论AMSA受众信息接收范式下的广告传播策略

文章通过受众接收广告信息的模式,从AIDA、AIDMA到AISAS的理论梳理.结合信息时代的现实,揭示了受众对广告信息解读的复杂性与多样性.由于信息环境的复杂,受众接收广告信息的心理变化,受众在产生需求进行决策时,收集信息渠道也因此变得复杂与多样.受众接收信息渠道的多样性必然要求广告主在传递信息时传播渠道的多样化.根据这一变化,文章提出受众对广告信息接收的新理论范式AMSA,并根据受众接收广告信息的AMSA范式,提出以受众为中心的广告传播策略.     

广纳群言 赢得受众——新闻媒体受众调查方法谈

通过读者调查得到读者的信息反馈,是新闻传播界长期采用的手法,目的是为了调查新闻传播的社会效果、从而改进工作。传播学引进中国以后,新闻传播成为大众传播的一部分,“读者”的概念扩展成了受众(读者、听众、观众),传播观念也逐渐由“媒介本位”转向“受众本位”,传媒更加重视受众参与新闻活动的权益。在受众调查方面,也开始运用更加科学的现代化方法。 受众调查的做法较多,基本渠道是两条。一条是受众主动反馈渠道,主要通过受众来信、来电、来访,了解和研究受众收受新闻后的反响。另一条渠道是媒体主动“出击”,收集受众意见,方法可以有:电话访谈、个别访问、召开座谈会、实地观察、设立评报员,以及开展全国性、地区性和专题性的抽样调查。在众多的受众调查方法中,读者来信法简单、方便,长期以来在国内外的报刊、广播电视事业中     

吉林省农业科技信息的传播渠道调查

近年来,吉林省加强农业科技信息的大众传播渠道建设,但调查显示农民受众对大众传播的农业科技信息接受效果并不理想。症结出在大众传播者没能了解农民受众的信息接收习惯,没能将大众传播与农民受众信任的组织传播、熟悉的人际传播结合起来,笔者认为,传播渠道整合是化解这一问题的关键。     

日本科幻动漫在中国的传播渠道与受众特征分析北大核心CSSCI

文章通过问卷调查数据,就中国受众对日本科幻动漫的接受程度、接触渠道、认知和评价进行了梳理和分析,阐释日本科幻动漫在中国的传播现状,有助于我们了解和认识日本科幻动漫在中国的传播渠道、受众认知以及中国受众的特征,对推动中国动漫,尤其是科幻动漫的创作与传播具有一定的启示和借鉴作用。     

吉林省农业科技信息的传播渠道调查

近年来,吉林省加强农业科技信息的大众传播渠道建设,但调查显示农民受众对大众传播的农业科技信息接受效果并不理想。症结出在大众传播者没能了解农民受众的信息接收习惯,没能将大众传播与农民受众信任的组织传播、熟悉的人际传播结合起来,笔者认为,传播渠道整合是化解这一问题的关键。     

农林卫视在新媒体环境下传播渠道拓展探析

农林卫视作为一个全国唯一的专业化的农业电视卫星频道,对于农村受众而言是一个接受农业新闻资讯、农业科技、农产品市场信息等的重要渠道。作为一个卫星频道突破了地域限制,在创办至今的五年里迅速发展,覆盖区域不断扩大。但是,在新媒体环境下,农林卫视需要不断地与新媒体融合,拓宽其传播渠道,才能够进行优势互补更好的为农村受众迅速提供有效的信息,增强互动性、扩大其受众群体。本文通过农林卫视传播渠道现状和存在问题分析,对于农林卫视在新媒体环境下传播渠道拓展进行了探析。     

关于构建受众服务体系的思考

本文从传播学和企业客户关系管理的角度,阐释了受众服务工作在广电媒体品牌建设中的重要作用,认为受众服务体系的构建,主要是通过加强渠道建设以及包括反馈信息运用、优化受众体验、开发潜在受众、加强宣传等工作来实现的。     

从“传者中心”向“受众中心”转变——金华日报“三农”短信服务平台的实践与思考

随着社会经济的不断发展,受众获取信息的渠道极大丰富,受众的素质也日益提高,变得愈加众口难调。新时期,受众究竟需要怎样的服务性报道,服务性报道究竟该如何更好地满足受众需求、符合受众口味?我们认为,服务性报道要转变传统的“传者中心”的观念,形成“受众中心”     

三线立体互动传播:电视媒体的必由之路

正没有一定数量的受众,所有的电视传播活动将成为无源之水、无本之木,甚至将失去存在的意义。因此,能否尽可能多地吸引和稳固受众,能否尽可能深地与受众发生关系,将决定电视媒体的发展前景。笔者认为,按照传播新规律、受众行为心理新特点,着力打造基于电视传播的一条场内传播线、分别基于新渠道新技术新方式和一般性活动的两条场外传播线三线互补互促、立体互动的传播格局,将是电视媒体吸引和稳固受众的有效手段,将是电视媒体与受众发生深层次关系的有效渠道,将是电视媒体发展的必由之路。     

渠道与内容交织的电视发展路径分析

拉斯韦尔在《传播的社会功能与结构》一文中,将传播行为的基本结构界定为传播者、内容、渠道、受众和效果这一5W模式。从中不难看出,在媒介内容由传播者传递至受众这一链条中,内容和渠道发挥着重要作用,直接影响传播效果的获得。数字技术和网络技术推动传播渠道多元化发展,越来越多的媒体形式加入到与传统媒体的竞争中。     

理解受众:传媒渠道过剩时代的制胜法宝——论受众研究在媒介经营中的重要性

当今社会是高度信息化的社会,人们可以通过各种不同的渠道接触到信息,伴随着传媒业的飞速发展,传播渠道过剩的时代已经到来。在媒介经营市场竞争日趋激烈的情况下, 只有全面和正确的把握住受众的需求,才能在竞争中取胜,而受众研究也就显得更加重要,它能够帮助媒介经营者有效的开发广告客户、更好的推出自己的“产品”,同时有助于媒介从业人员加强自身的社会责任感。正确对待和利用受众研究技术,是传播渠道过剩时代媒介经营者的制胜法宝。     

广播实时反馈平台的建立及运用

技术和理念推进广播实时反馈平台建立通信技术的飞速发展,为广播媒体拓展受众反馈渠道提供了新的可能。＂互动＂就是这些反馈渠道鲜明特点,曾经在广播电视媒介上红极一时的手机短信互动就是一个很好的例子,媒体只要为受众提供一个参与节目的短信号码,受众就可以根据自己对节目的喜好程度立即付之行动,     

散居地区民族广播如何提高受众率

散居地区民族广播是少数民族听众了解国家方针政策的主要渠道。近年来,随着网络的普及,老百姓获取信息的渠道多了起来,散居地区民族语言广播节目受众率受到冲击。本文结合工作实际,从理论上、操作上阐述了散居地区民族广播如何提高受众率的具体做法,值得推广借鉴。     

浅谈增强军事新闻有效传播的路径

新闻传播效果,是指新闻传播者发出的讯息,通过一定媒介渠道到达受众后,引起受众感情、思想、态度和行为等方面的变化。军事新闻传播价值观的中心是受众,其传播的全过程都是把着眼于受众这一客体当作挖掘军事新闻价值、实现军事新闻价值的立脚点,选择能够引起受众关注的事实。传播的军事新闻越被受众欢迎,社会反响越强烈,     

地市报深度报道之我见

当下,从电视、网络等渠道获取即时信息已经成为受众的习惯,这也给地市报发展带来了挑战。地市报继续报道受众第一时间从电视、网络等渠道获取的新闻不可缺少,但受众更愿意知晓新闻背后的新闻,新闻背后的故事。因此,放大有“附加值”的深度报道,以“深度”提升引导力、公信力和影响力,不失为地市报应对广电媒体和网络媒体挑战、发挥优势的重要武器。     

基于传播学视角下的中央苏区设计艺术探析

中央苏区设计艺术的传播采取了全方位的组织结构,广泛的传播受众,大众化的传播内容,多样传播渠道,取得了很好的传播效果,为革命的胜利起到了不可估量的作用。本课题以"5W"模式为理论框架,从传播者、受众、传播内容、传播渠道、传播效果五个方面进行了分析。     

电视新闻的细节表达

今天，新闻的传播渠道日益多元化，受众可以通过报纸、杂志、广播、电视获取新闻，也可以通过网络甚至手机获取新闻信息。多元化的新闻传播方式或者说受众获取新闻信息手段的多元化，直接导致了今天的受众对新闻变得更加挑剔。他们不再担心自己能否获取新闻信息，也不再关心自己通过哪一种渠道来获取新闻信息，     

新疆维吾尔族受众电视接触与传播效果

在传统媒体中,电视一直是拥有广泛社会基础和影响力的媒介。本文从受众接触媒介的频率、渠道、受众的社会认知影响三个方面入手,分析和研究电视对新疆地区维吾尔族受众的影响力以及它的传播效果,具有十分重要的意义。     

精神文化消费中的大众媒介影响分析——以湘西地区农村受众为例

采用问卷调查方法,作者以湘西地区为例从传播渠道、接触频度、内容偏好等三方面分析了大众媒介对我国西部地区农村受众精神文化消费的影响。经过分析,得出这样几个结论:电视是当前西部地区农村受众获取各种精神文化消费信息的主要渠道;媒介的接触频度对西部地区农村受众的精神文化消费有一定的影响;媒介内容偏好仍然呈现娱乐>信息>知识的特点。     

新闻专业期刊新媒体发展的实践探索——以微信公众号“青年记者”的疫情传播研究为例

在新媒体环境下,受众接受信息的渠道多样化,更加依赖网络技术提供的便利。作为纸质传统媒体,新闻专业期刊一直秉持着"内容为王"的发展理念,在打磨精品内容上下功夫。然而,随着受众范围固化、传播渠道狭窄,期刊的影响力难以得到持续提升,制约了新闻专业期刊的发展。