走向市场经济的《农民文摘》

走向市场经济的《农民文摘》周鸿飞《农民文摘》是我国农村期刊园地里的一束小花，也是文摘类期刊行列中的一支主力军，发行量最高时曾拥有４２０万订户，位居农村期刊和文摘类期刊发行量之首。但是，随着社会主义市场经济体制的建立，《农民文摘》遇到了许多新情况、新问...     

10家文摘期刊

读者《读者》月刊,主编陈绍泉,甘肃人民出版社主办。我国创刊早、读者多、辐射面广的著名文摘类期刊。长期坚持高品位、高格调、高质量的办刊方针,内容精练,风格独特,强调所选文章短小精悍、富于哲理性和人情味。月发行量400万册,被评为全国百种重点社科期刊。农民文摘《农民文摘》,社长王文德、主编周鸿飞,农业部主管,中国农村杂志社主办,     

《农村百事通》:一个改刊的成功案例

一、基本情况 《农村百事通》杂志是一份农村科普期刊,主要是面向具有初中文化水平以上的农民读者,创刊于改革开放伊始的1982年,由于长期以来一直遵循着为农业发展当顾问、为农民致富当参谋的办刊宗旨,取得了骄人的成绩:创刊时为双月刊,期发行量仅6万份,到1984年改为月刊,发行量增加到16万份,到1992年发行量达到32万份,成为全国农村科普刊物邮发量的"老大".     

文摘期刊市场运作新出路——专题文摘和专业文摘

文摘期刊在中国期刊市场中所占的份额相当可观.月发行量高达700万份的《读者》不仅是文摘期刊发行之王,也是中国期刊发行之王.加之月发行量超过200万份的《青年文摘》,以及另外六七本发行几十万份的文摘期刊,中国的文摘期刊在发行市场所占份额远远高于时尚和财经类期刊.正是由于大家都非常看好文摘期刊低成本高收益的前景,从20年前的几种到今天的200多种,中国的文摘期刊空前繁荣.尽管这种繁荣已经持续十多年了,但市场上仍不断涌现出文摘期刊,像《当代文萃》、《格言》、《意林》、《新意林》、《我们》、《百柳文汇》等等,甚至仍有许多文摘期刊还在筹备之中.     

文摘期刊市场运作新出路 专题文摘和专业文摘

文摘期刊在中国期刊市场中所占的份额相当可观。月发行量高达700万份的《读者》不仅是文摘期刊发行之王,也是中国期刊发行之王。加之月发行量超过200万份的《青年文摘》,以及另外六七本发行几十万份的文摘期刊,中国的文摘期刊在发行市场所占份额远远高于时尚和财经类期刊。正是由于大家都非常看好文摘期刊低成本高收益的前景,从20年前的几种到今天的200多种,中国的文摘期刊空前繁荣。尽管这种繁荣已经持续十多年了,但市场上仍不断涌现出文摘期刊,像《当代文萃》、《格言》、《意林》、《新意林》、《我们》、《百柳文汇》等等,甚至仍有许多…     

党史期刊的办刊之道

《党史博览》杂志创刊于邓小平南巡谈话发表不久的1992年2月,其前身是中共河南省委党史工作委员会主办的《河南党史研究》,在党史期刊普遍存在发行量小、知名度低、经营困难的情况下,《党史博览》却能一枝独秀。1998年期发行量首次超过10万,达12万余份;1999年、2000年突破13万份;目前,它是全国优秀党史期刊、河南省二十佳期刊。也是同类刊物中发行量最大、转载率最高的期刊。 我们在办刊中的一些做法和体会是:     

《特别关注》发行经验对平面媒体的启示

《特别关注》由湖北日报传媒集团主管主办,是以中年男性为主要读者对象的文摘类期刊.自2000年创刊以来,在媒体竞争白热化、新媒体迅速崛起、纸媒发行普遍下滑的时代,《特别关注》发行量逆势上扬,“一枝独秀”,实现了由3万份向300万份质的飞跃.一份文摘类期刊,是如何实现如此惊人的发行奇迹的呢?为此笔者走访了湖北日报传媒集团,对《特别关注》的发行经验进行了调研.     

在亲密接触中“埋单”——《青年文摘》发行量翻番的经营秘诀

目前我国期发行量在百万以上的期刊只有25种,而在这25种期刊中,完全面向市场、由读者自费选择购买的期刊则不到一半。就在不少期刊主编埋怨如今期刊品种众多,竞争激烈,认为期刊市场已经处于饱和状态,扩大发行潜力不大时,《青年文摘》却在世纪末创造了令同行们大跌眼镜的“奇迹”,去年第四季度将月刊改为半月刊后,期发行量一举从105万份飚升至230万份。用他们的话来说,就是再造了一个《青年文摘》。《青年文摘》的成功表明,期刊市场特别是期刊零售市场,有着惊人的可塑性和吸纳量,我国的期刊市场在激荡和冲击中日渐走向成熟。     

以农为本 创新内容 拓展服务——《农村百事通》走品牌经营的产业化发展新路

江西科学技术出版社主办的《农村百事通》在产业化的品牌经营中做大做强的经验,为现代期刊从单一的文化产品经营转向多元化的品牌经营提供了有价值可资借鉴的模式。 《农村百事通》是江西科学技术出版社主办的面向全国农村发行的一份农业科普类刊物。20年来,坚持以“为农民生产生活当参谋,为读者经营致富当顾问”的办刊方针不动摇,以     

靠独特的风格和特色求生存——《读报参考》成长之路

由青岛日报社主办、《读报参考》编辑部编辑出版的文摘半月刊——《读报参考》1993年7月面向全国发行以来,由于编辑部狠抓了办刊质量,发行量稳步上升,截至到1998年5月,发行量已达35万份。     

传媒人眼中“百万大刊的广告之困”

张景岩 (青年文摘杂志社社长):大众类期刊发行量相对较大,广告额也应该比较大,但由于其受众面不集中,消费取向不集中,其广告量相对于发行量而言,反而不能算高.比如,2006年《读者》月发行量达到900多万份,广告额大约4500万元.《青年文摘》的月发行量约230多万份,广告额约1260万元.进入2007年后,大众类期刊的广告经营额明显下降,《读者》、《青年文摘》的广告版面都大幅减少,下降幅度在20%～30%之间.发生这种变化的原因,大约有以下几方面:     

《中国农村》——让农民读得懂用得上

中国农村杂志社现有《农村工作通讯》、《农民文摘》、《农产品市场周刊》、《农村养殖技术》、《农业部公报》、《百姓》等期刊.近年来,我社紧紧围绕社会主义新农村建设,进一步加大为基层、为农民服务的力度.     

《农村百事通》——当好新农村的“服务员”

《农村百事通》杂志是一份长期耕耘在服务"三农"领域的农业科普期刊.创刊25年来,一直坚持"为农民生产生活当参谋,为读者经营致富当顾问"的办刊宗旨不动摇,赢得了广大读者的支持和厚爱,连续三届获得国家期刊奖.     

电视文摘：“后发”何以“制人”

一、文摘的魅力没有人怀疑,原创的作品才是最有生命力的。可是人们又不能不承认,被称为中国期刊第一品牌的《读者》,是一份文摘月刊。2000年英国出版的国际期刊年鉴里面,《读者》的发行量排在世界综合类期刊的第四名,第一名则是美国的《读者文摘》。上海《报刊文摘》,是一份新闻文摘周报,发行量达100 万份,其影响也远远超过一些全国发行的新闻报刊。对于有阅读习惯但时间又不充裕的人来说,欣赏文摘类报刊是最佳的选择。正因为如此,多年来,不管报刊市场竞争怎么激烈,《读者》、《报刊文摘》、《小说选刊》等文摘类报刊始终走红。有数据显示,目前国内文摘类报刊或文摘类版面已发展到8000多家,仅北京就有2000多家。     

期刊文化个性的不懈探索

在中国期刊的百花园里,有一份年轻的农村期刊,名叫《中国农村》。创办６年多来,根据农村期刊市场的需求,这份刊物不断探索办刊定位,文化个性日趋鲜明。《中国农村》创刊于１９９３年初,是由中国农村杂志社主办的。以“让中国农村了解世界,让世界了解中国农村”为宗...     

文摘类期刊史话——中国近现代期刊史札记之三

从1978年我国实行改革开放以来,期刊出版事业火箭式地迅速向上发展,创刊的新期刊成批涌现。据《出版工作》1989年8月号《1988年全国图书、杂志、报纸出版简况》所载:1988年全国正式登记出版的期刊有5865种。在新创刊的期刊中,文摘类期刊占着突出的比例。它们之中,既有供一般读者阅读的如《读者文摘》、《中外书刊文摘》,也有针对特定读者对象的如《青年文摘》、《农民文摘》等等。现代人生活节奏快、珍惜时间,节约时间,希望用最少的时间获得最大量的信息,来满足工作、学习、生活方面的需要,于是在这方面能适应现代人要求的文摘类期刊应运而生。目前,文摘类期刊以它本身这一特定优势,紧紧攫住广大读者,发行量一般都比普通刊物大得多,并且在期刊这一出版物形式的总体构成中,形成不可缺少的一支奇葩。     

中国期刊发行的"特别"奇迹——与《特别关注》社长朱玉祥的对话

改革开放30年来,许多期刊以骄人的发行业绩,赢得了市场的认可,并且在中国传媒发展进程中留下了重要的印记。这当中,最为人熟知的,莫过于在上个世纪80年代创办、曾经创下月发行量1003万册的文摘类期刊《读者》,以及月发行量超过450万份的情感故事类期制《知音》。     

贴近读者 着眼基层 为社会主义新农村建设服好务

中国农村杂志社现有《农村工作通讯》、《农民文摘》、《农产品市场周刊》、《农村养殖技术》、《农业部公报》、《百姓》等期刊。《农村工作通讯》是建国初期中央农村工作部根据毛主席的指示,于1956年创办的,毛主席亲定并题写了刊名。50年来,中国农村杂志社始终秉承“立足三农、服务三农”的宗旨,积极为发展农业、繁荣农村、致富农民作贡献。党的十六届五中全会以来,我社紧紧围绕社会主义新农村建设,进一步加大了为基层、为农民服务的力度,取得了较好的效果,得到了有关部门的好评和广大农村干部、农民群众的欢迎。一、深入基层了解农村读者…     

解读《读者》的核心竞争力

《读者》(原名《读者文摘》)是由甘肃人民出版社主办的一份综合性文摘杂志:1981年4月创刊,初期发行量5万册。2002年10月,其发行已达到606.8万册。经世界期刊联盟(FIPP)确认,《读者》发行量居世界综合类期刊第4位,在中国则稳坐期刊头把交椅。2002年,在第二届全国国民阅读与购买倾向抽样调查中名列“读者最喜爱的杂志”的首位。     

庆祝《特别关注》发行突破200万份：我们的“特别”与不特别——《特别关注》杂志6年来的发展历程

6年写下一个期刊传奇11月16日,享誉全国的期刊《特别关注》迎来一个特别的日子：发行量突破200万份庆典在武昌隆重举行。 国家新闻出版总署发来贺电,认为《特别关注》突破200万份是中国期刊界令人瞩目和欣喜的现象,希望进一步将其打造成全国期刊的名优品牌。 省委常委、宣传部部长张昌尔致信祝贺。贺信中说,《特别关注》为加速湖北化产业发展提供了宝贵经验。希望不断提高办刊质量和水平,努力使之成为国内外知名的地域化品牌。中国期刊协会会长张伯海出席仪式并讲话。省人大常委会副主任鲍隆清、省委宣传部副部长李以章、省新闻出版局副局长黄国钧等领导到会祝贺。湖北日报报业集团董事长、党委书记毕志伦,集团总编辑江作苏参加庆典并致辞,集团总经理杨步国主持庆典。 《特别关注》创刊于2000年10月,发行量从3万份起步,2005年5月突破百万份大关,去年底再跃过200万份。目前,该刊发行范围已覆盖全国．其办刊宗旨、经营策略和管理模式正引起国内业界广泛关注。[编按]