电视媒介活动之项目管理探析

近年来,电视媒介活动日益增多,形式和样式可谓丰富多彩,有以湖南卫视的《超级女声》、北京卫视的《红楼选秀》、东方卫视的《莱卡我行我秀》、安徽卫视的《猫人超级魅力主持秀》等为代表的大众选秀活动,也有各种主题的晚会,如春节联欢晚会、元宵联欢晚会、十一国庆晚会以及每年一度的315晚会等。此外,还有众多的媒介大奖,如CCTV的年度经济人物,上海文广与Channel V合作的年度音乐盛典等。这些媒介活动不但有效地提升了媒介自身的影响力,同时也为媒介带来了巨大的经济效益。但我们也看到,并不是所有的媒介活动都能够获得成功,有的差强人意…     

媒介市场化与媒介公信力探析

市场经济的发展推动着我国媒介市场化改革的进程,在媒介市场化的过程中．要谨防媒介公信力的下降。作为公众信息和话语资源的源泉,媒介应该合理分配媒体内容,以其高质量的内容和关注公益的立足点,培养公众健康的审美情趣和较高的媒介素养,了解公共的信息需求和话语权力,并以此维护与增强媒介公信力,维护社会公共利益。     

媒介产业化问题探析

有人认为,从1979年报纸、电台和电视台中出现商业广告开始,中国的媒介便走上了产业化的道路,从广告经营到多种经营,从自办发行到报业集团,从立体传播到电视直销,经过近20年的发展,中国的媒介产业化已经初具规模。有的产值上亿,甚至几亿、几十亿元。然而随着中国媒介产业化的发展,一些问题也逐渐显露出来,并引起人们的思索。一、关于中国报业集团是否真正形成的问题。关于社会主义市场经济体制下的新生事物报业集团的问题,引起了许多经营者和研究工作者的浓厚的兴趣。然而真正意义上的报业集团在现阶段的中国是否存在,目前成为人…     

媒介形象宣传片探析

最近几年媒介越来越注重自身的形象宣传,许多媒介都制作出了自己精美的形象宣传片。媒介形象宣传片作为媒介宣传的重要组成部分,在展现媒介自身美好形象的同时,也展示了媒介的自身定位与受众群,对媒介的发展和成长有着不可低估的作用。     

媒介品牌竞争力探析

先从媒介的“双重出售”谈起:一方面,媒介通过出售自己的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源。如果将时下流行的“注意力经济”引入传播领域,那就是:传播回收并出售给广告主的正是“受众的注意力”。 诺贝尔经济学奖获得者赫特说过:随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。 不难发现抢夺“受众的注意力”已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是品牌竞争力。     

冷热媒介理论探析

麦克卢汉是20世纪最负盛名和饱受争议的媒介理论家,随着信息社会的到来,媒介技术日新月异的快速发展和对人类社会的深入影响不断证实着麦克卢汉媒介理论的前瞻性和合理性。然而,在学界,与麦克卢汉的媒介信息论和媒介延伸论相比较而言,媒介冷热论的精确性、实用性却饱受质疑和攻击,一直争论不断。这与麦克卢汉独特的研究方法不被人们理解和重视有密切关联。鉴于此,文章先对麦克卢汉独特的研究方法进行一番考察和探讨,在明晰其运思过程的基础之上阐释与还原麦氏的冷热媒介理论,旨在引起人们对麦克卢汉的冷热媒介这一重要传播学理论的反思和正确解读。     

媒介影响力经济探析

媒介影响力的产生和发展是由媒体内在运行规律所决定的 ,是媒体本质特性的外在表现 ,是新闻传播机构存在的价值和目的。本文阐述了媒介影响力的概念和理论 ,并指出媒介经济的实质是由媒介影响力大小而带来的经济效益。媒介影响力可分为社会影响力和市场影响力两类     

媒介传播力探析

媒介传播力对于塑造媒介形象,提高知名度有着重要意义。如何通过公共关系的沟通传播,采用技术手段将媒介形象客观真实地展现出来是值得探讨的问题。借助活动、名人、事件、广告传播都是行之有效的传播方式。     

媒介人力资源管理探析

传媒产业被认为是加入世贸组织后中国最后一个盈利较高的行业，营业额已经连续3年保持25％以上的增长幅度，大大高于GDP的增长速度。但同时，中国媒体改革发展遭遇了两个亟待解决的问题：一是媒体专业高层经营管理人才告急：二是人力资源管理已是传媒业最薄弱的环节。其实这两个问题归根到底都是人力资源管理问题，大多数媒体尤其是地市级的媒体仍然采用的是传统的人事管理制度。媒介人力资源管理作为传媒产业发展中的重要课题仍处于探索之中。     

电视媒介的活动营销

随着电视产业化进程的加快,电视业竞争日益激烈,电视经营越来越受到重视.活动营销作为企业在市场营销中较为常用的手段,也为电视媒体所借鉴.     

广播媒介活动营销分析

媒介的活动营销是近几年逐步流行起来的一个概念,作为一种新型的营销手段和营销理论越来越受到媒介的青睐与理论界的重视,充分利用活动营销手段无疑为媒介的市场竞争增添了动力。     

现代媒介的宣传活动

<正>宣传,特别是政治宣传,一直以来都是新闻传播学界、业界讳莫如深的宇眼。由于“宣传”一词所带有的强制性、单向性的内涵,在当今这个强调新闻报道要客观公正的社会中,“宣传新闻”似乎是所有媒体应首要回避的倾向。但是无论从新闻媒体如何在海量信息中选择新闻,还是新闻以什么样的形式出现在受众的视野里,宣传的影子总是无所不在。在大众传播媒介诞生之初,沟通经济信息、进行政治宣传,就是新闻媒介的最重要的功能。随着传播环境的改变,传播学者对于传播效果有了更深的反     

媒介活动与节目收视

电视媒介活动已经成为最近几年中国电视创新的一个亮点,电视媒介的事件营销不仅创造了电视节目的高收视率,而且大量渗透了电信传播的元素,为丰富中国电视产业链作出了有益尝试。     

媒介仪式:上海世博会开幕式及其媒介呈现探析

媒介仪式是传播学和公共关系中的一个术语,电视作为现代技术媒介的一个最主要的传播方式之一,是如今大众寄予期望、进行仪式的最为常用的途径。①本文分别从仪式前、仪式中、仪式后浅析了媒介仪式是如何呈现的,试图探析出媒介仪式呈现的普遍规律。     

媒介品牌生成原则探析

品牌是媒体的一种品位标志,就像商标是企业产品的标识一样.作为一种经营理念,品牌意识在企业界受到广泛的注意和高度的重视.相对而言,我国媒体的品牌意识较为薄弱.近年来,媒体在这方面的意识有了明显的加强.在品牌意识的树立上,在名牌栏目的培育上,在名记者、名编辑的培养上,都开始投入较大的精力.当然,媒介品牌的树立不是一蹴而就的.     

分众媒介起因探析

在广告活动中,大众媒介在广告主与广告对象之间充当媒介,将产品、企业、服务信息传播给消费者,从而沟通生产者和消费者之间的信息交流,起着     

分众媒介起因探析

在广告活动中,大众媒介在广告主与广告对象之间充当媒介,将产品、企业、服务信息传播给消费者,从而沟通生产者和消费者之间的信息交流,起着广告媒介的作用。除了一些大众媒介、日益兴起的网络媒介外,还有着包括楼宇液晶电视、卖场终端电视、手机电视等更为分众化的媒介。     

媒介事件的传播方式探析

当代媒介事件已经成为解释和概括某些现象而频繁出现的一个概念.因此,媒介事件早已经超出了人们的日常理解,成为了流行的传播学术语.     

电视媒介多元化经营探析

《电视媒介多元化经营探析》一文,针对当前我国电视媒介经营模式单一,获利方式较少的现状提出了“多元化经营”的观点。文章从“我国电视媒介经营现状”、“国外电视媒介经营模式”,“电视媒介经营模式分析”,“对电视媒介经营的再思考”四个方面进行了论述。     

媒介权力的多样性探析

在西方传播研究的历史上,“媒介权力”(m edia power)是各种问题产生的核心。虽然关于“媒介权力”的学说还没有形成逻辑严密的学说体系,但是当前的大众传播研究领域的核心问题,都趋近于围绕“媒介权力”来设定研究方向、对象和建构理论。在研究视角方面,主要是从新闻传播学与传播社会学的视角出发的。新闻传播学的视角一般从媒介入手研究权力,没有注意到权力本身的多种形态与结构,没有注意到从权力视角出发来研究“媒介权力”的另外一条路径。而传播社会学的视角:把媒介权力看作是整体权力系统的一个组成部分,单一的将“媒介权力”界定为政…