我国新闻媒体广告市场特点分析

改革开放以来，我国的广告业得以空前发展，如今已成为国民经济的重要产业，1999年全国广告营业额突破600亿大关，其中报纸，电视，广播，杂志四大媒体广告营业额占全国广告营业额的46．6％，报纸，电视作为中国广告业的主流媒体，1999年广告业额共达268。46亿元，占四大媒体广告营业额的92．6％，占全国广告业额的43％。本文试就报纸，电视两大主流媒体广告市场近年来呈现的若干特点进行一些分析，以求为广告从业人员和广告主提供一些有益的借鉴。     

广告撤单的思考

有两个品类的产品会从二季度起大幅减少,一是家电产品的电视广告,二是汽车产品的电视广告。建议:增加广告预算是正确的,企业品牌传播应注重创新2011年第一季度过后,不少中国企业面临原材料涨价、劳动力成本上升、国内外市场环境反复波动的产业环境,刘易斯拐点现象已真正降临中国,不少企业开始出现以减少电视媒体广告投放为标志的紧缩经营。     

“长三角”中小城市广告产业发展透视——以苏州市广告业为例

广告业作为创意产业,应当得到应有的重视.<国家"十一五"时期文化发展规划纲要>将广告业列为九个重点发展的文化产业门类之一.<纲要>提出"发挥各类媒体的作用,积极促进广告业的健康发展,努力扩大广告产业规模,提高媒体广告的公信力,广告营业总额有较快增长".通过对"长三角"地区相关城市的凋研发现,地方GDP增长迅速,但地方媒体与广告企业的广告经营额却增长艰难,似乎遭遇到一个"天花板".本文以苏州广告业发展为具体案例,对"长三角"中小城市广告业发展的制约因素进行探析.     

怎样当好媒体广告人——以《湖南日报》的广告实践为例

媒体需要什么样的广告人才能适应市场的需要？这是每一个媒体广告部门都需要思考的问题.本文在分析中国媒体广告业发展现状及趋势的基础上,从广告入门、广告策划、广告管理、广告成才四个角度深度剖析如何当好媒体广告人.     

2009年中国广告业的空间与理性

新世纪以来,高速发展的广告业体现着宏观经济的迅速崛起和各种产业的全面勃兴,是中国经济繁荣、社会稳定的镜像。数据显示,2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元,较去年同期增长13％。如此庞大的产业规模,如此迅猛的产业增速,推动着广告业在中国经济体系中的地位和作用不断提升。     

媒介融合对媒体广告代理经营模式的裂变式影响

媒介融合对媒体广告代理公司的经营模式产生了裂变式的影响,本文从媒体广告代理经营模式的资源配置、经营战略、运营方式三个核心要素进行分析,采用问卷调查的方式对新旧媒体投放、价格优势、广告组合方式和媒体广告代理发展战略进行了研究,以佐证媒介融合对媒体广告代理经营模式的具体影响。     

金融危机下的广告业应对与发展

面对金融危机,媒体广告市场将继续分化。首先,总体投放小幅震动,但增势仍可期待;第二,电视、户外媒体广告投放平稳增长;第三,平面、广播媒体广告投放持续下探;第四,网络媒体广告投放增速放缓。     

裂变:媒介融合对媒体广告代理经营模式影响分析

在媒介融合浪潮的席卷之下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展态势,广告行业受到不可避免的冲击。媒介融合对媒体广告代理公司的经营模式产生了裂变式的影响,本文从媒体广告代理经营模式的资源配置、经营战略、运营方式三个核心要素进行分析,采用问卷调查的方式对新旧媒体投放、价格优势、广告组合方式和媒体广告代理发展战略进行了研究,以佐证媒介融合对媒体广告代理经营模式的具体影响。     

广告缺啥？

各媒体广告收入稳中有升。央视广告招标更是芝麻开花节节高，从总体上看广告业形势一片大好。但也有一些问题日益凸显，比如内容虚假、不健康等的违规广告日渐增多，不仅招致社会各界的喊打，也像鸦片一样正在使广告业慢慢上瘾中毒。戕害着广告业的健康发展。     

英国新媒体广告自律管理

数字、通信技术的发展促使新媒体广告成为广告业发展的引擎.自律在英国新媒体广告规制中占主导地位,旨在通过倡导伦理道德的自我约束,提高业界和用户的媒介素养并规范其相应行为.文章结合新媒体广告的发展现状,通过研究英国广告自律体系的构建过程,进一步探寻英国新媒体广告自律的内容、运作体系及其特点,从而为建立和完善我国新媒体广告规制提供参考.     

电视经营参照：杂志广告攀升分析

近几年来,在全国广告经营总额基数不断扩大的前提下,广告业发展速度呈现递减的态势,每年平均以1%左右的速度下降(如1998年至2000年的增长率分别为16. 42%、15.7%、14.57%)。媒体广告经营额的增加也放慢了脚步,强势广告媒体——电视的广告经营额1998年至2000 年的增长率分别为18.55%、15.1%、8.17%。而杂志一枝独秀,率先引领印刷媒体和弱势媒体快速增长,增幅在20% 至35%左右。杂志广告经营额率先并连年快速攀升,显示出媒体广告市场产生新的划分格局,广告主媒体投放策略发生新的转移。这一变化最根本直接的原因是,在新的现代传媒和营销背景下,杂志表现出更多更新的优势,符合广告主的     

商品广告选用形象代言人的利弊及对策浅析

如今,随着商业广告的日益发展,以及广告商日益注重自身形象的包装,出现了一个新生事物“形象代言人”。三年前,媒体广告中,尤其是视觉媒体广告中,形象代言人还没有今日遍地开花之势。为何在短短时间内,广告商不约而同采用了形象代言人,其中有“追风赶浪”的心理因素,有注重“明星效应”的作用。但是,恐怕也与广告商越来越注重形象宣传有关。然而,由于中国的广告业起步较晚,目前还未发展到成熟的阶段,同时,在对广告业的研究中,理论远远落后,因此,在实践中往往是一种做法初见成效,效仿者便紧跟其后,一哄而上,其中的操作过程就难免出现     

自媒体广告的法律规制

广告主在自媒体平台上运用文字、图片、视频、链接等形式宣传自己的商品或服务的信息传播方式被称之为自媒体广告.自媒体广告基于其即时性、互动性、开放性深受广告主喜爱,但同时也产生了违法广告与侵犯消费者权益等一系列问题,这不仅会影响广告业的发展,也会阻碍自媒体的发展进程.     

网络媒体广告效果评估体系

网络媒体广告效果评估的现状通常来说,媒体广告效果的体现主要在说服的广度和深度这两个层面。说服的广度主要指投放的广告能够有多大的曝光量,广告能够到达多少一般     

电视广告播出形式的创新

对于绝大多数电视媒体来说,广告收入在全部经营收入中所占的比重高达90%以上,是电视媒体赖以生存和发展的经济基础。其他诸项产业收入之和所占份额还不到10%。据业内人士预测,未来五年将是中国广告业走向成熟的重要阶段。目前,这种单一化的广告经营模式对于电视机构来说存在着一定的压力和风险,一旦广告业出现波动,     

广播广告投放的十个策略

广播媒体在汽车时代与移动互联时代保持了旺盛的生命力与独特的影响力。但是由于广告主、广告公司对其理解与认知的不足与偏差,在广播广告投放上表现出了不够重视、盲目投放等问题,影响了广播广告价值的传播。本文从广播电台广告投放的角度,总结广播广告投放的十个策略,以加强广告主与广告公司对广播媒体广告投放特点与策略的认知,通过科学投放充分发挥与利用广播媒体的广告价值。     

影响商家广告投放的因素

目前,传统媒体最主要的经营收入来源是广告收入,商家对媒体广告量投放的大小在很大程度上决定了媒体的经营状况。影响商家广告投放的主要有经济,政策,受众和媒体四大方面十个因素,这些因素都会最终影响到媒体的经营状况,需要媒体采取有效措施来应对。     

地方台：念好广告这本“经”

有人说,从某种意义上讲,电视的发展也是电视广告的发展.此话不无道理.电视作为一种高投入的产业,如果没有广告业强大的经济支持,电视节目的生产就很难进行,电视台的运转也很难维持.特别是在电视运作逐步市场化的今天,可以说,没有广告的投放就没有电视台的生存.     

2009年美国广告市场衰减趋势剖析

美国2009年媒体广告市场出现了全面下滑的趋势.从传统媒体看,除了在技术上和网络相关的领域以外,广告收入普遍下滑;从商家与产业领域来看,除了小部分新兴市场以外,广告主投放数额走向了碎片化.故此,传媒需要适应广告市场的碎片化,其一是网络融合,其二是培养基于传播信息内容的核心竞争力,经济学人集团在经济危机期间的盈利民证明了这一点.     

数字

18,3亿解放日报3月30日报道：上海市工商局近日发布的广告市场白皮书《上海广告市场状况报告》显示,2012年度上海互联网媒体广告迅速崛起,营业收入高额增长达到1 8.3亿元,首次超越报纸媒体广告。据统计显示,2012年上海全市广告营收1361亿元,同比增长6%;广告业增加值275亿元,同比增长5%。截至2012年底,在全市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介的广告营业收入份额中,互联网媒体由2011年的106％上升至2012年的164％,同期报纸媒体广告营业收入178＂fZ元,首次同比下降12．6％。