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基于SIVA营销组合理论研究英美独立书店经营创新,可以发现,其善于把握消费者的需求和变化,与之建立一对一的良好品牌沟通对话机会,帮助其缩短决策路径,快速到达入口。面对网络书店的冲击,英美独立书店曾经一度衰落,然而经过一系列调整和变革,近年来其数量和规模奇迹般地出现“触底反弹”。具体包括:洞察消费痛点,探索解决问题方案;链接资源主体,完成信息触点构建;彰显溢出效应,创造共享立体价值;缩短营销半径,打造优质用户体验。英美独立书店经营创新对于我国实体书店发展具有参考价值和借鉴意义。 相似文献
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上世纪90年代以来,政府开放民间资本进入教育行业,恰好在这个时间段民营企业也被允许进入图书销售行业,独立书店就是在这种背景下孕育而生的。很多独立书店都设立在大学周边,并将大学生作为主要顾客群,研究大学教育发展状况也应把独立书店的现状作为考察对象。然而,近年来独立书店行业陷入衰退,独立书店何去何从及其对大学文化传播的影响值得深思。 相似文献
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独立书店是城市的文化窗口,是彰显时代精神的文化空间.伴随着新媒介技术发展和用户阅读习惯的改变,独立书店面临着严峻的生存和发展挑战.独立书店具有显著的圈层文化特征,文章针对独立书店经营发展中缺乏独特图书选品、过分注重视觉营销、入店消费转化率较低等问题,从圈层文化视角提出了独立书店塑造独特圈层文化、提供精准圈层服务、融入圈层生活、营造学习圈层、扩大消费圈层等发展策略. 相似文献
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在数字化浪潮的席卷下,数字有声书发展势不可挡,成为出版业中增长速度最快的业务板块之一.Libro.fm联合美国的独立书店出售有声书,希望打造一个线上的数字有声书“独立书店”平台,帮助独立书店参与到数字有声书的市场竞争中.本文梳理了Libro.fm与独立书店的具体合作方式,探讨DRM free有声书运营策略的优势,并对平台的商业模式与推广策略进行了分析. 相似文献
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在网上书店和大型连锁书店的双重冲击下,全球独立书店陷入生存困境。尽管目前英国、法国包括中国等很多国家都采取了一些措施来保护独立书店,但独立书店的整体发展趋势仍令人担忧。为此,独立书店应结合自身特色、运用新媒体来进行自我宣传与营销,政府扶持与自我救助双管齐下。本文从豆瓣营销这一维度来解析国内独立书店的自我救助之路。 相似文献
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本文从利润空间、数字化技术、读者阅读需求变化等方面分析了数字化背景下独立书店的生存困境,并提出了作为公共文化空间的独立书店如何突破经营瓶颈的具体策略。 相似文献
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互联网的迅猛发展和电子阅读的兴起对传统实体书店,尤其是独立书店造成前所未有的冲击.面对日趋激烈的市场竞争,作为城市文化地标的独立书店如何求得一席之地,已成为各国图书产业共同关注并着手解决的一大难题.法国实行国家主导的文化产业管理模式,对本国独立书店实行了一系列扶持保护政策,有效地改善了独立书店的生存状况,保护并弘扬了民族文化. 相似文献
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1997年至今,日本出版市场"出版不况"已为常态,实体书店尤其是独立书店纷纷倒闭、关门大吉,并呈愈演愈烈之势.以今野书店、本屋B﹠B为代表的独立书店并未坐以待毙,而是凭借营销创新硬是在"红海"市场中获得一席之地.文章以SIVA营销理论视角,分析与研究成功个案的生存之道,意图为同类书店的发展提供些许启示意义与借鉴价值. 相似文献
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数字时代,大众阅读习惯发生转变;电子商务平台和物流系统的发展,对实体书店的生存产生重大冲击。在这一不利形势下,以三联书店为代表的实体书店积极转型为24小时书店,取得乐观成绩后,24小时书店这一概念在全国火热蔓延。笔者通过对24小时书店的经营状况进行分析,结合调研数据,探究数字时代实体书店转型之道。 相似文献