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2011年,面对全球经济缓慢复苏、中国经济调整,中国广告主广告投放日趋审慎,中国电视媒体市场竞争压力增大。电视媒体一方面承受着来自互联网等新兴数字新媒体的日趋攀升的压力,另一方面内部盘整趋势也在不断加大。具体来看:全球:电视仍居媒体广告市场首位2011年,全球经济的缓慢复苏为全球媒体广告市场提供 相似文献
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近几年电视媒体在经历了高速的增长后增长速度明显变慢,根据数据显示,2002年全国电视广告增长28.8%,而2003年仅增长10.39%。低于全国平均增长率。面对这样的发展境况.我们的媒体如何从纷繁复杂的竞争环境中突围.取得突破性发展.跃上一个新台阶.影响力则成为我们经营发展的战略核心。从长远发展看,经营好媒体影响力,取决于两个方面.一是媒体品质和社会公信力所构建而成的影响力平台.这是经营影响力的战略基础; 相似文献
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社会主义市场经济体制的发展,极大地推动了电视媒体的体制和运营机制的路革。主动适应市场经济的要求,按照市场经济规律生产经营已成为电视发展的大趋势。本文拟就如何搞好电视广告谈几点具体做法。 相似文献
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杂志作为传统媒体的典型代表,在各种新型媒体兴起,冲击传统媒体市场的情况下,杂志在媒介传播方面的价值一度受到质疑。但是从当下的现实情况来看,广告商也并没有放弃杂志这一传播阵地。本文的主要内容就是对广告与杂志之间的关系进行分析,了解杂志投放广告需要注意的问题,探究如何实现广告投放与杂志定位的效益最大化。 相似文献
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新媒体广告市场上的攻城略地,使得传统媒体广告经营的整体上升势头被极大地抑制。如何破解难题,加快发展?
在这里,不妨提出“经营广电”和“广电经营”这两个概念。 相似文献
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全球快餐巨头麦当劳公司近期宣布,它将逐渐减少电视广告预算,与此同时,将大大增加对数字媒体的广告投放额.麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称:"麦当劳在电视上二掷千金的日子已经过去了,电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇."各具有深厚行业背景的厂商和机构纷纷利用各自的固有优势,开始介入新媒体广告市场. 相似文献
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体育赛事直播节目的经营 总被引:1,自引:0,他引:1
对于大多数中国的电视媒体而言,仅仅是几年前电视台还不必为购买赛事电视转播权而伤神。那时,电视台完全可以凭借媒体的优势,向运动队、俱乐部以等价交换的方式转播体育赛事,甚至收取部分转播费用。自己出钱去购买电视转播权也只有在转播奥运会这样的国际大型比赛时才有可能。而在今天,购买电视转播权已成为电视台一项必不可少的开支。有投入就要有产出.这样才能保证赛事直播节目的生存与发展。电视台作为体育赛事供需市场中的一员,必须遵循这个市场的原则。具有高商业价值的体育赛事,是电视台、广告赞助商共同追求的。电视台直播这些体育赛事,获得大量的收视观众,并通过向广告商销售赛事电视广告时段而获利。 相似文献
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电视媒体一直是四大传统媒体广告投放的龙头老大,2005年电视媒体的广告投放额达355.3亿元,占广告总额的25%。但近期随着网络传媒、分众传媒、手机等新媒体的兴起,对电视媒体广告投放模式的冲击越来越大。电视人紧随时代脉搏的跳动,转变观念,寻找机会,纷纷把眼光投向广告模式的突破上,几种新的广告投放模式应运而生。 相似文献
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在现代信息技术快速发展的同时,新媒体时代已然到来,这也使得传统电视媒体遭受严重冲击.相比传统媒体而言,新媒体对用户的吸引力更强,并且用户群体呈现出年轻态发展趋势,这也让广告主更愿意向新媒体大份额投入广告.电视媒体广告运作的同质化现象逐渐暴露出来.由此可见,电视媒体广告经营运作亟待转型,需要推进广告经营的多样化发展,并积... 相似文献
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媒体广告具有“发行螺旋”效应,即大量广告流向中心城区发行市场处于优势地位的强势媒体,从而加剧了相对弱势的媒体广告经营难度。涉农媒体的广告经营,正是在这种效应的作用下艰难前行。有差距就有压力,有差距就有潜力。建设社会主义新农村。为我们加快涉农媒体广告经营步伐提供了难得机遇,同时也给我们提出了新的课题:如何研究有着巨大受众群体,却仅占有极小市场份额的湖北农村广告市场,并在涉农媒体广告经营上取得较大突破?为此,本以农村受众为研究对象,在大量搜集相关数据和信息资料的基础上,采取定性分析与定量分析相结合、抽象分析与比较分析相结合的方法,力求从中得到一些引起我们思考与关注的问题,找出贯穿于目前湖北农村广告市场局部之间、个别现象之间的内在联系,并提出相应的对策,为涉农媒体广告经营发展献力探路。[第一段] 相似文献
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电视媒体想要在激烈的竞争中获得属于自己的一片天地,必须在电视观众和客户心中建立起自己的媒体品牌,积聚起强势频道自身的独特气质,通过不断更新具有前瞻性思维的广告经营理念,来保证电视媒体稳定的广告收益。作为电视媒体的广告经营者更需要根据市场需求的现状与趋势以及受众特点的不同,细分多样化的客户群体,制定更有针对性、更科学的营销策略,让自己的频道立于不败之地,成为现代广告领域的主流电视频道。[第一段] 相似文献
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县级电视媒体早已成为当地群众不可缺少的本地资讯来源,也是人民群众娱乐及文化生活的重要渠道,随着市场化的进程,电视传媒除了继续发挥其宣传舆论作用外,也正向“媒体经营”的方向发展,而广告经营工作作为媒体经营的重要组成部分,必然也面临改革和创新。面对县级电视台生存为艰的前景,如何在短时间内壮大县级台的实力,并让县级电视广告站稳脚跟.这是值得我们思考的问题。 相似文献