简谈青少年读物的选题策划

我国有将近3亿青少年人,他们是现在图书市场的主力消费群体之一.庞大的青年读物市场,使许多出版社非常重视青年读物的开发,到图书市场转一转,你会发现青少年读物是铺天盖地,什么题材都有,什么内容都有,装帧设计也是推陈出新,竞争非常激烈.     

论媒介市场细分化过程中若干关系的处理

所谓市场细分化是指根据消费者明显不同的消费需求特性（如要求、愿望、爱好、购买动机、支付能力的差异性），把市场划分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场（也叫子市场）。这样，每一个细分市场都是由需要、愿望等消费需求特性大体相同的消费者群所组成。据此，我们可以说，媒介市场细分化则是媒介根据不同类型的受众群所形成的若干细分市场，这种媒介细分市场即是以信息需求大体相同的受众群所组成。我国媒体既承担意识形态的宣传职能，又融入到市场经济大的社会背景中，媒介市场格局渐趋形成。计划经济时代…     

曹文轩热评儿童文学与出版现状

个性化市场的细分是图书发展到成熟期的主要标志.然而,少儿图书长期得不到重视,对儿童文学的研究、关注和批评也非常欠缺.因此,通过经典读物塑造一代人宽容、善良、理解的优秀品质,用大量好作品去滋养孩子们的纯真心灵,启迪他们的求知欲望,丰富他们的精神世界,这是未成年人读物的创作群和少儿读物出版社的责任和使命.     

通俗政治理论读物出版实践浅析

做优做强通俗政治理论读物，是出版工作者的重大历史使命。我们要在党的二十大精神号召下，在通俗政治理论读物的广度和深度上不断钻研，着眼于青少年的实际需求，从选题策划着手，增强图书的吸引力，不断策划知识面广的图书，注重图书的思想性和知识性，同时加强图书的趣味性和实用性，围绕中心，服务大局，打造不负时代、不负人民的精品力作，以实现通俗政治理论读物的社会效益和经济效益协调发展。     

给小众读物的出版添把火

何谓小众读物？有人戏言。那些面向特定消费人群、曲高和寡、不畅销、经济效益不佳的图书和报刊,就是小众读物。在这里,本文所探讨的小众读物主要是指以学术理论专著为代表的专业针对性很强、读者面相对狭窄的图书。     

青年读物出版:读者、市场与发展

市场细分和读者定位在我国出版物的分类中,青年读物是较特殊的一类,它是不按专业而按读者对象划分的。这一划分似乎造成了读者对象的明确,但同时也隐隐约约地限定了我们的思维。其实,我们是很难确定一个口味一致的“青年”层的,我们面对的“青年”数量太大,类型太多...     

"益智类"读物走势透视

"益智类"读物是少儿图书板块中的一个细分板块,也是很有发展潜力的一个少儿读物门类.在这类读物的发展之初,未雨绸缪,作些分析,来点预测,以使之发展正常、积极、顺利,无论对读物本身还是对出版界都是非常有意义的事情.     

预订是扩大一般图书销售的好途径

开展图书预订,各级新华书店做了大量的工作,如对各类教材、教辅读物和政治理论读物的预订工作,各地各级都做得很周密。但对一般图书的预订,就做得不如前述几类图书了。本文就如何做好一般图书的预订工作,阐述自己的见解,以求教同仁。预订可以很好地解决读者的需求众所周知,图书的供需矛盾是图书发行工作的基本矛盾。它表现在四个方面,即供给量和需求量之间,供给构成和需求构成之间,供给时间和需求时间之间,供给和需求在空间上的矛盾。由于市场越来越由需求方所左右,需求方的呼声越来越强烈,而这种呼声绝大多数是指对一般图书的…     

略谈青年读物营销渠道和方式的选择

一、选择渠道要广泛 营销渠道是出版社与青年读者沟通的桥梁,这座桥梁在青年读物的营销中起很大的作用.图书销售渠道的多样化是图书发行行业的发展趋势,出版社要考虑开辟多条图书营销渠道的问题.     

出书要注意社会效果

三中全会以来,出版战线的形势很好。出版部门在各级党委的领导下,努力提高图书质量,注意社会效果。各类图书的数量不断增长,质量也有所提高。1979年出版图书17,000多种,达40亿册。1980年出版的图书,突破两万种,共45亿多册。特别是《周恩来选集》上卷和《陈云同志文稿选编》的先后出版,更是令人高兴的大事。其他如通俗政治理论读物,党的基本知识读物,宣传党的路线、方针政策的读物,青年道德修养读物,科普知识读物和专供农村的各类通俗读物,都引起了重视。但从全国形势发展的要求来看,图书的出版工作还远远不相适应。     

作文图书的必由之路

作文图书经历近十年的市场扩容,升学竞争需求推动,已由原来无足轻重的单一教辅读物演化成种类繁多、读者群庞大、市场占有率逐年上升的热门图书品种之一,呈现出超常快速发展的局面.     

试论新华书店图书目标市场选择的策略

伴随着中国市场经济的发展,市场营销的诸多理念和手段也被广泛应用到图书这种特殊商品的市场运作之中。所谓的图书目标市场选择,就是图书发行企业在对图书市场进行细分的基础上,选择企业要进入的一个或几个图书细分市场,然后针对细分市场选样,制订相应的图书目标市场营销方案,有针对性地挖掘市场潜力,更好地满足读者的需求。在我国图书市场上,一方面,大型书店的图书经营品种不断增加,多达十万种以上,却多而不精、泛而不深;另一方面,读者很难买到自己真正想要的图书,图书品种的现状已难以满足读者多元化的需要,供求矛盾突出。针对这种情况,新…     

科技类图书的营销策略

正图书营销是出版发行企业为满足读者对图书商品的需求,所进行的以图书为中心的,从市场调研、图书产品开发、图书定价、促销到将图书商品转移到广大读者的一系列整体性市场活动。因此,图书营销是贯穿从选题策划到图书制作、销售甚至售后服务整个过程的个性化市场活动。近几年,在大众读物领域出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是对于科技类图书而言,营销的策略却少之又少,专业图书一直处于一种自然销售状态,严重制约了科技类图书的发展。     

少儿百科全书类读物走势透视

少儿百科全书类读物是少儿图书结构中的一个非常重要的板块,它的勃兴在20世纪的后期,尤其是90年代,一下子全国涌现出了数百个品种,蔚然成群。相应地,少儿耳科全书类读物的细分市场也迅疾热闹起来,成为书界的一道独特的风景。一类读物在如此短的时间内取得了如此大的成就,既有着应和我国出版发展整体强势的一面,也有着泥沙俱下的一面。大浪淘沙,在新世纪的门槛边,在出版界意欲催促少儿百科全书类读物更大发展的今天,对这类读物发展的轨迹进行回溯,透过现象发现些规律,滤过杂碎得到经验和教训,是大有裨益的。一、花开两朵,各表一枝少儿百科全书类读物的出版从一开     

建立新坐标 应对新情况──对当下青年读物出版的思考

改革开放二十年来,青年读物承担了不可或缺的历史责任,以正面教育为主要特征的内容与形式,满足了一个特定历史时期的青年的阅读饥渴和精神需求,对被育青年、引导青年、影响青年起到了一定的作用。初给的青年读物应该说是为配合改革开放以及党和国家的中心工作而展开的,是出版工作者的社会良知促成的,是责无旁贷的主人公意识催生的结果,并不带多少经济功利的目的。 在世纪之交的今天,我们的社会生活发生了巨大的变化,出版产业本身也面临着新懦况新问题,买方市场的形成对图书出版业市场化的要求越来越高,不再考虑经济功利的时代已…     

农村青年科普读物市场态势及出版对策

1997年10月共青团中央和新闻出版署联合组织了“1997全国农村青年最喜爱的科普读物”评选活动,这一活动得到了广大农村青年的积极响应,31个省(区、市)989个县(市)的12106名农村青年投了有效票,在43家出版有农业科技图书的出版社的350种推荐读物中,选出了150种最佳读物。这次活动是一次极好的农村青年读者读书情况的调查,对我们农业科技图书编辑及相关出版社图书出版发行工作有较大的启发和促进作用。我们以此次活动的结果为依据,试对全国农村青年科普读物市场及其编辑出版对策进行初步探析。     

走出困境 再创辉煌——第8届全国青年读年会在北海举行

第8届青年读物年会于4月16日至21日在广西北海市举行。会议由中国版协青年读物研究委员会主办,广西人民出版社承办,27家出版单位的46位代表参加了会议。中国版协副主席伍杰、青年读物研究委员会名誉主任林君雄,广西区党委宣传部副部长赵凯,广西新闻出晚局副局长夏永翔等出席会议讲了话。由于跟不上社会的发展和读者需求的变化,目前能赢利的青年读物较少。如何改变这一状况,重创往日青年读物的辉煌,与会代表从多方面进行了探讨。中国版协青年读物研究委员会主任、中国青年出版社社长胡守文在书面发言中说,在实施以德治国战略的今天,青年读物应当发挥更大的作用,但在编辑实践和读物评奖中,常常产生“何为青年读物”的质疑。他认为,青年读物有其特定的指向,即青年品德修养类读物,这是一种行     

青年读物的出版策划和运作浅谈

改革开放近２０年来 ,我国出版业出现了空前的繁荣和发展 ,作为出版大军中的一支———青年读物 ,也出现了前所未有的活跃。一方面 ,随着青年读物内涵的不断调整 ,“青年政治修养”演化为“青年思想修养”、“青年修养”和“青年读物” ,其外延不断开放扩大 ,呈现出百花齐放的局面 ;另一方面 ,青年读物较早地接近市场 ,面向读者 ,研究市场 ,在一定时间内赢得了广大的读者群 ,尤其是８０年代 ,各地出版社出现了青年读物出版的极度繁荣。然而 ,繁荣只标志着过去。随着改革开放的深入 ,９０年代的出版业正逐渐步入正常的轨道。青年读物也只能在…     

浅析当下图书市场的“四宗罪”

以媚俗附庸、格调低下的言情、艳情、"性"情读物迎合不健康的阅读需求,以粗制滥造、抄袭剽窃的伪书、假书、劣书虚拟图书畅销的表象,以跟风出版、追逐时尚的明星读物、人体读物、星相读物趋利于市场空间,无异于制造精神鸦片,自然也难以形成"畅销——长销——常销"的发展空间。     

青年读物:新闻背后的问题

本刊讯青年读物和其他类别的图书相比,读者面宽,市场潜力大,有广阔的运作空间.近年来,许多出版社把目光投向了青年读物.可以说,<我为歌狂>、<我为球狂>、<三重门>、<蛋白质女孩>等书的畅销,掀起了青春读物的新一轮热潮.