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现阶段,电视栏目是电视节目最重要的节目类型之一。电视荧屏上的电视栏目品类繁多,数量庞大,为广大电视观众提供了丰富的电视节目资源。众多的电视栏目,令观众目不暇接,观众只能有选择地进行收看。一个电视栏目,怎样才能在众多的电视节目中脱颖而出,得到观众的青睐呢?品牌塑造,是解决这一问题的上佳办法。要想搞好电视节目的品牌塑造,必须做好以下工作:1、锻造节目的优秀品质一个电视栏目的生存之本,在于节目的质量。观众收看电视栏目,其根本目的是为了观看节目内容。如果节目的内容具有优秀的品质,能够吸引观众,观众自然就爱看。如果栏目的… 相似文献
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对教育电视台这样的专业频道来讲,栏目的品牌塑造是一个相对复杂的系统工程,既涉及到具体电视栏目的概念分析和品牌定位,又涉及到栏目内容与形式的一致性、形象的包装与品牌推广,还要考虑栏目品牌与整体频道品牌之间的互动,本文试图通过对《视说新语》节目的具体实践分析,探讨教育电视台电视栏目品牌塑造。 相似文献
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节目主持人作为电视节目的重要组成部分,是栏目定位的代言人和栏目诉求的传递者,担负着沟通栏目与观众的重任,在电视媒体竞争中占有不可取代的地位。一个与栏目有着较高"契合度"的主持人,会更好地引领节目走向,更多地吸引观众的眼球,从而制作出受观众追捧的栏目,为电视品牌栏目的塑造奠定基础。 相似文献
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根据美国市场营销协会对品牌的定义,品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或组合,并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。而电视栏目的品牌,就是通过一系列的手段,建立自己的品牌形象,从而达到推广节目的作用。“在电视事业化模式向产业化转型的过程中,电视节目主持人群体作为电视传媒的有机组成部分,最早被赋予品牌标志的色彩。一批极富个性魅力的电视节目主持人,甚至成为某些栏目或某家电视台的‘Logo’”。随着受众需求的碎片化和新媒体技术的发展,媒体的定位日益细分,“窄播”成为广播电视发展的重要趋势。越来越多的频道提出准确的节目定位、明确的服务对象和鲜明的艺术特色,在这种情况下,主持人也随之需要进行个性化的定位,以使自己的风格与“窄播”的趋势相适应。 相似文献
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地方台舆论监督节目监督乏力,是目前一个普遍的现象.在我国构建和谐社会的进程之中,蕴藏强大监督力量的地方台舆论监督的力量应该被调动起来,发挥它的重要作用.地方台舆论监督节目监督乏力,是目前一个普遍的现象.在我国构建和谐社会的进程之中,蕴藏强大监督力量的地方台舆论监督的力量应该被调动起来,发挥它的重要作用. 相似文献
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早在1995年,哈佛大学商学院汉斯教授曾预言:“15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下,电视传媒领域里的现实状况印证了这一预言。[第一段] 相似文献
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简论如何塑造电视节目品牌主持人 总被引:1,自引:0,他引:1
将品牌的概念放在节目主持人的角度去考虑,就是:电视节目主持人品牌是电视观众对电视节目主持人所持有的一种印象或情感,描述了主持人与电视观众建立传者和受者的传受关系时的全部体验。 相似文献
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面对市场竞争日益白热化,电视媒体的竞争也更加激烈,电视节目想要赢得更多的观众,就必须树立品牌。本文从节目品牌构成要素之一的节目宣传口号的重要性出发,以央视三套五档品牌栏目的宣传口号为例,探讨栏目宣传口号与电视节目品牌塑造的关联性。 相似文献
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生活服务类电视节目的重心是要关注生活,因此需要树立服务理念、平民理念以及娱乐理念,以抓创新、准定位、求贴近的方式塑造品牌,培养出一批固定的电视受众群体。 相似文献
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品牌是一个经济学名词,“品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案.或是它们的组合运用,其目的是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来”。而“品牌”一词应用到电视节目主持人身上,就有了特定的内涵和特征。主持人是节目和电视台的形象代言人,品牌主持人能使观众向他所在的节目集中, 相似文献
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生活服务类电视节目的重心是要关注生活,因此需要树立服务理念、平民理念以及娱乐理念,以抓创新、准定位、求贴近的方式塑造品牌,培养出一批固定的电视受众群体。 相似文献
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新媒体的快速发展在加强普通民众话语权的同时对传统媒体造成了许多冲击,电视栏目之间的内部竞争也走向了白热化。本文通过分析电视栏目品牌定位的必要性和重要性,针对其品牌定位和发展策略进行探讨,以期更好地打造精品电视新闻栏目。 相似文献
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主持人对品牌电视栏目的影响——以央视和凤凰卫视品牌栏目为例 总被引:1,自引:0,他引:1
目前电视节目的市场竞争日趋激烈,品牌栏目已经成为立志抢占大发展空间的电视台的重要经济资源。而在电视栏目品牌建构中主持人扮演着至关重要的角色,可以说一个名主持就是一个品牌栏目的“logo”(品牌),电视节目主持人的品牌效应已经成为占领市场份额的关键因素。本文以央视CCTV和凤凰卫视品牌栏目中主持人与栏目的不同关系为例,在分析两台差异的基础上,论述不同的关系对品牌栏目的不同影响,试图发现主持人与品牌栏目的和谐共处之道。 相似文献
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栏目改版:品牌承袭还是翻新? 总被引:1,自引:0,他引:1
蔡骐 《中国广播电视学刊》2005,(1):5-36
时下电视栏目改版已经成为一种时髦。以前往往是存活了两三年的电视栏目觉得吸引力不够.于是开始改版。现在却是许多电视栏目推出还不到一年.就开始积极改版,似乎改版就一定能带来收视率的提高。当然.客观地说.不是不能改版.关键是为什么改及如何改。从国外的电视实践来看.栏目改版也是经常的事.不过也同样存在着一些多年不变的品牌栏目.比如众所周知的《6O分钟》,奥普拉的脱口秀等。 相似文献