关于推进广播广告价格体系建设的思考

广播广告经营正在新市场的环境中寻求转型,价格作为其重要的经营要素也需要改进升级。本文从价格制定、价格运营、价格营销策略以及下一阶段发展等角度对广播广告价格体系进行了分析,并提出了相关思路和举措建议,以期通过推动价格体系建设促进广播媒体发展。     

北京电台广告价格体系研究

对大多数中国广播媒体而言，广告是其收入的主要来源。在广告经营的种种营销策略中，价格策略是最常用，也是最灵敏的策略。尤其是在广播媒体竞争加剧的今天，科学的价格体系、有效的促销手段是广播广告经营的成功要素之一。但是，在电台经营管理中，广告价格体系研究和应用却还处于空白状态。如果只是根据经验确定价格，缺少对广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告投放严重不均衡，导致广告资源的浪费和广告经营的不均衡发展，从而在整体上遏制广告经营的利益最大化。     

广播媒体的广告价格及剩余时间营销

现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。     

广播经营潜力之我见

随着我国广播事业的发展,广播经营从无到有,从小到大,从单一经营到多种经营,正在不断发展完善。目前,我国广播广告依然是广播经营的主体,那么,未来广播的经营主体是否会有变化?其发展走向如何?据中国人民大学舆论研究所《中国媒介发展报告》预测,2001年到2010年十年间,我国广播广告经营额会从2001年的21.9亿元人民币,上升到61.5亿元人民币,广播广告在我国广告总金额当中的比重也会由2001年的2.6％上升到5.6％。而近几年发展     

强化广播广告规范化经营

作为广播广告行业来说,只有树立了科学的发展观,才能强化广播广告的规范化经营,取得经济效益和社会效益的双丰收。一、广播广告经营现状广播电台的经营,包括广告经营、节目经营、产业经营和多种经营,广告经营是广播经营的重中之重。许多电台90%以上的经营创收来自于广告。广播广告的经营,主要是出售广告时间,让广告客户来购买。从目前广播广告结构来看不太合理,医疗广告,热线咨询占到整个广告时段的70-80%,有的台甚至占到90%以上,由于广告业是一门新兴的产业,我国在广告监督管理上还存     

勤勉为周 平实至伟

周伟中央人民广播电台广告经营中心主任周伟,身兼中央电台财经办公室主任、央广传媒发展总公司副总经理、央广传媒发展总公司广告分公司总经理等职,为中央电台产业发展和广告经营做出了十分突出的贡献。自周伟2008年全面负责中央人民广播电台中国之声广告经营以来,中国之声广告收入连续多年平均增速40%。周伟独创性地提出了一系列广播广告经营理论,使广播广告在与新媒体及电视的竞争中发挥     

广播广告的经营策略

目前，广告收入仍是我国广播最为重要的经济来源。因此，如何面对其他媒体的威胁，在各类媒体的广告经营竞争中夺得市场份额，谋求自身发展，已成为广播行业亟待解决的问题。相对于国际上先进国家广播广告经营所取得的成就和积累的经验，我国的广播广告从经营理念到具体操作都还比较稚嫩，还有很广阔的发展空间。中国的广播媒介已进入品牌营销时代，广播品牌的强弱，直接关系到广告创收，关系到广播媒介的生存。下文将着重讨论广播节目品牌与广播广告经营之间的互动关系。     

浅谈广播广告的经营模式与发展趋势

广播广告在市场营销中起着非常重要的作用,它是一种有别于招牌广告、报纸杂志广告、电视广告、网络广告等其它广告媒体的一种特有广告媒体方式,本文主要是从广播广告的优势、现代广播广告的经营方式及利弊、广播广播今后的发展趋势和建议等几方面对其进行阐述,使其能不断地发展,立足于广告业。本文首先对广播广告的分类及特点进行分析,然后对广播广告的经营模式进行阐述,并讨论了各种经营模式的利弊,最后根据以上的讨论,对广播广告的发展趋势进行论述。     

中国广播广告概况

在新媒体快速发展和汽车行业变局的背景下,中国广播广告在诸多因素影响下呈现平稳发展态势。广告的精准投放和集约化经营,以及广告形态的推陈出新成为广播广告行业良性发展的保证。而广播广告行业的可持续性发展更有赖于广播业界对新媒体环境下广播广告诸多发展契机的把握。     

广播广告持续发展动因探析

中国经济、社会持续稳定发展的大环境为广播广告事业持续发展带来机遇,改革创新使广播广告经营活力倍增,广播广告节目质量明显提高,越来越具有声音传播的魅力。     

广播广告市场变化新趋势 电商——广播广告的下一个蓝海

2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的多元化带来了广告市场的变化,广播广告经营面临新的机遇与挑战。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来,广播应该发挥媒体固有优势,促销广告、服务类广告、老年市场、电子商务网站广告将成为广播广告市场的未来。     

论广播广告经营模式及发展趋势

广告当今的市场营销中有着十分重大的意义。广播广告则是基于广播无线电波传播的方式将广告信息发送给特定人群的特殊广告。其在传播方式与受众群体方面,与传统的报纸广告、杂志广告、电视广告有着较为明显的区别,在现代市场中,广播广告经营模式分为自主经营、代理经营及自主经营与代理相结合的模式,三种模式都有各自的优点及缺陷,其对于广播广告在今后的发展道路起到了决定性的作用,但是在现代媒体的多样性发展中,广播广告也应该与时俱进,做到受众群体特定化,而不是传统的笼统大众化;经营平台也可以转变为网络化,与时代接轨,做出有个性的广播品牌,创造出更多的广告效应,以达到提高经济效益,实现广播电台健康稳定持续的发展。     

广播节目市场化运作的初级阶段——台内节目招投标

广播产业化的口号喊了许多年,发展步伐却非常迟缓。尽管广播广告持续增长,但在国内媒体广告总数中的份额始终没能超过3%。广告经营只是广播市场化的一部分,而不是全部。广播媒体应必须着力挖掘节目内容潜力,将节目推向市场,通过节目交易实现广播节目的市场化,从而打破单一的广告经营模式,促进广播产业化经营新格局的形成。     

创新经营理念 全力打造广播产业

实现节目内容为王,经营渠道扩张,对于广播频率的生存和发展至关重要。作为广播专业频率,不能按照行政机关进行管理和运作,广播应坚持在“导向正确、当好喉舌”的前提下,突出自身特色,优化运营模式,围绕市场去经营广播。目前,我吲大多数广播媒体经营中主要收入依靠广告,广告创收是广播不可动摇的主业。但广告收入到了一定程度之后就会受到制约,     

创新是生存与发展的原动力——浅议广播广告业经营理念和经营方式的调整

本文基于广播广告经营理念转变、经营模式转换、新旧媒体的交织三个方面,探索广播广告突破常态化管理与经营;探索具备科学性、可行性的发展空间;探索提高生存力,市场竞争力可持续发展的必要条件和途径。     

全方位服务社会——南通电台创收递增的五项举措

自2008年起,南通电台以新理念办广播,节目生产、广告经营、户外活动等紧紧围绕“办好听的广播,办有用的广播,办看得见的广播,办有效益的广播”的目标,逐步培育了广播经营的五大优势,广告创收保持了35％的递增率,2010年整体创收近5000万元,其中医药广告收入仅占24％,为广播事业、产业的发展和广播形象的塑造奠定了较好的经济基础。     

互联网思维下广播广告的营销创新

本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。     

广播品牌运营与广告经营策略

随着媒体的多元与竞争的日趋激烈,对于相对“弱势”的广播来说,广告经营必须以品牌运营为基础,从而实现健康发展和良性循环。特别是面对医疗广告前景暗淡的现实．依托广播品牌经营广播广告,已经成为必然选择。     

广播广告的发展态势

广播媒体作为受众媒体中唯一的非视觉媒体,经历了漫长的沧桑和变化。特别在我国改革开放恢复广播广告后,广播广告事业得到了飞速的发展。但整体上来讲我国的广播广告不管从经营的理念还是具体的操作上来讲都还比较稚嫩。在传媒广告整体比例方面,广播广告所占的市场份额十分有限。据调查显示,多年来广播广告占全国广告市场的份额不足10％。     

报纸分类广告经营策略研究

要搞好报纸分类广告经营,在经营策略上:首先应深刻认识把握报纸分类广告特点,从思想上重视分类广告的经营;积极培育分类广告市场,充分挖掘报纸分类广告资源;采取灵活的广告价格策略,制定适应市场需求和分类广告拓展需要的多层次价格体系;采取多种方式拓展分类广告业务,全面提高客户服务质量;做好分类广告版面编排设计,使之便于查找阅读;积极应对网络分类广告冲击,发展报纸网络分类广告。