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注意力经济告诉我们:低成本扩张与其说是以资本为纽带——搞资本扩张,还不如说是以品牌延伸为标志——搞品牌扩张。以品牌为核心拓宽市场半径,实行品牌延伸战略已成为注意力经济中传媒资源重组和扩大规模实行集团化经营的重要砝码。 相似文献
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吴斌 《中国广播电视学刊》2007,(5):90-90
“内容为王”是现今电视界流行的一种说法,它强调了电视媒体要想在竞争中立于不败之地,必须提升电视节目的内容品质,这是一个看似浅显却十分关键的道理。毋庸置疑,内容竞争力是电视媒体的核心竞争力,是构建频道 相似文献
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从社会责任的视角审视品牌价值的内涵,反映出品牌价值体系的全面性和系统性。企业社会责任是出版品牌价值的核心体现,对于提高出版企业品牌竞争力,形成优秀的品牌文化,促进企业可持续发展具有重要作用。提高出版品牌价值要求企业充分认识社会责任对于品牌建设的重要作用,主动对利益相关者承担责任,建立社会责任评价体系,积极披露社会责任信息等。 相似文献
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在研究城市品牌创意时,笔者曾经看过一个城市的创意方案.这个创意方案的对象是中国北部一座不大的城市.在看到这个创意方案之前,笔者并不知道这座城市,甚至连这座城市的名字都没有听说过.
之所以提及这十城市的创意方案,只是因为,在这个创意方案的前面,有一句话:“每一个城市都可以成为世界瞩目的焦点”. 相似文献
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随着媒体产业化和市场化进程的深化,电视栏目品牌价值逐渐成为电视媒体市场角逐的核心资源。本文分析了电视栏目的品牌价值,并提出优化电视栏目品牌建设的策略,旨在为电视栏目品牌建设提供依据。 相似文献
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电视作为一种现代媒介身处越来越纷繁复杂的竞争环境。电视面临的竞争是全方位的,甚至表现为跨行业的媒体竞争。除了提升内容品质之外,电视频道包装也是电视频道品牌建设中十分重要的一部分。放眼国内外,每一个成功的电视频道必有一个成功的、完整的频道包装体系。频道包装已经上升到和电视品牌建设同步的战略高度。[第一段] 相似文献
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随着媒体传播方式的日益丰富,电视栏目的品牌价值也越来越成为电视媒体市场竞争的核心资源.品牌对于电视栏目而言意义非凡,栏目品牌化是电视媒体品牌化战略的重点,电视品牌栏目的建设只有注重品牌创造和管理,才能达到品牌推广的目的.本文在分析电视栏目品牌化的意义的基础上,提出了优化电视栏目品牌建设的策略,以期为电视品牌栏目的建设提供参考. 相似文献
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随着技术手段、管理方式的发展,企业的战略重点在不断地转移。品牌形象塑造已成为企业品牌价值提升过程中不可或缺的部分,它的作用日益突出。本文综合论述品牌形象力,品牌价值,以及企业在进行品牌形象塑造中可以选择的策略。 相似文献
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市场营销的基础研究表明,营销的本质就是生产者与消费者之间的价值让渡,而所让渡的价值不是生产者认可的价值,而是消费者感知到并且认可的价值.城市品牌的营销本质上说也是这样,只不过,城市品牌价值的生成与具体产品或服务的价值生成不同.那么,对于城市营销操作者而言,可以让渡给目标人群的价值是什么呢? 相似文献
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品牌理念在企业中早就深入人心,而媒体这几年才引起重视。国内的媒体中,南方报业是比较早引进品牌理念的。媒体品牌是媒体消费者对该品牌的持续的忠诚度,平面媒体消费者包括读者和广告客户,广告客户花钱在报上登广告也是一种消费行为。 相似文献
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杨松 《中国广播电视学刊》2005,(2):4-55
近几年.随着我国电视媒体市场竞争日趋激烈.越来越多的台正在甩掉过去同质同构大一统的老面孔.走上了除旧布新之路.他们以自己特有的内容服务和鲜明的频道标识重树自己的形象.在同业的竞争中获得了更多的认同和更稳定的市场.江西电视台正视这种无时无处不在的竞争.不回避弱势台的现实.把创新服务意识,创造品牌价值作为事业发展的理念.在品牌传播上同样迈出了可喜的步伐. 相似文献
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可以说,《申江服务导报》(以下简称《申》报)的效率和效益堪称报业的一个奇迹。1998年《申》报创办当年就收回了投资,实现利润450万,1999年为1700万元,然后逐年增长,2006年的利润为5063万元。作为50人编制的团队,人均创利连续多年保持在 相似文献
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让商界品牌和广播音乐融合从而产生新价值,是当下音乐电台价值传播的重要途径,而如何进行有效的价值判断并最终形成有效的价值传播,成为电台音乐节目面临的全新课题。江苏广播FM97.5傍晚18:00至19:00的《赫柏湾音乐时间》是一档融入"赫柏湾澳洲红酒"品牌的音乐广 相似文献
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新形势下,法制节目不仅要守住自己的阵地,更要站在电视节目发展前沿,不断更新传播理念,寻求法制节目品牌价值提升的有效策略。 相似文献