系列广告：品牌经营之剑

系列广告是指为同一主题创作的,相互独立而又互为配合的两则或两则以上风格一致的广告作品的组合。今天,系列广告越来越受重视,无论是报纸、杂志、电视都有一些精彩的系列广告刊播,1996年戛纳广告节平面广告获奖作品总数142件中,其中61件是系列广告。系列广告对于整体广告运动具有很大的     

报业广告能否成功“破局”

报纸加厚扩容，经营成本增加，要求报业广告必须保持增长。然而，受国家宏观调控等政策的影响，地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少；因行业成熟度较高，竞争加剧，家电、通讯广告投放大幅度缩水；网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告；汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业，进入了微利时代。如何化解这一矛盾，成功破局，是报业广告经营不能回避的课题。     

闯出“新青年制造”之路

作为“地面频道四小龙”之一的浙江教育科技频道，收视率浙江省第一，在中国电视界率先引入品牌运营，六年来创收超过10亿元，2006年以单频道广告创收2.5亿元。 在诸多上星频道的挤压下，他们究竟是采取了哪些行之有效的策略，在收视率，市场份额，经营创收以及影响力上取得骄人的成绩？而作为地面省级频道，他们到底还会走多远？这些，正是为数众多的全国同类频道所迫切关注的。[编者按]     

特别节目做得“值”

2004年1月10日，大连电视台经济生活频道年终特别节目“2003大连经济年度人物暨十大经济事件颁奖典礼”成功播出，耗时数月。牵扯数十人的这样一项重大“工程”终于尘埃落定。如此费时费力，而且每年一次。是否值得呢?答曰：当然值得。     

从“经营广电”到“广电经营”

做为传统媒体的报纸、广播、电视,在明确了自己的事业兼产业属性后,顺应潮流,把握机遇,发展势头一浪高过一浪。与此同时,以互联网为基础的新媒体,形态多样,横空出世,并以新潮的理念,灵活的经营,在本已竞争激烈的广告市场上全面渗透,使得传统三大媒体广告经营的整体上升空间被极大地抑制。如何破解难题,加快发     

期刊广告经营的加减乘除

在新出版的《广告学》(威廉一阿伦斯著)一书的封面上,我看到一句真知灼见的话——通过广告你可以发现一个国家的理想。假如说这句话抽象的意义成立,那么,这个理想的回声是发端和激荡于传媒界的。社会学中有社会分工的原理,广告的发布和传播自然是传媒的职责,期刊经营广告也自然理在其中。近年期刊界显现的起落潮汐、生生灭灭与广告经营水平不无关系。广告营业额仅占媒体广告3.09％份额的期刊界难道经营乏术吗?经营是讲核算的,既然是核算就要把加、减、乘、除运算得明白些,胜算之机总有其道。     

求新求变 实行行业广告代理

河北交通广播自一九九六年开播伊始，广告经营就确立了以品牌广告为主，专题广告为辅的经营战略。在这一经营方针的指导下，河北交通广播品牌广告的创收额度年年大幅度攀升，从最初的年创收“硬”广告额度几十万元到今年的近千万元实为不易。     

电视营销和“三位一体”战略

一、电视频道从“专业化”走向“品牌化”和营销时代的来临 中国电视媒体经营大致经历了三个阶段，按时间来分，第一个阶段是在2000年以前，中国电视尽管发展很快，各地电视台象雨后春笋般涌现，但基本停留在粗放型经营阶段，还谈不上真正的专业媒介经营。中国的电视媒体还是“节目为王”，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等没有得到应有的重视。各电视台基本上只是简单的卖时间，卖广告时间段，而且基本上是站在卖方市场的角度，等客户上门；     

“厚报”与广告

现在一些读者对于日报越来越厚、特别是报纸上的广告越来越多啧有烦言。我们该如何看待和处理这些问题?“厚报”尚未有穷期自从20世纪90年代中期以来,随着经济的发展和人民生活水平的提高,我国的报纸步其他发达国家之后尘,版面不断扩张。日报由过去常见的四版普遍扩至上十版,以至四五十版、七八十版也不少见。有人不禁要问,这样的扩版何时是尽头?现在,让我们先来看一看发达国家的日报版面扩到了何种程度?以美国为例,美国日报每天的版面通常都有数十版到数百版。2002年3月至2003年3月,笔者在美国客座访问一年,旅居在南加州圣地亚哥市,该市惟…     

报业广告经营的“触底”与“反弹”

目前,媒体经营严重依赖广告,在全国统计,四大媒体71.6%的收入是由广告支撑;其中广播91.2%、电视84.8%、报纸62.7%、杂志33.4%。这一数字使得广告经营理所当然地受到媒体、包含报业的极大关注。     

地方台：念好广告这本“经”

有人说,从某种意义上讲,电视的发展也是电视广告的发展.此话不无道理.电视作为一种高投入的产业,如果没有广告业强大的经济支持,电视节目的生产就很难进行,电视台的运转也很难维持.特别是在电视运作逐步市场化的今天,可以说,没有广告的投放就没有电视台的生存.     

规范求发展 管理出效益--华商报社广告经营管理经验

4月9日，由中宣部、财政部、国税总局、工商总局和“三项学习教育活动”领导小组共同召开的全国部分新闻媒体广告经营管理座谈会在西安召开，华商报社在会上介绍了经验，现将他们的经验予以刊登，供各单位学习借鉴。     

影响报业“跨地区”发展的经济因素分析

在报业“跨地区”发展成为潮流和趋势的语境下，探讨影响其发展的经济因素，显得尤为重要。     

“断药”后的广播电台如何广告经营

取消医药广告也好,整顿违法医药广告也罢,在将来一段时间内,医药广告额将会呈明显缩水之势。日子难过的不仅仅是某些医药广告主,那些靠医药广告吃饭的媒体(尤其是广播电台)更是难逃一击。广播电台如何正视“断药”后的现实危机,如何实现与违法医药广告的彻底决裂?不仅关乎违法医药广告整顿之成效,更关乎电台广告经营之未来。问诊”:长期“吃药”的副作用有多大?从图表(右图)所列数据可以看出,在过去的几年中,医药广告对于广播电台的意义可用“高比重”和“高增长”来形容。事实也正是如此,医药广告已成为广播电台广告收入的一个重要组成部分…     

中国第四届“太行山新闻论坛”报名表

随着市场经济的发展，报纸广告竞争更加激烈。[第一段]