从跨文化情感传递角度谈广告翻译的等效原则

广告翻译的目的是将一国的产品推销给生长在另一种文化中的人,汉语广告的英译也越来越重要.随着中国的市场经济及经济交流的发展,这就要求广告的翻译在考虑跨文化情感传递时以等效为原则,译出符合译入语市场消费行为和译入语行文习惯的地道译文,实现外来广告的当地化,进而打开市场,促进销售.广告翻译不同于其它翻译,它除了具备其自身的语言特点和表达风格外,还需具备一个重要特点,那就是情感传递功能.由于中西方文化因素的差异,情感传递在广告翻译中起着至关重要的作用.在广告翻译过程中应遵循等效的原则才能达到“以情传意“的目的.本文将从跨文化情感传递的角度上具体阐述广告翻译应该怎样遵循等效原则.     

从跨文化情感传递角度谈广告翻译的等效原则

广告翻译的目的是将一国的产品推销给生长在另一种文化中的人,汉语广告的英译也越来越重要。随着中国的市场经济及经济交流的发展,这就要求广告的翻译在考虑跨文化情感传递时以等效为原则,译出符合译入语市场消费行为和译入语行文习惯的地道译文,实现外来广告的当地化,进而打开市场,促进销售。广告翻译不同于其它翻译,它除了具备其自身的语言特点和表达风格外,还需具备一个重要特点,那就是情感传递功能。由于中西方文化因素的差异,情感传递在广告翻译中起着至关重要的作用。在广告翻译过程中应遵循等效的原则才能达到“以情传意”的目的。本文将从跨文化情感传递的角度上具体阐述广告翻译应该怎样遵循等效原则。     

情感诉求在广告心理学中的运用

感情消费已经逐步成为主流,而广告是促进消费的主要途径.本文探讨在广告制作的过程中,如何有效的运用情感诉求来达到促进消费的目的,以及在情感诉求的过程中产生的问题.     

广告播音中的情感表达探讨

市场经济的发展中,各个企业为了能够使自身的产品或者服务占领市场,都纷纷的加大了对广告的投入,这也使得现代的消费者每天视野里、听力范围内都充斥着广告。在这种纷杂的广告环境中,人们不可能注意到所有的广告,因此为了能够更好的提升广告的知名度,更好的吸引消费者,必须要注重广告播音中的情感表达。本文将对广告播音中情感表达的理论和策略进行具体的分析。     

情感诉求在广告心理学中的运用

感情消费已经逐步成为主流,而广告是促进消费的主要途径。本文探讨在广告制作的过程中,如何有效的运用情感诉求来达到促进消费的目的,以及在情感诉求的过程中产生的问题。     

感受情感 体验美——广告欣赏教学中实施审美及情感目标的思考

广告欣赏课程的教学中应达到相应审美、情感教育的目标.本文主要论述了作者在广告欣赏课程教学实践中对如何达到审美、情感教育的目标的一些看法与经验.     

广告受众及其接受心理研究

作为广告信息传递的终点和归宿,广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地住。本文基于广告心理学、传播学的原理,着重论述了广告受众在感知、欲求和情感等方面所具有的接受心理特征,以期对于具体的广告策划与创意提供指导性建议。     

修辞策略在广告英语中的效用探究

修辞是一种增强语言表达能力的方式和方法,在广告英语中应用修辞手法可以起到传递语言美,感染读者;赋予产品以人的情感和态度;突出主题或者产品的特点;引起读者的思考和遐想等作用。因此,广告创作者要在广告英语中巧妙运用修辞策略,以提高广告的宣传推广作用。     

电视广告语言在电视广告中的作用

本文结合电视广告的自身特点对电视广告语言在电视广告中的作用和价值进行了探讨。笔者认为电视广告语言在电视广告中具有以下几项作用：揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息;画龙点睛,确定广告具体意义;运用多种修辞方法渲染广告情感、增添诙谐幽默的作用;补充、完善广告的省略意义;表达广告的核心内容,展示企业文化和理念;为广告增添哲理性,引发联想和思考。     

论商业广告中情感的创意

创意是广告的灵魂,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。广告及其作用情感主要是抓住能打动消费者情感方面的内容,去感染、召唤与说服消费者,进而达到诱导购买的目的。现代广告设计中要运用情感来诱发消费者的感情,来达到广告宣传的目的。     

浅论广告摄影视觉创意中的形式美法则

通过对广告摄影视觉创意的研究,探讨了形式美法则在广告摄影视觉创意中的运用,用摄影独特的视觉语言和叙述方式,按照审美规律,把受众人的情感从记忆中唤醒,从内心产生一种喜爱和购买的欲望,发挥广告摄影最终促进销售的作用。     

从宜家壁灯广告谈物的感性转移

广告是塑造消费者和商品风格化的重要方式,广告通过挖掘商品的感性因子与受众搭建沟通的桥梁。与此同时,物承载了设计者的情感理念,由原本单调、枯燥的理性存在逐渐转变为富于色彩与变化的感性存在,并以广告为载体向消费者传达着它自身的情感诉求。本文试图从宜家壁灯广告的解析入手,来探讨当今社会的物的感性转移。     

论商业广告中情感的创意

创意是广告的灵魂．创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力，而且间接影响企业形象的塑造，广告及其作用情感主要是抓住能打动消费者情感方面的内容，去感染、召唤与说服消费者，进而达到诱导购买的目的。现代广告设计中要运用情感来诱发消费者的感情，来达到广告宣传的目的。     

网络广告诉求

广告说服的目的是影响消费者的态度和行为,使其购买。影响消费者认知为主的是理性诉求形式,影响消费者情感为主的是情感诉求形式。     

浅谈色彩心理学对广告设计的影响

色彩是广告表现的一个重要因素,广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关;同时,色彩作为构成广告艺术美的一个重要元素,是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。现在社会物质生产丰富,生活节奏日益加快,人们更关心情感上的需要。对于广告设计中的色彩来说,最重要以人为本的设计。     

广告设计如何通过消费者情感提升亲和度

本文以基于消费者需求理论为指导,展开如何提高广告的亲和度的实证研究,通过情感与设计关系的概述,以及广告设计的五大原则理论,抓住了消费者的消费心理,研究的结果表明要深刻体悟人性的魅力所在,要细致入微观察生活,注重生活,记录生活中感人至深的情感故事,这样才能做出好的广告设计,才能提高广告的亲和度。     

音乐在电视广告制作中的功能及表现

作为一种艺术表现手段,广告音乐在电视广告制作中具有营造氛围、激发想象、唤醒情感、强化认同等重要功能。当前,我国电视广告制作取得了阶段性进步,研究音乐在电视广告中的功能及表现,对于提高电视广告制作水平、推动我国电视广告事业发展具有积极的意义。     

体育赛事中的广告作用与效益

本文采用文献资料法和逻辑分析法等方法进行研究。在宏观把握国内外体育赛事中的广告传播现状后,对赛事中广告类型及广告与赛事间的相互作用等进行研究。将赛事中的广告按其广告性质和媒介分类,便于对赛事中广告的考察概括。讨论我国体育赛事中广告的现状以及问题,试对体育赛事中广告传播提出合理化建议。     

浅谈当前广告语言中存在的问题

广告在我国的经济生活中的作用日益重要,语言是广告的一个重要部分,人们生活中使用的语言进入广告中,同时广告的语言也越来越多地影响着现代汉语,但如今的广告语言中却存在着种种的问题.本文试通过对笔者所能见到的广告语言进行分析,以期找出当前广告语言中存在的问题.     

中西文体差异与广告翻译技巧

由于面向人群的不同,加之当域文化内涵的区别,中西方广告在形式和文字上都有着各自的特征。本文通过研究广告中的语言文字,分析中西广告中体现出的文化差异,总结出具体且有效的翻译方法,做到确保广告主题的同时,准确传达出广告中的信息,尽量减少在翻译过程中造成扭曲。