报纸副刊走向市场的经营之路

一、《成都周末》改版后的版面设置 《成都周末》的前身是《成都晚报》的文化副刊部分。在2009年4月改版时,改成了现在的周末部．原来的副刊成了周报性质的文化副刊。改版后的《成都周末》．秉承了副刊的文化精品理念,在经营理念上,适应市场化的要求．将产品内容与报纸经营结合,创办了新的版面内容。     

关于周末版打造品牌的思考

客观地说,在生活服务类报纸还没有大量出现的时候,兴起于上世纪90年代的“周末”版面曾经有效地激发了读者的阅读兴趣,同时也为报纸扩大影响和赢得广告客户作出了巨大的贡献。但是,后来随着许多市场类报纸和其他新兴媒体出现,风光不再,在“天天周末”的口号下,大多报纸纷纷取消周末版。近几年,随着《南方周末》、《新周报》、《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《凤凰周刊》、《南方人物周刊》等周报和周刊的蓬勃发展。又有诸多报纸重新开设周末版,在新疆,《新疆都市报》的《第六天》,《乌鲁木齐晚报》的《法制周末》推出后都有不错的口碑。     

如何展现城市的"痛觉"——《都市快报》新闻的选择与表现方式

城市报业,狼烟四起。杭城报业竞争也已到了白热化的程度。目前杭州在街头热销的报纸大致已有五份《钱江晚报》、《今日早报》、《杭州日报下午版》、《青年时报》、《都市快报》。为了争夺市场,各报都在追求消息传递快捷、内容丰富多彩、版面生     

关于同城第二份地铁纸媒办与不办的N个问题分析（下篇）

（接上期） 三、第二份地铁纸媒的亮相途径 在各个地铁城市,最优质的日报资源已经被市级党报集团收入囊中。省级党报集团要进入地铁、抢占渠道资源,就要另辟蹊径。通过对地铁媒体现状的分析,在现行政策许可的范围内,第二份地铁媒体出炉的方式可能会有以下几种可能。（一）周报目前全国唯一的地铁周报是上海的《新民地铁》,每周五早8点在上海轨道交通主要站点免费派发。《新民地铁》是一份能提供上海周末消费、休闲、文化、娱乐等方方面面的时尚生活指南,实用性和服务性非常强,周末的消费人群可以按图索骥,方便安排自己的双休日休闲生活,同时还能提供最具上海特点的城市生活见解。     

版版有言论的《淮纺周报》

《淮纺周报》是安徽省淮北市一纺织企业集团主办的四开四版的企业报纸。乍看,与编辑部推荐给笔者的17家企业报没有多大区别,可细读,却发现《淮纺周报》每个版面均有固定栏目刊登一篇小言论,而其它17家企业报     

本省传媒动态

报纸:杭报集团荣获动漫节先进单位称号本刊讯日前,杭州市委、市政府表彰了“首届中国国际动漫节”先进单位和先进个人,杭报集团、《e时代周报》被评为先进单位,《e时代周报》金启航被评为先进个人。在“首届中国国际动漫节”重大主题报道活动中,杭报集团各媒体除了积极做好动态新闻跟踪报道、推出专题专栏之外,还直接参与了动漫节活动的策划和组织。《杭州日报》举办了动漫电影周和具有专业水准的动漫讲     

短些、软些、耐读些——探索办好党报周末版的新路子

超越传统探索新路从上世纪90年代初兴起的“周末热”,在经历了10多年的激烈报业竞争后,到本世纪初已进入式微状态。许多党报的周末版纷纷减少版面甚至停办。2001年底,杭州日报的《西湖周末》也打出了告别读者版,正式宣告停办。而《南方周末》、     

重磅话题的点与面

以<申江服务导报>、<精品购物指南>等为代表的生活消费类媒体,在版面内容与读者定位上与传统的日报周报有明显区别,这类报纸的拳头版面多为重磅话题与深度报道,关注的社会层面大多为民生话题与新闻事件的后新闻,其切入点与落脚点也多为社会生活层面及人文关怀层面.     

从本土节目的成功看——城市台电视新闻的三个转变

今年以来,杭州的老百姓熟悉了两档全新的电视新闻节目《阿六头说新闻》 (杭州电视台明珠频道)和《我和你说》 (杭州电视台生活频道)。 《阿六头》1月1日开播, 《我和你说》4月26日开播,不长的时间,两档节目已在杭城观众中赢得好评。据AC     

重磅话题的点与面

以<申江服务导报>、<精品购物指南>等为代表的生活消费类媒体,在版面内容与读者定位上与传统的日报周报有明显区别.这类报纸的拳头版面多为重磅话题与深度报道,关注的社会层面大多为民生话题与新闻事件的后新闻,其切入点与落脚点也多为社会生活层面及人文关怀层面.     

老外“叫卖”《今日北京》

5月13日是英文周报《今日北京》创刊4周年纪念日。该报借此机会推出全新“圈子”等16个时尚英文版面。“圈子”版是一个以外国人在京生活状态为报道对象的版面，外国朋友希望读者通过这个版面了解他们在北京的生活，理解他们的想法，知道他们身边的新闻故事。     

占领星期六夺回星期天——对报纸“假日市场”的思考

社会主义市场经济的建立和发展给我国新闻传播业带来了巨大变化,“传——受”关系由过去的“皇帝女儿不愁稼”式的卖方市场,开始转变为各类新闻媒介间激烈竞争的买方市场。于是,“营销时代”的市场竞争,逼着报刊的老总们在报纸的质量上、发行上苦苦下功,甚至不惜压低报价、扩大版面,力求“飞进千家万户”。然而,却不同程度的“冷落”着报纸“假日市场”。 一块不容忽视的阵地 自1995年我国实行“双休日”以来,《周末》之类的专版、专刊相继问世。从《南方周末》到《北方周末》,从《都市周末》到《周末时尚》等等,精心为读者设计周末生活,有的正浓墨重彩美化版面。这不能不说读者“周末生活”引起了报界的足够重视。可     

网络与报纸互动互补之探索

网络媒体尽管发展迅猛,但传统媒体的生命力极强,必将和网络媒体长期同存共荣。其间的竞争虽不可避免,但更可能的是“双赢”。作为拥有传统平面媒体和网络媒体的报业集团,如何使双方乃至多方互动互补、互相支持促进,是一个值得研究和探讨的重要课题。在此,我就杭州网在实践中探索的几种互动互补的形式和问题淡一些想法。杭州网是杭州日报报业集团所属的综合性新闻网站,其中有一块就是将集团所属的《杭州日报》、《杭报下午版》、《都市快报》、《众安周报》、《风景名胜》、《今日青年》四报二刊整合上网。杭州日报是杭州市委机关报,就地市党报来说,发行量在全国排位虽较靠前,但由于主要读者集中在杭州地区,辐射区域较窄。自从上网以后,网页上有所     

城市周报的困局与对策——从杭州周报市场的竞争现状谈起

经过多年发展竞争,地方性日报(都市报)的市场格局已无悬念。但除北京、上海两大城市外,多数城市的周报市场还有待深度开掘:一方面受众需要接触多渠道的资讯,另一方面,进入这一市场的门槛要比进入日报市场的门槛低得多。从2004年起,杭州就诞生了第一份真正意义上的生活服务类周报《城市新报》。由此,周报市场的竞争拉开序幕。不久后,浙江日报报业集团旗下《今日早报》创办面向社区发行的《城市假日》。     

有一个话题,讲一百遍也不够

2002年秋季,当时的《文汇读书周报》和上海交通大学出版社双方领导来找我,说他们打算合办一个定期版面,希望我来主持,这个版面的全部稿件都由我负责组     

“小家”中的“大家”风范──评《法制周报·泾渭副刊》

《泾渭副刊》是法制周报的文艺性专版,其内容每每耐人寻味,发人深省。这个副刊充分体现了周报的特点和副刊编者所崇尚的文化品位,为该报增添了魅力,可谓“小家”中的“大家”风范。这里仅就《法制周报》1998年第823期至867期共45期的内容,浅谈《经清副刊》的几个特色。一、内容丰富,版面活泼。副刊有小小说、杂文、小品、散文、中长篇小说连载、漫画或诗配画以及“他山五”等栏目,内容较为广泛,人情世故都有展示。如回一6月份的“漫画”栏目,配诗文的馒画先后就有讽刺“监守自资”的《家贼须防》,有批评父母玩乐不顾上学孩子生活…     

“生活”当中有导向——生活服务类报纸的导向把握

《今日消费》是一份以反映都市人生活,特别是白领女性时尚、文化、消费生活为主要内容的生活服务类周报,是目前中原地区最具影响力、期发行量最大的周报。在三年的发展壮大过程中．《今日消费》始终把坚持正确的舆论导向作为采编、经营等一切工作的出发点和落脚点,将坚持正确舆论导向贯穿到版面总体规划和每一期选题中。在办报上讲求格调高雅,严格做到不猎奇、不媚俗、不炒作、不作秀。实践证明,非主流的生活服务类报纸同样时时处处有导向,而且其导向作用对于广大读者的影响和经济社会的发展意义是深远的。     

新媒体环境下行业报的出路

自2016年1月起,浙江日报报业集团旗下《今日早报》以及杭州日报报业集团下属《都市周报》双双停刊,为杭州曾经盛行多年的五大报格局作了终结. 在新媒体的冲击下,传统纸质媒体遭遇“寒冬”,不少曾冲在市场化前沿的都市类媒体停刊或者转型.那么,曾经高枕无忧,绝缘市场化竞争的行业类报纸,在新媒体的冲击下,如今又是什么状况?     

在杭州开车，听自己的交通广播——析杭州交通经济广播

“在杭州开车，听自己的交通广播”——从2004年9月开始，这句宣传语逐步成为司机朋友选择收听杭州电台交通广播(原杭州电台经济之声)的实际行动。 据尼尔森杭城广播收听率调查数据表明，2005年3月，杭州交通经济广播的车上收听率已名列杭城广播车上收听第一位。 据另一家权威调查公司——央视市场研究(CTR)刚刚完成的《杭州市出租车司机收听习惯研究报告》表明，杭州交通经济广播在杭城出租车司机这一特定群体中的周到达率和日到达率分别高达93％和     

在竞争中研究、学习他人——《都市快报》何以令一位异地同行爱不释手?

1999年1月1日创刊的《都市快报》由杭州日报报业集团主办,据最近一期全国晚报都市类报纸竞争力排名,《都市快报》居全国第二,浙江第一,日发行量154万份。面对新媒体的冲击,《都市快报》又是如何凝聚读者的呢?通过对最近3个月《都市快报》的阅读,笔者认为这主要体现在版面、内容、文风、互动和采编五个方面。