四轮驱动下的南方日报品牌建设

随着竞争的加剧,品牌意识和品牌建设摆在党报工作者面前.<南方日报>率先开始品牌建设之路. 新闻:差异化竞争战略 <南方日报>实行差异化竞争战略,确立"大时政、大经济、大文化"概念,不断提升办报品质和影响力.     

重大新闻事件中区域媒体的作为--《南方日报》如何"首航台湾"

2005年1月29日,是一个让两岸民众铭记的日子.这一天,56年来大陆首架民航客机将降落在台湾;这一天,两岸民航业首次实现双向对飞. 在此次重大新闻事件报道中,<南方日报>推出了<家和家兴--台商包机首次直飞纪念特刊>,特刊在南航和厦航包机上配送,使<南方日报>成为惟一一份"首航台湾"的大陆报纸.     

一个板块的竞争方法——以《南方日报》珠三角新闻板块改革重组为例

在第三次改版中,<南方日报>进一步对传统新闻内涵进行延伸.这一拓展让"试验田"即珠三角新闻板块的新闻平台更为宽广.     

快乐如何突围——从09"快女"看湖南卫视快乐品牌营销

从1997年掀起全国明星娱乐风潮的<快乐大本营>到2005年造就平民选秀神话的<超级女声>,湖南卫视在秉承"快乐中国"的品牌定位后,将这种品牌的"快乐"营销模式发挥到了极致.     

拓展时政报道增量空间——以《南方日报》有关报道为例

时政报道就是工作报道,是阻碍机关报走市场的负担吗? <南方日报>最近提出经营"大时政",在用新闻手段做好"围绕中心、服务大局"的工作性报道、主题宣传外,努力闯出时政报道转型的新路子.沿着这个方向,时政报道渐渐形成了"经略蓝海"的报道思路. <南方日报>记者飞赴万里之外的意大利军港,采访完成护航任务的我海军第五批护航编队与意大利海军的军事交流;连续4天,拿出整版篇幅,对记者的这次远行展开深入报道,展现了我海军挺向深蓝的豪迈,展示南方报业开入时政报道蓝海的激情……中国驻意大利大使丁伟对<南方日报>不远万里的采访行动给予高度肯定,认为独树一帜的策划背后,是高人一筹的独到眼光.     

“有盛会,找南方”——《南方日报》会展及世博报道思路与操作

由于总部位于中国会展集聚地珠三角,<南方日报>在会展报道挖掘与创新上有着得天独厚的条件,也背负着重大使命和责任.     

读好书百卷育时代英才--深圳南山区九七"百书育英才"活动巡礼

中共广东省宣传部、广东省委文化厅于1997年9月发出了<关于开展"百书育英才"读书活动的通知>,并先后在<南方日报>、<广州日报>刊登了弘扬时代主旋律,表现爱国主义、集体主义和共产主义的精选读物200部的书目.这一读书活动,得到了南山区委的迅速响应,区委宣传部于1997年10月向区属有关单位发出<关于开展"百书育英才"活动>的通知,并亲自担任此次活动的主办单位,具体活动的实施由南山图书馆承办,南山报社协办.11月3日,<南山报>在头版刊登<南山区"百书育英才"活动倡议书>及<关于开展"百书育英才"活动征文的通知>,一份详尽的"百书育英才"活动计划书亦在南山图书馆出台,南山区"百书育英才"活动正式拉开帷幕.     

"快乐中国"品牌战略探析

2005年上半年,湖南卫视把<超级女声>推向全国,产生了不凡的效果,成为继<快乐大本营>、<玫瑰之约>后,湖南卫视推出的第三个娱乐品牌.在中国各省级电视台开始萌发频道定位意识时,"快乐中国"的定位在错综复杂、异彩纷呈的省级卫视竞争中,开创了一条品牌差异化发展的道路.湖南卫视凭借"快乐中国"的旗号,创造着辉煌.但同时,又在娱乐与电视媒体社会责任之间品味着失落与无奈.     

强势报纸异地扩张回顾与评析

相对1998至2007年以<华商报>、<成都商报>、<南方都市报>为代表的跨省扩张,近两年的省市报区域化合作,从"激化区域竞争"向"缓和区域竞争"转变,从"分蛋糕"向"共同做大蛋糕"转变,符合深化文化体制改革,做大做强媒介产业的要求.     

给"给力"再加一把力——兼谈媒体语言

如果有人要问今年最热网络词语是哪个,我想大概非"给力"莫属了吧.其理由来自<人民日报>. <人民日报>作为党中央的机关报,长期以来一直保持严谨平实的办报风格,其权威性,求真务实的态度早被广大读者耳熟能详.但11月10日,<人民日报>头版头条赫然刊登出<江苏给力"文化强省">,顿时引起全国媒体的同行以及行外人士的高度关注.     

走出群"熊"割据的困境--试为商业财经类杂志把脉

21世纪,对于商业财经类杂志而言,目前的市场状况还停留在群"熊"割据的春秋战国时代. 目前市场上存在的商业财经类杂志有近800种,在上海发行的就有300多种,处于一线位置的主要是<理财周刊>、<证券市场周刊>、<环球企业家>、<商务周刊>、<商业周刊>、<财富>、<环球财经>等20来种.虽然杂志种类很多,但是却没有一个能够成为公认的老大,或者说,没有形成品牌杂志,而且目标受众基本上还是以一种可有可无的态度来看待它们.从业绩与品牌资产方面来讲,这些杂志都没有得到读者的品牌认可.即使是国外的著名杂志--比如<福布斯>、<哈佛商业评论>等,在落地中国之后,同样面临着水土不服、消费者不买账的尴尬情况.所以纵观整个市场,中国的白领中坚力量还是缺乏一本必读的商业财经杂志.     

浓缩现代报人办报理念 升华南方报业旗舰团队新闻智慧 《高度决定影响力》探讨主流媒体再造之路 南方日报出版社“南方传媒”丛书又添生力军

由南方日报总编辑杨兴峰撰写,探讨“主流媒体再造之路”的新闻学专著《高度决定影响力———南方日报总编辑报业运作新思维》,日前已作为“南方传媒”丛书的主打品牌,由南方日报出版社出版。《高度决定影响力》一书共由五部分组成,作者在深刻剖析了中国媒体市场环境的基础上,提     

坚持改革创新不断追求卓越——《南方日报》第七次改版的文化传承

2009年10月23日,<南方日报>创刊60周年.在新中国成立60年庆典的热烈氛围中,在60周年社庆当天,<南方日报>启动自2002年以来的第七次改版,并发表社论<新的世界新的南方>,正应了"六十年一轮回"的传统.但这决不是简单轮回,而是在新起点上传承创新的再出发.     

地方经济类报纸应力求"三个突破"

用"尴尬"二字来形容当前部分区域性财经媒体所面临的境况是不过分的.在目前日益成熟的报业市场,在各地都市报"一报独大"和<21世纪经济报道>、<经济观察报>、<中国经营报>等全国性财经报纸不断扩张"领地"的挤压下,留给地方性经济类报纸的发展空间越来越狭窄.尤其是一些规模较小、实力有限的媒体,读者群不断萎缩,发行量逐年减少,生存已是步履维艰.     

《销售与市场》：打造营销名刊

1994年,<销售与市场>创刊伊始,就确立了面向市场的办刊思路,把杂志当作一个企业、一个产品、一个品牌来运营,把产品力、销售力、形象力作为刊物发展的三大支点,以目标读者群为导向,紧扣中国经济生活的主旋律,与中国企业同频共振、共同发展.十多年来,<销售与市场>专注于中国营销,再现一线营销实战的"过程、方法、细节",提出并创建了"实战营销"的刊物行业标准,确立了"反映市场主流,引领市场潮流"的营销期刊领导品牌地位.     

"合竞时代"的规则再造--对国际版权合作杂志的几点思考

杂志全球化趋势下,版权合作成为时尚 纵观中国期刊200多年的发展史,五四时期,<新青年>杂志和<科学>杂志的创刊使中国杂志发展呈现出第一个高潮;时隔60年,改革开放后的新时期时代,中国的期刊业再次步入繁荣发展时期,20世纪80年代末,<读者>、<知音>、<家庭>、<女友>、<故事会>成为中国杂志市场上的主流杂志,但是1993年随着<时尚>杂志的创刊,它以铜版纸全彩色印刷,采用国际开本、充满国际名牌的精美广告和图片,使中国人的眼睛为之一亮.5年之后,<时尚·伊人>与美国著名女性杂志进行版权合作,再次将<时尚>送上了又一个高度,以后版权合作成为了期刊界的口头禅.之前,<世界时装之苑>、<瑞丽>等杂志都是版权合作成功的范例,但不如<时尚>那样在品牌扩张上给期刊界以巨大震撼.     

解密人大报道"南方模式"

广东省的各级人大,一直以开拓创新的精神推动着民主法治的进步和经济社会各方面的发展,形成了具有全国影响的"广东现象",也为新闻宣传工作提供了丰富的素材,激励着新闻宣传不断创新. 长期以来,<南方日报>以及南方报业下属的各报刊网对于人大宣传报道高度重视.一直在思考:怎样进一步解放思想、改革创新,既完成省委机关报人大报道的政治任务,又切实提高报道品质,不断提高党报的舆论引导能力.     

在多向度思维中寓教于"用"--关于节能报道实践的体会

今年以来,从中央到地方,媒体有关发展循环经济,建设节约型社会的报道很"热".作为经济大省的广东,其"高能耗、高污染、高排放"及能源问题尤其突出.从4月广东政府高层到各地市调研循环经济议题、酝酿出台<广东省关于发展循环经济、建设节约型社会的若干意见>至7月21日广东省政府召开全省建设发展节约型社会工作会议这三个月间,<南方日报>作为省委机关报,于4月18日、6月16日、7月18日分别刊登了<能源紧缺催生节能产业大蛋糕><谁来为经济高速增长"输血"><遏制资源浪费政府如何破题>三次、三个版的节能专题.     

从"新概念作文"到"萌芽书系"--《萌芽》杂志主编赵长天访谈

<萌芽>杂志似乎总能做出令中国出版界震动的事来."新概念作文大赛"依然轰轰烈烈;萌芽实验中学已颇具规模;萌芽网站也人气旺盛.现在,<萌芽>又有新动作,以打造青春读物品牌为目标的"萌芽书系"横空出世,着实又令人一惊.<萌芽>杂志步步为营,从"新概念作文"到"萌芽书系",<萌芽>的产业价值链已日趋完善.     

从"吉刊现象"看传统纸媒转型

从2003年启动期刊改制以来,期刊大省吉林所属的238种期刊分别在不同层面获得了发展,在42种综合性消费类期刊中,每期发行量10万册以上的期刊有15种.一批新老刊物,如<演讲与口才>、<幽默与笑话>,<意林>、<杂文选刊>,<中国医院院长>等,在国内市场的知名度和品牌影响力迅速提升.这样一批期刊或死而复生,或逆势飞扬,被期刊业内人士称为"吉刊现象".