论广告用语中的语用预设

广告是一种特殊的交际形式,发话者通常是广告主,信息的接受者是消费者,其目的在于扩大销售,影响舆论.如何通过语言文字,使广告信息为消费者所信服,从而使其产生购买欲望,实行购买行动,是广告成败的关键.预设是一种与人的认知心理分不开的语用推理,在广告语言中很常见.预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销能力.     

广告词语的运用特点

当今的信息社会,广告已成为传播经济、文化、科学技术、社会信息的有力工具和手段.在众多的广告中,尽管借助了现代科技手段,运用了多种艺术表现方式,但语言文字依然是广告的灵魂,是商品信息的主要载体.广告大师奥格威说过:"广告是词语的生涯."词汇是语言中最为活跃的因素,如果能充分利用词语的特点,就会使广告语言熠熠生辉.     

语用预设在广告中的作用

随着社会经济的快速发展,广告通过电视、广播、网络、报刊、杂志等媒介出现在我们的生活中,成为我们生活中不可或缺的一个部分。它作为一种有效的传播信息的手段,目的在于吸引消费者、说服消费者、赢得消费者的信赖、最终实现促销盈利。广告语言作为广告的灵魂,与广告的成功有密切的关系。预设是指说话人在传递某种信息时,认为听话人对这种信息已经了解,以此为前提向听话人传递新的信息。它作为语言学中的一个重要理论,被越来越多地应用到广告语言中来增强广告的说服性。     

试论预设触发语在广告语中应用之言语基础

信息是不同系统问促成能量传递的媒介.同样,语言信息在社会不同个体间流动,可以促成个体认知、情感文化,并最终促成新的行为的完成与协调.语言信息是信息使用者之间进行沟通,相互作用,施加影响的媒介和基本手段.广告语言是一种特殊的言语信息.在市场经济的运作过程中,商业广告为了能够将广告信息有效地传达给广告受众,必然需要借助一定的符号形式来承载广告信息.运用到广告作品中的符号包括语言符号(语言及文字)和非语言符号(图像、色彩、音响等)两种形式,其中作为人类最重要的交际工具和思维工具的语言符号,具有大容量、多方面地承载信息的作用,所以它成为广告信息的主要载体.广告传播的主要是言语信息,预设触发语就是一种特殊的言语信息.     

手机商业短信息广告的法律问题研究

在信息社会里,手机已成为民众不可或缺的生活、工作通讯工具,手机短信的便捷和实惠,更好沟通人与人问的情感,但各种娱乐信息和广告行为也进入短信行列.这些短信息存在消极的一面,一些垃圾短信也给人们带来了很多烦恼,干扰了人们的正常工作和生活,泛溢的短信息甚至还侵害了手机用户的合法权益.本文仅从商业广告短信息着手,对手机商业短信息广告做一番粗浅的法律分析,并对其救济提出一些见解.     

手机商业短信息广告的法律问题研究

在信息社会里,手机已成为民众不可或缺的生活、工作通讯工具,手机短信的便捷和实惠,更好沟通人与人问的情感,但各种娱乐信息和广告行为也进入短信行列.这些短信息存在消极的一面,一些垃圾短信也给人们带来了很多烦恼,干扰了人们的正常工作和生活,泛溢的短信息甚至还侵害了手机用户的合法权益.本文仅从商业广告短信息着手,对手机商业短信息广告做一番粗浅的法律分析,并对其救济提出一些见解.     

网络弹窗广告的伦理思考

网络不仅仅是传播信息的工具,也成为网民言论抒发和心理交流的场所.在这个“公共场合”里,广告如影随形般刺激着网民的神经,尤其是弹窗广告.推广产品服务本来无可厚非,若强制网民接受其信息,就不是那么合理了.从伦理的角度思考网络弹窗广告,并对弹窗广告的发展做出建议,期待其改善后能以更好的形式发展.     

从传播信息到创造讯息——创造需求的广告传播模式解析

随着社会的进步,宣传成为市场主体经营的一种重要方式,同时,宣传也是传播各种文化,体现时代精神的手段.在各种宣传方式中,广告是影响面最广,受关注程度最高的方式.广告能够在社会中被接受,与其为适应社会的发展不断变化有很大的关系.当代社会发展的明显特征是信息化,在这样的时代,信息的传播更加频繁,如何通过广告吸引公众的注意力,成为了对广告宣传的新要求.在信息化发展的同时,传统的广告宣传方式已经难以适应社会的发展需要,新的广告传播模式以创造满足公众需求的讯息为主要内容,通过提高广告的影响力与获得民众的关注为目的,全面提升广告信息传播的质量.但是信息不能仅限于传播,还应当有一定的创造功能,本论文将针对围绕从传播信息到创造讯息,全面深入的剖析创造需求的广告传插模式,指出这一模式为何会成为未来广告传播的重要使命.     

消费者信息投入对供应链广告与定价策略的影响（英文）

通过建立博弈模型,研究了4种不同成本分担模式下供应商和零售商的均衡策略和均衡收益,分析了消费者信息投入对各均衡结果的影响,并对比了4种情形下的均衡策略和均衡收益,讨论了不同成本分担模式对供应商和零售商的影响.结果发现,消费者信息投入的有效性取决于广告和产品价格对市场需求的相对影响.当广告对市场需求的影响小于价格带来的影响时,消费者信息投入会导致供应商和零售商收益降低.当制造商和零售商共同承担消费者信息投入时,制造商会通过提高批发价格将消费者信息投入成本转移给零售商.相较于非合作广告,当制造商和零售商进行广告合作时,2个企业都会提高定价;考虑消费者信息投入时,供应商更倾向于进行广告合作,而零售商则偏好非合作广告.     

广告题型解读

现代社会是信息社会,广告走进了人们的生活。翻开报纸杂志,打开电视,漫步街头小巷,随处可见广告。广告以其短小活泼的形式、精练生动的语句、清新晓畅的内容而给人美感,使人回味无穷,并受到广大命题者的关注和青睐,悄然走进中考试题,究其题型主要有以下几种。     

英语广告时态及其社会心理效应

时态是逻辑命题中的一个内在成分,是语言结构描述的重要组成部分.在功能语法框架下,传统的时态与言语功能之间的关系被打破.英语广告中时态的选用是外化的、显性的,产生的社会心理效应却是内化的、隐形的.时态同样服务于广告信息传递,影响和劝说信息接收者按广告信息中的要求去采取相应的购买行为.     

英汉化妆品广告语篇模式和礼貌策略对比分析

广告就是要说服消费者去购买其产品.印刷广告虽然没有声音来帮助传递产品信息,却同样通过语篇构成与消费者成功地进行了信息的传递.作为广告的一种,化妆品广告有其固定的消费群--女性,因此本文主要研究中英化妆品广告,来分析其语篇模式及礼貌策略使用方面的特点及异同.     

广告语与预设触发语

当今社会,广告几乎充斥着社会的每一个角落,扮演着极其重要的角色,引起了人们越来越多的关注.众所周知,广告的目的在于说服交际对象购买产品,具有鲜明的功利性,是言语说服性的祈使文体之一.它又是一种单向交际行为,广告策划者是发话人,广告受众是受话人.在这种单向交际中,广告策划人提供信息,广告受众可以接受或不接受信息.也就是说,交际双方没有商讨互换信息的机会.并且广告宣传在现实生活中是受诸多客观因素制约的,首先它受制于版面的大小或时间的长短.在市场经济条件下,商家之间对市场的竞争是空前激烈的,由此导致了广告宣传费用的居高不下.为此,商家决定进行广告宣传时必须考虑版面的大小或时间的长短,因为这将直接影响投入和产出的比例.其次,它必须在相关法规的约束下行事.广告法明确规定在广告方案中不能出现与自己或竞争对手的产品有关却无足够证据的直接断言.因此,这样的说服就需要有一定策略.目前已有人研究预设可以作为策略性手段之一.那么,预设又是通过什么来发挥功能的呢?本文试从预设触发语这一特殊的语言表层形式入手,论述预设触发语是如何引发预设,并被应用于广告宣传之中,成为重要的策略性手段的.     

再谈广告语言的陌生化手法

广告语言是广告形式的重要组成部分,是广告传递信息的媒介.在广告语中灵活运用各种修辞手法,不但可以准确地传递信息,还可以给人留下深刻印象,让人感受到语言的魅力.广告创作中运用镶嵌、谐音、回环等修辞手法,以更好地表现广告语言的创新性.     

符号学理论下的广告语言分析

广告是社会文化生活的重要内容,有着传递消费信息、传播社会文化的功能,广告语言的使用对企业及其产品销售有着重要影响.符号学是一门新兴的社会科学,用符号学理论可以有效解释广告语言的特征、传播、功能等,这无疑为广告语言研究提供了新的视角.     

广告的语言特征与修辞艺术

1.广告及广告语言的界定 广告是现代社会信息传播和市场营销的重要手段之一,已经越来越受到企业的重视和广泛应用.广告通过信息传播,把大量商品信息告诉消费者,并对其进行说服和诱导,使消费者产生消费动机和购买欲望,激起他们的消费热情.     

广告设计创意的逆向思考

产品之多伴随广告之多,使得现代人每时每刻都处于广告的疲劳轰炸之中,对很多信息表现得异常麻木,往往视而不见,充耳不闻。如何使广告脱颖而出,打动受众的心,是广告设计面临的新课题。     

英语广告中的句子与句子结构

对商家而言,广告是获取利润的必备武器.对消费者而言,好的广告是信息、建议,能帮助他们省去不少不必要的烦劳;反之,则是一种垃圾,避之不及.一般地讲,广告具有传播信息、建树形象、刺激消费和劝说之功能.……     

农产品广告专业人才培养模式构建

在我国农产品市场化迅速发展的新形势下,运用广告等现代信息传播手段提高农产品竞争力的意义越来越明显.然而,由于我国农产品广告专业人才严重缺乏,造成农产品广告不仅数量少.而且质量低.制约了农产品市场的繁荣.因此,构建具有我国高等职业教育特点的农产品广告人才培养模式,是加快农产品市场化进程的需要.     

语用预设与广告语言及其信息传递

作为广告语中一种常见的语言现象,语用预设已成为当代广告语言研究中的一个重要主题.语用预设可使广告语言变得简洁、幽默、委婉、含蓄,增强表现力,也能增加广告信息传递数量,提高信息传递质量以及凸显信息传递焦点.有效地运用语用预设这一语言手段,能够帮助广告制作者把广告语言设计得更科学、更有魅力.