浅析广告语篇中的语用预设

作为一种语言现象,语用预设在广告语篇中得到了广泛的应用,它反映了广告商在信念、态度以及价值观等方面与消费者之间的相通之处,从而达到说服性目的。其具有单向性、主观性、延迟性、适宜性以及共识性五种特征。     

论广告语篇中的语用预设

预设是一个语用现象,是语用学研究的重要课题之一,在言语交际中扮演了重要的交际角色,该研究通过对预设特征的分析,同时运用大量广告语实例,研究并论证语用预设在广告语篇中的功能。研究结果对广告文案制作者及消费者具有一定的启示及引导作用。     

语用预设在广告语篇中的功能

预设是一个语用现象,是语用学研究的重要课题之一,在言语交际中扮演了重要的交际角色,本文从预设的角度讨论了广告语,最后指出把这两者结合起来具有实际意义     

语用预设在广告语篇中的独特功能

语用预设是语用学研究的一个重要课题,它在广告语篇中的运用不仅能使广告本身极具说服力,而且使广告语言的功能特征得到张扬,如简洁性、劝说性和引诱性等。语用预设的共知性、主观性和隐蔽性,为其在广告语篇中发挥独特功能提供了可能性,从而成为成功广告语篇的首选语言策略。     

广告语篇中的语用预设分析

一.语用预设定义 预设（presupposition）,亦叫＂前提＂或＂先设＂,是发话人通过语言传递、假设受话人已知、被发话人认为是既成事实的信息;通常是由语句的词语或结构所触发,由受话人逆向推理而来的命题。它被认为是先于该语句蕴含义和寓义而成立的定识。     

语用预设在广告语中的应用

广告在交际过程中由于自身的功利性特点易使消费者产生不信任、不合作的态度,而语用预设自身的合适性、公知性、单向性、主观性和隐蔽性的特点正好能够被用来不露痕迹地增强广告的说服效果,因此,语用预设被广泛运用于广告语中。     

论南昌房地产广告语中的语用预设

广告是连接商品和消费者的桥梁,好的广告对消费者的购买行为会产生积极的影响.一则成功广告运用的策略中语用预设起着关键作用,它能从不同角度为广告实现其劝说目的服务.本文将从语用预设的本质、特点入手,以房地产广告内容本身出发将语用预设分为五类并分别加以讨论,总结语用预设在广告语中所起的作用,提出研究广告语中语用预设的现实意义.     

高校校园广告语的语用预设效应

在当今信息时代,广告无时不刻地充斥着人们的生活,已发展成一种特殊的交际形式,其语言使用引起了众多语言学家的关注。语用预设是广告语言中运用比较广泛的一种语用手段,语用预设理论为广告用语分析提供了重要依据。高校广告宣传栏,作为特殊的校园交易场所,高校广告语是社会语用的一个组成部分,同时由于其交易的特殊性,它又具有自己独特的语用特征。这些特征从一定层面上反映了当今大学生的言语行为状态和精神风貌。     

论广告语设计中的语用预设策略使用

作为语用学研究的一个重要方面,语用预设因其共知性、合适性、单向性、主观性和隐蔽性等特征在广告语设计中受到青睐。语用预设的巧妙使用不但能增加广告本身说服力,而且彰显广告语的功能特征,从而使广告语设计既能使广告主满意又能够使吸引消费者注意,从而达到广告的预期效果。     

语用预设与广告信息

语用预设具有单向性、主观性和隐蔽性等特点,在传递广告信息中发挥着重要作用。合理、巧妙地使用语用预设,能够使广告信息更加含蓄化;能够扩大广告信息含量;能够凸显广告的焦点信息。     

语用预设与广告中的社会心理

语用预设具有单向性、主观性和隐蔽性等特点。语用预设在实现广告的社会心理以及市场策略方面起着举足轻重的作用。通过运用语用预设,可以增强广告的可信度,实现广告制作者的自我保护,取得委婉的表达效果。     

话语误解的语用预设研究

话语误解现象广泛地存在于言语交际中。言语交际涉及说话人话语生成与听话人认知推理。作为话语信息组构起点和认知推理前提的语用预设对话语交际的成败具有重大影响。说话人语用预设量的偏差和说话人预设的语用含糊,均会影响说话人话语的明示性和突显度,制约听话人的正确推理,是造成话语误解的重要因由。     

语用预设的认知语境研究——以幽默语篇解读为例

语用预设是构成交际语境的一部分,预设动态性的发展会影响认知语境,使之不断累积和扩大.话语交际的成功取决于交际双方在动态的认知语境中寻求新旧信息的关联,作出符合认知语境的预设推理.在认知语境中进行预设推理,寻求最佳关联,是解读幽默语篇的关键.     

广告用语中的语用预设

语用预设相对于话语理解而言应该具备合适性和共知性，而其本身则具有单向性、主观性和隐蔽性。广告用语对语用预设的利用很大程度上反映了这种策略性。     

论广告语设计中的语用预设策略使用

作为语用学研究的一个重要方面,语用预设因其共知性、合适性、单向性、主观性和隐蔽性等特征在广告语设计中受到青睐。语用预设的巧妙使用不但能增加广告本身说服力,而且彰显广告语的功能特征,从而使广告语设计既能使广告主满意又能够使吸引消费者注意,从而达到广告的预期效果。