徽博之传播

@于正1978V（编剧）：上海电视节的萧条让人不得不心存危机,除了挖空心思把故事写得更好看、把制作做得更与众不同,别无出路。预计下半年电视剧行业的路会更难走,但也是好事,电视台的谨慎可以顺势淘汰一批边写边拍、制作粗糙、空有大牌堆砌的烂戏,也给一些量产的公司敲一记警钟,让剧更加精品化,加油,华流不远了!     

徽博之传播

@人民日报V：【两会热议中国为何拍不出“星星”】1．赵宝刚：要把惯性去掉,去创造那么一个东西,做不到;2．宋丹丹：自己的翅膀和想象力都折断了,很多电视剧拍了,没上荧屏的机会;3.冯小刚：电影等审批时,心里会哆嗦;4．莫言：评审委员会应改变年龄结构,吸引年轻人加入,并允许创作方加入。     

微博之传播

@刘春V(搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官):1.电视对于广告投放商仍有强大的惯性吸引力;2.网络视频的基数小,100%也没增加多少,把不同量级的媒体放一起比,没多少说服力;3.网络急需优质的原创内容和品牌影响力;4.优质的电视内容反而溢价更高,从《中国好声音》和各台跨年晚会可见一斑。所以,电视人需要好好做内容。     

互动引发电视传播变革

互动，即对象间的相互作用、相互影响．它所强调的是平等性与双向性。“大众传播的整个过程实际上是一种以受众需求为基点的双向互动”。如今，互动已经越来越成为电视这个大众传播主流工具的必备元素．并且引发了一系列变化。“在文化消费时代，大众正在从被动走向主动”。在这样一种传播背景下，传者和受者之间的互动要求更加突出。过去单纯由媒体向受众传播信息的模式受到空前挑战。     

语言传播主体影响力构成解析

在媒体形成影响力和发挥影响力的过程中,语言传播主体作为具体实施者,其影响力是媒体影响力的重要构成部分.通过对语言传播主体影响力进行常变量分析、构成解析,得出结论:语言传播主体影响力受社会环境、媒体、受众和个人诸要素的多重制约,是由平台影响力、内容影响力和个人影响力共同作用而形成的综合影响力.     

数字移动电视的媒介传播之道

关于传播内容的设置与编排数字移动电视目标受众群体流动性大,内容设置应提倡短小:数字移动电视不宜设置情节连贯、上下承接紧密的内容,每个相对完整的内容板块其时长不宜超过15分钟,(数据显示:长沙的乘客在汽车上停留的平均时间在15分钟左右)。如几十分钟一集的影视剧就不适合在数字移动电视播出。传播环境中干扰因素多,受众难以长时间集中注意力,内容设置应提倡简洁:数字移动电视不宜设置深刻、严肃、甚至复杂,受众需要长时间集中注意力,并需在精神上参与分析讨论的内容。如CCT《V新闻调查》等新闻评论类节目也不适合在数字移动电视播出…     

试析短视频对亚文化传播的影响力

本文对亚文化与短视频的含义进行简要介绍,并分别阐述短视频对亚文化传播产生的积极与消极影响。通过本文研究可知,短视频传播有助于丰富受众的多元文化认知,促进优秀文化的融合与发展,但由此产生的负面亚文化也会扭曲新一代群体的价值观,这就要求平台加强重视与监管力度,营造健康绿色的网络环境,促进经典与优秀文化的弘扬与发展。     

国产手机电视娱乐营销传播之道

手机是当今全球最大的消费电子产业,深圳是全球手机的制造和集散中心。国产手机品牌经历了一个从无到有、从弱到强的发展过程。品牌竞争力正成为各大厂商关注的焦点,品牌价值衍生出来的功能应用正越来越成为产品的主要竞争力所在。回顾历史征途,     

因爱之名 携手共赢 洁丽雅携手《爱情保卫战》的精准传播之道

在娱乐营销的版图上,美特斯邦威冠名《加油!好男儿》,可口可乐牵手《魔兽世界》,凡客代言人引爆"凡客体","加多宝"冠名《中国好声音》,大家一致认为他们成功了,接踵而来的便是众多企业的一掷千金。娱乐营销是投资,不是投机,在开展强势的营销活动之前,企业必须首先明确娱乐营销的真正目的,不是所有的企业都适合娱乐营销,也不是所有的栏目都值得企业投入资源。随着电视媒介广告投放价格的持续上涨以及国内宏观经济总体增长放缓的态势越来越明显,对于广告客户而言,如何提高广告投放效率成为媒介投放关注的重点。一方面企业应关注传播平台与营销目标的     

电视媒体低成本品牌传播策略

媒介融合给传统电视媒体带来挑战。为应对这些变化,在整合营销传播思想指导下,采用低成本品牌传播策略,能增强电视媒体品牌影响力,提高市场竞争力。     

传播之“道”

谈到广告,其实更应该先跳出广告,因为一叶障目,不见泰山!那应该谈什么?回归本源,谈消费者,这才是王道所在!对消费者的研究,其实包括多个层面的内容,我们可以通过多种方式提炼出可作为决策参考的结论数据。掌握了这些数据,也就掌握了消费者,了解到消费者对产品服务实际使用的方式与我们的设想是否一致,从而保障我们的传播针对性更准,实效性更强。在传播中,消费者固然是根本所在,但现实中的消费者是复杂的。那对我们来说,根据不同阶段消费者的特点,结合不同媒体的特质,做针对性的传播就显得尤为重要。在这种情况下,做IMC(整合营销传播)就是一个不错的选择!这里的整合营销传播,是指利用不同媒体     

新闻短视频的传播内容分析

在互联网时代下,媒介环境发生了深刻的变革,短视频的出现更是优化了信息的交互性,在此基础上新闻事业也逐渐朝着新闻短视频化的方向发展。在科技日新月异的今天,新闻短视频具有良好的发展条件和空间,还拥有广大的受众群体。但是在新闻短视频发展的过程中,传播内容同质化、价值观导向错误等问题逐渐出现,导致新闻短视频不能满足所有受众群体的需求,还存在一系列的问题需要处理。     

网络品牌的传播法则与策略

美国权威的《商业周刊》杂志评选出了2004年全球最具影响力的100个品牌。在这100个品牌中，名的网络品牌雅虎和亚马逊都保持了良好的长势，其中雅虎(Yahoo!)位居第61名，品牌价值达到45．5亿较2003年增长17％；亚马逊(Amazon．com)位居第66名，品牌价值达到41．6亿，较2003年增长了22％。(1)网络品牌的产生和发展，     

论新媒体时代电视媒体的品牌传播

品牌正在潜移默化地影响着人们的购买行为,品牌一旦形成,就会备受消费者的依赖和关注,也将逐渐成为消费者的惯性选择。如今新媒体发展迅速,但新媒体在品牌传播方面还有很大的局限性,而电视媒体的品牌传播能够弥补其不足,可以有效地提高品牌影响力,提升产品价值。本文从当今电视传媒的特征入手,阐述新媒体时代电视媒体传播品牌的优势、传播能力,并分析企业如何利用电视媒体提高其品牌传播效果以及电视媒体如何提高自身市场竞争力和品牌影响力。     

教育品牌有效传播策略探析

本文认为,教育品牌传播需要创新传播理念,以提高传播效果为出发点,采用定向传播、定制传播和媒介泛化策略构建模式。     

新媒体时代的传播思考

对广告主而言,整合传统电视媒体与户外电视媒体、网络视频媒体,进行组合传播可实现大覆盖率、低重叠覆盖率,同时又增加了跨媒体的广告曝光频次,实现了广告传播效果的最大化,达到资源的优化利用。新媒体传播时代,两股新生力量的崛起是我们不     

手机电视的内容建构之道

随着我国手机电视行业标准的确立、产业主导权的日益明晰、技术问题的逐渐完善,手机电视下一步发展的关键是能否确定合理的商业模式,提供适合手机这一媒介传播的视频内容。手机电视的内容建构之道在哪里？本文进行简单探讨。     

三位一体:解码贝因美传播之道

因为爱婴工程、育婴工程等公益性传播,作为独特的难以模仿的知识性营销,在悄无声息中,贝因美茁壮成长。但是,要引领潮流,引导消费,铸就行业的领导品牌,还是要依赖常规性大规模的商业性大众     

基于“传播仪式观”探讨抖音品牌传播策略

近年来,短视频行业发展迅速,抖音APP是一款供用户在平台上发布各类时长约15秒的音乐类短视频应用。抖音平台较高的用户粘性、高流量转化及变现率、现象级话题引爆能力,使得众多品牌方将抖音APP作为微博、微信之外社会化品牌传播的标配。因此,本文将基于"传播仪式观"理论深入探讨抖音品牌传播策略及启示。     

智能传播时代更需要领悟传播之"道"

推荐算法开启了智能传播时代.针对算法运用引发的问题,我国已出台系列法规,确认用户拥有选择权、拒绝权、对重大利益影响的说明要求权等,并规定互联网平台的备案、公示、告知等义务.智能传播时代,对新媒体的运用应基于对"道"的领悟,即在传播手段、传播工具之上,认识和掌握规律.传播之"道",在于谋"势",在于"善用",在于保持敬畏之心.最重要的传播之"道",是要用主流价值导向驾驭算法;是服务"国之大者",构建有效影响力.