谈经济全球化对美国企业档案工作的影响

经济全球化过程中跨国公司和本地企业是主要的经济实体,跨国公司与本地企业竞争或合作,本地企业与跨国公司竞争或合作.跨国公司和本地企业各自的档案部门在这一过程中发挥其特有的作用,为企业在各种经济关系中的发展提供服务.经济全球化给企业档案工作既带来了挑战,也带来了机遇.笔者认为经济全球化给企业档案工作带来的挑战包括法律差异、文化保护与管理模式三个方面;机遇则指企业档案工作在经济全球化过程中积极提高自身竞争意识与服务.众所周知,美国经济非常发达,其企业档案工作也比较成熟,具有可借鉴性.所以,笔者主要论述经济全球化对美国企业档案工作的影响.     

客观认识跨国公司及其影响

编者按随着经济全球化的发展,有关跨国公司的报道逐渐成为经济报道的重要内容之一.跨国公司在华投资与发展体现了我国经济结构调整中的产业变化与市场机会;跨国公司的经营策略、运作方式等成为微观经济报道中的案例;对于媒体来说,跨国公司是重要的信息源,而跨国公司通常也都善于运用公关手段左右信息的发布,影响媒体的报道,有些时候其背后有着复杂的经济利益甚至国家利益.新闻媒体需要更为冷静地观察和认识跨国公司,更专业地甄别相关报道中的信息与现象,更全面地把握对跨国公司的报道.     

媒体应对新闻公关机构的策略

新闻公关早已有之,特别是随着我国经济全球化步伐的日益加快,越来越多的跨国公司与专业性的新闻公关机构的结合,让新闻媒体结识了与以往政府部门和企业宣传负责人完全不同的新闻公关工作者。     

跨国公司研发全球战略透视

随着经济全球化进程的加快,跨国公司正在加紧实行全球技术研发战略,充分利用海外的科技和人才资源,以支持其海外市场的开发,服务其全球市场战略。跨国公司的技术研发全球化已成为贸易全球化、生产全球化、金融资本全球化之后世界经济一体化的重要趋势。本文浅析了跨国公司全球技术研发战略的基本特点及其在华技术研发战略。     

如何有效报道跨国公司--跨国公司报道简析

在经济日益全球化的背景下,跨国公司几乎渗透到世界的每一角落,它们在全球范围内配置资本、资源、产品,并从新兴市场上分享到经济高增长的利益. 国内公众对跨国公司的了解远远多于外国公众对我国企业品牌的了解.很多人都能够毫不费力地列举出许多跨国公司的名称,识别它们的标识.相反,我国企业的信息却很难落地于境外.这种信息的不对称性是多种因素造成的,不仅是因为跨国公司产品无处不在,也与媒体宣传有着很大的关系.与国外媒体报道中国企业情况相比,我国媒体和出版业对跨国公司的报道和介绍非常充分.     

浅析全球化语境下品牌的跨文化传播策略——以星巴克为例

全球化背景下跨国资本进行扩张,形成了商品和文化的全球化流通,而文化全球化的最突出表现就是消费文化的入侵覆盖。通过消费文化、品牌体验、品牌联名等跨文化传播策略,跨国企业实现着品牌文化的全球传播和商业垄断。国际品牌围绕自身的附加价值,在注重品牌跨文化传播的同时,也形塑着全球受众的购买选择和生活方式。星巴克就是在全球化语境下不断推动跨文化传播策略的全球化品牌,它在构建人们社交生活和都市文化方面,也有着不可替代的全球化品牌影响力。     

从公众视角看企业危机公关传播——以杜嘉班纳事件为例

杜嘉班纳事件折射出了其企业危机公关的诸多问题:企业价值观的混乱、传播路径选择的无序和危机公关策略的不当,以及由此导致的危机公关传播效果欠佳及品牌信任修复失败。本文拟从杜嘉班纳案例切入,以网络民族志参与式观察及焦点小组访谈等质化研究方法,从社会学、传播学、市场营销学及心理学等学科角度探讨公众视角下影响企业危机公关传播效果的各个要素,以期为企业危机公关过程中的策略使用提供可行性建议。本文创新性主要在于以公众为核心,从公众视角进行探究,因为所有企业危机公关传播归根结底都是与公众的"对话"。     

浅析跨国饮料企业在我国的物流策略——以百事可乐公司为例

首先认识饮料行业特点和物流需求,从饮料跨国公司在中国的整体物流现状出发,阐述存在的问题,分析沿着产品价值链的物流布局与基本策略,然后以百事可乐公司为例,深入分析了饮料跨国企业在我国市场所采取的物流策略,给予我国饮料企业物流发展启示和借鉴作用。     

企业媒体的危机公关

2005年骤然爆发的品牌危机迅速波及了许多国内知名企业与跨国公司,如亨氏、宜家、杜邦、沃尔玛、麦当劳、肯德基、宝洁、强生、戴尔、索尼、SKⅡ……每一个都是大名鼎鼎、颇具影响力的企业.无论市场环境几多变幻,我们不难发现,所有的企业危机或重大事件无不与媒体有着密不可分且极其微妙的关系.所谓"成也媒体,败也媒体",媒体一方面可以为企业摇旗呐喊进行品牌传播,另一方面也会追踪、披露并放大企业的隐私与丑闻.因此,媒体公关,特别是媒体危机公关,就成为企业塑造和维护良好品牌形象的关键,其成败直接关系到企业的生死存亡,是企业公共关系的重点.     

全球化融合与本土化坚守--浅析日本纪伊国屋书店的国际战略

指出对于跨国企业而言,要获得消费者青睐,必须在全球化的基础上兼顾在地化,一方面采用顶尖科技和优质服务来提升产品品质,同时又要以入乡随俗的销售方式获取消费者信任。深入分析日本纪伊国屋书店这一跨国文化企业的典型代表,其在扩张进程、商品选择、促销方式和全球运营等方面的经验和特色,在全球化扩张与本地化实践基础上实现的文化创新,能为我国文化企业走出国门、走向世界提供借鉴经验。     

"家乐福事件"危机公关策略分析

在企业危机频发的今天,突如其来的危机事件常常给企业的生存和发展带来负面影响,如何巧用危机公关、化危机为转机已成为企业普遍关注的焦点.最近,一场由网友引发的"抵制风波"使家乐福陷入了空前的危机.在此次危机事件中,家乐福采取的政府公关、促销公关及民心公关等一系列策略是现代企业危机公关的典型案例,对企业突发事件的危机公关有着很大的启示.     

跨国公司对传播全球化的作用

近年来,传播学领域兴起一股从全球化角度审视、探讨国际传播的热潮。如跨国公司与传播全球化的关系问题,已有学者撰文指出媒体刺激消费的产生从而为跨国公司的全球扩张提供先导条件,学术界对跨国公司在经济全球化中的重大作用已达成共识,而对于跨国公司对传播全球化的作用则研究不够。本文主要探析跨国公司在传播全球化形成中的作用及其产生的负面影响。探讨这一主题有助于我们把握全球化形势下的传播现状,有助于中国媒介在加入WTO后在融入全球化传播体系的过程中趋利避害。     

直面网络公关——企业网络公关的基础理念与策略

随着市场竞争的日益激烈,各企业都使出了浑身解数提高形象、扩大销售。在开展公关活动时,越来越多的企业意识到网络公关的重要性,它已经成为企业公关整体策略中的热点领域。目前,大多数学者认为网络公关指企业借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现公关目标的行为。网络公关的兴起,是新科技时代公关特征与网络特征交叉促成的公关业发展的必然趋势。分析网络公关,必须了解网络传播的特征及其对传统企业公关观念的冲击,并据此分析网络公关的基础理念和策略。网络传播的特征因特网的普及宣告了传播方式的革命。网络传播与传统传…     

论公关广告以情制胜的攻心策略

以树立企业的良好社会形象为直接目的的公关广告凸显“以人为本”的特点,用公关广告进行情感公关,是企业经营制胜的有力手段。本文从公关广告中情感因素的角度出发,通过分析公关广告的情感诉求,探讨公关广告构建企业与公众心灵桥梁的攻心策略。     

金融危机下地市党报议程转化的探索与思考

2008年起席卷全球的金融危机,在2009年演变为全球经济衰退,金融危机对各行各业的影响可见一斑.随着金融危机的发展变化,党报新闻报道的策略先后呈现出危机传播、主题报道传播和公关传播三个阶段,报道议程也随之进行了相应的转化.     

《新青年》杂志的出版公关策略

《新青年》杂志的成功是由多种因素促成的,其出版公关策略是重要因素之一.主要公关策略包括锁定目标群体、栏目设置艺术、广告营销、话题营销等.     

在知识产权伏击圈里迷茫的中国企业

经济全球化的汹涌浪潮和中国开放的强大力量客观上将中国企业推到与跨国公司正面交锋的敏感位置.从价格到资本,从成本到渠道,从关税到反倾销,跨国公司在与中国企业的竞速角力中几乎使出了浑身解数,而知识产权被看成是最具杀伤力的升级版本.     

品牌传播渠道的策略——以化妆品品牌传播为例

全球市场的一体化,使得世界市场上的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决之上。据联合国跨国公司中心的统计,全球跨国公司控制着世界80%的技术专利、70%的投资、60%的贸易。国际市场的竞争其实主要就是跨国公司之间的品牌竞争。可以预见,未来的竞争将从产品竞争升级为品牌竞争,品牌化是当今企业经营的重要策略之一。     

浅析危机公关中的广告策略

当企业遭遇危机时,公关与广告都是化解危机的重要手段,只有及时、适当地调整广告策略,并配合公关运作,才能达到挽救企业形象,甚至在危机中重获商机的效果。本文通过分析大量广告实例,探求危机公关中广告策略调整的积极意义及其具体实施方式。     

论新媒体时代的广告公关化

新媒体技术的普及与企业营销观念的变化,给广告带来了公关化的新变革。正确认识新媒体时代的广告公关化,有助于制定正确的广告策略,从而获得良好的广告效果。本文通过对近年来新媒体背景下的广告公关化展开研究,分析广告公关化的动因、体现、影响。