从产品整体概念角度看出版社贯彻现代市场营销观念

现代市场营销观念的核心是产品与消费者需要的交换.在这个意义上,产品不是工厂里生产出来的东西,而是满足消费者需要的东西.消费者的需要不仅丰富而且在不断更新,为了更好地满足消费者需要,在竞争中获得差异化优势,营销学者提出了产品整体概念.     

报纸核心产品层创新探析

美国营销专家科特勒在他的产品层次理论中将产品分为三个层次：即核心产品、有形产品和附加产品。其中核心产品是指消费者购买某种产品时追求的利益,是顾客真正想要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品,并不是为了占有或者获得产品本身,而是为了获得能满足某种需要的效用或者利益;     

浅论图书市场营销的个性化

市场营销的个性化是市场营销的灵魂 我们知道市场营销是指个人和集体通过创造产品,并同他人交换产品和价值。从而获得所需要的东西的一种社会过程。市场营销的含义,应包括三层含义:第一,市场营销的目的是为了满足消费者     

全球化语境中的广告文化

随着现代工业技术和信息传媒的迅猛发展,商品生产出现了数量激增、品质多元化的发展趋势,消费者的消费心理从最初追求"量"的满足时代,过渡到"质"的满足时代,继而来到"情感"满足的时代。消费者要求商品不仅具有物质效用,而且还要满足消费者寄托情感、展示个性、愉悦身心等感性的和精神的需要。为此,美国行销专家李维特断言:未来市场竞争的关键,不在于企业能提供什么产品,而在于产品所提供的附加价值,如包装、商标服务、广告、独一无二等人们一切以价值来衡量的东西。     

从受众为王到公众为王

随着传媒事业的不断商业化发展,在传媒人眼中,新闻是消费者感兴趣的东西,是满足受众兴趣的内容.各类新闻媒体在其商业化的运行模式下,都不愿意刊载或播放那些令受众不快或感到不舒服的内容.     

让“妈妈产品”年轻起来

盘龙云海、金色的龙头、蓝色和红色的盒子、3大症状(便秘、痤疮、色斑)……15年来,排毒养颜胶囊的传播是因循守旧的,说来说去都是些消费者耳熟能详的东西,购买者和使用者大都是35岁以上的中老     

产品定位原理与广播频率定位

营销学上的产品定位主要包含两个方面：一是目标市场定位,简称市场定位,是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择;一是产品定位,是指企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。相应于广播频率而言,这两个方面内容则分别是受众市场定位（通常指两个市场——听众市场和广告市场）和节目内容／类型定位。     

浅析消费者洞察对品牌营销及传播的作用——以可口可乐2010年网络营销方案为例

在当今的媒体环境中,消费者调查已无法充分满足营销需要,而消费者洞察,则将更准确地把握消费逻辑,在品牌营销与传播方面起到重要作用.本文结合可口可乐2010年网络营销方案,研究了消费者洞察在帮助品牌定位、生成有效创意、探寻营销主题、促成有效传播、形成品牌文化等方面发挥的积极作用.     

从4P到SIVA:互联网背景下出版企业营销策略创新

互联网的普及与发展,使消费者话语权回归,个性化需求多样,传统的以企业为核心,适用于大批量生产、大规模分销和大规模消费市场的4P理论已难以有效适应新的市场环境.SIVA理论将产品转化为解决方案,促销转化为信息,价格转化为价值,分销转化为途径,是以消费者为中心,以解决方案为驱动力的一种新型营销模式.面对日趋激烈的市场竞争,出版企业可借鉴SIVA营销理论,将消费者置于营销流程的起点,从发现消费者所需要解决的现实问题出发,通过寻找合理的解决问题方案来满足其实际需求.在此过程中,应及时提供消费者所需要的各种信息,同时权衡方案价值与顾客总成本,提高消费者对解决方案的价值感知,并给予其获取解决方案的便捷途径.     

彩色打印不再昂贵——柯达万印VJl000印刷系统为您的业务铺路

给客户提供他们所需要的东西是企业取得成功的因素之一。要想留住客户．不仅要给他们今天所需要的东西．而且还要给他们提供将来可能需要的东西。对于印刷者来说．预见到这些需求就必需寻求适合的技术解决方案来满足客户的要求．同时不断降低成本．提高效益。     

谈电视广告创意策划

曾经有人对消费者“有无见广告买东西的经验”进行调查,结果显示44.2%的消费者有过这样的经验。另有调查显示,消费者购物时的知识来源,有50.9%出自电视广告,占其他渠道信息来源的一半以上。这表明电视广告已经成为现代社会中唤起消费者潜在的“需要”意识,并激活其购买欲望的有效途径。     

"信息邂逅"与"搜索满足"——广告传播模式的嬗变与实践自觉

新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变.嬗变中反思传统广告模式的本质,乃为"信息邂逅"-,即广-告信息对于毫无准备的消费者是不期而遇的:而新广告模式的核心则为"搜索满足",即消费者为了消费需求主动进行广告信息搜索并获得满足.两种广告模式特点鲜明,虽正在此消彼长、却将长期并存,这就需要广告人进行两方面的实践自觉:在"信息满足"广告模式中寻求创新、在媒体融合中寻求广告模式整合.     

企业名牌战略的实施

追求名牌是一种普遍的消费心理。消费者选择名牌一方面是因为名牌产品质量过硬、服务周到,知名度、美誉度都高于普通商品;另一方面是因为名牌产品不仅可以满足低层次的生理性需要,还能满足高层次社会心理需要。消费者为满足精神享受而追逐名牌,名牌因此而身价倍增。 有人做过一项实验,实验者把几种咖啡     

论电子商务中消费者权益保护的法律问题

电子商务的健康运行需要法律的介入,但是,传统的保护消费者权益的法律体系,如消费者权益保护法、产品质量法、合同法、广告法等不适用于电子商务,已远不能满足电子商务中对消费者权益保护的现实需要。本文试图通过对电子商务环境中消费者权益保护存在的法律问题进行研究．以确保消费者的合法权益在电子交易中得到充分的保护。     

播音主持语言传播在消费社会的特点和规律研究

一、消费社会下播音主持语言传播的特点 消费社会对于消费者的消费行为产生了极大的影响,新的消费观念和消费形式在不断的涌现,消费者消费的目的不再是单纯的满足生活需要而是追求更高层次的文化需求.消费社会下播音主持语言传播有着以下特点:     

广告策略与产品生命周期的关系

从经济学的角度讲,产品是指人类劳动生产的、能满足人们某种需要的物品.在商品经济的条件下,产品一般表现为商品,它是价值和使用价值的统一体.     

2004年新锐产品之回顾

所谓"新锐",形象的说法就是"眼前一亮"。 反之,一个让人眼前一亮"的东西,必定是有新意的,敏锐地抓住了需求,甚至引导了需求。 我们选取了10个这样的产品,它们来自不同的领域,但不约而同地代表了该领域的最新潮流,满足了最新需求。它们甚至成为或者将会成为一种风尚。它们出现在2004。 这一年就要过去了,这些留存着2004风尚印记的产品,值得我们再一次回首与品味.     

重视客户价值

一、引入产品整体理念，人人为丰富产品的形象作贡献。 现代市场营销理论认为，产品的整体概念包括一切能满足消费者某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。 产品的整体概念包含三个层次：1．核心产品；2．形式产品；3．附加产品。 核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。对一张报纸来说，新闻、生活服务类信息、广告信息就是其核心产品部分。     

试论我国企业产品差别化战略的实施

一、引言 在市场经济中,企业与市场竞争实际上是企业之间产品的竞争。更为确切地说,企业之间的竞争实际上是企业之间同种产品的竞争。同种产品之间竞争,要想取得竞争优势,最重要最关键的是产品必须具备差异性。差异性的存在,才能够使产品满足不同消费者的需要,拥有较大的市场份额和较高的市场占有率,从而使企业在市场中拥有一席之地。可以说,一个企业在市场竞争中的成功很大程度上取决于其使用产品差异性的水平。国内和国际一些著名     

谁是受众──生活服务节目的目标市场定位

从最直白的意义上说,电视受众就是看电视的人,只要在看我们的电视,就是我们的受众,没看我们的电视,就不是我们的受众。但问题并非如此简单。在市场经济条件下,任何一个企业,任何一种产品都必须思考：我的产品是提供给哪一些消费者的,是满足消费者哪一种需要的;换言之,消费者的某种需要主要是由我的产品而非其它产品来满足的。这就是对市场进行细分,找出目标消费者,分析目标消费者,进行目标市场定位。在市场经济条件下,电视生活服务节目同样需要进行一番分析疏理。对目标受众定位的过程,既是对我们生活服务节目在整个电视节目…