DSP在中国 让产业换个玩法

国内外数字营销行业正发生着巨大的变革,以DSP(包括RTB及非RTB的程序化购买)为代表的一系列新营销模式正逐步跃上国际营销的大舞台,而中国营销业界也正迎来前所未有的变革与转机。互联网的发展促使广告购买需求的变化在戛纳参加国际创意节,我跟很多朋友进行了交流,谈到最多的话题就是关于程序化购买。程序化购买已经成为一个相当强的国际化的趋势,在美国,去年大概可能有超过20%的互联网广告是通过RTB的方     

RTB广告的传播路径与缺陷思考

RTB广告是web3.0时代兴起的一种新型广告形式,其广告主购买的不再是传统媒体的广告位与时间,而是单个用户的注意力,这相对于传统媒体一对多的传播方式具有更大的针对性与有效性。业界目前对RTB广告充满着一种技术崇尚论,但是对于它的局限性却缺乏清醒的认识,本文拟从RTB广告的传播路径入手,分析各个部分的关联,从而找出这一新兴技术模式背后存在的缺陷并进行反思,为未来广告主的决策多提供一些清醒的认识。     

大数据时代程序化购买广告模式研究

本文对程序化购买广告模式进行研究,通过对其产业链以及RTB和Non-RTB分析,探讨程序购买广告运作模式。在研究程序化购买广告的数据化、精准化和人性化的传播特征的基础上,确定了程序化购买广告的传播策略,分别是:以受众为中心,迎合需求和引导需求;广告内容以创意和技术作为双驱动;广告投放需考虑内容营销和多屏互动。     

RTB广告的运作特点及其未来发展隐忧

互联网早已成为商业信息传播的主要途径之一.而随着网络媒体及相关广告技术的发展,尤其是诸如Cookie、LBS、支付等人群定向技术的广泛应用,互联网广告也逐渐摆脱过去单一、古板的资源化售卖,向更精确更高效的交易模式演进.RTB(Real-Time Bidding)实时竞价广告的出现,可以说正是网络广告技术推动广告行业发展的代表产物,并逐渐成为全球互联网广告发展的重头戏. 基于互联网实时竟价技术的RTB广鲁所谓RTB实时竞价广告,是一种基于互联网大数据背景下的网络广告新形式,其一般过程是广告主根据自身营销计划、目标消费者、预算费用等指标,对可购买的每次广告展示的费用进行实时竞价.竞价成功后,广告主的广告就会即刻展示在该广告位.而且整个过程在不到1秒钟的时间内完成.显然,这个交易模式需要庞大的技术体系来支持,涉及基础网络技术、海量数据分析、实时交易平台搭建等众多任务.而随着RTB这一新型互联网广告运作体系的形成,越来越多的广告主也开始尝试这一新的投放方式.     

改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究

目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域.“实时”意味着以技术改变广告业的生产方式,而“竞价”则完成了广告资源的市场化配置.文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现“实时”与“竞价”,从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的.     

DSP平台 受众营销从此改变 聚焦悠易互通2012DSP新品——悠选@iRTM广告平台发布会

编者按:自1997年至2012年的15年间,随着技术的发展,互联网广告的新营销方式层出不穷。传统展示类广告,搜索引擎,AdNetwork受益于互联网技术的发展,相应的新营销方式应运而生。按照资源购买广     

互联网广告 RTB视野下的大数据时代

当前,大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是互联网广告领域,刚刚兴起的互联网广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代的一个崭新的领域。今天,消费者基于互联网正在重新构建一个全新的生态系统,每个人的网络印迹都直接真实地展示个人网络行为价值,大量的互联网使用行为导致了大量的数据产生,海量化和碎片化的数据已经改变互联网广告的生态。RTB模式下,对每个用户的兴趣爱好、人口属性、对广告的倾向性等属性特征的分析需求变得无比重要,从而极大的推进了互联网数据的挖掘与分析。     

解密DSP——缘何影响数字营销生态圈

如今,DSP开始广泛应用于网络广告领域。利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB),高效管理广告定价。也可以根据目标受众数据分析进行理性定价,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指     

悠选@iRTM广告平台的颠覆式创新

获得足够的有效流量@iRTM能够帮助广告主充分利用每日超过30亿PV的流量池,并且,通过多重定向手段有效锁定目标人群,对每一个目标受众进行购买。另一方面,基于RTB的受众购买模式也有效保证广告主所购买的都是     

中国程序化购买广告产业现状、问题与对策

当前,中国程序化购买广告产业迅速发展,程序化广告交易日益成为网络媒体和移动媒体占主导的交易模式,这对于广告产业和媒介产业未来发展将会产生深远影响。对广告产业而言,程序化购买广告产业发展无疑会使得广告投放更加精准和更加有效,广告主更倾向于选择程序化交易形式来执行数字广告投放。对媒介产业而言,传媒数字化转型为数字传媒的程序化广告交易提供了条件,未来中国数字媒体广告将会进入程序化交易市场,对于传媒产业发展既是挑战也是机遇。研究程序化购买广告产业现状及其存在的问题,并提出程序化购买广告产业的发展对策,对于处于起步期的程序化购买广告产业具有重要意义。     

携手各方 实现真正受众购买

真正的精准营销不仅是定向兴趣,更多的是关注用户数据。RTB令技术从辅助走到前沿,通过技术可以帮助广告主实现有效购买目标受众。在此之前,网     

广告的内容化与娱乐化 从无聊到有趣

随着广告传播媒介的不断发展,分众在十年的发展历程中也不断对自己进行转变。第十个年头,分众的变革着眼于广告的内容化与娱乐化,让受众自愿选择广告的方式,为广告营销带来了更好的效益。分众在经过十年的发展过程后,正在做一系列的转变。分众借助了别人无聊的时间来进行广告传播。比如说,在看电视的时候,你的选择其实是在节目和广告之间做选择,你一定会选择看节目,而在电梯口你是在广告和无聊之中做选择,你会觉得看段广告还可以。所以,当一个人处在比广告更无聊的时间和空间的时候,     

数据在多屏程序化营销中的整合和应用

基于RTB的广告投放模式固然很有效,但是由于竞价的特点,我们不能很清楚的知道什么样的价格才可以保证拿到一个优质的广告位。悠易互通之前一直在利用算法等技术来提高竞价成功率。悠易互通目前主要的服务对象,集中在有效果需求的品牌广告主上,悠易运用跨屏程序化购买技术为广告主实现其需要达到的不同效果,例如如何帮助银行客户收集数据,通过数据分析指导广告的投放,提高某一银行卡种的开卡率;或者帮助某一国际品牌汽车做网络投放,提高该汽车客户的到店     

新媒体

易传媒CEO闫方军：互联网广告正走向程序化购买 易传媒CEO闰方军日前接受《21世纪经济报道》记者专访时表示,互联网广告的交易模式正在发生变化,程序化购买的趋势更加凸显。他把所有的购买模式切成三块：一是人工式购买,二是自动化购买．三是程序化购买。     

悠选@iRTM广告平台:展示广告颠覆者

2012年3月27日,国内领先的受众网络数字营销公司悠易互通在北京召开"数字营销从此改变——2012DSP新品悠选@iRTM广告平台发布会"。本次发布会不仅开启了数字营销的RTB新时代,会上更是集结     

用霍尔的观点看环境媒体广告

读了《无声的语言》后,我倾向于把书中的观点说成:“很多时候传达最有效信息的,都不是你原本以为最直接最能容纳信息的语言.”把这句话向广告领域中做一个简单的翻译即:很多时候,在你自己做的广告中最能被消费者记住的,却不是你最想告诉他们的.这样的例子很常见,最典型的就是那些为吸引眼球而大量使用暴露的图像或是有暖昧的性暗示的广告.     

浅析我国公共交通类广告的现状及发展趋势

公共交通类广告的较高信息到达率和暴露率、给人以深刻的印象、刺激购买欲望弥补了传统四大媒体的空白。本文对我国公共交通类广告的现状及发展趋势进行了分析。     

浅谈广告与人的欲望

记得有一位美国人说过:一流的企业,要靠一流的营销,而一流的营销离不开广告.广告是促进营销的有力武器,能赢得社会舆论的强力支持.在经济高速发展的今天,如何使广告更能影响顾客的消费心理,刺激顾客的需求和购买欲望呢?这是现代"注意力经济"研究的一个课题.     

An Empirical Study： The Influence of Online Communication on Customers＇ Online Purchase Intention

基于社会学习理论,构建消费者在线沟通模型,研究电子商务中在线沟通的驱动因素和在线沟通促进顾客购买的作用机理,并讨论在线沟通的分类．在C2C电子商务背景下,从淘宝论坛（bbs．taobao．com）上调查数据并采用结构方程加以分析,研究表明,电子商务中的在线沟通可以分为顾客与销售人员沟通和与社会网络成员沟通两类顾客与销售人员沟通能直接获取购买信息,尤其是网站缺乏趣味性的情况下,顾客更愿意采用沟通的方式获取信息;顾客与社会网络成员沟通可以获取更全面的购买信息,同样能起到促进购买的作用．在线沟通能有效降低顾客购买决策中的不确定性以促进购买.     

广告的影响力到底有多大?--读迈克尔·舒德森《广告,艰难的说服》

广告,是我们几乎每天都要接触的,它已经成了我们生活中的一部分。报纸上、电视上、广播里、网络中、大街上、商场里,广告让你无处可逃。出现如此多的广告都是基于一个共识:广告能说服消费者购买做广告的商品。广告主相信这一点,广告公司相信这一点,零售商相信这一点。广告的说服作用似乎是不容置疑的。大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。 事实果真如此吗?美国社会与传播学教授迈克尔·舒德森在他的《广告,艰难的说服》中提出了一个似乎有些离经叛道的观点:广告对劝说消费者购买商品以及对社会的影响都很有限。