电视广告场面调度的运用策略

场面调度来源于舞台剧,电影吸取了舞台剧的经验,将场面调度引入到电影创作中,而电视艺术来源于电影艺术,电影场面调度的手法也适用于电视节目的创作。电视广告是电视艺术的重要表现形式,可充分运用电影场面调度中的分切式场面调度、移动式场面设计、纵深式场面延伸进行电视广告的创作,使电视广告创意得到最佳表现,实现广告目的。     

电视广告创意浅谈

电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介,电视广告是目前最富表现力、最具感染力和魅力的广告类型。但 电视广告的竞争日显白热化,对电视广告的创意也提出了更高的要求。本文从广告人物如何选用,广告语如何提炼和广告内容如何增强 感染力三个方面提出了笔者的看法和建议。     

浅谈电视广告中的蒙太奇运用

电视广告具有传播迅速、形象生动、观赏性强、经济效益较高、受众面较大等特点。在此，笔者试图就电视广告艺术片中画面与声音元素的艺术魅力问题作一探讨。     

电视广告中的悬念运用

与其他电视节目相比,受众对于电视广告的态度是非常消极和被动的,他们常常以按动遥控器或者去倒水的方式拒绝对电视广告的接受。电视广告如何在信息泛滥的语境中脱颖而出,吸引受众的注意,成为当下电视广告制作人员不断思考的重要问     

电视广告中的语言运用

一、广告的特殊性决定广告语言运用中的特殊性《广播电视辞典》中对广告的定义是这样的“广告是一种信息和信息传播的手段，有广义和狭义两种。广义的广告即包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式，也包括不以赢利为目的的非经营性的社会公益广告、社会服务广告、各类声明、启示等传播手段。狭义的广告，也称商业广告。是借助特定的媒体，向目标消费者传达特定的商品或劳务信息。以求达到预定目的的传播手段。”     

电视广告创意谈

一、创意:电视广告的灵魂 商海激战的无数事实一再证明,一个新的品牌,要使人们对它从一无所闻到妇孺皆知、名扬四海,必须有极富创意的广告辅助才行;一个老的品牌在与其它品牌竞争中不幸走下坡路时,又必须靠极富创意的广告来宣传其先前未曾注意的附加价值,才能重振雄风。所以,创意,是电视广告的灵魂。 所谓创意,就是用极为简洁生动的语言(电视画面和文     

电视广告音乐初探

当今的中国广告,对创意的追求已逐步走向自觉和成熟,对制作的某些方面的追求（注意是某些方面）也逐步走向大气和完美,但对广告音乐的创作和应用明显存在着歧视和偏见,广告人和广告主可以拿几十万、几百万甚至几千万的资金请某一明星作为产品的代言人,但对广告音乐的创作和应用却存在着重大的缺失,要么是对广告音乐的认识和投入不足,要么是从资料堆里扒一些没有个性、没有特点的音乐聊作点缀和铺垫,真正成功的案例少之又少。出现这种     

电视广告中的悬念运用

与其他电视节目相比,受众对于电视广告的态度是非常消极和被动的,他们常常以按动遥控器或者去倒水的方式拒绝对电视广告的接受。电视广告如何在信息泛滥的语境中脱颖而出,吸引受众的注意,成为当下电视广告制作人员不断思考的重要问题。而悬念的运用备受青睐。     

论中西电视广告创意的差异性

在全球化浪潮的冲击下,文化正进行着前所未有的大交流。而作为站在时代最前沿的典型文化——广告,自然无法摆脱全球化趋向的制约。本文着力探讨中西电视广告创意的差异,希冀中国电视广告在民族文化为本的基础上,吸收借鉴西方先进广告的创意理念,实现中国民族特点和西方世界先进广告创意经验的完美结合。     

新闻作品词语运用六忌

一忌写错用错与混用 汉字是表意文字,因此不允许写错用错。无论是有意还是无意,都是对“自己语言文化的不尊重”（美藉华裔教授曾志明先生语）。例如,在一则新闻报道中强调某一级领导到基层单位督办某事,写道:“市委副     

电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现

在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。     

浅谈中西方电视广告创意的差异

随着近年来电视业的发展,电视广告也因而发展得有声有色。广告作为一种宣传手段,意在向大众传播某种产品或思想,其本质是传播,灵魂在于创意。电视广告作为20世纪以来的新兴产物,在中外都有不同程度的发展。本文就电视广告中的创意因素来着重分析中西方电视广告的差异。     

流行词语在新闻报道中的修辞运用

意大利著名诗人但丁说过：“语言作为工具，对我们之重要，正如骏马对于骑士之重要。”人与人之间相互交流思想感情，相互传递信息，主要靠语言。而语言就像河流，是经常处于交动状态的。随着时代的发展，随着人们社会生活的变化，我们的日常生活用语实际上也一直在悄悄地变化着。这就出现了诸如“大锅饭”、“责任制”、“克隆”、“知识爆炸”、“网虫”之类的当时的流行词语。     

电视广告的文化艺术品位

现代广告以其无处不在、无时不有的影响力潜移默化地深入到社会生活当中,影响人们的生活方式、价值观念、文化视角,这其中喜忧参半,因此,探讨广告的文化内涵和艺术品位将有助于提升广告传播的立体效果。     

中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析

中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多,成功的也不少,央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品。本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足,并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议,对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义。     

浅析故事式电视广告

电视广告是广告发布渠道的重要组成部分,在其丰富的表现形式中,故事式(情节式)广告以其强烈的感染力获得了优秀的广告效应,并展现了独特的视听魅力,故事类广告的内在张力是这种广告形式所特有的,也是广告创意的极好体现。故事类广告迎合了消费者的心理需求,刺激了消费者的消费欲望,更加容易达成广告主宣传企业的形象、产品或诸多经营理念的目的。本文从创意的角度探究故事式电视广告创意的独特魅力,解析故事式电视广告的潜力。     

网络新闻标题中的词语运用研究

网络新闻是指在互联网上利用网络技术和网络功能对新近发生的事实所作的全方位的立体报道。随着网络技术的日趋成熟,从网上获取新闻信息已经成为人们一种非常普遍的新闻消费方式。网络新闻标题同一般报刊的新闻标题一样,是一篇完整新闻报道的重要组成部分。但是网络新闻标题的作用远远超过了所有报刊的新闻标题．原因在于网络新闻的传播在很大程度上要靠标题的不断引导和提示,从某种程度上看,网络新闻标题用词成功与否决定了网络新闻点击率的高低。     

原创卡通形象在电视广告中的运用

本文以电视广告中的原创卡通形象作为研究对象,集中分析了其形象设计原则和参与形式。电视广告中的原创卡通形象应具有"悦目"、"独特"、"动感"的特点。使用卡通形象出演产品或作为"虚拟代言人",可达到促进销售目标达成、推动品牌资产的巩固的有利作用。     

喜看电视广告的健康塑造

如今的电视荧屏，仅就电视广告透视下去，日趋清新雅丽、赏心悦目、健康完美。