《前任3》的电影营销策略研究

近年来,伴随着中国电影票房节节升高,电影营销策略也不断推陈出新.文章从定位种子观众、平台选择、内容运营和期望管理四个方面,对2017年大热的电影《前任3》的营销策略进行深入剖析,以期为中国小成本剧情电影提供营销方面的借鉴.     

拓荒抑或殉道——对电影《黄金时代》制作与营销方式的反思

电影《黄金时代》在制作与营销方式上进行了诸多革新的尝试,如"大片"式的制作手法、与互联网开展深度合作、深入挖掘海报营销价值以及举办系列沙龙活动的做法都具有一定的拓荒意义。但是由于营销定位的偏离以及国内艺术电影所处的市场生态问题,这些实验性的拓荒之举又暗含着殉道式的悲壮,最终导致电影票房失利。     

电影：中小投资崛起

事由： 2010年上半年,中国电影创作、电影票房、观众人次及影院数量持续保持健康高速增长态势。截至6月30日,已审查通过影片288部;全国城市电影票房总收入484064万元,超过2008年全年票房总和;全国新增影院149家,银幕596块,接近2009年全年的增长水平。国家广电总局电影局局长童刚预测,2010年全国影片产量有望达到500部,全国城市电影票房收入有望突破100亿元,全国新增银幕将突破1000块。     

华语电影合拍片：重绘电影版图与文化规划

合拍片并不是一个新近发明的概念,但与它相关的问题却构成了当下中国电影学术共同体内讨论的一个热点话题。一方面,合拍片是中国电影产业化进程中的必由之路,另一方面,＂合拍片＂重新整合华语地区的电影资源,构建起全新的华语电影版图,重构全球华人对于中华文化的认同和民族文化的想象。     

网络意见领袖在电影营销推广中的作用研究——以《战狼2》为例

近年越来越多的电影宣传方选择与网络意见领袖合作,为影片造势,这也为华语电影营销开启了新的思路。本文旨在分析国产电影《战狼2》电影营销的成功案例,探究新媒体时代意见领袖在电影营销方面的影响。     

利用传统文化发展华莱坞电影

全球化浪潮袭来,华语电影慢慢崛起。受美国好莱坞的影响,我们的华语电影衍生出了华莱坞这一概念,经历学习、模仿和创新,华莱坞电影利用传统文化迎来新发展。     

中国电影衍生品开发与销售策略

2015年中国电影票房再创历史新高,全年内地电影票房总数达到创纪录的440.69亿元,观影人次也达到历史性的12.6亿.①而电影衍生品仍处于疲软状态,虽然部分国产电影开始试水衍生品领域,但其定位仍属于辅助宣传和营销推广的从属地位;而欧美电影衍生品市场则大放异彩,仅2015年,好莱坞电影衍生品就卖出了57亿美元,是2015年中国电影票房总数的85％.②作为刚起步的中国电影衍生品产业想要走得更远,注重电影的衍生品开发是大势所趋.     

国产大片的半壁江山--2004中国电影市场化述评

本文以<十面埋伏>、<天下无贼>、<功夫>等几部主要影片为文本,引用统计数据评述2004年中国电影市场化的进程,概括了少数几部国产大片独占电影票房半壁江山的局面,指出中国电影在市场化、产业化的道路上仍未走出低谷.     

中国电影产业发展现状研究

正中国是全球第二大电影市场,同时也是增长最快的市场之一。据普华永道报告显示,中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美元增至2018年的59亿美元,涨幅高达88%,这表明中国电影产业有着美好的发展前景。中国电影产业步入上升通道纵观改革开放后的30多年,中国电影行业可以说先     

以生态中心主义反抗人类中心主义——电影《阿凡达》生态传播的成功要素剖析

电影<阿凡达>(Avatar)在全球公映刚两个月就创下新的电影票房纪录,把20多亿美元收入囊中.究其原因,投资方与发行人20世纪福克斯公司一语道破天机:"全世界这么多的观众追捧<阿凡达>,让我们感激万分,保护环境、尊重生命、渴望和平的主题把全世界观众拢在一起"[1].     

华语电影新特征研究

<正>从1905年《定军山》开始,华语电影已经走过百年历史。在这段时间里,电影虽然是一门新兴艺术,但在各门艺术已成熟的前提下,华语电影发展极为繁荣,使得中国电影人开始探索中国电影的发展之路。在华语电影走过萌芽、发展、高潮之时,我们更应该反思当下华语电影出现的各种现象,梳理当下华语电影的特征,为其发展总结经验教训。形式>内容(《小时代》《云水谣》)     

电影微博营销方式研究

2011年中小成本电影《失恋33天》取得的票房神话,让我们不得不关注微博营销这一新兴的电影营销方式。根据电影内容、营销目的的不同,微博营销方式多种多样,主要可以分为舆论领袖营销、话题营销、平台合作营销、活动营销、口碑营销等。微博营销作为一种新的营销方式在具体实施的时候会遇到一些问题,如会出现过度营销、无效营销等情况。我们在具体实施的时候一定要注意有效观众主体的锁定,做到精确营销。     

中国电影市场特点分析

近几年,随着文化体制改革的深入,中国电影产业有了长足发展.据2010年1月24日<经济日报>报道,2009年,全国城市电影票房收入达到62.06亿元,同比增幅为42.96%.全年生产故事片456部,票房收入过亿元的国产影片有12部,其中包括<建国大业>等3部单片票房收入超4亿元的影片.     

华莱坞电影的营销重点剖析——以市场导向的视角

营销是电影生产工作的重要环节。华人社会的经济发展,华语观众受教育程度的提高,观影习惯的培养,自主意识的崛起以及多种类型的社会媒介传播方式为当下的华莱坞电影创建了史无前例的商业环境,营销方式也从初期强调产品自身的信息和特权管理转向逐渐成熟的运作,例如品牌的构建和与客商之间的意识层面沟通等。本文以2013年中国内地院线票房排名领先的影片的营销特色为研究目标,通过依托传播学理论,对相关网络信息数据和文献报道进行研究,讨论这类影片在宣传理念策略的特点,借以总结出现今华语商业电影市场宣传的三个要点:1.依赖目标市场的"舆论"进行传播;2.从单向"导入式"的灌输转型为多向"互动式"的体验;3.延伸"品牌"概念和整合数字技术,将观众与宣传方的目标协同起来。电影的经济效益和社会效益是相辅相成的,了解娱乐文化脉搏,立足于本土,走以市场为导向的制作道路,顺应市场运作的国际化潮流,是华莱坞产业既能顶天又能立地的正解。     

繁荣与混乱：中国电影进入爆炸式发展期——09电影大盘点

没有任何一年像2009年这样,有如此众多的国产大片、准大片以及中小制作分布于各个档期,形成了供给充足的喜人局面。继2008年中国的城市电影票房超过43亿后,2009年这个数字增至60亿。     

中国电影：百年新生 一个中国影院的百年变迁

以近10年来最高的电影票房纪录——15亿人民币的成绩，迎来中国电影步入第100个年头，恐怕是中国电影主管部门最愿意看到的结果。     

新世纪中国大陆浪漫爱情电影剖析

进入新世纪，浪漫爱情电影已经成为我国电影票房的有力保障之一。但是，在华丽的画面之下浪漫爱情电影凸显出了景观化叙事、叙事结构单一和女性身份的暧昧等短板。这些短板造成的一个直接后果即电影故事的单调与苍白。浪漫爱情电影应该在保持华丽画面的同时，能够讲述叙事饱满、具有伦理导向的故事。     

浅析华语儿童电影转型

在日渐繁盛的华语电影的今天,儿童电影却是电影当中的短腿将军,本文将从早期华语儿童电影的特征谈起,以《草房子》为例,探索新时期儿童电影的特征,在分析视听语言已有进步的基础上,指出华语儿童电影更应该回归儿童最本真的童心,让大人成为孩子的配角,并且呼吁国家广电总局给予儿童电影更多的支持,制作团队应该具有精品意识以及编剧导演应该从本土特色出发等方面去打造具有中国特色的华语儿童电影,以期对其良性发展提供参考。     

浅析华语儿童电影转型

在日渐繁盛的华语电影的今天,儿童电影却是电影当中的短腿将军,本文将从早期华语儿童电影的特征谈起,以《草房子》为例,探索新时期儿童电影的特征,在分析视听语言已有进步的基础上,指出华语儿童电影更应该回归儿童最本真的童心,让大人成为孩子的配角,并且呼吁国家广电总局给予儿童电影更多的支持,制作团队应该具有精品意识以及编剧导演应该从本土特色出发等方面去打造具有中国特色的华语儿童电影,以期对其良性发展提供参考。     

论武术在电影文化构建与传播中的功能

武术作为中华传统文化奇葩之一,因其独特的审美价值和文化意味,已成为华语电影频繁采用的创作元素.本文从民族文化传播、产业壮大、艺术创作等方面,阐释了“武术”在华语电影文化建构与传播中的功能和意义.