高端定位才能赢得高位制胜

在近些年国际赛事上我们看到越来越多的中国品牌投身其中,并且对于体育营销已是驾轻就熟。从冠名赞助、提供装备到邀请代言等形式的合作比比皆是,通过各种赛事的营销手段来推广品牌,并获得相应的市场反响,为品牌影响力的提升起了推波助澜的作用已经成为中国运动品牌成长的必经之路。     

我们在见证一个时代的开启 不只是目睹,我们身入其中 三六一度国际有限公司

托马斯-彼得曾说:一个伟大的组织能够长期生存下来,最主要的条件并非结构、形式和管理技能,而是我们称之为信念的那种精神力量。361°企业简介2003年,361°品牌诞生,通过体育营销的发展路线,主动出击,寻求机遇,抓住机遇;并通过自身领先的工艺技术及严格缜密的品质管理,产品不断得到国内外消费者和销售商的充分认可和肯定,并相继获得国家质量免检产品、中国名牌、中国驰名商标、福建省守合     

透过大运会 看到一个怎样的361°

在向全世界诠释"多一度热爱"的企业理念和激情、活力、未来等大运精神指引下,361°通过专业装备的精彩表现和完备的服务,让全球见证中国体育运动产业的实力和高度责任感,让全球的年轻人更深刻理解对体育、对未来的热爱。并藉此,     

体育赞助中基于消费者的品牌资产管理研究

本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象,同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议.     

多一度热爱,从这里开始 361°深圳大运会整合营销传播案

毋容置疑,体育营销是361°最为重要的营销策略和手段,从1997开始与中国羽毛球队的合作;到2005年底,CCTV-5联手打造中国"最全民娱乐的篮球运动"——娱乐篮球;从2009年开始成为中国乒超联赛的冠名赞助商;再到2010投入超过3亿元,成为广州亚运会唯一的体育服装"高级合作伙伴"以及亚奥理事会全球官方赞助商。361°在不断地表现出对体育营销的"多一度热爱"。如果说2010年广州亚运会是361°踏上洲际舞台的第一步,那么2011年深圳世界大学生运动会则是361°冲出亚洲,走向世界舞台的又一次飞跃。从亚洲运动会到世界大学生运动会,361°通过高度专业化的服务和高端产品,以及为优质的体育资源匹配更优秀的研发平台,再次将对体育的热爱与技术创新、设计、生产等企业综合实力进行有机的结合,为中国体育走向世界做出了生动诠释。除资金与体育装备的支持外,361°在推广传播上也对本届盛会进行了全力支持:制定了与大运会主题相呼应的"多一度热爱,从这里开始"的大运战略,实施了"热爱支持,点燃热爱,释放热爱"等活动,开展了诸如"大运大篷车校园行"、"361°DAY"等大运支持活动,并针对网络社交媒体在青少年中的重大影响,发起"无处不热爱"线上活动。从线下到线上打造出前所未有的影响和关注。     

从ESPN看国内体育电视的品牌发展

2008年奥运会将在中国举办，这是中国体育界的盛事，也是中国体育电视大发展的一个重要契机。机遇与挑战并存，中国体育电视要如何发展，迎接这场奥运的洗礼，通过这次机会做大做强自己，在国际上做出点影响力来，应该是众多中国体育电视媒体人关注的问题，     

体育营销:奥运品牌大战的幕后推手

南非前总统曼德拉曾说过,"体育,拥有改变世界的力量!"体育无国界,随着2008年奥运会这一世界体育盛事的到来,体育营销在世界范围内正进入白热化状态.     

体育不只奥运会

2008这杆大旗一竖，体育便和北京奥运会画上了等号。CCTV-5基本上变成了奥运频道，尤其是报道中国体育，据说开了将近十档有关奥运会的节目。早在上个世纪90年代初，国家体委搞奥运金牌战略以后，各省体工队的非奥项目砍的砍、散的散，到如今除了棋类偶尔还能挑点事外，别的项目已经很难进入5频道的直播间。可以这么说，中国的奥运体育加上欧洲五大联赛和NBA，完全占据了央视的体育直播空间。[第一段]     

国际赛事搭台 品牌文化唱戏 王老吉引领后奥运时代的体育营销

王老吉围绕亚运会各个时间节点,结合品牌自身特性,策划出了具有强烈亚运色彩,广泛的社会参与性的一系列大型活动方案。一定会为亚运体育营销添上浓墨重彩的一笔。近年来体育营销方兴未艾,体育已经成为最吸引人眼球,催生大品牌最佳的营销平台。这是因为,体育营销集受众广泛、意义非凡、运动理念、公益价     

体育电视节目获奖作品扫描

由中国广播电视学会主办、安徽电视台协办的2006年度中国体育电视节目奖,于2007年1月评比完成。笔者忝列评委之席,执笔栏目类和专题类     

中国体育也需一个新时代

中国如何才能在迅速成为奥运大国的同时,离体育大国越来越近     

卡塔尔：小国的体育大国梦

多哈打造了历史上最昂贵的亚运会。卡塔尔人用自己手中的美金让世人看到了一个“奇迹”，也让大家看到了一个小国的能量。而这只是卡塔尔通过体育改造国家的第一步……[编者按]     

新浪成为中国奥委会合作伙伴

新浪动作频频!2010年1月28日,新浪与中国奥委会共同举办发布会,宣布新浪正式成为中国奥委会合作伙伴、中国奥委会互联网服务合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团互联网服务合作伙伴。此举意味着新浪将获得包括即将在温哥华举行     

体育为本 娱乐为形 特步让“运动与众不同”

全民娱乐的"快乐女生"刚刚落下帷幕,特步就闪电出击,一举包揽下"快女"前五强。2009年,9月22日,中国著名时尚运动品牌特步与天娱传媒在位于北京CBD商圈的兰会所举行了签约仪式,宣布今年新鲜出炉的"快女"五强正式成为特步品牌和产品形象代言人。同时,特步与天娱传媒还结盟为"X战略"合作伙伴关系,双方将以签约"快女"为起点,开展系统的、持续的娱乐行销推广活动。     

变时代 如何体育营销?

对很多偏爱投放体育营销的广告主来说,2010年是北京奥运后迎来的又一个重要的体育营销年。南非世界杯、第16届亚运会聚集了无数媒体和大众的期待与关注,围绕两大赛事的营销战役已经展开。2008年奥运会后,中国广告主得到的体育营销经验与收获一样多,这些宝     

中国体育营销中的又一实战典案

隐性营销,体育营销中的"冰魄银针"1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC电视转播的赞助商,同时赞助美国田径队成为其官方胶片赞助商     

装备浩浩荡荡的大运军团 让361°遍布大运会的每一个角落

每一次国际体育盛会,除了赛场上的竞技拼杀、媒体间的新闻之争,运动员所用所穿的装备也在上演一场"品牌大战"。毕竟,成千上万的现场观众,数不胜数的电视用户,以及不间断的网络报刊等媒体的连番报道,让这些品牌频频出现,不留下深刻印象都难。     

关于广州亚运会对学校体育改革影响的研究

本文采用文献研究法、逻辑分析法通过研究分析广州亚运会对学校体育改革产生的影响,以期找出有利影响并在此基础上提出相关结论与建议,为学校体育改革提供一定的理论参考,使其在推动学校体育改革中发挥能量和作用。     

体育品牌营销要点浅析

本文从品牌的定义入手,简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性,然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点,即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点,并结合优秀的品牌案例做了简要分析,最后得出结论,即体育品牌在营销过程中,应当首先注意市场的细分,其次重视贴近消费者,绝不能高高在上,并且应当在做了充分市场调研的基础上,适量投放广告,避免浪费.最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向,即运动与时尚相结合的发展方向.     

亚运助推体育“微时代”降临

＂今天你微博了吗？＂岁末寒冬,体育老编老记们经常互致问候。而更多的时候,他们在被子里、在上班路上、在办公室,通过手机、ipad、电脑辛勤地编织着＂围脖＂。广州亚运会后,这已成为他们的一种生活方式。