公益营销:爱与责任的延伸

作为保险行业的领军者,中国人寿一直以来都认为保险品牌的核心诉求就是责任、信任、关爱。因此,中国人寿在公益事业上不遗余力、持续回馈社会,并通过不断深化将这种行为从浅层次的物质帮助走向深层次的精神关怀,并利用创新的媒体平台传播"企业公民"理念,从而树立了自己良好的公益     

具体而深情的爱的表达

接到《广告人》杂志的稿约,要求就有关中国人寿的传播策略、品牌策略、媒介投放策略等方面给予点评。照例,先看案例。读罢,深思良久。最后,觉得从策略角度去评析中国人寿的所有,未免有些匠气。因为,在我的眼里,爱也好,责任也罢,是无法策划的。爱需要从心而发,才能穿越各种偏见、阻碍,真正感动上苍与众生;责任,也只有从心而动,才能坚守纯净的原野,真正撑起爱的大厦。因此,我对案例中所展示的那些专业的策略倒有些无动于衷了,而案例中的两处,却令我流连忘返:     

中国人寿 用“爱与责任”诠释保险内涵

编者按作为国内唯一一家挤进世界500强的保险公司,中国人寿深感自身的行业责任。在传递自身品牌价值以及传递保险行业价值的同时,我们看到一个不可忽视的事实。在经历了几十年风雨之后,中国人寿已经成为巅峰之上的巨人。今天,如何通过一系列的传播帮助缩短其品牌和人们心灵的距离感成为了中国人寿最大的挑战;如何用真正触动人心的情感洞察与消费者对话,呈现一个有见地、懂感情、价值鲜明、亲切有信的大品牌,这已然成为了中国人寿在2011年进行品牌传播发展的主题。     

与姚明一起,收集爱的保障

网易作为最具影响力的门户网站,借助强大的技术平台支持,一直致力于提供广告主创新、优质的互联网解决方案和服务。在与中国人寿的长期沟通中,我们逐渐了解到中国人寿作为国内最优秀且最具实力的保险企业,对每一次宣传合作都有着同样严格的标准。因此,经过我们不断沟通探讨,在五一前夕,中国人寿选取4支优秀的产品,与网易门户强势产品——E邮票展开线上合作模式,集结全站资源,网聚智慧的力量,共建广大金融消费用户互动、沟通、融合     

以爱的名义卷入罪责

因为爱而卷入,因为正视而痛苦,这是理解和宽恕的前提,这是文明延续的基础"你有没有花多点时间想想过去?""你是说和你?""不,不,我不是指和我。""在审判之前,我从来没有想过过去。     

让“师爱”在育人中闪光

爱在我们的生活中并不陌生,人与人这间有着“母爱”、“友爱”、“情爱”等,还有一种老师与学生之间的爱——师爱。这种爱在学生的心目中是至高无上的母爱,它并不是血缘关系,也不是亲情关系,而是教师的职业中特有的道德标准。也就是说,你是教师,就必需真心实意的对待学生,应该像教育自己的孩子那样爱自己的学生,做到教生如己,爱生如子。否则就达不到“教书育人”的目的。     

感动别人 先要感动自己

王子宣同学拍摄了这幅照片,但是没有起名字。我想要是有的话应该是"雨中情"什么的。因为,当你在举起手中的相机,追逐着在雨中行走的两对母女,聚焦并按下快门时,感动着你的无疑是人们都十分珍惜的骨肉亲情。其实,不管这两对母女的年龄还是健康有着怎样的差别,但"亲情"都是一样的,一把伞撑     

热诚的支教群体

刚毕业的大学生、退休老教师、企业高管,以及NGO组织和各路基金会,都以各自的方式支援中国最偏远地区教育,并给了自己另外一个身份:支教老师"如果你恨他,就送他去支教,因为那里是地狱!如果你爱他,也送他去支教,因为那里是天堂!"去云南支教之前,许林遭受了很多的质疑和反对,就好像自己一脚要踏进地狱;然而在云南永安乡支教一段时间     

“不是第一家,也不会是最后一家”

5月21日,中国《新闻周刊》采访了正忙于办理相关手续的瑞士人寿北京代表处首席代表陈龙清。 新闻周刊:瑞士人寿一定要撤出中国市场? 陈龙清:没错,我这些天一直忙的就是这个事情,要办理一些手续。(撤出中国)这个事情很简单也很正常,它只是瑞士人寿一个战略性的调整。 新闻周刊:我们注意到,瑞士人寿早在1999年、2000年尚未获得中国保险牌照时,就先进行了部分投资,可见瑞士人寿对     

你在爱情第几楼

在爱之屋的一楼,学会的是真实和负责 在爱之屋的一楼,我们发现,经历所带来的智慧是最伟大的老师。反省你过去的选择,有助于你了解自己的做法以及一些似是而非的想法,是怎样令你感到不适。你会问：“那么,我现在在想什么？我在感受什么？”你会得到答案,因为你现在愿意知道答案。更重要的是,你现在愿意为自己的认知负起责任。负责是必要的清洁剂,它让你发现自己做     

必然的央视 智取的“春晚”

在中国加入WTO后,保险业开放,中国保险业开始被迫"与狼共舞"。入世危、机并存,给中国保险业带来全新的竞争环境与保险理念,中国保险业呼喊"狼来了"的同时,被迫开始和巨人赛跑。阳光保险自成立的那一刻起,就已经迈开了追赶、超越的     

重要的不仅仅是成功

一直到今天,很多人都还对姜文在《北京人在纽约》中的告白记忆深刻:"如果你爱他,送他去纽约,因为那里是天堂;如果你恨他,送他去纽约,因为那里是地狱。"对于90年代初期刚刚打开窗户的中国人而言,窗外的美国梦因这部电视剧而被点燃,姜文的告白和刘欢的呐喊,是那个时代很多人激荡的     

党建+公益:寻找最大公约数

党、团组织与企业社会责任部门、非政府机构合作,开展公益服务,这既是党、团建设的一个独特形式也是社会组织发展的一个崭新趋势当《中国新闻周刊》记者称呼她"余书记"的时候,余咏笑着马上纠正:"你还是叫我Susan吧。"余咏是中德安联人寿保险有限公司副总裁。她还肩负着另一个职务:安联人寿企业党支部的支部书记。采访中,她身边坐着两位同事,相互之间仍然按照外企的习惯,以英文名称呼。期间,安联党支部的上级党委——上     

幸好有限

人生的许多方面都是有限度的,也幸好有限度,让我们懂得敬畏,懂得顾忌,懂得爱惜。 生命是有限度的。因为生命短暂,而且不确定,才需要我们好好把握,把握韶华,把握机遇,把握幸福,尤其是把握亲情。一位作家在谈到亲情时说：“父母可以陪伴你的上半段,却无法呵护你的下半段;儿女能够陪伴你的下半段,却不能参与你的上半段。”     

幸好有限

人生的许多方面都是有限度的,也幸好有限度,让我们懂得敬畏,懂得顾忌,懂得爱惜。 生命是有限度的。因为生命短暂,而且不确定,才需要我们好好把握,把握韶华,把握机遇,把握幸福,尤其是把握亲情。一位作家在谈到亲情时说：“父母可以陪伴你的上半段,却无法呵护你的下半段;儿女能够陪伴你的下半段,却不能参与你的上半段。”     

大声说出 "我爱你"

"我爱你"是人间最美好的语言.恋人之间一句"我爱你",常常是情感升温的开始.夫妻之间一句"我爱你",往往是爱情保鲜的秘方.游子遥望故乡一句"我爱你",那是绿叶对根的情意.父母对子女说一声"我爱你",那是给孩子注入成长的"维生素",或者是孩子事业成功的"催化剂".然而,子女对父母说一声"我爱你",那又会是什么呢?     

卷首语

生命的多彩,是因为至高无上的担当.人生的壮美,是因为无比神圣的责任.热爱父母,因为他们付出了艰辛.敬重师长,因为他们付出了心血.我们的爱,是对他们无私担当的回馈.他们的爱,是对我们承担责任的启蒙.责任是人类告别荒蛮的标志,是维系社会活动的纽带.共同担当,彼此才有信赖.互相搀扶,我们才能远行.面对灾难,你能为他人赴死,他人也会为你献身.     

爱的毁灭与延续——浅析《穆斯林的葬礼》主要人物的命运

几乎所有人对爱都不陌生,对人类来说,爱就像阳光雨露一样重要,没有爱,生命之泉就会枯竭;没有爱,这个世界就失去了光彩。爱是母亲对孩子的殷殷叮咛,爱是儿女对长辈的一片孝心,爱是朋友对朋友的浓浓厚谊,爱是妻子对丈夫的脉脉亲情。爱,说不完道不尽,因为爱,人生才不会过于平乏和寂寞,历史才会在众爱的悲欢离合中积淀出宝贵的时间真情。     

真正的城市精神是什么?

正《北京人在纽约》里有一句经典台词,"如果你爱他,就把他送到纽约,因为那里是天堂;如果你恨他,就把他送到纽约,因为那里是地狱。"相信许多人对大城市都有这样一种又爱又恨的复杂情感。有一篇文章谈到这种情绪,作者说:"对纽约的爱与恨成了一个不断交替变化着的情绪问题。这种情绪的变化常常发生在同一天。这个地方经常使人恼怒,有时也让人振奋。对我来说,这是一个取得不可或缺的经验的城市。住在这儿,人们可以放心,一定能持续地面向生活。"     

来自非洲的智慧

爱情友谊亲情告诉我你爱什么样的人,我就知道你是什么样的人。白蚂蚁并不爱它们身上扛着的稻草——看似亲密的人。不一定爱你。在你不需要朋友的时候,交朋友。蛋教母鸡如何孵蛋——孩子教会家长如何做父母。