精心塑造报业品牌 聚力打造传播矩阵

张掖日报社精心塑造报业品牌优势,策划开设专题专栏,组织开展一系列重大主题宣传活动,以稿件立身、以质量立报,着力打造媒体品牌形象;形成各终端分众传播、分类覆盖的融媒体发展格局,充分利用复合媒体矩阵资源,促进多元经营发展;深化内部人事制度与分配制度改革、建立完善各种奖励激励机制,保持发展后劲,有效增强了舆论引导能力和水平。     

地市报业发展的困惑与出路

地市级党报面临的困惑 我国报业在经历近20年的快速发展之后．目前再要保持高速发展的态势似乎碰到了困难．尤其是地市级报纸从2005年开始停下持续多年上升的幅度．使得强势地位发生动摇．市场蛋糕越来越小。报社为生存而进行的竞争更加激烈。整合和转型也势在必行。在这样一个历史交叉点上．如何正确判断地市级党报发展的形势,清醒预测未来走势。把握媒体发展规律,采取相应的战略调整。成为一个紧迫的课题。[第一段]     

地市党报打响了品牌战役——50多家媒体聚焦报业发展热门话题：提升党报品牌影响力的实践与思考

品牌是什么？品牌不仅是名称,还意味着品质与服务,是企业对市场的承诺,也是创造需求偏好、避免产品同质化的关键。对于逐步成为市场主体的报业来说,必须与其他行业一样完成品牌的塑造、维护和提升。这些年来,地市级党报的生存状况越来越两级分化了：“强”的年广告额可以超亿元,“弱”的一年只有几百万元甚至不足一百万元的广告额。在这场分化中,品牌起到了很重要的作用。当然,品牌的作用远不止于此。地市级党报想要进一步发展就不能只在圈子内比较,还要冲到报业大军中去与更多同行较量。为此,在《苏州日报》7月1日创刊60周年庆典活动之际,由中国地市报研究会、中国新闻出版报、苏州日报报业集团联合主办了“中国地市党报品牌塑造与提升研讨会”。来自全国各地的50多家地市级党报代表共同分享了在品牌建设、品牌提升方面的经验。在“本期特别视点”专栏里,我们选登几篇交流文章,以飨读者。     

聚焦媒体品牌支点撬动报业强势崛起

近年来,全国传媒产业的观念和技术革命给传统媒体带来了新的压力和挑战。党报作为传统媒体的代表,如何在激烈的竞争中实现创新与发展,闯出柳暗花明的胜景新天？《廊坊日报》通过不断探索,确立了＂媒体品牌化发展＂的可持续前进之路,党委班子创出了不俗的业绩,干部职工尝到了改革创新的甜头。作为一张地市级综合类党报,《廊坊日报》承担着引导舆论、鼓舞士气、解析政策、助推发展的重要职责。如今已从2005年的发行总数不到4万份,发展到2010年发行总量突破8．8万份,     

提升竞争能力 塑造媒体品牌

正不断加强品牌建设,进而提升核心竞争力,是媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地的必由之路。近年来,河南南阳日报社走品牌办报新路,着力塑造"文化南阳、社会活动、开放办报、舆论监督"四大品牌,媒体竞争力不断提升,先后获得了一系列荣誉:中国品牌媒体百强、中国地市党报品牌创新力十强、中国报业经营管理奖、中国地市报报业经营十强、全国百家读书媒体、全国公益广告宣传贡献奖、河南省"十佳报纸"……     

报业品牌理念与品牌打造策略

经过几年的竞争与分化,报界业内人士开始认识到,办一份报纸不难,但要办好一份报纸,特别是在一个报业集团内办好一份报纸,形成多品牌、多名牌的集团综合优势就不容易了。现在,报业集团面对报业内外的竞争不能仅靠过去的“一招鲜,吃遍天”的临时性策略,更重要的是要着手关系到报业运作理念的革新的战略的调整。目前,我国大多数地区的中心城市的报业进     

开拓报业经济打造党报名牌

地市党报面对一系列新的挑战,诸如省级大报、都市报、电视台和国外媒体等等。在新的形势下,如何发挥现有优势,寻求超常规跨越式发展之路?保定日报社在开拓报业经济、打造党报名牌方面,取得一些经验,获得明显成效。     

抓创新促品牌升级树品牌助报业发展

面对新兴媒体的巨大挑战以及报业市场竞争趋势的进一步加剧,不断推进党报的品牌建设,提升党报品牌的影响力,进而提高党报的核心竞争力,已经成为我们迫切需要解决的问题。     

第五媒体崛起与报业应对策略

《中国报业发展报告2007(》报业蓝皮书,下同)在总结近一年报业发展时提出一个新问题:在传播媒介日益丰富的背景下,报业的读者遭遇到了网络和无线通讯等新媒体形式的分流,尤其是     

以服务提升品牌媒体竞争力

河南省南阳日报社近年美名远播,盛誉在握,先后获得"中国百家品牌媒体"、"中国报业影响力十强"、"2013中国十大公信力地市党报"、"中国报业经营管理奖"、"中国地市党报经营十强"、"中国地市党报网站十强"、"全国百家读书媒体"、"全国自办发行先进单位"、"全国印刷精品级报纸"、"全国公益广告宣传贡献奖"以及"河南省十...     

创新运作机制 拓展报业经营

近年来,南阳日报社以"企业化管理、公司化运作、市场化经营、社会化服务、产业化发展"为总体思路,大力培育和拓展新的增长点,不断延长报业产业链,构建以报业和带有报业外延性质实业为主体、兼营其它非报业经济实体的发展模式,推动报业产业全面发展。2012年以来,南阳日报社相继荣获"中国报业经营管理奖"、"中国品牌媒体百强"、"中国地市党报品牌创新力十强"、"中国地市党报品牌影响力十强"、"第二届中国     

立足报纸品牌 推进报业发展

随着时代的发展,技术的进步,以互联网、手机等为代表的新兴媒体方兴未艾,并迅速崛起,使传统报业面临前所未有的挑战,地市党报尤其是西部欠发达地区的地市党报在日趋激烈的市场竞争中遇到了不少困难。在挑战和困难面前,地市党报要改革创新,立足党报这一品牌优势,在以主要精力突出抓好新闻宣传,办好报纸,提高党报舆论引导水平的同时,创新思路,努力拓展发展空间,积极建设新媒体,主动介入经济社会生活,多业并举,推进报业发展。     

媒体融合背景下报业如何善用新媒体——以芜湖日报报业集团为例

三大传统媒体中,报业的产生时间最早,在当下激烈的市场竞争中,受到的挑战冲击最大,转型发展的意愿最为迫切。如何转型?报人们一致将目光聚焦到蓬勃发展的新媒体上,希望借助新媒体发展的东风保持主导地位,但在实践中,这项工作遇到许多问题和困难。本文结合工作实际,以转型发展中的芜湖日报报业集团为研究案例,探讨媒体融合背景下报业如何善用新媒体推动两者的深度融合。     

打造党报品牌新理念

《汕尾日报》自1989年元旦创刊以来，广告经营经历了“大锅饭”、承包和目标管理几个阶段，虽有所发展，但由于经营观念的陈旧和受经济环境的影响，长期处于低迷状态。为了走出困境，2004年初，报社决定打破旧观念，实行广告经营代理制，向报社内部和社会公开招标。经充分酝酿、多方磋商，5月份，一家在当地颇有影响的广告公司代理《汕尾日报》广告经营，揭开了汕尾日报社经营改革的新篇章。汕尾日报社正在跟有关方面联系，准备争取外来资金联合改造印刷厂。通过这次广告代理的实行，也为党报如何利用外资、外脑、外力打造品牌提供了研究课题。     

2009-2010中国媒体品牌评选揭晓 陕西日报获“中国党报品牌十强” 杜耀峰当选“中国品牌媒体领军人物”

第三届中国品牌媒体高峰论坛组织的2009-2010中国品牌媒体评选11月18日在湖南张家界揭晓,陕西日报获中国党报品牌十强,陕西日报     

世界日报发行前百名与都市报品牌经营和塑造——品牌经营：报业竞争的长效法则

一张成功的报纸必然经历了三个阶段：第一是“规模强度”阶段，追求原始积累的绝对化与最大化，谋求发行的覆盖广度与密度；第二是“成本回收”阶段，报纸进入市场达到一定的竞争规模后，即突破市场竞争的底线，报纸就要向广告商让渡版面，向读者出租注意力资源，回收成本并生产利润；第三是     

2015中国报业媒体融合发展年度报告

2015年作为宣传文化系统“基层工作加强年”,全国各报社严格按照中共中央和中宣部的总体部署和具体要求,紧密联系各地实际,牢牢抓住转型之机,积极探索融合之道,在媒体融合发展上取得了阶段性成效.在此背景下,研究和探索中国报业媒体的融合实践具有重要意义,既可以整体把握报业融合转型的现状和趋势,给下一步政策规划提供决策参考,又可以通过对一些富有成效的融合案例进行总结,分享与推广其融合转型的成功经验.为此,中国报业协会和中山大学全媒体研究院联合推出了《2015中国报业媒体融合发展年度报告》.     

试论报业传媒集团品牌建设

目前报业传媒品牌建设方面存在的问题 1．缺乏品牌意识与知识 对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。     

《阜新日报》——中国地市级党报品牌10强

正2013年,辽宁《阜新日报》在第六届中国品牌媒体高峰论坛上,成功获评"2012-2013中国品牌媒体地市级党报品牌10强",并进入全国品牌媒体百强榜。《阜新日报》也是东北地区唯一获此殊荣的地市级党报。     

经营媒体与打造品牌

美国人凯文·曼尼在《大媒体潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争。打造鲜明个性,树立自己的品牌,对于媒体的发展正在起着越来越重要的作用。媒体形象识别系统源自企业形象识别系统。企业形象识别系统包括理念识别、行为识别、视觉识别三个相互联系的子系统。理念识别是一个企业或组织生存与发展的哲学和指导思想;行为识别是企业理念的具体体现和落实;视觉识别是企业形象的外在表现。这三个子系统相辅相成,通过一系列、全方位、整体化和同一化的反复运作,改善企业内部经营管理、提高产品竞争力、树立企业形象、增强企业凝聚力和向心力…