经典的案例会说话

最近和华润三九携手打造"三九健康日","惊蛰"之际于无声处起惊雷,在媒体圈和营销界都引起不小反响。很多企业界朋友见面时,都不约而同问起这一合作的有关情况,更希望与齐鲁频道开展类似合作。看来,一个好的案例,就像一个好故事,本身会"说话"。和华润三九的合作,正是这样一个有着精彩起、承、转、合的好故事。     

重新定义“创新”

当前的市场和媒体竞争环境,使得"创新"比任何时候都更显重要。但很多时候,"创新"这个词因被滥用而失去了原本的意义。要想切实地推进创新,我们需要重新定义"创新"!齐鲁频道与华润三九不断深化的战略合作,彰显的正是真正具有创新意义的"创新"。一、"创新"是1,不二唯一"创新"是1,不二唯一,第一层意思:无论汉字"一",     

将创意营销进行到底 齐鲁频道、华润三九携手“三九健康日”创意传播

齐鲁频道与华润三九合作多年,从一开始简单的硬广投放到优势栏目冠名,从线下活动到现在双方携手造节,一直以推陈出新的合作形式传递健康与关爱。"三九健康日"项目的打造,更成为2016年双方创新合作惊爆的第一声春雷。核心创意:你的健康我来罩华润三九一直想打造"三月九日健康日"的概念,前几年做的都是在药店终端的促销活动,像买三     

始终领先半步——访山东广播电视台齐鲁频道总监徐龙河

2012年10月31日,由山东广播电视台齐鲁频道、《山东商报》、齐鲁网三家媒体牵头,多家媒体和公益组织参与的"齐鲁公益"联盟正式成立。大家纷纷表示,以前大家各自做好事,今后我们一起做公益,积小善而成大爱,汇细流而成江河。成立公益联盟是齐鲁频道利用媒体的引领作用,整合社会力量,将公益做深做透的一个举措,也是齐鲁频道把公益作为品牌打造     

整合营销 为健康发声

随着媒介碎片化的加剧,媒介成本的不断提升,单纯的依靠硬广的形式,很难让消费者形成更强的品牌记忆,也不容易让消费者对品牌理念有更加深刻的感知。如何打造传播内容、整合媒介形式对于品牌信息的传递、丰富品牌价值极为重要。此次华润三九与齐鲁频道携手展开的"三九健康日"项目,一起为健康发声,成为999品牌营销路上的一次成功尝试。     

广告真精神与新途径 访齐广鲁告电视的台部主任封万超

近几年,电视被唱衰的论调甚嚣尘上,尤其是地面频道受区域媒体的局限,突围之路更显得举步维艰。在这种情况下,作为中国第一省级地面频道的齐鲁电视台,连续几年以逆势锐进的姿态,成为"电视活着,生猛且坚强"的一个突出特例。齐鲁的现象、齐鲁的经验、齐鲁的模式备受瞩目,齐鲁的一举一动也牵动人心。2014年10     

一场多点引爆的公益营销盛宴

此次与齐鲁频道携手打造"三九健康日"活动,双方充分整合了线上的媒介传播资源以及线下的活动营销资源,使得"三九健康日"的公益主张得到了最大范围的传播,形成了一场多点引爆的公益营销盛宴。员工口罩自拍朋友圈温暖接力首先,从公司内部传播层面来看,本次营销活动采用口罩自拍的方式,进行朋友圈的接力游戏,操作规则简单,并邀请公司内部的高层Boss带头参与,点燃传播爆点,最终在公司内部掀起话题。这一方面有助于为     

经齐鲁 赢天下 齐鲁电视台广告价值及资源解读

在媒体行业日趋加剧的竞争环境里,中国电视依然生猛且坚强,特别是以齐鲁电视台为代表的省级地面频道呈现出逆势增长的态势。2014年11月,冀鲁豫三家强势地面媒体频道强强联合抱团发声,为客户创造新的媒体平台价值。以山东为样板市场,以齐鲁为跳板平台,让品牌在山东落地生根,助力企业"经齐鲁赢天下",正是齐鲁电视台不变的追求!     

龙腾九州 共赢天下 “九合组织”工作会议在合肥召开

"创新区域电视媒体运营模式,重塑全国市场传播策略模型",全国省级强势特色地面频道合作组织"九合组织"工作会议12月15日、16日在合肥召开。会议一致推选齐鲁电视台台长徐龙河出任"九合组织"新任会长,2012年,全国省级强势特色地面频     

大商崛起 煮酒论道 齐鲁经销商商会启动仪式暨首届鲁酒经典高峰论坛成功举行

"千红万紫安排着,听取春雷第一声"。2012年4月15日,由中国第一强势地面频道齐鲁电视台发起的"大商崛起·煮酒论道——齐鲁经销商商会启动仪式暨首届鲁酒经典高峰论坛"在山东滨州召开。齐鲁电视台依托自身独一无二的传播优势,大踏步推进媒体渠道化、渠道媒体化进程,发起并成立全省快消品行业经销商合作共赢的"信义联盟"——齐鲁经销商商会,为2012年略显沉闷的中国电视带来了一声响亮的春雷。     

公益力量 创新价值 “齐鲁模式”领驭媒体发展新蓝海

大步走、快如电、疾如风,穿过困难向前冲,留下的是背影和海笛声声。团结、友情、忠诚、见证,让梦想照进现实的天空。不怕暴雨和狂风,雨后总会有彩虹。一滴水如何才能永不枯竭?只有融入大海中,才能永葆生机和活力;一个区域媒体如何在竞争中基业长青?要靠公益力量和创新价值!齐鲁电视台在全国地面频道中率先倡领"公益齐鲁,公信天下"的定位,实现自身品牌的再度跃升;借助"1+X"营销模式,开创"媒体渠道化,渠道媒体化"的市场蓝海,来提升媒体、企业互利共赢的"创新价值"。     

齐鲁电视台晚间新闻类节目的优势

<正>齐鲁电视台1995年1月1日开播,至今已走过了11年的历程。它是一个主要面向城市观众的省级综合电视台,收视人口近6000万。节目从6:00开播至次日凌晨结束。在电视媒体竞争中,齐鲁电视台在济南市乃至全省已成为具有稳定收视群体和良好媒体形象的主流频道,被评为2005年度“中国十大最具成长性创新传媒”。①本文试图通过齐鲁电视台和山东电视台的比较,分析齐鲁电视台的晚间新闻类节目的优势。     

以专卖店营销模式打造专业电视品牌——电视经济生活频道品牌经营策略初探

作为一家没上星的省级频道,福建省广播影视集团电视经济生活频道定位"服务福建地区建设、经济发展和百姓生活",是一家专业化经济频道。与中央电视台、卫星电视和省内综合性频道相比,经济生活频道不具有资源优势。本文结合频道自身的实践,分析电视媒体专卖店营销经营模式。     

省级地面频道的发展创新之路——访齐鲁电视台总编室主任魏巍

齐鲁电视台1995年1月1日开播,目前有线、无线双重覆盖一亿多收视人口.每天播出24小时,自办节目占总播出量的28%左右.齐鲁电视台秉承"或者第一,或者唯一"的理念,以新闻类节目为龙头,以娱乐节目、影视剧为两翼,从节目生产、广告经营,内部管理诸多方面领跑山东电视界.2007年,齐鲁电视台从全国众多省级地面频道中脱颖而出,跻身"TV地标(2007)"全国省级地面频道综合实力前三名.2008年,在由传媒杂志社主办、清华大学新闻与传播学院,北京大学新闻与传播学院联合主办的第四届中国传媒创新年会上,齐鲁电视台被评选为"十大广电品牌".     

接地气 聚人气 纳财气 齐鲁电视台首届观众节

正中国电视传媒市场,无论从节目内容还是从广告经营都有了新现象,一面是传统媒体下滑的悲观情绪,一面是逆势增长的热火朝天。而齐鲁电视台成为省级地面频道一匹黑马,在业界不仅自创齐鲁模式,也被称为"齐鲁现象",可谓是游刃有余,广告经营在经济形势严峻的情况下逆势增长,单频道突破7.5亿;在电视大片时代的2013年,齐鲁电视台依然是我行我素,内容上走最亲民的路线,营销上走最接地气的营销路线,服务上紧跟客户需求走市场路线。搭建为客户赢品牌、赢销量的渠道平台     

鸿运当头 金猴献瑞 青岛啤酒携手齐鲁频道:新春送福

广告目标借势春节气氛与消费者心理,拓展营销新形式,实现品牌传播与销量增长的双赢。策略亮点打通线上线下多重传播渠道,合理运用多种媒介手段,借势齐鲁频道主持人在山东各地影响力,制造社会新闻热点,提升品牌传播力。创新点新、旧媒体相结合,品牌营销、事件营销相配合,有效覆盖不同年龄段消费群体,打造传播爆点。     

传媒数字

全国有线电视数字用户突破1亿"TV地标(2012)"中国电视媒体覆盖传播力调研成果新闻发布会发布的数据显示,截至2012年6月底,全国有线电视数字用户已突破1亿,有线电视数字化程度达62%。安徽卫视被评为"TV地标(2012)"电视媒体覆盖传播力第一名。江苏、浙江、深圳、北京卫视分列省级卫视覆盖传播力二至五名。天津、重庆、甘肃卫视获省级卫视覆盖传播力最具成长性频道,云南卫视获省级卫视覆盖传播力最具地域特色频道,山东齐鲁频道获最具覆盖传播力     

携手大商 扬帆蓝海 “齐鲁模式”领航媒体营销新蓝海

编者按:当前,新经济形势错综复杂,新媒体环境竞争加剧,这对企业、对媒体都提出了全新的挑战:什么样的媒体才能基业长青?什么样的企业才能长盛不衰?什么样的模式能让媒体和企业持续互惠共赢?作为全国省级地面频道第一强台,齐鲁电视台以创新的模式给出了一     

开创全新传播时代

对于齐鲁电视人来说,2005年,是从思想观念到语言行动都发生巨大变化的一年。这一年,齐鲁频道提出了“参与齐鲁,共享欢乐”的频道理念,力争打造中国最具互动特色的大众综合频道。这一年,齐鲁频道围绕品牌塑造,从新闻到互动节     

“1+X”模式:让品牌落地生根

集大成者,必先利其器。2012年,齐鲁电视台提出全新的品牌理念——"公益齐鲁,公信天下","爱心白菜"、"小溪书屋"等一系列媒体行动引领齐鲁大地公益风尚;实行全新的节目编排——午间、傍晚、后晚间"新闻三塔",打造大民生新闻收视高峰;创造全新的营销模式——锐TV、超联、常青藤、新农村电影院线等"1+X"模式,开创"媒体渠道化,渠道媒体化"的市场蓝海……这一系列举措使齐鲁台平台价值尽显,成为广告客户建筑品牌、成就销量、赢得市场的"神兵利器"。