做活经济新闻 贴近读者生活

现代社会中，媒体竞争日益加剧，新闻同质化越来越严重，做好富有特色的经济新闻是媒体在竞争中脱颖而出的一个有力法宝，经济新闻成为媒体间竞争的利器之一。如何使经济新闻走近受众、贴近受众、服务受众，是媒体面临的一个紧迫课题。     

新媒体背景下广播节目的创新策略探讨

新媒体的发展,使得媒体竞争格局发生了翻天覆地的变化,自媒体、轻媒体纷纷登场,传统媒体对于渠道的垄断状况发生了改变,信息碎片化、终端移动化渗透到我们的生活中,这就意味着传统广播受众的需求从形式到内容都发生了根本的变革,简单的新瓶装老酒是没有办法满足市场需求的。因此为了迎接挑战,更好地服务受众,广播节目必须进行创新升级,才能满足受众的需求,才能在激烈的媒体竞争中占有一席之地。     

电视精品节目生产机制的探索

经济的发展，社会的进步，媒体的竞争，受众的需求，以及电视自身体制的变化等，都使得电视传播的局面，媒体与受众之间的关系发生了显变化，所有这一切都要求我们拿出精品力作，才能拥有尽可能多的受众。     

受众也是消费者

加入WTO后，媒体最大的竞争和挑战是什么呢？我认为是对受众的争夺。我们的媒体由于长期受计划经济的影响，对受众的认识不一，从一定程度上影响了媒体的定位，也进而影响了媒体的竞争力。所以，对受众的准确定位就变得非常关键了。以前有人把受众比作“上帝”，有人把受众当作被引导、被灌输、被教育的对象，等等。都有一定的道理，但都不太准确，我认为受众其实就是消费者。受众读报、看电视、听广播都是一种消费行为，一种文化消费。消费者作为市场经济的产物，是现代商业社会造就的。无论是成立报业集团，还是成立广电集团，都是在大…     

论参与式报道的“优”与“度”

随着媒体竞争的日益激烈，为了争夺受众，各种媒体越来越多地把注意力放在能够提高媒体竞争力的报道方式上。在这种竞争环境中，参与式报道由于其强烈的针对性、互动性、接近性和真实感，深受受众喜爱，也渐渐成为媒体打造品牌的重要武器。     

浙江教育科技频道：“新青年制造”——对媒介公关方式与策略的案例研究

近年来，随着媒体竞争的逐步升级，媒介组织对于市场的依赖日益加深，而在面对一个同质化程度见长而受众的注意力日益成为稀缺资源的市场时，许多媒体都逐渐树立起公关意识并开展了具体行动。媒介组织自身展开的公关，是一种以公众和社会组织为公共关系客体的反方向的公关行为，对塑造媒介形象、扩大媒体影响力以赢得受众有着重要的作用。     

消息导语写作应讲求“奇”

在媒体激烈竞争的今天，广大受众对于各种传-播媒介和媒介所传播的内容，有着极大的选择自由。受众可以读报，可以听广播，可以看电视、也可以上网，可以读、听、看这条消息、这一个节目，也可以读、听、看那条消息、那一个节目。受众的选择性接受和选择心理，对新闻消息的导语写作提出了严重的挑战。消息要想在这样激烈的竞争中赢得受众、拓宽生路，就必须讲究消息导语的写作艺术。     

数字化时代的新媒体发展路径

我们今天所处的时代是变革的时代。“第三次浪潮”正在将人类社会从工业社会带入信息社会。信息传播技术的发展，改变了人类的传播环境，我们今天面临的是一个数字化的多媒体传播环境，在这样一个环境中．传统媒体感到了新媒体带来的挑战和竞争压力。事实上。新媒体给传统媒体带来的挑战和竞争压力并非第一次。所谓新媒体，是相对于原有媒体而言的。对于报刊来说，广播是新媒体，对于报刊和广播来说，电视是新媒体，对于报刊、广播电视来说，互联网是新媒体。回顾大众媒体的发展，我们看到，至少到目前为止，新媒体的出现，并没有取代原有的媒体，相反，新媒体带来挑战和竞争，促进了原有媒体的发展和创新。计算机网络和数字技术给传统媒体的发展开辟了一条新的路径。这就是传统媒体的数字化。而数字化的传统媒体将跻身于新媒体的行列，以全新的传播方式为新一代受众服务。     

新闻标题亲俗而不媚俗

新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息、引导舆论、表现主旨、沟通受众、刺激受众感官、调动受众的注意有举足轻重的作用。好的新闻标题就像名姝迷人的眼睛。“眼睛”若是水灵灵、炯炯有神，就会使人赏心悦目，产生急于一读的强烈愿望；“眼睛”若是直勾勾、呆巴巴，则会使人兴味索然，甚至望而生厌。从媒体竞争来看，争取受众的竞争很大程度上始于标题的竞争。     

新时期办好地市报评论的思考

对于媒体而言，话语权就是力量。如今，评论的重要性越来越为各大媒体所重视，成为了舆论监督的重要利器。因此，如何在现今的媒体环境下抓住读者的心，让受众有认同感，也就成为众多媒体人关注的焦点。对地市报而言，评论版块的经营已成为新闻竞争的重要筹码，评论中所蕴含的思想则在竞争中起着至关重要的作用。新闻评论在坚持自己原则的同时，必须突出自己的思想、体现自己的特色，不能盲目跟风，不能人云亦云。而是让受众尽可能地听到多种声音，从而形成自己的判断。     

公关意识对媒体新闻策划的渗透

如今,媒体的竞争日趋白热化,受众市场成为媒体的必争之地。如何在纷繁复杂的媒体品牌中独树一帜,为受众所信赖和青睐?这要求媒体在新闻的竞争、信息的竞争、形象的竞争中制胜。我们知道,新闻和信息的竞争靠的是人才、技术、装备和资金,而新闻策划是合理配置各种资源,以胜人一筹的姿态挑战市场的一种行之有效的方式。媒体形象的竞争,媒体知名度和美誉度的提高则离不开媒体公关的开展。那么,作为服务于媒体市场竞争的两种手段,新闻策划和媒体公关之间是否存在着一种异曲同工的默契,一种殊途同归的和谐呢?     

现代受众意识对媒体走势的影响

随着社会的转型．我国媒体对受众的关注．已经从过去的“倾听群众呼声、虚心接受群众监督”的简单行为，转变为对受众问题全方位、多层面的科学研究。以“央视”索福瑞“尼尔森”“赛立信”等为代表的受众调查研究机构的市场活跃进程度．是受众调查正规化、科学化的重要标志。从某种意义上说，传媒间的竞争。使受众研究成为与媒体兴衰共存亡息息相关的问题．媒体的市场占有率也     

电视新闻如何应对观众分流

近年来,媒体数量不断增多,媒体之间的竞争也出现了一种向全方位、深层次发展的趋向。这种竞争态势的出现,对媒体的某个栏目的收视率构成了巨大的压力,受众流失已是一个不得不面对的严峻现实。从某种意义上来说,整个传播事业不断发展的过程,必然会伴有一个受众不断分流、重组的过程。在竞争十分激烈的电视新闻领域里,对于那些在人员、技术、设备等方面并不占优势的中小媒体来说,保持清醒的认识,加强观众分流的研究,树立小众传播的观念,并根据目标受众的需求来确定新闻栏目的定位,显得十分的迫切与必要。     

坚持受众本位:落实“三贴近”的题中之义

坚持以人为本是我们党的执政理念。新闻媒体作为党的“喉舌”,坚持受众本位理应成为媒体宣传的必备理念。在社会环境和社会结构多样化、人们思想观念和价值取向多样化、媒体宣传形式多样化、信息传播渠道多样化的形势下,如何坚持受众为本,最大限度地满足受众的阅读视听需求,既是新闻宣传落实“三贴近”的题中之义,又是事关媒体生存和发展的重大课题。问题与挑战:新闻宣传“同质化”竞争日趋激烈,新媒体发展势不可挡,受众选择余地空前广阔,迫切需要媒体把受众摆到“为本”的位置现在,媒体间争资源、争市场、争受众的竞争日趋激烈。不仅如此,…     

传媒的融合与互动

我们习惯上把广播、电视、报纸认定为传统媒体。而把网络媒体说成是新媒体或者第四媒体。从传统媒体到新媒体的发展过程反映了人们对媒介与信息需求的不断提高。当信息成为生活的必需品，而当单一的传播形式不能满足受众的信息需求；或者单个媒体不能承担高频率、广幅度、大范围的传播任务时，媒体间的融合与互动就会应运而生。这其中受众的信息需求正是媒体在竞争形势下融合与互动的内在动因。     

品牌制胜--论广播媒介经营中的品牌战略

如今，企业产品之间的竞争开始走向了品牌之间的竞争。而媒体之间的竞争也如企业产品之间的竞争一样激烈，每一个大城市都至少有二三十家媒体存在。往往一个新闻事件，多家媒体要去竞争，面对新闻内容同质化的时代，媒体的风格、形象及品牌之间的差异，就显得尤为重要了。因此，可以说，媒体之间的竞争也进入了品牌之间的竞争。 其实，近几年来新闻宣传部门也在主抓“精品工程”，力求造就一批名牌栏目、名记者、名主持人等。如果从市场角度而言，这又何尝不是媒体针对受众及广告客户推出的品牌战略。如果我们从市场营销中的品牌相关理论出…     

应该重视对电视受众的研究

在社会主义市场经济的大背景下 ,我国传媒市场的竞争正呈现日趋激烈的态势 ,这一事实已十分明晰地摆在我们面前。对于电视媒体而言 ,这一竞争压力不仅来自报纸、广播、刊物以及异军突起的因特网等不同类型的媒体 ,还来自众多电视频道对受众的争夺 ;更由于我国已经加入ＷＴＯ ,国外的一些媒体即将或者正在以不同的方式抢滩中国媒体市场 ,这些外国媒体不仅拥有雄厚的实力而且掌握成熟的市场运作经验 ,他们的加入将使我们已面临的竞争形势变得更加严峻。如何应对这一内挤外压的竞争局面 ,要做的事情固然很多 ,但我认为 ,无论工作怎样千头万绪 ,…     

注重受众态度 提高传播质量

受众接受信息的效果如何是衡量传播有效性的重要因素。作为传播者,媒体应了解受众的需要和兴趣,注重其心理需求。在传媒竞争日益激烈的今天,对于一家媒体来说,注重受众态度,提升传播质量,是制胜发展的关键,是媒体生命力所在。受众心理越来越受到新闻工作者的重视在新闻传播活动中,受众心理越来越受到新闻工作者的重视,这是因     

“西学东渐”英国媒体受众研究功能及应用初探

在媒体融合的大背景下,竞争环境愈加激烈、受众特别是年轻人的注意力被互联网、移动终端等多平台分流,主流媒体尤其是电视媒体想要继续保持引领地位,恐怕一切都要从重视、研究、了解受众开始。在这方面,已经有近70年受众研究经验的英国可以给我们很多启示。     

全媒体时代广播的语言特色及创新

当今社会,媒体之间的竞争越来越激烈,受众对于大众传媒的重要性也越来越凸显。媒体发展到今天,各媒体对受众及有效受众资源的争夺已成为常态。进入21世纪,新媒体成为传播手段创新发展的方向,传统媒体在向其借鉴的同时也与之融合发展。广播作为语言的艺术,在这样的社会环境下,广播语言也呈现出新的特点。如何顺应媒体融合的时代变化,发挥广播"声音媒体"自身优势,实现准确、方便、高效的传播,是我们需要深入思考的问题。本文从广播的传播特征、广播语言的形态及创新几个方面进行分析,以期为广播的创作和发展提供一些启示。