有特色,才有生命力--文汇报人研讨"文汇特色"

在媒体大战中显文汇特色--关于"神六"飞天报道 李翔(经济部副主任): 海外媒体评论说,"神六"飞天是中国历次航天活动中透明度最高的一次.对媒体来说,这是一场盛宴,也是一次高手竞技.回过头来看这次媒体大战,的确是高手如云.     

在媒体大战中显文汇特色——关于“神六”飞天报道

海外媒体评论说,“神六”飞天是中国历次航天活动中透明度最高的一次。对媒体来说,这是一场盛宴,也是一次高手竞技。回过头来看这次媒体大战,的确是高手如云。以新华社为例,他们在报道中体现了三个新特点。一是垄断,“神六”发射现场的许多地方我们根本不可能采访。二是同步,新华社首次以快讯的形式实现同步报道。三是海量,新华社每天滚动发送的海量信息足以撑满所有报纸的“神六”专版。但是,我们有自己的特色和独到的资源。在报道实践中,我们紧扣特色,用足资源,做出了自己的个性。精心准备,做好功课,首战抢得先机在报道时效上,平面媒体一…     

立足“海”字谈特色

面对竞争日趋激烈的媒体之战，如何吸引观众已成为各大媒体潜心钻研的课题。地方特色又一次成为各广播电视台提高收视率、收听率，锁定受众群的一大手段。     

有特色才有生命力——《广州日报》“突出办报特色打造强势媒体”综述

在新兴媒体日益进逼、“纸媒寒冬论”日益盛行、报纸风格日趋同质的当前，每一家报纸都不得不思索的是，如何在这种近乎严酷的生存格局中，跳出同质平庸的窠臼，办出自己的特色，形成鲜明的品牌个性，从而在纸媒丛林中独树一帜，在竞争大潮中勇立潮头。     

大山深处有“独家”

现在，各大城市媒体间竞争激烈，独家新闻是竞争的有力武器。然而现状是：如有新闻发布会或活动，各媒体都派记者去，很难采写到独家新闻：如有突发事件，报料人同时向各媒体报料，各家都派记者采访，更谈不上独家报道了。如此的同城各媒体记者集体采访，采写独家新闻当然很难。我认为，丰富的独家新闻就在新闻的大山深处，就看你会不会采写，想不想采写，敢不敢采写！     

“奥运冠军记者”的明星效应

2004年雅典奥运会报道对国内媒体是次大考，更是北京奥运会报道的一次预演。从本次国内媒体雅典报道的成效上看，提升媒体奥运报道的关键，在于提高媒体的专业性报道质量，而聘用昔日奥运冠军做记或主持人的方法，则是提高奥运报道质量的一种成功的尝试。     

司一事实，为何报道南辕北辙——“宝石山上有宝石”报道引发的思考

媒体责任和记者职业精神的培养，其中很重要的一条是：记者如何保持对国家、对社会的强烈责任感、使命感，坚持新闻的真实性，从而赢得媒体的公信力。 今年8月底9月初，杭城媒体有关“宝石山上有宝石”的报道，引起了业界的关注，从中引发的一些问题，值得媒介人士深思。 8月23日，杭州一家报纸刊出了一篇独家报道《宝石山上真有宝石》。引起不少市民和游客上山采“宝”，使宝石山“遭到了一次     

“三农”专题报道的策划与特色

新闻专题策划是报纸不可缺少的编采方法之一。在媒体多元化的时代，新闻专题策划越来越受到媒体的高度重视。一张报纸的导向正确与否，离不开新闻专题报道策划的支撑，重视专题报道的策划，就会强化导向功能。     

有特色就有市场——工人报的市场策略

中国加入WTO,为中国的改革开放事业打开了一扇更宽更大的门。为了应对入世,中国的媒体战硝烟四起,强势媒体已经形成。在这场媒体大战的夹缝中,作为主要面向工人的工人报,属于“弱势群体”,     

“文汇读书周报文丛”出版

《文汇读书周报》出版一千期作品精粹,最近结集为“文汇读书周报文丛”,由文汇出版社出版。该文丛共三种,《辫子,还是辫子》是文汇读书周报品牌栏目“书人茶话”文章的精粹结集,关注“窗外风雨”,注重趣味性、可读性和思想性。《听听那风声》主要是“人物专访”、“人物志”等栏目文章结集,无论短小精悍的“书人小影”,细致入微的“大家肖像”,还是深情款款的“师友杂忆”,所记录的都是一段难忘的书人书事。《都是媒体惹的祸》所收均为文汇读书周报上发表的曾引起书界广泛关注的文化争鸣。如《红与黑》翻译问题讨论,张紫葛“传记”真实性讨…     

为有“由头”活水来

新闻从业者把新闻本身处理得生动活泼，新鲜及时，与众不同，就能在与别家媒体竞争的过程中，体现出优势。新闻要鲜活，首先体现在导语上；而导语要鲜活，则不得不在新闻由头上下工夫。那么，什么是新闻由头？一般认为，新闻由头，又称新闻根据、新闻依据，是新闻发布的依据或契机。指新闻事件发生的时间或事实的出处，是一个事实之所以成为新闻的根据。它可以是最重要的事实，也可以是次重要的事实，还可以仅仅是新闻的来源，但必须是说明最新动态的事实。如何寻找新闻由头呢？以下针对事件性新闻和非事件性新闻的不同特点分而述之。（一）…     

从“模拟在前”到“数字优先”——内容产品平台简述

由网络出版引发的“制作一次，出版多次”的理念，经过媒体出版业这些年来的实践，已经有了许多成功的案例。报社的一种做法是，从排版后的电子文档中提取出稿件的XML文档．供网络出版使用。电视台也有一种非常类似的做法是，从播出的视频流中，按栏目内容提取可供网上点播的视频文件。上述这两种做法有时还伴随着光盘形式的出版，从而达到了制作一次出版三次的效果。     

“真相报道”背后有真相——聚焦“高露洁牙膏事件”的新闻报道

一向在中国市场上颇为畅销的牙膏品牌“高露洁”突然在2005年4月17日遭遇前所未有的危机，一篇名为《英报称高露洁等牙膏含间接致癌物》的编辑稿在《北京晚报》刊登。直到4月27日，高露洁公司高调举行新闻发布会，为时10天的新闻大战才基本告一段落。期间，参与跟进这场所谓“公共危机”报道的媒体遍及全国各个层次与区域，仅仅4月27日新闻发布会的到场媒体就多达150家。业内人士就媒体在高露洁牙膏事件中的报道是否过于敏感、公众在面对媒体的密集报道时有没有冷静理性面对展开了广泛讨论。     

“三轮驱动”塑造主流舆论新格局——湖北日报传媒集团构建全媒体传播体系的探索

<正>媒体深度融合发展，是新时代传媒人输不起、也绝不能输的攻坚战，是一场艰苦的马拉松。自2013年习近平总书记“8·19”重要讲话首次提出媒体融合发展以来，以习近平同志为核心的党中央先后10多次对媒体融合发展提出新论断、新部署、新要求。党的二十大报告指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”再一次彰显党中央对推进媒体融合发展的高度重视，对主流媒体加快融合转型步伐、巩固壮大主流舆论新的更高要求。     

树立有特色的频道形象

２００１年７月２５日，本刊编辑部在京组织了以“湖北卫视媒介形象”为题的学术研讨会。为什么我们要搞这么一个活动，这出于几个方面的考虑。其一，从本刊来看，我们最近的办刊方向是加大了对实践的关注力度和对理论动态的关注力度，对传媒理论和传媒实践的动态这几年加大了研究力度，特别是对“个案研究”，非常有特点的和在传媒实践和理论方面都有价值的传媒个案抓得比较紧，这也是受我们近几年中国电视传媒改革的变化的影响。众所周知，中国电视最近几年的媒体改革，从节目改革到体制改革到经营改革，都发生了前所未有的剧烈变动。这个变动不仅在业内，而且在社会上甚至在国际上都引起了相当的关注．作为一个权威的核心期刊，专门从事大众传媒理念研究的杂志，本刊有责任来关注这样剧烈变化的传媒动态，有责任从中提炼大众传播的新理念。通过“个案研究”，对理论建设提供鲜活的素材资源，我想这是我们一贯的追求。 其二，从湖北卫视的角度来看，这几年湖北卫视作为国内非常有影响的一家电视媒体，锐意改革，紧跟媒介发展步伐，应该说在东部和西部得到了政策支持的情况下，作为中部的一家电视媒体，力图通过自身的努力，在中部打出一片新的天地。这几年推出了一系列新栏目，组织了大量媒体活动。同     

激活“喜迎”正能量——《宿迁日报》迎接党的“十八大”报道回眸

2012年11月8日，中国共产党第十八次全国代表大会在北京隆重召开。五年一次的党的全国代表大会，既隆重热烈，又意义重大。面对这样的盛会，各地媒体尤其是党报都把迎盛会、庆盛会、报盛会作为工作的重中之重，提前介入，加强策划，并给予浓墨重彩的报道。     

慧聪“失控”

谣言和猜疑 慧聪网今年一次又一次的成为媒体的焦点，年初就以扣薪传闻和新政策引发员工溃逃引来无数口水，慧聪又指阿里巴巴侵犯域名，被怀疑是炒作，经历转型之痛CIO的离职被归为派系之争……     

喜逢“晨光号”——“北方快车”栏目特色简析

有朋友告诉我，每天早晨7点到8点的河北人民广播电台经济频道的“北方快车晨光号”很值得一听。朋友的推荐也不能当成耳旁风。当我打开收音机，调到河北电台经济频道，伴随着悦耳的音乐，一种具有穿透力的雄浑声音传来：“河北电台经济广播，全省第一家专业广播媒体，开创广播新纪元，再谱精彩篇章，开创广播辉煌。”这一番开场白，目标宏伟，播音员又很大气，且充满自信。噢，这就是“北方快车晨光号”的开始曲。     

把“家常菜”做出特色——经济新闻创新谈

有人把经济报道中的“有什么”、“为什么”、“怎样做”，称为“家常菜”。现在的一些媒体的经济新闻，多是一般化的工作性报道、肤浅表象的报道。每年的“开门红”、“首季”、“半年”、“全年”这几个时段的“成绩快报”，如同白开水，读不欢迎。其实，只要媒体把读天天吃的“家常菜”做出特色，也能合乎大众口味。     

调动社会公共资源为民解忧——《生活报》搭建“爱心候车屋”活动启示

回顾2006年冬季《生活报》推出的搭建“爱心候车屋”大型社会活动，至今感触颇深，这项产生深远影响的活动，其实是媒体适应时代要求，拓展媒体传统功能的一次全新探索。[第一段]