“后伦敦奥运时代”中国企业实施奥运营销的策略浅析

2012年伦敦奥运会成为历史,2014年俄罗斯索契冬奥会、2016年巴西里约热内卢夏奥会悄然临近,2018年韩国平昌冬奥会、2020年日本东京夏奥会并不遥远,还有我国北京、河北两地已于近日宣布联合申办2022年冬奥会。     

奥运赞助企业的后续营销策略与实施

奥运赞助营销成败得失的关键在于企业获得赞助权之后如何策划和组织实施后续营销。基于这种观点。笔者提出了赞助企业制定和实施后续营销方案必须遵循的四条原则，即遵循系统性与阶段性相结合、连续性与多样性相结合、公益性与实效性相结合、文化性与同质性相结合的原则，并应精心实施后续推广、积极防范传播风险、坚决打击隐性营销等，以确保营销目标的实现。     

“李宁”体育用品公司奥运营销策略研究

奥运会是一个全球关注的体育盛事,国内外知名的体育用品品牌,都想借助2008北京奥运会提高自己的品牌影响力,扩大市场份额。着重分析＂李宁＂公司在奥运会举办的机遇下开展的营销策略,并将之与＂耐克＂和＂阿迪达斯＂进行比较分析,来指出李宁营销策略的成功之处,旨在进一步完善体育营销理论。     

走过冬天的中国体育——伦敦奥运后中国体育发展问题引论

伦敦奥运会已然落下了帷幕,在现代体育的主要发源地,中国奥运军团取得了史上域外参赛的最好战绩。在这世界体育大战偃旗息鼓之后,留给国人的却有太多值得思考和辨析的问题。 曾几何时,泱泱五千年中华文明经历了船坚炮利的西方列强的猛烈冲击,无论是＂中体西用＂,还是＂以夷制夷＂,其实都凝结了一个共同的期待：让岌岌可危的民族尊严屹立不倒!     

我国企业奥运营销策略探析

通过回顾奥运营销的发展历程,分析中国企业奥运营销的现状与存在的计划缺乏前瞻性和连续性等问题,总结国际优秀企业奥运营销的宝贵经验,寻找适合中国企业奥运营销的发展策略。建议:我国企业品牌文化要紧密相连奥运文化;奥运营销计划的制定需要深入、细致整合多个系统;企业需要利用奥运营销加深品牌与消费者关系,实现品牌升值。     

中国奥运代表团 征服伦敦

204片花瓣凋零,伦敦奥运会曲终人散。38金,27银,23铜,总共88枚奖牌,这是中国体育代表团伦敦奥运会获得的最终成绩。自中华人民共和国参加夏季奥运会以来,这个成绩仅次于北京奥运会,是参加境外奥运会获得的最好成绩。从1992年巴塞罗那奥运会开始,中国体育代表团以优势项目为重点的夺金策略逐渐奏效,并一直沿用至今。     

中国企业体育营销现状调查及2008北京奥运营销策略研究

2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景,我国的企业要珍惜此次商机,更新市场观念,培养体育市场,积极参与体育营销之中,利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。通过文献检索、官方调查数据及个人社会调研发现,中国企业近几年来打破了传统营销和娱乐广告营销一统天下的格局,意识到体育营销的重要地位,但是实际操作还不够成熟。总结企业成功地实施体育营销的几个关键特征：关联性、创意性、整合性和持续性,结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题,提出了我国企业在2008奥运营销应该采取的对策。     

北京到伦敦对中国赞助商远离奥运赛场的思考

从北京到伦敦,随着奥运主场的转移,TOP赞助商中的中国企业阵容也随之改变,尤其是大陆企业出现了大面积撤退的情况,几乎销声匿迹。那些在四年前不惜重金共襄盛举的赞助商和供应商们似乎放弃了进军伦敦奥运战场。调查发现,中国企业的大面积撤退与业绩并无太大关联。结合国外企业成功开展奥运营销的关键因素与中国企业体育营销存在的问题探讨对此现象的思考。     

伦敦奥运会中国奥运军团的训练学特征

通过对伦敦奥运会金牌榜前六位的体育代表团所获得的运动成绩,以及中国奥运军团所获奖牌的项目进行训练学特征分析表明:中美领衔第一集团,均创境外奥运会比赛的历史佳绩.美国奥运军团创境外夺金新纪录,重返奥运金牌榜榜首;中国奥运军团位居金牌榜次席,创境外奥运比赛最好成绩.英国和俄罗斯引领第二集团,英国力压俄罗斯金牌榜排名第三;韩国和德国位居第三集团,韩国异军突起德国整体表现不佳.中国队优势项目整体稳定,部分传统强项滑落明显;潜优势项目进展明显,多点突破完成新老交替;体能类项目全面进步强势崛起,集体球类项目整体成绩令人失望.     

伦敦奥运“景观”呈现的英国文化内涵

在伦敦奥运会期间,英国政府、伦敦奥组委和各国媒体等机构,共同参与设计、制造了大量的媒体景观。这些景观维护了英国社会的主流价值,传播了英国人对奥运的定义和解释,在全球范围内实现了价值整合和社会协同。本文以伦敦奥运会期间媒体景观为研究对象,通过内容分析、文化分析的方法,旨在探讨伦敦奥运会对传播英国文化和建设英国国家软实力的作用。论文研究有如下发现：首先,伦敦奥运会开幕式通过大量的视觉景观,传播了英国的历史传统和文化符号,唤醒了英国人的国家意识和爱国精神;第二,各国媒体对英国王室、英国乡村、英国建筑的报道,使全球观众欣赏到保守主义精神给英国留下的丰厚的历史遗产;第三,媒体大量报道英国人“节俭办奥运”的理念,赞誉伦敦政府不搞面子工程、盆景工程,帮助英国人在国际舞台上显示了他们的自信和从容;第四,伦敦奥运会的开幕式、闭幕式不追求盛大的、豪华的场面,英国人通过营造祥和、幸福的生活场景,诠释了人文精神在英国社会中的重要意义;第五,在奥运会的开幕式中,英国人能够包容不同的价值观,能够进行自我批判和嘲讽,充分展示了英国的大国心态和精神气质。研究伦敦奥运会包含的英国文化内涵,能够帮助我们以更加多元的视角看待国家软实力,也能够帮助我们以更加自信和从容的心态开展公共外交。     

告别伦敦 迎接里约

"后奥运"亦是"前奥运"近日,安踏完成和中国奥委会的第二个四年合约,再次将包括俄罗斯索契冬奥会和巴西里约热内卢奥运会在内的十项国际大赛中国代表团合作伙伴的身份揽入囊中,我们从这个"后奥运"的时代听到了"前奥运"时代的来临的脚步声。     

青花瓷“龙和天下”献礼伦敦奥运全国首发

作品以伦敦奥运会为主题,高60cm,为创新型将军瓶造型。其正面图案为腾飞中华巨龙,以及延绵不绝的长城与飞流直下的黄河,寓意炎黄子孙奋发进取、中华文明薪火相传。巨龙的左上方是一颗五环造型的太极火龙珠.与作品正面的长城及背面的伦敦塔相呼应,寓意奥运会在2012年由北京来到了伦敦,五洲同庆、天地人和。此外,整件作品群山叠嶂,数株松柏迎风傲立,9只和平鸽翩翩起舞,寓意世界同春、永久和平。作品所凸显的"和"的思想,为我们的生活指引了方向。得天时、地利、人和,则事业昌盛,人生吉祥如意矣!     

2012伦敦奥运“金牌战略”的分析研究及对我国的启示

采用文献资料法对英国的奥运"金牌战略"进行剖析,为迎接2012年伦敦奥运会的到来,同时也为实现竞技体育本身的政治、经济价值,英国政府通过加强体育管理,采取政策措施,加大投资等方式在短时间内取得了斐然成绩,并对赛后遗产进行妥善规划。作为2008北京奥运的主办国,中国在今后发展竞技体育的过程中当汲取其成功经验,进一步完善举国体制,政府与社会共建,协调发展体育事业。     

2011，伦敦奥运的“抢票”之年

2011,正是奥运会前的“抢票大战”之年。各项目亚锦赛和世锦赛如火如荼,能否搭上去伦敦的航班,其实鏖战早已开始。从万众瞩目的三大球,到基础大项田径游泳,中国军团分路出击,有喜有忧。     

后奥运时代中国民族体育用品品牌战略

北京奥运会后,我国的民族体育用品企业进入了后奥运时代.同时,也遭遇了全球金融危机的经济寒流,然而,这些企业仿佛并没有受到巨大的冲击,反而是愈战愈勇,不断实施着自己的品牌策略.     

我国体育服装行业营销策略浅析

在全球经济日益多元化发展的良好前提下,我国体育服装企业正经历着由模仿到创新的改革阶段,其产品技术含量、营销模式也在逐步更新,但仍然和国外知名企业存在一定差距,本文将主要对我国体育服装行业的营销策略进行浅要分析,通过对比国内外营销先进理念及相关的资料收集以及实际访谈,归纳出以适应我国体育服装企业需要的特有的营销策略,力求推动体育服装行业快速向前发展,逐渐形成具有国际视野的知名品牌。     

中国男女篮 伦敦奥运的“三个非常”对手非常强大形势非常严峻困难非常之大

10月11日,中国篮协分别邀请技术顾问组的老专家和新闻委员会执委,对刚刚结束的日本女篮亚锦赛和武汉男篮亚锦赛进行了总结。主要目的就是查找两支国家队在比赛中所暴露出的问题以及解决之策,为伦敦奥运会的备战,甚至是中国篮球更加长远的发展提供指导和参考。     

中国非奥运赞助企业2008北京奥运营销策略

通过对北京2008奥运会65家企业合作伙伴中36家中国企业的分析,相对于这36家幸运的企业来说,还有大批的中国其他企业是如何应对奥运营销的呢?奥运不仅仅是赞助商的盛宴,非奥运赞助企业可以靠自己的智慧,运用伏击营销、借势营销等营销策略,一样展露锋芒,甚至风头盖过赞助商。     

青花瓷“龙和天下”献礼伦敦奥运

大美青花瓷中之王 700多年以来,青花瓷一直在陶瓷领域居于霸主地位,是中国陶瓷的象征,被誉为“瓷中之王”。元明清三朝,青花瓷都是宫廷重要的御用物件,誉满全球。近年来,青花瓷拍卖价动辄上千万元,领跑收藏市场。2005年伦敦佳士得拍卖会上,一件元青花“鬼谷下山图罐”拍出了折合人民币2．3亿元天价,创造了中国艺术品拍卖的最高...