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格赖斯的会话合作原则从数量准则、质量准则、关联准则和方式准则四个方面具体体现了人与人之间交往沟通的原则。格赖斯这一原则对促进广告创作具有重要的借鉴意义。本文试图通过格赖斯会话合作原则指导对广告创作进行探究。 相似文献
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广告创作中对"我"字的大量使用已展现出广告创作的新思维。该思维的形成主要由消费者的主体意识日趋强烈、市场竞争进一步凸显消费者的中心地位、品牌更具特性针对特定消费群、广告诉求更具人性化重视触及消费者心理四个方面综合作用所致。 相似文献
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人工智能技术颠覆了传统广告运作中的创作逻辑。研究者以动觉智能图式理论为研究框架,以中国广告市场上的智能创作项目为个案研究对象,分析了文字、图像、视频三类广告的智能创作系统,提炼出广告智能创作的学习、生成与反馈模型,以及贯穿其中的机器创作逻辑。未来广告智能创作有三个重要的发展方向:一是创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作;二是创作策略从短期产品创作型转向长期品牌创作型;三是广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化或行业化发展。 相似文献
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软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式.随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等.其中,原生广告强调"内容即广告"的概念,在其传播内容的创作中,借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验.通过对软广告发展的分析,提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议. 相似文献
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目前,全国的市州报社大都有两个或两个以上的报纸媒体,即以日报为母报,晚报、商报等为子报的媒体态势。其广告经营方式主要有四种基本形态: 一是每个报纸媒体设有一个或多个广告经营部门或代理公司,各业务部室、专刊部也各自承担相应的创收任务,各部门有的独立核算,有的合并核算,我们称之为“战国式” 相似文献
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本文澄清了对微电影基本概念的一些认识,阐述了微电影营销的几个要点:一是注重广告主体的品牌效应和文化内涵;二是把广告藏深,把植入广告变为内容营销;三是制造话题,利用病毒式传播,并从企业收费、版权收费、终端用户收费等几个方面近探讨了微电影盈利的几种可能。 相似文献
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<正>广告创作中最重要并且将影响到最终传播效果的是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。在现实生活中,一个好的创意可以创作出一个可有效地影响受众、可给商家带来巨大经济效益的广 相似文献
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随着社会经济迅猛发展,广告不但是一种促销手段,也是一个文化载体,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代创作意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的广告创意。 相似文献
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2009年9月21日,第十一届全国精神文明建设“五个一工程”颁奖大会在北京召开,山东人民广播电台创作的四集广播连续剧《情满昆仑》荣获优秀广播剧奖。这一信息公布的第二天,我就接到了王乐义的电话。王乐义在电话里对《情满昆仑》获得“五个一正程奖”表示热烈祝贺,对广播真切反映农民生产生活表示感谢。 相似文献
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移动互联网时代的到来使传统的广告文案创作方式成为过去式,逐渐呈现出"微"的特征,伴随而来的是一种"贱"文化的发展趋势。本文以移动互联网时代为研究背景,以品牌微文案为研究对象,深度剖析品牌微文案的特征和发展新趋势,挖掘这种广告文案新兴形式的创意执行策略。 相似文献
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“势能理论”与广告传播中的社会问题探析 总被引:3,自引:0,他引:3
广告信息传播不是一种散发式的传播行为,而是一种具有特定指向型的集约式传播行为,因此广告信息传播具有方向性。广告传播方向是指广告主与广告对象之间的信息流动的方向性。其核心是“谁流向谁”的问题,这是广告传播的核心问题。广告传播方向不仅仅是一个技术性问题,而是一个多元化的流动过程,包括信息流动、利益流动、文化流动等多个方面,这些流动过程共同决定了广告传播问题的产生与发展。 相似文献
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广告创作是一项复杂的综合性工作,要创作好广告首先要把握好原则,下面谈谈本人几年来在工作实践中对广告创作原则的几点看法:…… 相似文献
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文化体制改革是涉及中国“软实力”的一场变革。江苏电台以独家题材创作的广播连续剧《永远的桃花扇》,获中国广播影视大奖优秀广播剧提名奖、江苏广播剧奖一等奖、江苏省“五个一”工程奖。 相似文献
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故事体广告是目前市场比较受欢迎的一种广告形式,本文在分析故事体广告相对非故事体广告的优势和劣势的基础上,总结了故事体广告的创作手法和应注意的误区。 相似文献
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传统的以产品为中心的视频广告被受众强烈抵触是不争的事实.视频广告创作必须从理念层次进行转变,从自说自话的单向输出式思维向与受众生活有机互动融合,提供更高附加值的共赢思维转变,以受众的话语体系,阐释与受众的联系,传达共享的价值理念.创作方式上,要认识到广告和故事之间,并没有严格的界限,要以故事化的方式,提升视频广告的内涵.从而打破广告创作的局限,实现广告商、媒体和受众的共赢. 相似文献
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本文主要通过对当代西方广告修辞研究状况的考察,发现当前西方的广告修辞研究主要集中在以下几个方面:一是关于广告修辞方法的研究和归纳,二是对广告中视觉修辞的研究,三是对广告修辞与消费者之间关系的探讨。文章试图通过了解当代西方广告修辞研究的状况,对当代中国广告在学理层面的研究和现实层面上的创作提供某些借鉴。 相似文献