报纸营销活动策略

“一城多报”、“厚报时代”的到来,宣告了报纸媒介市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”,传媒市场的“过剩时代”已经来临。在这种情况下,受众的“眼球”成为传媒竞争成败的关键。在此种背景下,活动营销成为媒体的首选。对于报纸媒：介来说,活动策划显得尤其重要。因为,就目前的情形看,电视媒介的强势和网络媒介的崛起,弱化了报纸媒介的影响力,     

活动营销：媒体形象传播新战略

当前中国的媒体竞争异常激烈,一方面,境内媒体在各自的产业化经营之路上各展招数,报业集团、广播电视集团纷纷成立,发行、广告、价格大战硝烟四起,另一方面,加入WTO之后中国媒体所面对的生存环境更为严峻,不少境外媒体都把下一步的市场瞄准了中国。这种"内忧外患"     

独家观点：纸媒突围的路径选择

网络的出现。以其信息传播的多媒体形式,以其即时、海量、互动、聚集等多种优势．引发了舆论传播的革命。迅猛发展的新媒体给纸媒带来严峻挑战．怎样突围成为业界的热门话题。     

从新媒体发展模式看纸媒转型策略

近年来,以移动互联网技术为支撑的智能手机成为新兴传播载体,由于其获取信息的便捷性、多样性、快速性、综合性等优点,逐渐成为人们获取信息的重要媒体。本文从当前媒体格局的变化入手,研究新媒体发展模式对报纸转型发展的借鉴意义,探讨报纸的转型策略。新媒体的飞速发展改变传统的媒体生态自上世纪90年代后,互联网给原有的媒体生态注入了新的活力,传统的媒体生态格局被打破。时至今日,以互联网为基础的融合型新媒体已经成为大     

从新媒体发展模式看纸媒转型策略

近年来,以移动互联网技术为支撑的智能手机成为新兴传播载体,由于其获取信息的便捷性、多样性、快速性、综合性等优点,逐渐成为人们获取信息的重要媒体。本文从当前媒体格局的变化入手,研究新媒体发展模式对报纸转型发展的借鉴意义,探讨报纸的转型策略。新媒体的飞速发展改变传统的媒体生态自上世纪90年代后,互联网给原有的媒体生态注入了新的活力,传统的媒体生态格局被打破。时至今日,以互联网为基础的融合型新媒体已经成为大     

全媒体出击 立体化营销——《东南商报》新媒体发展的实践

正不断变革,是传媒业与生俱来的属性,面对外界的压力与挑战,奋起求变是必然的选择。近年来,《东南商报》以创新驱动、转型升级为抓手,按照抓住点,拓展面,构建多维度体系的总体思路,整合报网、微信、微博等诸多新媒体手段,打造全媒体发展平台,从内容制作定位到媒体功能调整,再到营销组合推广等多个方面,实施一系列新举措,为《东南商报》在新媒体领域的发展拓展一片疆域。深耕社区,重在有深度在宁波,《东南商报》试水新媒体起步较早,从2009年最初的互联网用户做起,经过慢慢摸索发展到目前包括PC     

纸媒在新媒体时代的困境与转型

<正>从新媒体方式及特点着手,总结新时代的传播方式给传统纸媒体的冲击和机遇,以期为传统纸媒体的转型提供参考。新媒体的出现把人们带入了"微时代",对传统纸媒体带来了巨大影响,同时也为其带来了机遇。个人博客、微博和微信等新兴媒体已经成为人们生活的一部分,其优势令其在当前信息传播中成为主流。     

省级卫视的微博营销

微博已成为当前最活跃、传播力最迅速的自媒体,随时随地发信息的优势,使得微博正在夺取传统媒体的话语权,微博正在改变传统的舆论传播格局,微博也正在成为新的互动平台。各电视台纷纷推出官方微博抢占新的平台资源,实现与现代媒体、新型媒体的对接。本文以新浪微博为例,分析卫视使用微博的现状,探讨卫视用好微博的策略。     

大众传媒在营销专播中的极限与局限

传统营销传播依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果，大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。但是随着媒体世界的变化，在营销传播中，运用大众传媒形式必然产生一定程度的传播局限。从某种意义上来看，大众传媒在营销传播中的优势正在逐渐丧失，在新的信息传播背景下各种媒体面临着一次全面的价值重估。对于大众传媒而言，要改变这种局面适应新的挑战，就必须对自己的传播行为和传播方式做出相应的调整。     

出奇招 玩跨界全媒体营销

多屏的时代,是传统媒体和新媒体交互的时代,是消费者不喜欢被动接受,喜欢主动参与的时代。在这个推崇交互、体验、O2O的时代中,媒体的作用不仅是一个传递信息的渠道或者介质,更是作为品牌营销传播参与者的一份子,媒体可以产生内容,可以提出互动,当然只要与品牌产生有趣的关系之后,人人都可以变成媒体。在这种环境下,王老吉结合热点时机、结合热点内容结合大事件,颠覆传统的媒体使用规则,让媒体成为合作伙伴,通过媒体提供更     

刍议新媒体对高校辅导员执行力的提升

新媒体是媒体产业在网络科技发展下的产物。高校大学生是受到新媒体影响最为广大的群体。如何在新媒体视野下开展高校辅导员工作是目前高校辅导员面临的重要挑战。本文基于新媒体发展趋势的研究,通过研究新媒体对高校辅导员执行力的影响,力求借用新媒体,全面提升高校辅导员的执行力。     

小记者活动的传播效应和营销策略

新媒体时代,传统纸媒面临的最大挑战:一是读者身份的改变。从被动的受众转化为拥有主动权、选择权的用户;二是经营任务压肩,满足和引导用户的需求成为媒体活动的出发点。都说市场经济中孩子的钱好赚,纸媒作为经营主体,自然要把娃娃市场抓住,根据他们的需求提供产品,同时也培养他们对纸媒的需求。近年来,青年时报的牛通社积极有为,始终是浙江媒体小记者群第一品牌;杭州日报、萧山日报、温州     

微博时代纸媒的危机与破局

自1997年互联网在中国取得迅猛发展起,报纸等传统媒体是否会被新兴媒体取代的争论便不绝于耳。据新闻出版总署公布的统计材料,1996年全国共出版报纸2089种,而2011年出版报纸1928种。在中国经济的黄金发展期内,报纸的数量不升反降与此相对应的是,以互联网、智能手机     

新媒体时代下微营销的模式及趋势

正在新传媒时代,出版社在微平台进行图书营销是大势所趋。这也让出版人看到,图书营销与网络、移动终端互动行销高度整合,将是出版业未来最具影响的一个课题。在社交媒体方式流行的时代,出版业也跨入数字化时代,不再局限于过去的纸质传播,向数字出版转型成为出版界绕不开的一个话题。不过,就在各家出版社纷纷拓展全媒体产业链的同时,纸质书的营销也迎来新挑战。微博和微信的出现,对出版业来说又多了     

整合资源做出品牌——浅谈地方电视台媒体活动营销

随着电视传媒大型活动的兴起,全国上下各级电视台都在根据自己的传播范围。按照自己的受众需求策划一些活动。其目的在于媒体通过制造新闻事件．让群众广泛参与。以提高品牌或媒体自身的关注度——传播信息、沟通目标群体。作为地方电视台在制作大型活动时应本着大型活动的制作少而精的原则,这样既发挥这类节目功效又避免劳民伤财。     

打造营销新理念 实现传媒新转型

数字技术的日新月异、政府促进文化产业发展政策的出台以及传媒市场的激烈竞争,催生着传媒生态的改变,作为传统媒体的报纸经营若想在各派传媒势力的角逐中完成转型,就必须学习、借鉴其他业态的营销理念,打造出符合自身发展规律的营销新理念,迎接市场的挑     

活动创造价值细节决定成败——如何做好报纸活动营销

谈到活动营销，首先要明确报纸营销的含义。报纸因为所发布的信息对社会行为具有指向作用，所以被认为是专属于横跨经济基础和上层建筑两个层面的产业类型。从报纸作为上层建筑所表现出的面向社会主体的传播层面的功能来看，它有四种功能：1、守望功能，监视环境；2、协调决策功能；3、价值传承的功能，使社会知识和规范等精神遗产代代相传；4、提供娱乐的功能。将其作为经济基础层面的功能概括起来还包括“作为企业，赢得利润”的功能。报纸的上述功能使它的消费主体也表现出二元化的结构，一个是对报纸传播内容的消费人群，另一个是对报纸产生的信息传播和受众行为影响能力进行消费的个人和消费人群。     

微博之营销

@互联网信徒王冠雄V（知名IT经理人、天使投资人）：湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其他新媒体合作,全部芒果TV做。今年世界杯,中央电视台也不向任何视频网站开放直播权,而是只通过自家CNTV。据悉浙江卫视、江苏卫视都可能跟进,视频网站们悲剧了……以前互联网通过视频抢入口,乐视通过电视抢,现在电视台用节目抢!多屏、互动、众筹,行业变局!     

地区性传统纸媒在新媒环境下的生存与发展研究

社会的发展和科学技术的日益进步,使得互联网网络信息技术广泛地应用于人们的日常生活中。互联网和智能手机的普及改变了传统的传媒环境和格局,尤其是新媒体的兴起,给传统的纸媒体的发展带来了巨大的挑战。传统的纸媒体虽然拥有新媒体不可替代的优势,但相较于新媒体,其最明显的不足表现在传播的范围和速度上,新媒体在新闻信息的传递上更加具有时效性,传播范围更加广泛,人们阅读起来更加方便,这都是新媒体带给传统媒体的冲击。本文通过对新媒体和纸质媒体的优势进行分析,研究了在新媒体环境下地区性传统纸媒体的生存现状,并探讨了在新媒体环境下地区性传统纸媒体的生存与发展相关的策略。     

融媒体时代如何创新领导政务活动报道

领导政务活动报道,因其人物显著性、事件重要性等因素而备受关注。然而,由于规定多,领导政务报道仍存在模式化、简单化的特点,过分注重领导讲话,通篇都是强调、指出等话语,不符合新闻规律尤其是新媒体、自媒体时代的传播规律。新闻贵在新。这不仅指新闻本身具备的新鲜性等内容特征,也指方式方法的创新。在传统媒体和新兴媒体融合发展大潮下,媒体从业人员更应该在坚守导向前提下,主动适应分众化、差异化传播趋势,通过形式和内容创新,努力提升政务活动报道的传播力影响力,做到既要写好也要写活。