传媒广告经营开创蓝海探究

传媒广告经营较容易与对手针锋相对,竞相降价吸引客户,而回避广告经营同质化、利润下降的难题。优势与难点像孪生兄弟一样相互并存。只有突破难点才能发挥优势。被译成29种语言畅销全球的《蓝海战略》强调,要赢得明天,企业不能只留在已知市场空间,在充满血腥竞争的“红海”中厮杀;而是通过加快自身发展和注重价值创新,开创蕴含庞     

开放背景下的传媒广告经营

我国"强媒体弱公司"格局将逐步改变广告市场的全面开放,意味着市场壁垒的取消,意味着具备强大资金优势的跨国广告公司、大广告集团将享受与本土广告公司同样的国民待遇,可以畅通无阻地开展资本扩张和市场争夺,抢占对市场的主导权。广告主、广告公司和媒体三方力量处在同     

谈电视传媒广告经营策略

从广播电视的未来发展考虑，只有将自己做强做大，才会在竞争中立于不败之地。这正是电视播出机构调整的意义所在。大规模整合后，中国电视史上小台林立，各自为政，资金不足，低效率运转的局面将不复存在。优化组合后的电视台将在公平的，高质量的竞争环境中生存下来，利用网络优势，节目地缘优势，频道多年的观众忠诚度，去参与竞争，迎对来自世界各大传媒巨头的威胁。     

广告传媒与社会语言学

社会语言学是研究语言与社会关系的学科,侧重于语言在不同社会环境下的使用情况。广告语言是广告的核心,任何一则广告都要运用语言来表现其主体与创意。本文从跨文化比较的角度,分析中英广告传媒语言的特点,以及社会语言学在广告传媒语言研究中的地位与作用,为广告语言的制造者与广告受众提供参考,促进广告传媒语言的健康发展。     

广告传媒与社会语言学

社会语言学是研究语言与社会关系的学科,侧重于语言在不同社会环境下的使用情况。广告语言是广告的核心,任何一则广告都要运用语言来表现其主体与创意。本文从跨文化比较的角度,分析中英广告传媒语言的特点,以及社会语言学在广告传媒语言研究中的地位与作用,为广告语言的制造者与广告受众提供参考,促进广告传媒语言的健康发展。     

2004~2013年中国四大传统媒体广告经营研究

广告经营对于中国传统媒体来说一直具有命脉的意义。2004～2013年,中国四大传统媒体的广告经营跌宕起伏,广告经营额增速不稳定,波动性大。十年间,四大传媒的广告经营状况各异,内部分化明显,各有其优势和亟待解决的问题。四大传媒要在新形势下应对挑战就必须把握并强化自身优势,并以此为基础寻找关键突破口。     

传媒广告经营——回归受众“绿海”

一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前     

金融危机下传媒上市公司广告经营状况

受国际金融危机的影响，2008年中国GDP的增速，5年来首次回到个位数，且各季GDP增长呈前高后低、逐季加速放慢的趋势。当国民经济整体都面临危机的时候，作为宏观经济晴雨表的广告，也呈现出一定程度的波动。     

解析广告经营 思考经营广播

处在改革、调整中的中国传媒产业竞争日趋激烈，不论哪种媒体都遇到了前所未有的挑战，广播首当其冲。电视的冲击，网络的挤占，报纸的夹击，广播“四面楚歌”，危机重重。于是，有人预言，广播的日子长不了。应该承认，作为大众传媒工具的广播，有其弱势的一面，尤其是在科学技术日新月异的今天，广播的“弱势”因素更加凸显。可是，广播又有它不可替代的一面。当今世界，广播不仅存在，而且还在发展壮大，仍以其独特的传播效能，在传媒产业中占有一席之地。     

传媒广告也是一种导向--兼谈广告语的写作

广告是什么,顾名思义,就是广而告之。广告是文化,它以独特的艺术魅力,丰富人们的文化生活,在介绍商品知识的同时,向人们普及科学文化知识;广告是桥梁,它连接生产和消费,辅佐企业开拓市场,又引导人们适时消费;广告是信息,它像潮水般向人们涌来。电视连续不断在播映,报刊连篇累牍在刊登,广播络绎不绝在放送,网络铺天盖地在显示……     

对科技期刊广告的经营及其运作方式的探讨—《中国油脂》杂志广告经营情况及其办刊体会

从1982年起，《中国油脂》开始经营广告，历经模索，艰苦努力，终于使杂志社做到了以刊养刊，为主办单位创收，为国家增加税收，取得了良好的社会效益和经济效益，《中国油脂》成了国内外著名大型检索系统的核心期刊，走上了一条良性的发展之路，在对1982－2000年《中国油脂》杂志社经营广告工作进行了全面回顾的基础上，对科技期刊广告经营与发展进行了探讨。     

传媒经营30年回望

斗转星移,中国传媒业已经走过而立之年。回首传媒经营30年的泥泞来时路,有喜有悲、有苦有甜、有兴奋有沮丧,更有不断前行的力量。     

关注传媒经济与经济发展的关联度

最近有许多文章在研究传媒经济，但文中似乎很少涉及传媒经济与国民经济的关系问题，有一种可能：目前还有不少人对传媒经济与经济发展的关系、对传媒的作用与传媒经济的地位问题认识并不十分清楚，或者说是不准确、不充分、不切实际。因此，讨论传媒经济与经济发展的关系问     

广播广告经营的改进

广播电台的经营包括广告经营、节目经营(在节目市场上进行节目买卖)、资本经营和多种经营(即跨行业经营)。广告经营是广播经营的重中之重。既然是经营,就得有营销观念,就得讲市场规律。 一、广播的营销模式是二次销售 广播的一次销售是指电台制作节目产品,随着节目的播出,产生听众群。二次销售是指电台将产生的听众群的     

我国新闻业产业化进程概述——中国新闻传媒产业化之路探索之一

近年来中国新闻传媒业日渐呈现产业化发展趋势,这一新的变革要求业界认清新闻传媒业的经济属性和经济规律,自觉适应市场环境,运用市场机制,借鉴现代企业制度和经营管理方法,提高运作效率和经济、社会效益。这是新闻传媒业经济的突破性发展,无疑对新闻业的体制结构、领导方式、管理方法,对新闻媒介的内容和形式、质量和效果等方面,都带来深刻的影响和变革。...     

策略性联盟：传媒经营新模式

我国媒体传统经营模式在收入来源上主要是受众和广告客户两方面：在价值内容上主要包括印刷媒体的发行、广告收入，电子媒体的资源使用费等；价值提供方式主要依靠纵向模式，产品生产的上下线同时掌握在一家媒体手中，一家媒体可以控制生产和销售的每一个环节。这种单一的经营模式适合规模比较小的媒体，因为规模小，要注重专业化，努力把单一产品规模做大，以形成核心竞争力。