美国媒介经济学专著概览

更多地关注媒介经济———“媒介经济板块”发刊词媒介经济在国内新闻传播业是一个新课题 ,而且是近来日益受到重视的一个热点。作为专业期刊 ,加强对媒介经济问题的报道与研究 ,是我们的责任。由本刊与国内在媒介经济研究领域起步较早、有一定实力与资源优势的专业科研机构———河北大学媒介经济研究所合办的媒介经济板块 ,自本期开始与读者见面了。这一板块主旨是提供媒介市场分析与动态扫描 ,以供媒介业内经营管理人士参考。这一板块的特点是集中研究分析媒介经济 ,紧贴市场实际 ,加强针对性与服务性。初步计划每期4至8页 ,设有“媒介经济论坛”、“媒介市场调查”、“个案研究”、“风云人物”、“传媒资本市场月度点评”等主要栏目以及分类广告。特别要说明的是 ,分类广告不仅仅是广告 ,更主要的是为业内提供一个服务窗口 ,争取让这块小小的园地 ,成为业内人士的一个信息帮手 ,提供工作、消费、消遣的资讯。事实上 ,国外的新闻传播专业报刊非常重视分类广告 ,围绕着媒介行业的形形色色分类广告信息 ,为行业的繁荣起到了不可低估的促进作用。本刊首创的媒介分类广告 ,希望能让广大读者感到有用、有益、惠而不费。如果能通过这些分类广告解决一点实际问题 ,那就表明我们的努力没有白费。     

两种媒介理念下的“艳照门”事件——以《北京青年报》和《联合早报》为例

“媒介环境是对媒介置身的环境的静态考察,主要研究媒介存在的经济社会制度和报道制度。”那么大众传播媒介在报道新闻和发表评论时,必然受到其所在的媒介环境的影响。本文试以《北京青年报》和《联合早报》对“艳照门”事件的报道为例,对两种报纸的报道进行对比分析,以求探寻两家报纸媒介报道理念的不同,继而探寻出媒介环境的差异。     

《媒介营销案例分析》出版

与其他媒介案例图书不同,张志安、柳剑能合著的《媒介营销案例分析》一书主要有两个显著特色:一、案例选择和章节编排上,较多借鉴市场营销理论和实践。以“市场定位”、“产品策略”、“价格策略”、“渠道策略”、“品牌营销”等篇章构成全书框架,覆盖媒介市场营销的主要环节。作者还关注了不少媒介在“整合营销”、“关系营销”、“网络营销”和“国际营销”等方面具有开创性的营销     

经济媒介化:回到马克思主义政治经济学的生产话语

面对媒介与经济交叉研究的“盲点”,此次研究首先澄清马克思主义政治经济学生产话语的根本立场,然后结合媒介化理论,指出媒介在生产力与生产关系发展中的关系建构过程属于经济媒介化,媒介、媒介化与媒介逻辑是经济媒介化分析的操作化概念,最后通过历史性回顾展现了人类社会经济媒介化的元过程,即在基础设施媒介、经济媒介与信息媒介的配合与发展下,经济媒介化先后经历了渗透、延伸、改变与内化四个阶段,在这一过程中媒介逻辑对经济发展具有建构与遮蔽的双刃效应。经济媒介化是对马克思主义政治经济学中物质生产背后“看不见的关系”的补充研究,为深化媒介与经济交叉研究以及媒介化社会研究提供了一种新的进路。     

媒介经营管理案例库出版

《媒介经营管理丛书》“案例分析系列”近日由华夏出版社编辑出版，中国人民大学新闻学院院长郭庆光和复旦大学新闻学院副院长孟建担任丛书主绾，几位来自人大、复旦的博士研究生和资深媒介从业者参与了丛书创作。     

现代报纸版面解析

伴随着媒介市场的发育和媒介竞争的不断加剧．“版面革新”的浪潮正席卷中国报界。大家已经认识到，要想在争夺受众中获胜．不仅要在新闻本身的质量上下工夫．还必须高度重视报纸的“第一眼效应”，即想方设法把内容与形式有机地结合起来．增强版面的吸引力。许多报纸都在色彩、图片、标题、版式等版面因素上进行了大胆的探索和创新。于是我们看到了浓眉大眼的《北京青年报》、精巧细致的《新民晚报》、清雅挺拔的《南方日报》等。     

“三联”风格：新锐思想＋人文色彩

20世纪90年代，中国的媒介市场这块“蛋糕”越做越大，越来越多的报纸都在争夺自己的那一份市场份额。不断刷新的“资讯榜”使得人们不再缺乏信息，与此同时，对“梳理信息、深化报道”的需求让另一种媒介形式浮出水面——新闻周刊。1995年1月14日《三联生活周刊》（以下简称“三联”）创刊。十年来形成了自己的个性化风格，既有与《中国新闻周刊》、《新周刊》等共同追求的新锐，又有自身独特的人色彩，成为了一份新锐与人平衡的知名期刊。     

批判性思维:专业传统的回归与研究范式的重塑——评《学理三棱镜:媒介批评文集》CSSCI

媒介批评从20世纪90年代在中国大陆走向自觉,这一领域的理论与实践相互促进,相得益彰。作为“往返于媒介理论与媒介现实之间的学术实践”,媒介批评对发掘媒介现实问题、深化新闻传播学术、提升媒介学理内涵具有深远意义。《学理三棱镜:媒介批评文集》一书跨越中国本土近20年的媒介现实问题,站在理性反思与专业批评的视角,从问题、案例、理论三要素的内在互动展开论说,为新闻传播学者如何关注媒介现实、探究媒介问题提供了典范。     

质疑媒介管理的三种制度

在“媒介经营管理”概念中“,经营”与“管理”并不是一回事“,经营”解决的是“效益”问题,而“管理”解决的是“效率”问题;衡量“经营”的标准是“结果”,而衡量“管理”的标准则是“过程”。中国媒介发展至今,经营理念有了改进,经营水平得到很大提升,效果也明显:大多数市场     

“泛”媒介化背景下的国家形象传播——以纪录片《无穷之路》传播实践为例

“万物皆媒”,即各项社会互动及相关制度都会产生“媒介逻辑”的影响。“泛”媒介化意味着,媒介不是独立的存在,它带来媒介定义与媒介理解的传播新思考,亦革新了国家形象传播的思维方式。本文通过对纪录片《无穷之路》传播实践的分析,从主体、内容、渠道、受众几方面对国家形象传播进行思考与探索,以期让相关从业者更好适应“泛”媒介化时期的传播形式及惯例。     

我国省级党刊的发展困境与出路探索——以《江淮》杂志为例

本文以《江淮》杂志为例,通过分析其发展范式和所面临的举步维艰的市场化前景、精英化道路的内容匮乏、专题策划创意和深度不足、媒介融合之路任重道远等困境,提出省级党刊在注重公益事业性的同时,要强调扩大市场生存空间;重视“宣传”职能,不忽视“新闻”功效;通过媒介融合打造“党刊+”全媒体探索之路等策略,以期为新时期省级党刊的发展提供一些积极的借鉴.     

新形势下媒介经营与管理的思考——基于“封面传媒”与“楚天都市报”对比分析

以“封面传媒”和“楚天都市报”为代表的媒介融合案例在媒介经营与管理上有值得深入挖掘和讨论的价值,基于此,从媒介经营与管理的角度,笔者将两家媒体进行对比分析,希望能够以此引出对新形势下媒介经营管理未来趋势的思考。     

“开端”:《定军山》的媒介文化阐释

长期以来,“《定军山》能否称得上中国第一部影片”是电影史研究争论不休的问题,学界持续关注这桩影史公案并源源不断地发掘相关史料细节,以此揭开其背后的疑点。但是本文无意发掘并提供更权威的史料以回答《定军山》“是或不是中国第一部电影”的问题,而是希望通过一种“新文化史”的研究范式将《定军山》视为萨义德笔下的“开端”,阐释其媒介文化意义,并通过结合媒介技术发展、传统文化与新兴媒介文化的交融互鉴等方面的讨论,为电影史研究提供一种新视角。     

媒介帝国主义与意识形态效果

“媒介帝国主义”理论衍生于“传播与国家发展”理论的演变和发展过程中,是70年代以来西方传播学批判性研究的产物。关于“媒介帝国主义”的理论,早期学者们从政治、经济等制度语境下进行研究;至上个世纪90年代,汤林森的《文化帝国主义》用文化的话语分析“媒介帝国主义”,他否定了现代     

论社会主义市场经济逻辑主导下的媒介定位

当前我国媒介遭遇四大公害等一系列问题,给当今的媒介改革带来了困难。本文认为,社会主义的市场经济体制已经确立,在市场逻辑的主导下,媒介的自身定位至关重要,应该对媒介性质进行“三分法”,以更好地服务于社会主义事业,在经济利益与社会效益中达到平衡,从而建构社会主义的新媒介体系。     

在创新中建构和谐的媒介环境

创造和谐的媒介环境,是近年来不少媒体孜孜以求的。综观湖北省暨武汉报业市场,《楚天金报》自创刊以来,就一直在这方面进行着有益的探索,特别是他们用不断创新的手段,来为自己的发展营造良好的生态环境的做法,值得学界总结和深思。其实,我们处在一个市场与政治逻辑交织的环境之中。由于媒介竞争的加剧,广告市场的争夺,媒介技术革新以及受众心理变迁等多重原因的共同作用,报业市场正面临着复杂的结构性转变。而大众化媒体身处的社会环境则面临着经济、社会、思想、文化的四重转型,就业矛盾、城乡矛盾、东西矛盾等诸多矛盾纠缠错综。时代呼唤着和谐社会,也呼唤着和谐的媒介环境。     

我国媒介集团企业文化整合的现实困境

为了应对国内外媒介市场的激烈竞争,至上世纪末期,我国传媒业掀起了以组建集团和媒介购并为主要方式的战略整合热潮。通过一系列改革,各媒介企业有了一定的经济规模,并且企业化管理思路日渐明晰,基本上能按照现代企业制度要求运行。但近几年来,各媒介企业又往“做大”的基础上积极思考如何进一步整合,提高自身的软实力,实现“做强”的目标。部分媒介企业把整合的焦点集中在企业文化整合上,希望通过对企业文化的有效整合,达到塑造品牌形象、推进企业战略管理和打造企业核心竞争力的目的。     

"注意力经济"何以破产?--媒介赢利模式剖析

近来,国内媒介市场格外活跃,甚至可以说,出现了媒介资本市场的繁荣,不少分析家认为这是在网络经济大萧条之后,资金转向导致的结果,应当说这种看法不无道理.经常有人把网络经济与媒介经济相提并论,因为它们的本质都是信息流通.在我看来,网络经济与媒介经济有着重大区别,网络是所谓新经济,而媒介是传统产业,它们的游戏规则尤其是赢利模式并不相同,因此,绝对不能混为一谈.     

“媒介先锋”经营失败的启示

市场是公平的。三个失败的媒介经营案例给了我们以下启示:现代化的媒介经营首先要树立全新的媒介人才理念,还要树立媒介产品理念、媒介资本运营理念和媒介风险理念。如果不遵循这些规律,“媒介先锋”们并不能“先到先得”。     

解读《21世纪经济报道》--谈新财经类报纸的营销策略

2001年是中国经济领域不同寻常的一年,也是媒介领域异常活跃的一年。中国加入WTO和上海的APEC会议犹如一颗重磅炸弹,在各大媒介中掀起了“经济报道” 的高潮;股市震荡、电信重组等话题又几度让媒介渲染得沸沸扬扬。主题不断,好戏连台,这一年,媒介竞争的热点从娱乐转向了财经。在这样的利好环境下,原有的财经类报纸开始复苏,一批以周报为主的新财经类报纸应运而生。《21世纪经济报道》与《经济观察报》各据南北,迅速崛起,与《中国经营报》形成了三足鼎立之势,显示出向主流财经媒体发展的气势。 创刊于2001年1月1日的《21世纪经济报道》隶属南方日报报业集团,是一份面向全国发行的财经类周报。一年多时间发行量已达20多万份,并在很短的时间内树立起自己的品牌,成为同行中的佼佼者。本文将从营销学的角度来分析《21世纪经济报道》的成功所在,并探讨新财经类报纸的竞争策略。