女性受众的广告诉求动因

社会学的研究表明,女性往往具有较强的性别身份意识,因此,面向女性的广告策略总是从各个不同方面强调其女性身份意识,迎合她们的心理特征,在满足其物质需要的同时满足其特殊的心理需要。正是基于此,面向女性的广告用语诉求常集中于以下几个方面。     

浅论感性诉求广告的特点及应用

"爱情恒久远,一颗永流传"如此富有情感与感召力的钻戒广告,就是一个非常成功的感性诉求广告。本文就感性诉求广告的特点及应用粗浅谈一下自己看法。一、什么是感性诉求广告它不是从商品本身的特点出发,而是以挖掘或附于商品某种价值观及人为附加的情感,来引发消费者的认同,进而达到购买,以此为主导的广告就是感性诉求广告。感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,但绝不是对立的,感性广告更易激发人们的感受而达到注意。二、感性诉求广告的特点例:"××表"将于夏季在当地举办一系列促销活动。     

药品广告传播的诉求

广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称“卖点”,它体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当,会对消费者产生强烈的吸引力,激发起消费欲望,从而促使其实施购买商品的行为。我们以药品广告为例,对其传播过程中常使用的诉求作一粗浅探讨。     

人性化诉求在广告中的应用

为使广告更具有说服力和有效性,广告诉求就要避免简单化的单纯功能性诉求,而提倡以人为本,以消费者的情感为中心的人性化诉求,本文旨在探讨运用人性化诉求时可能出现的误区及解决之道。     

浅析广告的情感诉求

现代广告设计中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面,自然流畅的广告语言,老实诚恳的广告诉求,让人们有所感触,令人着迷、左右人的情绪,使人达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情,使人们向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到销售产品或服务的目的。     

广告定位及文案诉求角度分析

广告是广告主有计划地通过媒体向公众传播信息,以推销商品和劳务,宣传各种启事或观点的一种手段。这种以传播观点为主的信息发布成功与否,取决于广告中介组织或者广告文案(亦包括画面音响)的制作者,在为商品或劳务寻找的定位是否准确。一般来说,广告定位的准确率高低,与商品和劳务推销的多寡是成正比的。欲寻找广告的准确定位,不可忽视广告文案制作中诉求角度的分析。     

广播广告特点浅析

广播广告是以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。相较报纸广告、电视广告而言，广播广告虽然存在传播手段相对单一及信息稍纵即逝、不能留存等不足，但同时，广播广告也有着其它媒介广告所不具备的特点和优势，下面就谈一谈广播广告的几个特点。     

旅游广告的跨文化诉求

在全球化背景下，旅游广告作为一种信息传播方式，因面向不同国家、不同地域、不同民族、不同文化背景的人们诉求和传播，使其应该从不同国家、不同地域及不同民族的文化背景和价值观、社会规范和心理需求，以及文化语境差异等诸多方面进行广告诉求的跨文化思考。     

从潘婷励志广告浅谈感性诉求广告

感性诉求广告已逐渐成为当今社会广告的主旋律,本文从泰国拍摄的潘婷品牌的励志广告出发,简单分析了从前实用型广告逐渐向感性诉求型广告转变的原因和表现,并讨论了应当如何合理把握感性诉求广告的使用。     

论形象广告的整合传播

整合广告传播是形象塑造的一种极为有效的方式，“形象”由“形”与“象”合力而成，可分为“源像”、“文本”、“映像”三阶段，三者既是环环相扣的历时性的共存状态，也是一种共时性的并举状态，其合力构成了一个动态、完整的“形象”，其一致性或者说动态平衡则是“形象”的良性传播。形象塑造的一种新模式，即整合广告传播模式，以资料库为基础，以目标受众为中心，以信息沟通为手段，整合目标受众、形象文本、媒介、传播形式等等资源，为塑造形象服务。     

论当代图书馆的受众价值

研究图书馆的受众价值对提高图书馆的服务质量、服务效率有着积极的作用。文章从传播学的视角探讨当代图书馆受众信息需求的表现特征、图书馆的受众细分、图书馆的受众价值以及提升图书馆受众价值的途径和方法。     

当代澳大利亚杂志研究

本文考察了 2 0世纪 90年代的澳大利亚杂志业 ,重点讨论了澳大利亚杂志的发行量、主流杂志所有权分属状况、读者与广告的关系以及妇女杂志的命运     

人物纪念馆的基本特征是什么?

1996年我在为安廷山主编的《中国纪念馆概论》写序言时，论及纪念馆的地位、纪念馆的起源、纪念馆的特征三个方面。关于纪念馆的特征，阐述了纪念馆的环境特征、纪念物特征、和个性特征。也就是从人、物、环境三方面把握纪念馆与一般博物馆之差异。本则从一般纪念馆中进一步抽出人物类纪念馆，对其基本特征作一点探讨。     

论当代科技学术期刊编辑的素质

以计算机和网络技术为核心的数字信息化技术使当今世界发生了巨大变化,它也正在使传统的科技学术期刊出版发生着"革命性"的改变,这无疑对编辑素质提出了更高的要求。从思想素质、业务素质、拓展素质3个方面9个不同侧面论述基于现代条件下的科技学术期刊编辑素质的功能、内涵及意义所在;阐明科技学术期刊编辑需要更新理念,与时俱进,全面提升自身素质,做现代复合型编辑的必要性。     

药学期刊广告常见问题分析与启示

药学期刊广告内容是药学期刊传播学科信息的重要方式之一,通过分析现有药学期刊广告的概貌、总结广告中存在的一些常见问题,提出了改进药学期刊广告编辑工作的建议和对策,以期提高药学期刊广告的编辑质量,继而带动期刊的整体质量不断提升。     

医药卫生期刊广告发布的质量控制

医药卫生期刊广告是广告主以医学专业期刊为媒介传播医学广告信息的重要途径.广告发布的质量关系到患者健康和生命安全,其广告发布质量控制的措施为:注重客观真实,维护良好信誉;强化法律意识,加强广告管理;实施严格的审核制度,严格履行广告审核程序;选择有实力和形象好的广告客户,发布合适的产品广告信息;提高广告设计水平,丰富广告信息量内涵和艺术效果.     

在探索中做好广告经营与管理

《中国实用内科杂志》在广告经营方面做了有益的探索,通过依法经营、市场开发和竭诚为客户服务,取得了一定成效.     

新新闻文体特质辨析

“新新闻文体”的概念是近几年才出现的。本文试图从新新闻文体产生的原因、特征以及作为一种应用性报道手法所应坚持的原则进行探讨。通过分析新新闻文体与传统新闻文体的区别，指出了新新闻文体运用和发展必须遵循的重要原则。