电视新闻栏目官方微博的实证研究

随着媒介融合进程的加快,传统媒体积极寻找利用新媒体的有效途径,微博作为新兴的社会媒体成为首选.2010年以来,不少电视媒体尤其是民生新闻栏目纷纷开设官方微博,力图通过微博吸引正在流失的年轻观众,增强节目的影响力.电视新闻栏目官方微博的信息构成是怎么样的?传播效果如何?有哪些影响因素?本文选取具有代表性的电视新闻栏目的官方微博作为研究样本,采用定量与定性相结合的研究方法,分析和讨论官方微博传播影响力的生产机制.     

微博时代的电视媒体应对

面对微博的迅猛发展之势,电视媒体要借用微博平台发展自己,拓展创作空间,实现电视媒体的渗透和延伸,需做到以下五点:树立品牌,强化电视正统形象;探索微博传播规律,提高舆论引导能力;借用微博获取选题,进行深度报道;挖掘微博资讯,创新节目样式;加强互动,激发公众的参与意识。     

传统媒体官方微博的问题及应对策略

传统媒体官方微博是指传统大众传媒（报纸、电视、广播、杂志）在微博平台上以自身媒体名称注册使用、传播传统媒体内容并宣传其品牌理念的微博.本文所研究的传统媒体官方微博,主要是指报纸、电视、电台和杂志类传统媒体在新浪微博平台上,通过新浪机构认证的方式,验证自身账号的真实性,并且其用户名旁点亮蓝色V字认证的官方微博.     

浅析电视娱乐节目与微博融合的营销推广——以《我是歌手》为例

本文以2014年3月1日至3月15日《我是歌手》官方微博推送的微博为研究蓝本,通过分析其微博营销策略及内容,试图揭示新媒体给予传统电视娱乐节目的积极影响。笔者认为,《我是歌手》官方微博通过利用电视节目的话题空间,明星互动效应的裂变传播及丰富合理的内容推送,实现了与电视节目的良好互动,促成了节目的热播。     

电视媒体借力微博的取向探析

电视媒体开通微博,为观众主动参与节目提供了空间。文中分析了电视媒体与微博交叉融合的四种维度,以及每种维度对电视观众节目参与度的影响。     

浅议微博时代我国电视真人秀节目的新发展

目前,电视真人秀节目成为我国电视台收视率提升的重要保障。在微博大行其道的今天,人们也不得不关注一种蔚然成风的新趋势,即电视受众一边观看节目,一边通过微博参与节目互动。这一现象深刻影响了电视真人秀节目自身的运作机制,使得以前依托二维平台吸引观众的传统电视真人秀节目产生了新的变化。     

电视媒体微博品牌推广效果的影响因素

微博已成为电视媒体与网民情感互动、推广自身品牌的平台。本文以26家省级卫视新浪官方微博为研究对象,从中分析出电视媒体微博品牌推广的三大影响因素：微博推广策略、微博互动程度和电视媒体品牌地位。通过对三大影响因素作用的分析,得出对电视媒体品牌运营的启示。     

新媒体背景下电视真人秀节目的微博营销 ——以《极限挑战》为例

在新媒体大力发展的当今,微博营销成为电视真人秀节目重要的宣传、推广手段.而作为首档与微博雷达有深入合作的电视真人秀节目,《极限挑战》在传播特性、文化氛围等方面都实现了高度的契合,通过微博平台丰富与推动了节目的发展,促进了电视节目社交化进程.本文以东方卫视《极限挑战》节目为例,概述了其成功的历程,分析了节目微博营销的重要手段,并探讨了新时期电视真人秀节目微博营销的策略.     

电视媒体微博品牌推广效果的影响因素分析

为分析影响电视媒体微博品牌推广效果的因素及其具体作用,本研究对26家卫视新浪官方微博进行内容分析。研究证实电视媒体品牌推广效果的提升与微博推广策略、其微博互动程度和电视媒体品牌地位间存在重要关联。强势电视媒体品牌占据数字品牌延伸优势,弱势电视媒体可以借助微博品牌推广改变市场地位。但是,目前电视媒体对微博互动价值的使用存在明显不足。     

微博新势力与传媒影响力

微博作为一种新的媒介,兴起有时,本文从典型个例入手,探讨借助名人效应、用活官方微博拓展媒体影响力的可能途径,为传统媒体在全媒体时代的突围提供思考。     

微博在新闻传播中的作用

正因为微博的即时传播特点,电视媒体才纷纷争抢这块美味的蛋糕。越来越多的栏目,充分利用微博这块阵地,提高节目的传播效应和关注度,丰富节目的编排方式。微博独特的传播方式,还为公众带来了新的话语空间,改变着信息传播模式和公众的媒体习惯。     

央视索福瑞与新浪微博打造微博收视指数

近日,央视一索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与新浪微博达成战略合作,将共同推出微博收视指数,为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播提供标准化分析工具。     

浅议微博时代我国电视真人秀节目的新发展简

目前,电视真人秀节目成为我国电视台收视率提升的重要保障。在微博大行其道的今天,人们也不得不关注一种蔚然成风的新趋势,即电视受众一边观看节目,一边通过微博参与节目互动。这一现象深刻影响了电视真人秀节目自身的运作机制,使得以前依托二维平台吸引观众的传统电视真人秀节目产生了新的变化。     

文艺广播直播节目对微博传播的引导

文艺广播直播节目是一种传统的节目形式,通过音频和图像的传播向大众传播及时的信息;而微博是一种新出现的通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。文艺广播直播节目的传播更具有代表性,消息更为准确,更尊重个人隐私,因而文艺广播内容应该对微博进行引导,让微博更健康地实现官方或者非官方消息的传播,更方便大众。     

基于微博社会网络的档案馆官方微博现状研究

本文通过对档案馆官方微博的好友关系进行分析,阐述了档案馆官方微博的运行现状,以及好友结构与档案馆功能定位的关系。最后从档案馆功能定位角度,为官方微博的好友维护提出了建议。对微博"关系"的研究也为档案馆微博研究提供了一个新思路,为今后档案馆官方微博的维护和自身功能规划提供了有效的研究方法。     

中国国家图书馆微博服务现状及发展建议

对中国国家图书馆官方微博服务情况进行分析,在肯定其微博创新服务成绩的同时总结归纳出存在的语言程式化、内容单一、人员单薄、缺乏联动等问题,并对其今后发展提出针对性建议,以期使该馆微博能进一步成为传播优秀传统文化、拓展该馆文化影响力的自媒体服务平台。     

电视节目与微博的融合传播研究——基于《奔跑吧兄弟》的微博数据分析

在新媒体的冲击下,电视媒体要提升节目的传播效果,必须进行多媒体融合实践。微博因传播迅捷、互动性强、网状传播等优势迅速成为电视媒体融合传播、提升影响力的主阵地。本文以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为研究案例,通过微博数据的内容分析与可视化研究,探讨电视节目如何协同微博实现多媒介传播力量整合,藉此摸索基于微博类社交媒体平台的电视节目融合传播路径。     

山东省旅游局官方微博研究

【摘要】微博为旅游营销注入了新的活力,越多越多的政府旅游部门和旅游企业开始应用和探讨旅游微博营销。而@山东省旅游局官方微博在这方面做得较为成功。本文通过对它的基本情况、内容设计、运营思路进行个案分析,探讨行之有效的旅游官方微博营销模式,并提出了旅游官方微博发展建议。     

官方微博传播效果提升策略--以新浪微博为例

官方微博在社会组织与生活方式中扮演着越来越重要的角色,其影响力不可忽视。本文选取新浪微博中的部分官方微博为样本,通过对这些官方微博传播过程的具体分析,从平台建设、内容设计、互动管理、风险应对等方面思考其传播效果提升的相应策略。     

出版社如何借力微博营销?

正出版社构建以官方微博为核心的微博群,能够使图书品牌、分支机构、职能部门的认证微博和个人微博为官方微博提供丰富的营销内容,官方微博则通过活动和转发为上述细分微博提高曝光率和粉丝关注度,从而形成良性循环。