传媒景观中的广告影像研究

在以影像生产和消费为主的社会,传媒景观中的影像成为最宏大的叙事,也主导了一种生活模式。传媒提供的丰富的影像构筑起以生活为蓝本的虚拟现实,从影像及其广告影像的本体研究发现它们都有着自身的特征和作用,广告影像其实是一种"镜像",拥有独特的审美特性,与其他影像共存并且在传播中具有潜移默化等特征。     

农村传媒生态视野下的"三农"广告传播研究

本文从"三农"广告传播中的问题和现象着眼,对现象背后的本质做理性的分析和说明,提出了解决目前"三农"广告问题的若干看法,提出构建农村传媒生态发展"三农"广告,倡导通过对农民进行广告教育来改善"三农"广告传播现状,提升农民在广告传播中的地位.     

日本近代广告产业的兴起及其早期广告"学"状况概述

明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用.日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值.     

广告中的"饕餮之徒"原型形象研究

本文将原型理论引入到广告中"饕餮之徒"这一类典型形象的研究中,探析中西的"饕餮之徒"神话原型如何作用在今天的广告形象上,其吸引人心并可以加以利用的秘密何在,并进一步地探析这些"饕餮之徒"形象是否与现实社会相一致.     

观众心理学视角下的电影植入式广告研究——以电影《杜拉拉升职记》为例

解读电影植入式广告,观众心理学是一个极其重要的切入口。本文从观众心理学角度,利用拉康与麦茨的理论以及关于消费社会的理论对电影和植入式广告进行解读,并以电影《杜拉拉升职记》作为案例进行分析,认为电影植入式广告是观众"理想自我"镜像的刻画者,是观众消费欲望的象征符号,最终成为观众梦幻与欲望的交叠物。     

消费社会中"人"作为广告受众的 主体性危机

在消费社会中,"人"作为广告受众,存有主体建构与欲望支配两方面的主体性危机.主体建构危机表现在媒介受众在主体位置上的纯粹性失真和媒介受众进行以"消费仿象"为核心的排他性主体建构;欲望支配危机表现为媒介与广告控制了"公共欲望"的生产与再生产、"公共兴趣"被媒介与广告支配、公众对媒介与广告的"宣泄依赖"、广告与媒介藉消费社会的"符码关怀"控制公众的"爱与安全"需要.     

广告传播中的女性形象探析

女性的社会诱惑已成为时代文化的镜像,而在广告传播中备受青睐。作为大众流行文化最直接呈现的广告,则对女性身上不容忽视的审美价值进行了提炼和阐释,赋予其直观的欲望色彩,使之成为具像化的体验对象,诱惑消费者的心理,促发消费者的购买行为。虽然当下的女性形象广告呈现了女性美丽、温情的品格,但也在一定程度上误导着女性角色的社会定位。时代和社会要求广告传播中的女性形象应突破传统成见,体现出女性角色的丰富、现代的社会内涵。     

"信息邂逅"与"搜索满足"——广告传播模式的嬗变与实践自觉

新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变.嬗变中反思传统广告模式的本质,乃为"信息邂逅"-,即广-告信息对于毫无准备的消费者是不期而遇的:而新广告模式的核心则为"搜索满足",即消费者为了消费需求主动进行广告信息搜索并获得满足.两种广告模式特点鲜明,虽正在此消彼长、却将长期并存,这就需要广告人进行两方面的实践自觉:在"信息满足"广告模式中寻求创新、在媒体融合中寻求广告模式整合.     

广告学"学科规训"及其知识谱系

现今的学术知识生产已和各种社会权力、利益体制相互纠缠.广告作为现代知识的有机组成部分,其知识谱系不仅仅是纯粹的知识论层面的结果,而且是在学科规训制度的宰制之下的生产和传播.由于中西广告学科规训制度的不同,形成了"营销劝服"和"媒介传播"两种不同的广告知识谱系.本文力图梳理和阐述广告学的学科发展历史以及广告知识谱系的建构,并且在当代文化语境下的"权力--知识"关系当中,为我国广告发展,探讨新的学科规训制度及其知识谱系的可能性.     

"京津冀一体化"与石家庄房地产广告策略

本文以"京津冀一体化"背景下的石家庄房地产广告为实证研究对象,以广告学、营销学、心理学的理论为支撑,结合房地产市场行业背景及特征,指出目前房地产广告制定策略和投放策略中存在的一些弊病,并在市场策略、产品策略、媒介策略和实施策略四方面进行针对性研究,以期对新背景下石家庄房地产广告发挥有益的作用.     

“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机——兼析“益达”《酸甜苦辣》微电影广告

中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化"的消解,电视行业也不例外,其内容、受众及渠道正在被解构和重塑。所以,依附于电视媒介的电视广告急需应对"碎片化"带来的"聚"挑战。近年来,传统电视广告搭载互联网平台所衍生出的"微电影广告"被视为绝佳的"微"契机,成为电视广告版图中的新景观。本文对"益达"品牌微电影广告进行了个案研究,从中总结出有益的实践经验,可为日后实操提供参考。最后,笔者从微电影广告发展的现实情况再出发,提出了个人的观点和对策。     

广告传媒与社会语言学

社会语言学是研究语言与社会关系的学科,侧重于语言在不同社会环境下的使用情况。广告语言是广告的核心,任何一则广告都要运用语言来表现其主体与创意。本文从跨文化比较的角度,分析中英广告传媒语言的特点,以及社会语言学在广告传媒语言研究中的地位与作用,为广告语言的制造者与广告受众提供参考,促进广告传媒语言的健康发展。     

广告中的女性角色:失色与着色

现代社会,广告文化已成为商品经济社会重要的大众文化现象,广告创作中的黄金法则"3B"原则,即美女(Beauty)、婴儿(Baby)、动物(Beast)被奉为广告创作的圭臬。当下,广告中的女性角色形象通常是由男性文化主导的结果,往往偏离甚至扭曲了两性平等的社会角色,还在一定程度上成为女性发展的隐性障碍,对人类社会发展产生消极影响。在失色与着色过程中塑造真实的女性角色,有利于实现性别平等和促进社会和谐。     

公共广告再认识

"公共广告"一词在中文语境中很少提及,媒体更多的是将那些不同于商业广告的、旨在引起公众对某些社会问题的关注,或支持、倡导某种社会事业或社会风尚,促进社会进步的广告称为"公益广告";而在学术界,不少研究论文和论著将公益广告与公共广告混为一谈。事实上,在实际操作特别是经济运营上,我国的公益广告与西方国家的公共广告是有差别的。为了促进有中国特色的公共广告的健康发展,有必要对公共广告重新认识。     

"中国广告与中国传统文化研讨会"在西北大学召开

(本刊讯记者安平)传统文化的勃兴,为广告界提供了从传统文化角度探讨广告的契机。2007年10月20日,由西北大学新闻传播学院广告研究所主办,陕西省传播学会和陕西省广告协会协办的"中国广告与中国传统文化研讨会"在西北大学新闻传播学院召开。来自全省广告学界、业界的专家学者和相关管理机构的领导齐聚一堂,共同探讨广告与传统文化、广告教育、陕西广告业现状等话题。     

向图书广告"发难"

改革开放以来,随着出版的繁荣,现代意义上的图书广告从无到有,从少到多,从单一到多样,迅速进入了出版领域,成为出版流程的一部分,特别是这几年随着出版竞争的加剧,图书广告在图书促销中的地位日益凸显,表现在:出版社不断学习、掌握了大量的图书广告技巧;图书广告从平面     

广告传媒与社会语言学

社会语言学是研究语言与社会关系的学科,侧重于语言在不同社会环境下的使用情况。广告语言是广告的核心,任何一则广告都要运用语言来表现其主体与创意。本文从跨文化比较的角度,分析中英广告传媒语言的特点,以及社会语言学在广告传媒语言研究中的地位与作用,为广告语言的制造者与广告受众提供参考,促进广告传媒语言的健康发展。     

技术赋能:"十三五"时期的中国广告行业变革

在技术的赋能下,中国广告产业经济范式在"十三五"期间从人力密集型转向技术密集型.在这个过程中,移动互联网技术、大数据处理技术和人工智能技术是广告行业变革的核心生产力要素.研究者以技术赋能论为基本内核,从移动互联网技术拓展的社交互动型广告形态、大数据处理技术创新的平台型广告商业模式、人工智能技术驱动的广告产业变革三个方面梳理了"十三五"期间中国广告行业变革的技术解释路径.以5G、区块链和物联网技术为代表的新兴技术,将在下一个五年布局广告产业,为中国广告行业带来新的技术红利.     

动因与路径:基于认识论的价值论广告研究

本文分析现代意义上的广告研究领域两个基本的哲学论"主因"——本体论和认识论,认为尽管此两种"主因"之间是交融互渗的关系,但总体而言二者具有一定的独立性,各自沿着不同的价值轨迹发展。当认识论越是被推向极致,对本体论的呼声便越是高涨,反之亦然。作者认为,现代广告研究总体而言是本体论"主因"一统天下的局面,但认识论从未远离人们的视线,每一次广告认识论的突破都会带来广告本体研究的大发展。另外,大约始自20世纪后期至21世纪初,随着后工业和后现代社会的来临以及包括后现代主义、后结构主义、后马克思主义等"后学"的兴起,广告研究认识论的受重视程度得到了空前提高,且新时期的广告研究认识论将在新的基础上迈向价值论,从而使基于认识论的价值论广告研究成为广告研究领域的一个重要面向。     

专栏广告,厚"报"的需要

现在我们处在向厚报发展的时代,报纸越办越厚。许多都市类报纸日出40版以上,有的达到六七十个版,内容非常丰富。现代社会信息量激增,信息传媒日益增多。随着生活节奏的加快,读者每天用于阅读的时间并不多。在这种情况下,媒体应适时推出各种专栏广告,方便读者的信息检索,提高广告效果。专栏广告是指将媒体的广告按不同的类别予以划分,并组成单独的广告栏目,以便于读者查阅。