浅论企业市场营销中的“近视症”

市场营销近视症(Marketirlg Myopia)最早是由美国哈佛大学教授,营销专家西奥多·莱维特(TPleo()re Levitt)于1960年在《哈佛商业评论》7—8月号发表的论文中提出的。他根据自己对美国石油、汽车、电     

市场营销的“三爱”原则

4年前,柏唯良教授告诉我们"细节营销"的精妙之处,现在,他又精益求精,对自己有了很多"破"和"立"。这是"发现、测试、完善、科学管理"的再生之旅,也是学问家、企业家达善之径。     

图书馆服务市场营销

图书馆服务过程中一种生产服务产品的过程,吸引读就是推销产品。将市场营销理论试用于对图书馆服务,对图书馆服务的产品和市场进行分析,认为：图书馆要拓展生存空间,必须根据各馆的实际情况,拟定营销策略,推销服务产品。     

电视民生栏目如何“市场营销”

地方电视台将民生新闻栏目作为一种商品品牌,对其实施市场经营,是解决当前地方电视台民生新闻栏目发展瓶颈的直接有效的手段之一。     

市场营销与电视广告

随着我国出版界广告意识的迅速增长,利用各种传媒推销图书和宣传出版社形象已成为时尚。更有一些先行者已在电视台的黄金时段播出促销广告,且收效不菲。本文对企业销售额、广告经费预算及其运用、电视广告的播出次数与片长的关系等作了实例剖析,并结合频道特点及其价格因素探讨了产品生命周期与电视广告投放的关系。虽论及市场营销与电视广告的关系,但对图书的销售与市场的开拓有许多共通之处。       

“任务驱动”——市场营销教学的有效手段

市场营销学具有较强的实践性,市场营销的教学通过“任务”来“驱动”。笔者把运用“任务驱动”方式进行市场营销的教学过程模式化为：确定目标项目―引导任务解决―总结评价与提高。“任务驱动”是创新型的教学方法之一。通过实施“任务驱动”教学,探究创新型教学模式,改革市场营销课程教育教学方法,使教学过程变成创新的过程、探究的过程与完成任务的生活化过程,学习就成了工作、生活,教室就成了商场,同学就变成了合作伙伴,教学将呈现异常的精彩。     

市场营销理念指导下的图书选题策划——以策划《高中英语词汇必备》丛书为例

以《高中英语词汇必备》丛书的策划为例,阐释市场营销理念对于图书选题策划的指导意义。实践证明,市场营销理念应贯穿从图书选题定位,图书内容、版式、外观的设计,图书定价与上市时间的把控,直至图书出版后营销方案制定的整个选题策划流程。     

十年磨砺，让“无敌”更无敌

当前，国内教辅图书市场的利益主体更加多元，竞争呈自热化，表面繁花似锦的背后是品质的良莠不齐，资源的严重浪费。那么，在教辅领域，有没有精雕细琢，有没有十年磨一剑的坚持？带着这些问题，出版参考杂志社记者采访了北京光海文化用品有限公司总经理张志坚和副总经理吴运鸿。     

市场营销专业文化建设初探

本文通过对市场营销专业文化建设的必要性分析入手，着重分析和提出了市场营销专业文化建设的相关措施和举措，从而对市场营销专业文化建设进行初步的探讨和思考。     

竞争情报的市场营销构想

竞争情报的的分销方式有选择性分销、独家分销、密集性分销。竞争营销策略主要有市场领导者策略、市场挑战者策略、市场追随者策略、市场补缺者策略等。阐述了竞争情报市场营销的管理过程和定价方法     

987的媒体市场营销策略分析

本文聚焦福建省广播影视集团广播都市生活频率(fm98.7)开播至今的营销策略,分析了987在竞争中求生存,走创新路子,树频率品牌,注重节目品质更注重整体形象宣传与品牌营销的策略.     

高校微信平台市场营销的应用研究——以“辽师微生活”为例

自2011年诞生以来,微信用户数量已破5亿大关,而且这一数据还在不断刷新。庞大的用户市场使得微信迅速发展成为继微博之后的又一互联网营销热地,微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,商家通过微信公众平台,进行市场营销已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。     

市场营销在商业银行中的运用

分析了我国商业银行加强市场营销的必要性,指出商业银行市场营销的现状及其问题,并在此基础上提出了商业银行加强市场营销的主要对策。     

如何建构市场营销教育蓝图

探讨一下当中国经济发展跨进21世纪时，致力于市场营销教育的学者们如何能建构出一个能配合中国经济发展趋势的市场营销教育蓝图。希望可以抛砖引玉，为中国的市场营销教育的发展作出一些贡献。     

论学术期刊的市场营销

学术期刊必须面向市场,走向市场已是不争的事实.市场营销在办刊过程中越来越被强调和重视.学术期刊在面向未来的生存和发展中需要市场营销.但是,学术期刊作为提供高层次精神食粮的特殊商品,自有其独特的市场构成和运行规律.它既要融入市场,又不能完全以一般的市场营销手段来运作,不能教条地照搬市场营销理论.     

整体营销与出版经营目的的实现--谈<中考大王丛书>的成功运作

自2000年以来,国家对中小学教材教辅读物的数量和价格采取了一系列"减负"、"限价"、"限利"措施,在教材教辅读物的供应总量中,计划征订的品种逐渐减少,面向市场的品种不断增多.以前学生手中的教辅读物,大部分通过行政手段征订,现在需要在零售市场购买,促使零售市场需求趋旺.在这种形势下,全国有500多家出版社投入大量人力物力财力用于教辅读物的开发,一些新华书店和不少的民营书店也在以各种形式涉足教辅读物出版领域,每年面市的教辅图书达上千套、数万个品种,教辅读物市场由几年前的卖方市场逐渐转变为买方市场,竞争已达到惨烈程度.     

从市场营销理念看报社“事转企”

报社转型为企业是报业体制的一大改革和创新,根据中央深化文化体制改革精神,报社不再有“事业单位、企业化管理”的模糊形态,除了公益性报社作为事业单位保留外,意识形态属性不强的报社都必须转制为企业。     

文献资源共享之市场营销刍议

论述在文献资源共享中引入市场营销的必要性,探讨在推进文献资源共享过程中可以 采取的相应营销策略。