广告创意如何切中公众心理

对企业而言,广告是强有力的促销手段之一,直接影响着企业商品的销售;对消费者而言,广告是获取商品信息的主要来源之一,直接影响着消费者对商品的选择.文章对广告创意中如何运用心理策略进行了阐述,希望对开展广告促销活动的企业有一点启示.     

媒体融合与网络新闻的变化与趋势

正2015年5月11日,《华商报》的头版头条开了天窗,只有大标题:头条去哪儿了。实际上这是为报纸的新媒体——新闻客户端(APP)做广告。肯花头版头条为其APP做广告,至少反映了两点:一是传统媒体非常渴望做新媒体,二是认为APP是其现在唯一的出路。但现实很残酷,一个月后,2015年6月25日,美国著名的新闻客户端CIRCA宣布无限期暂停内容更新,其在告别词中写道,生产高质量的新闻成本巨大,没有资本的     

浅谈广告英语的语言特点及翻译技巧

在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分,在向国内消费者介绍国外商品和向国外消费者宣传中国产品过程中都发挥着举足轻重的作用.广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言.只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧,才能最大限度地传达广告原意,达到推销产品的目的.     

广告投资预算的数量分析

在目前的市场环境中,广告已是企业营销的重要手段之一,广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识,而微观层次的分析却很少见。文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析,并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性,提出了企业相应的营销策略方案。     

广告投资预算的数量分析

在目前的市场环境中,广告已是企业营销的重要手段之一,广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识,而微观层次的分析却很少见.文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析,并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性,提出了企业相应的营销策略方案.     

广告投资预算的数量分析

在目前的市场环境中，广告已是企业营销的重要手段之一。广告的宣传能增加企业的产品销售额和提升企业品牌这已成为人们的共识，而微观层次的分析却很少见。文章主要从微观经济学方面对广告投资的效果和广告预算量的确定作出理论分析，并针对不同的产品品牌弹性和广告支出弹性，提出了企业相应的营销策略方案。     

影视广告经营的新趋势——植入式广告小议

随着社会经济的发展,注意力已经成为消费者的稀缺资源.作为广告主和媒体开始思考着一个问题:那就是如何花最少的费用吸引消费者的眼球,从而达到产品或品牌被广泛认知.当前,植入式广告正逐步取代传统广告,成为未来影视广告经营的新趋势.     

各国律法规制

美国联邦贸易委员会是美国最权威和最核心的广告监管部门。它规定,凡是“广告的表述或由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的,这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务实质性特点的,均属欺骗性广告。”无论是直接表述的还是暗示信息,广告发布者都要负责。     

对外旅游报道：与读者交流旅途感受

前不久报社有个做广告的同事说,他有个好友对新闻写作很感兴趣,最近四处游历,写了很多游记,问能不能给我们报社供稿。我说可以看看。     

各国律法规制

美国联邦贸易委员会是美国最权威和最核心的广告监管部门。它规定,凡是“广告的表述或由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的,这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务实质性特点的,均属欺骗性广告。”无论是直接表述的还是暗示信息,广告发布者都要负责。     

各国律法规制

美国联邦贸易委员会是美国最权威和最核心的广告监管部门。它规定,凡是“广告的表述或由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的,这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务实质性特点的,均属欺骗性广告。”无论是直接表述的还是暗示信息,广告发布者都要负责。     

终端宣传方式de选择和管理

假如把广告看作是空中轰炸,那么对终端的争夺更像是阵地战.作为阵地战的工具,面向终端的宣传品是必不可少的,通过终端宣传品来直接跟消费者对话,并以此营造良好的销售气氛,从而影响消费者的购买选择,达到使消费者购买企业的产品、实现销售的目的.终端宣传品本质上是一种与消费者接触和沟通的方式,而且终端宣传品还具有大众媒体广告所无法比拟的销售力,因此,现在企业对此的重视程度在不断加大,利用一切可以宣传自己的机会,挖空心思地讨终端欢心来推广宣传品,但是情况恰恰相反,随着终端宣传竞争的加剧,反而使宣传品的使用难度加大.     

试论广告美学与受众审美接受

广告自身既有商业类、社会类或公益类信息传播意旨,同时更应该是有着鲜明审美属性的艺术品。广告人在策划、创意、制作广告作品时,理应将该作品的审美基点考虑进去,方才会因其自身的＂美＂而深深地吸引住广大受众的眼球,促使消费者因为对该作品的＂美＂而爱屋及乌地喜欢上该广告产品,取得超凡广告效果。     

招商广告看通透

现代社会是个资讯社会,资讯的发达也正是现代化的主要特征之一.广告既是一种服务性产品,也是一种功利目的很强的商业资讯,甚至有人把整个现代商业称为"眼球经济".可见广告已成为我们生活的一部分,招商广告,更是广大投资创业者必读的"每日新闻".但是,如果您准备从招商广告中选择项目创业和致富,就必须具备一双火眼金睛了.     

浅议广告和新闻的关系

当广告遭遇新闻后，一方面促使各种新闻式广告、隐性广告等大量软广告的盛行，另一方面也导致了新闻炒作之风的兴起。文章通过具体的案例分析，来肯定软广告和炒作新闻的存在意义和价值。     

企业文化创新与核心竞争力的形成

一、企业文化创新在企业核心竞争力形成中的作用 第一,企业文化创新是提高核心竞争力的重要途径。随着国民经济的快速发展,人们的生活水平随之提高。与此同时,人们的消费需求日益呈现出多样化的发展趋势,只有那些品质优良、文化含量高的产品才能激发消费者的购买欲望。满足消费者的精神需求和物质需求。企业文化创新能够有效地提升产品的文化含量,为消费者提供更为完善的产品和服务,从而有利于扩大企业产品在市场上的占有率,提高企业核心竞争力。     

CNN“中国制造”广告分析和TalkingPoints建议

最近关于“中国制造”（Made in China）的新闻不少。其一是我国商务部从2009年11月23日起在CNN连续6周播放一则30秒的广告。广告以非常国际化、专业化的创意和制作水平向世界传达了“中国产品、世界合作”（Madein China with the World）的主题;其二是在最新美国好莱坞电影《2012》中,     

试论广告在电影中的传播

作为传达产品信息的主要方式,广告在不断发现和利用各种媒体进行表现,电影是其开发的又一种可行的载体.根据目前电影广告的传播现象,可以发现电影广告较传统的广告形式具有一定的优势,特别是在某些商业影片中.但是不同的导演,不同的传播方式,使得广告在电影这种媒体中传播的效果也不一样.而且,观众和消费者对于这种广告方式也有不同的看法.文章从电影广告的特性、优劣、受众意识以及文化品味几个方面,对当前的影视广告现象进行了分析,探讨了这种广告方式给我们带来的影响,以及对广告业的发展将会产生的可能性.     

力士的"金纯魅惑"

影视广告与平面广告最大的不同,就是它有着较强的传播性、开放性,尤其是3G时代,更加突出了消费者和产品之间的主动性、参与性."电影式"广告既要有电影的精致,又必须符合广告传播的特点.这个特点,其实就是把品牌信息完整而巧妙地融入到广告内容中去.因此,要想取得预期的传播效果,就应该充分发挥这两种优势.     

品牌气质与品牌个性的较量

有不少品牌的产品品质优秀、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超、广告投放量大、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化,按常识判断产品应该很畅销,但消费者就是不买账,原因往往就在于品牌的气质不受消费者欢迎。