敢性挑战100天+微博互动

从2011年12月至2012年3月底,大型"敢性挑战100天"的网络活动在中国最大的年轻人网络聚集地新浪平台展开。在活动期间的100天内,连续发布"敢性挑战",邀请年轻人完成挑战,上传并分享自己的敢性故事,让雀巢咖啡的敢性精神传递。雀巢咖啡市场总监何文龙表示:"我们坚信中国的年轻人需要拿出勇气把握自己的人生和梦想,活出内在真实的一面,释放更完美的自己。我们希望这次‘活出敢性’活动可以赋予他们归属感并使其成为盛大社交网络活动的一部分。"     

有梦想 就要随心而动

我们每个人心里都有这样的欲望,因为活出敢性是一种勇气和积极的生活态度,是对人生,信念和梦想的把握,鼓励每一个人活出内在真实的一面,释放更完美的自己,是一种积极的正能量。而雀巢咖啡恰巧扮演了敢性之源的角色,它能够提升我们的感观体验,激发我们对生活的真正品味,激励着我们以敢性的态度在人生的道路上前行,鼓励着我们活出自己的精彩。对于雀巢咖啡来说,活出敢性无疑是一个既符合自己的品牌个性又能引起消费者共鸣的主张。有了好的主张如何做才能被迅速的传播?     

我创意 我行动 第十届中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式

2011年9月27日,主题为"我创意我行动"的第十届(2011-2012)中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式在沈阳国际会展中心启动。来自中国广告协会领导、命题企业代表、中国广告协会学术委员会委员、学院奖评审委员会代表、广告创意大师、媒体知名人士、广告相关专业师生一千余人参加了启动仪式。     

让创意力量为企业注入新鲜活力

快克参加中国大学生广告艺术节学院奖两年,创办了两届"快克创意实战奖",目的是为了更好地延续和利用学院奖给快克品牌带来的创意资源与灵感启迪,同时也是为了表达对所有参赛作品的尊重、为了进一步激励年轻学子的创作热情。     

甜蜜马大姐 幸福中国年

2014年是马大姐品牌全方位发力的一年。这一年,马大姐签下代言人——国民甜心赵丽颖,赵丽颖代言的马大姐食品广告片热播于16大省级卫视,北京机场广告、北京地铁广告,品牌传播全面开花,在行业掀起一股"马大姐致爱"旋风;这一年,马大姐食品成功加入中国大学生广告艺术节学院奖商业命题,在全国大学生心中征集营销创意作品,为马大姐品牌众筹品牌创意与     

聚焦新报 将创意进行到底

首届"每日新报杯"广告创意大赛以"新·锐·力量"作为主题,将创新、锐创意、广告力量凝聚在一起,成为此次广告创意大赛的焦点。本次创意大赛由中国广告协会指导、天津市广告协会、《每日新报》主办,广告人杂志社承办,天津市创意产业协会、天津工业大学艺术与服装学院协办,面向全市征集已发布的优秀平面广告作品,以及对知名企业的产品进行命题创意比赛。"新·锐·力量"集结号吹响各大高校自2012年10月28日"每日新报杯"广告创意大赛在天津梅江会展中心启动以来,得到了广大广告主、     

行者曾光

曾光南昌大学广告教研室主任,传播学硕导,主要研究领域:品牌传播策略、广告媒体研究、广告创意研究、企业形象塑造。曾担任台湾中国时报广告金犊奖评委,首届全国大学生广告艺术大赛(江西区)评审主席,中国广告协会学院奖评委,IAI中国广告年鉴奖评委,曾获"中国最有眼光学术界评委奖",曾担任江西电视广告公司等多家机构创意总监,服务过松下、菲力浦、中国移动、长虹、珍视明、四特酒、招商银行、天天阳光等众多品牌。     

快克品牌2012年大事记

2012年3月,"小快克"凭借"精准药快克药"的品牌创新定位及系列广告创意,荣获中国广告与品牌大会"2012中国年度品牌全场大奖"。2012年4月,在全行业性毒胶囊事件中,快克洁身而立,并适时向全社会发布"快克品牌产品供应链透明化白皮书"。借势向全行业倡导药品生产必须准则:以人为本、生产好药、供给社会。2112年7月,国家药监局宣布1岁以下小儿禁服含金刚烷胺的感冒药,国家政策为小快克处方的科学、合理做出了最好的背书。同月,在"中国大学生广告艺术节学院奖"的基础上创立以企业实战角度评选的     

用信念点亮“创意神灯”

创意不是很用力就会有的,需要用"心"。——凯瑞·史密斯(Keri Smith)王守明,2011年合作创办安徽优先营销传播有限公司,并担任总经理与执行创意总监。1993年进入广告业,其后担任金鹃国际广告公司执行创意总监兼金鹃广告分公司总经理,数次担任中国广告节评委。具有近20年广告业服务经历,获得多次全国广告创意大奖。善于洞察消费者心理,主持和亲自操刀的广告创意曾引发极佳的市场销售力。在品牌沟通策略和广告创意方面有多年的品牌服务经验,被客户及同事戏称"创意神灯"。     

广告创意的法规空间审视

广告创意的法规空间即广告法规与审核,它一方面规范着广告和广告创意,一方面也成为广告创意的羁绊.在创意实践中,广告人既要规避"禁区",又要利用"禁区"打出漂亮的"擦边球".     

从外在到内在的完美转变

经过在中国二十多年的文化推广,雀巢咖啡的"味道好极了"让咖啡香伴随着很多人开启了美好的生活,建立了时尚的生活方式和积极的生活态度。这次从"温情"到"敢性"的策略变迁,并通过一系列整合的营销手段,雀巢咖啡继续深入、立体地加强了与年轻人尤其是大学生的沟通。这与雀巢咖啡对年轻人消费行为变化的长期观察和敏锐洞察是分不开的。全新理念定位精准中国咖啡市场孕育着巨大的增长潜力,正在成长起来的年轻一代是咖啡文化真正在中国落地生根的关键。     

中国写意画与广告创意

中国写意画与广告创意的融合广告在经济社会中的地位越来越重要,不仅要宣传产品、创造品牌,更要担负起道德教化作用.丰富的艺术形式的使用让广告的表现更为活泼精彩.创意是现代广告创作的核心,是广告活动成败的关键.广告创意关键在一个"创"字.创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念.     

智威汤逊于Spikes Asia亚洲广告节斩获两项全场大奖

2012年9月18日,在Spikes创意广告节颁奖典礼上,智威汤逊亚太区凭借为力士品牌所做的电台广告"DJ Prank",和在"2011年墨尔本作家艺术节"上启动的新型故事营销WiFiction,带回了两全场大奖,以及五个金奖,四个银奖、七2审的     

创意与你同台起舞 第九届学院奖颁奖盛典全纪实

2011年6月23日,由中国广告协会主办、《广告人》杂志社承办的以"我创意我行动"为主题的"2011第九届中国大学生广告艺术节学院奖"颁奖盛典,在业界瞩目和中国万千广告专业学子的翘首切盼中,于     

整合营销:从“产品”到“体验”

随着新媒体、新技术的崛起以及新社交方式的推动,品牌进入了一个全新的营销时代——"体验式营销"。它以"人的体验"为核心展开,而"体验"不仅仅是"产品体验",更多的是消费者"内心感受"和为他们营造的"文化氛围"。雀巢咖啡从"味道好极了"到"活出敢性"的转变,正是从"以产品为中心"向"以消费者体验为中心"的转变。敏锐洞察年轻消费群体个性如果问:"一个时代中,最重要的是哪群人?"我会说是:"年轻人!"他们继承这个时代,打破这个时代,并将最终创造属于他们自己的时代。     

创意新鲜力 点燃收获季 第七届中国大学生广告艺术节学院奖完美落幕

2009年6月15日下午,由中国广告协会主办、《广告人》杂志社承办的以"我创意我行动"为主题的"第七届(2008-2009)中国大学生广告艺术节学院奖"颁奖会,在中央电视台梅地亚中心举行。     

浅析中国电视广告创意的表达方法技巧——分别以“双汇火腿肠”、“七彩核桃粉”、“雕牌牙膏”为例

创意是表现广告主题的灵魂,广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙地广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。 本文通过选取中国改革开放以来三个具有代表意义的典型广告案例,分别对广告创意中内含的＂富于幽默＂、＂系列创意＂和“抛砖引玉”的创意表达方法技巧进行分析研究,从而体会其在广告整体创设过程中的重要地位,成功的技巧运用对推销产品的积极作用以及对企业树立良好形象、提升竞争力有重要意义。     

广告创意的理解误区

我们每天会接触很多的广告,同样的产品,你会选择哪一个呢？到底是选择信息的满足还是选择消费的需求？我们需要一个广告帮助我们树立品牌印象。在广告业＂创意就是财富＂的引导下,人们对广告创意产生了很多误解。误区一：将创意复杂化、神秘化。在广告创意初期,广告人有个通病,他们常常将广告创意复杂化、神秘化。其实,广告创意并没有那么复杂。     

广告创意设计及法则

一个广告创作的开端需要好的创意,影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点,比如,它需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。在这上面,无论是广告新手还是广告精英,都有属于他们的一片创意天地,并且我们能在上面不时地发现令人称奇的广告创意。下面就广告创意一系列需要注意的方面谈几个观点。     

影视广告的行为艺术化现象

近年来,BRAVIA品牌的影视广告在国际上产生了强大的影响。其新颖大胆的创意创造出无与伦比的视觉冲击力。本文认为此种影视广告的出现预示着影视广告内容的行为艺术化现象,而这背后预示着广告创意进一步深化:从广告创意向创意性广告的转变。