广告“限播令”对电视的影响及对策

今年起开始实施的被业界称为“限播令”的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。其中对电视传媒的影响尤大，其影响何在?电视传媒如何以新的广告策略应对?中外电视广告播放受限有怎样的异同?本文试对此作一些初步探析。     

电视广告审美疲劳及其应对策略探析

广告是电视媒体最主要的收入来源,随着传媒经营日趋商业化,电视广告播放的时段不断增多,广告播放时间不断增长,广告形式日趋丰富,但与此同时,电视广告的质量却没有提高,甚至有所下降,让观众对电视广告产生了审美疲劳。     

网络视频广告魅力凸显

尽管目前还是画面失真、声音模糊，但是把网络和电视融合在一起的网络视频广告还是开始凸显其魅力。网络视频仅仅只是广告市场上微不足道的一小块，每年在这个领域投放的仅仅1．98亿美元只够在电视上播放一天半的广告（按4800万美元的收费计算）。     

莫让广告乱荧屏

每天收看电视最令人生厌的莫过于那些广告。不论是收看哪个台的哪个节目,都有大量躲不开也挥之不去的广告在干扰。尤其是有些地方卫视在播放电视剧时,每播一集都在片头、片尾和中间插播不少于十几个广告。观众正在聚精会神地收看或者正看在兴头上,     

从广电总局17号令看2004年电视媒介的变化态势

电视离不开广告的资助，广告有赖于电视的传播，这是经济规律。但是近些年来电视广告在播放管理方面也存在着一些不容忽视的问题。目前观众投诉的焦点主要集中在：超量播放广告；不尊重受众生活习惯；在电视剧中肆意插播广告；在转播中央台和其他电视台节目过程中，     

本刊观察

"限广令"下的电视生存法事由:2011年11月28日,广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,从2012年1月1日开始,禁止各级电视台在播放电视剧过程中插播广告。     

移动电视广告发展分析

移动电视是指通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目的新型的城市区域性媒介,最早于2001年诞生在新加坡,2002年开始在中国上海出现,随后风靡全国很多城市。移动电视的技术特征,决定了它必然成为商品、服务的区域性广告发布媒介。本文拟对其广告发展的优势和局限性做具体的探讨。     

楼宇电视:无内容生存能走多远

楼宇电视主要是在商务楼宇电梯间放置液晶电视来播放广告。2000年,楼宇液晶广告作为一个全新的媒体,绝大多数的受众对它感到好奇,在当年楼宇液晶电视的首创者分众传媒的宣传材料中,称受众会主动观看分众的液晶广告的比例高达90%,而仅仅两年以后,2005年CT调研公司的《楼宇液晶电视广告效果评估》中数字降到了64%,到2006年分众副总裁接受采访时,这个数字变成了44%。在争夺注意力的今天,楼宇电视作为单纯广告发布的载体在新旧媒体的竞争中究竟能走多远?     

广告"限播令"对广播电台的影响及应对

最近,国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》),这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。那么,“限播令”对广播电台的影响究竟有多大,广播电台如何应对广告“限播”呢?     

我国电视广告的发展路径探析

在电视日益普及的今天,作为电视媒体经济支柱之一的电视广告也开始被大家关注。电视广告有着覆盖面广、传播速度快、视听结合、形象生动、注重广告内容、以＂情＂动人等特点。但是在一味追求经济利益的同时,我国的电视广告业也出现了一些问题,无论在质量、数量还是播出形式上都有不尽如人意的地方。从数量上来说,目前电视广告数量庞杂,同类广告重复现象泛滥。从质量上来说,目前的电视广告缺乏新意,虚假广告乘虚而入。强制性播出方式令观众产生反感、抵触的心理。针对这些不足,我们一方面要从制度上去规范电视台播放合法的广告,另一方面要努力提高电视广告的质量。     

电视名人广告的效果研究

伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。     

欧美电视台限播广告

广播电视节目中广告泛滥已为广大听众观众所诟病。为进一步促进广播电视业的健康发展,切实尊重和维护广大人民群众的利益,整顿和规范广播电视广告播放秩序,国家广电总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》。办法出台后,赞成者有之,认为操作有难度者也不少,欧美广播电视广告的管理办法也许会对我们会有些启示。     

业态

外资有望入股内地电视制作长期被外商视为投资“禁地”的国内广电系统,已开始将其紧闭的“大门”慢慢打开。在国家广电总局官方网站上发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中,明确允许境外有实力、有影响的影视制作机构、境内国有电视节目制作单位,合资组建由中方控股的节目制作公司;允许各类所有制机构作为经营主体,进入除新闻宣传外的广播电视节目制作业;而电台、电视台和广电集团(总台)内重组或转制为企业的单位,在确保控股的前提下,可吸收国内社会资本探索进行股份制改造,条件成熟的广播电视节目(包括电视剧)生产营销企业经批准可以上市融资。《广播电视广告播放暂行办法》开始实施《广播电视广告播放管理暂行办法》于2004年1月1日起正式实施。这是广电总局首次以总局令的形式对广电广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。《办法》明确要求各级广电播出机构及其管理部门都应建立社会监管。广电广告播放总量过长、在电视剧中随意插播广告、在就餐时间播放容易引起群众反感的广告等问题得到有效遏制。     

广告合同优先还是社会责任优先？——从“双汇瘦肉精事件”曝光后媒体仍播放广告说起

近年来,媒体播放的虚假广告屡见不鲜,侵害消费者权益的不仅仅是那些非法商家,发布传播这些虚假广告的媒体也从起了＂推波助澜＂的作用。法治不健全和媒体责任意识的淡薄致使媒体在问题曝光后继续播放虚假广告的这类事件时有发生。在此背景下,探讨媒体对其播出的虚假广告的责任和事后应当采取的措施显得尤为重要。     

媒体也应相互监督

2006年6月10日．北京娱乐信报18版刊登的《被查广告仍在大肆播出》，是一篇较好的舆论监督报道。它不仅指出还有多少“明星代言”的广告在“忽悠”消费者．而且披露了已经遭到国家工商总局点名批评的十条广告仍然在某些电视台大肆播放．其中包括两例“明星代言”的电视直销广告。着笔以理服人、理直气壮，对涉足此行的明星和媒体广告从业人员都有警示意义。     

楼宇电视带给新媒体经营的新启示

2002年底,楼宇电视悄然兴起。最初,楼宇电视仅在高档写字楼的电梯等候厅或电梯间添设液晶电视,滚动播放品牌广告、音乐节目、电影预告和国际体育赛事集锦,后逐步将网络扩展到高尔夫球场、医院、高级公寓、高级影院、高级餐厅、大型超市等公共场所。2005年,分众传媒在美国纳斯达     

真人秀：广告与娱乐的结合

无论是传统意义上的“硬性广告”，还是已经被融人节目内容的软性广告，是和节目区分开来的，由不同的组织来运作。观众能清楚地意识到——这是广告。可在节目竞争日益加剧、广告播放的频次和数量不断增加、观众收看习惯发生了变化的今天，聪明的观众早已学会在挑选节目的同时跳过广告。所以对电视生产和广告投放的业主来说，争夺注意力、争取观众收看的竞争变得越来越激烈，只有把节目和广告结合得更紧密，才可以保证广告获得与节目同样的注意。真人秀节目所取得的商业成功正在于此。     

电视广告长短与创收高低的关系

国家广电部有关广告播出的法规颁布实施以后,使得以往的电视广告播出扎堆儿的做法受到限制,现在,广告播出时间短、经济效益下降很明显。如何解决这一矛盾,成了当今广告传播媒体急需解决的棘手问题。我认为,首先,电视媒体应大力推进广告商、广告主对黄金时段、黄金位置、黄金点、插播广告做法的再认识,从而弥补因广告限时播放所带来的损失。     

对广播电视广告播放管理办法的深层思考

2003年9月24日国家广电总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管进行全面的规范。新办法充分体现了国家行政用规章制度对现代人民生活的人关怀。广播电视广告的发展是与国家经济发展和人民群众日益提高的物质生活水平密切相关的，     

广告也要把好导向关

据《新京报》报道，最近，肯德基在英国播放的一个食品广告，因为广告代言人在广告中一边嚼食物，一边唱歌，有教唆儿童边吃边唱之嫌。