,还可能成为其发展的障碍.我国企业的文化氛围急需变革,必须在旧文化与新文化之间摆脱糟粕、吸收精华,创建符合知识经济时代需要的知识产权文化.