运作的规则是和谐——思辨现代广告代理制

广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布…     

精准与整合决定报媒的影响力

衡量一个报纸广告价值的两大标准,一个是对读者的影响力,另一个是对企业的影响力,提高这两个影响力,关键精准细分和立体整合。广告媒体趋势特征关于广告媒体的趋势,第一个是形式多元化的趋势,形式越来越多呈裂变趋势,     

透视西安地区报纸广告

改革开放以来,西安地区报纸广告从无到有,从弱到强,已逐步发展成为广告业中最具影响、最有效能的广告媒体之一。截止２００１年１２月底,西安地区共有各类报纸广告媒介４７家,年广告营业额达３．５亿元,占广告营业额的２９%。报纸广告在传递信息、树立名牌、开拓市场、引导消费、以及促进精神文明建设等方     

医疗广告市场的信息不对称与博弈

医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析.     

鲜花与杂草共生——广告公司“热”透析

社会主义市场经济体制的确立,为广告业发展开辟了广阔的天地。近两年来,随着我国现代广告业的迅猛发展,大大小小形形色色的广告公司像变魔术一样,一下子在中国大地上冒了出来。利多,还是弊多?功耶过耶?众说纷纭,看法不一。本人提出一些看法,(?)(?)广告界、新闻界的同仁研讨 (一) 广告公司应运而生,成绩喜人 广告公司的大批创办,是我国现代广告行业开始走向专业化、规范化的标志,它充分体现了社会分工专业化的必然趋势。广告公司群体的形成,改变了过去那种只有广告媒体各自承揽广告的活动方式,从而使广告业成为一个独立的服务性行业。     

报纸广告的创意技巧

报纸广告作为一种向大众传播信息的载体，已成为人们接受信息、掌握信息、了解市场的主要途径之一。一幅成功的报纸广告设计作品，会引起杜会公众的普遍关注。要提高广告设计水平，多出精品，适应社会需要，就必须以独特的角度，恰当的表现形式，进行最佳创意。报纸广告这种创意应立足自身个性，强化古有颖悟的表现技巧．追求积极、健康、高雅的情趣，使读者在阅览报纸广告的瞬间发生惊叹，立即明白其传递信息所在。这是报纸广告创意的真正效果。 现代广告与创意必须结合各种广告媒体自身的特点，才能产生优秀的广告作品，否则由于设计创意…     

关于报纸广告的三点浅论

信息论 有一个现象值得注意,那就是在全国地市报的广告公司的队伍中,真正是科班广告专业毕业者是少之又少的,而真正是科班广告专业毕业又从事广告公司管理者,更是风毛麟角。笔者也不例外。笔者现在虽然是已经从事报纸广告管理工作九年的老兵了,但在这个时时充满着挑战与机遇的行业里,仍然感觉到自己似乎是一个初出茅庐的新兵。因     

我国广告公司的生态环境

在全球经济低迷、国际广告巨头转战中国、国内市场不成熟与广告主、广告媒体关系的不协调以及同行业的恶性竞争等因素的影响下,中国本土广告公司可谓危机四伏。但机遇与风险并存,在夹缝中的中国本土广告公司如何利用机遇,突出重围,实现新的腾飞,是中国广告界亟待解决的问题。     

新媒体环境下中国广告产业结构的变革

本文通过剖析广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体在新媒体冲击下在市场结构方面发生的变革,梳理了广告产业近年来发生的结构性变化,并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等影响广告产业结构变动的主导力量,继而判断广告产业的未来发展趋势——其或在移动互联网广告、本土广告公司的资本运作、广告主的整合营销和大数据营销等领域取得突破。     

报业广告之现状部分报社之对策(上)

概述1996年全国报纸广告营业额达77.68亿元,占全国广告营业额366亿元的21.2%。(美国1995年的广告费为12393亿美元,日本是367.6亿美元)比上年的64.67亿元增长20.1%,比往年增幅略有下降。也低于全国广告业增长34.2%的速度。报纸广告虽然在专业广告公司、电视、广播、杂志和报纸五大系统中排     

报纸广告版面管理艺术探讨

在当今迅猛发展的报纸广告事业中,报纸广告版面的概念再不是以往单个上的通栏或半通栏,尤其是报纸广告量气候与规模的形成,报纸广告专栏化的兴起,报纸广告版面概念的内涵与外延在扩充、在演变、在升华。现在,报纸广告版面已是相对于新闻版面而言,是报纸广告宣传的一片园地,是极富个性和特色的广告表现形式,是人们了解经济生活、市场变化的一个窗口,也是媒体广告实力在广告竞争活动中的一种反映。因此,报纸广告版面的概念是否可以这样理解:是报纸各类广告信息的准确传递和艺术组合,是报纸广告媒体策划能力、设计水平、服务意识的外在体现。     

报业广告呼唤新概念包装

一个新产品切入市场的宣传推介,大多是由广告公司来承揽和推广的,报纸通常只是提供版面,收取广告费用,但是在广告投放竞争日益激烈的今天,报纸如何深度介入厂家产品的上市推广,不仅对报纸广告从业人员的素质是个全新的考验,也是报纸提高竞争力、争取利润最大化和锁定核心广告投放大户的关键所在。     

民国时期广告的传播形态及商业价值

民国时期,随着西方广告学引入中国,我国具有现代意义的广告业获得了长足发展,并进入了发展的第一个高峰期。这一时期,我国不仅建立了现代广告业的初步架构,而且出现了许多现代意义上的中国广告媒体和广告公司。     

民国时期广告的传播形态及商业价值

民国时期,随着西方广告学引入中国,我国具有现代意义的广告业获得了长足发展,并进入了发展的第一个高峰期。这一时期,我国不仅建立了现代广告业的初步架构,而且出现了许多现代意义上的中国广告媒体和广告公司。     

广告与上海新闻媒介

一、上海媒介广告的历史回顾上海,曾经是中国现代广告事业的主要发源地。解放前,上海一直是旧中国的“广告之都”。不少新型的广告品种和广告媒介,都是首先在上海问世的。例如,三十年代初,中国的无线电广播刚刚诞生,上海的电台即开始采用这一新媒介进行广告宣传。建国以后,上海媒介的广告业务逐步纳入了社会主义的计划经济的轨道。1950年成立了上海广告商同业公会,并按经营特点把会员分为三类:招牌广告、报纸广告和其他广告。报纸广告方面有联台、联华等广告公司,代客承办刊登在报刊上的广告业务。公私合营后,上海广告业务的经营范围有所扩大。报纸广告原来只经营上海地方报纸的广告业务,合营后逐步经营中央报纸和部分兄弟省市报     

报纸广告的能力发挥

报纸媒体不仅担负舆论导向、社会责任和权威性建设的任务，还拥有巨大的广告市场、巨额的财富和无限的商机。近年来，报纸广告的市场竞争日益激烈，适应市场经济新格局的广告竞争意识，已开始在报纸广告经营决策层中逐步形成。如何在有限的广告市场中多分得一块蛋糕?如何提升报纸广告经营的市场竞争力?本从以下几个方面进行阐述与分析。     

受众广告价值的呈现

媒体广告价值,无论对广告主还是对广告媒体本身来说,都是一个非常重要及敏感的问题。本文拟就受众广告价值呈现的相关问题进行一些探讨,针对消费能力、消费结构、消费模式、消费心理等受众消费的问题,总结出受众广告价值评价的依据,对广告主和广告公司在广告活动中的媒体选择,以及媒体本身的建设和长久发展,都有重要的指导意义和参考作用。     

从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探

央视广告招标被誉之为"中国广告行业的晴雨表"和"行业发展与竞争的风向标"①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件.特别是从广告招标专业化要求和分工需求双重考虑的角度出发,企业(广告主)、广告公司(广告代理公司)、媒体(广告媒体)作为央视广告招标活动的主体,②它们关系的变迁与我国广告业的发展更是密切相关,它直接影响着广告招标活动中媒体、企业以及广告公司的发展,进而影响着整个广告业的发展.     

2012(第21届)广州日报华文报纸广告奖颁奖典礼隆重举行 新的十年继续释放“平面的力量”

12月3日下午,2012(第21届)广州日报华文报纸广告奖颁奖典礼在广州隆重举行,来自中国广告协会、广东省广告协会、广东省/广州市工商局等机构、部门的领导,知名广告人、获奖广告公司、公关公司等约300人出席了颁奖典礼。现场揭晓了营销盛典和创意盛典各项大奖的最终得主。     

报业广告的代理制

存在于报业和广告公司之间的代理制大致可以分为这样几种代理形式:1、全方位的广泛代理制.2、有侧重的重点代理制.3、有针对性的独家代理制.正确运用这几个代理制有利于报业经营者,在与广告公司的合作中,有目的选择适合于自己事业发展的广告公司,或者是适合于自己部分广告的广告公司,或者是在个别领域适合于自己少量广告的广告公司,因势利导,调动一切积极因素为自己服务是每一个报业经营者对事业的最大追求.