在纸价风波中反思当前国内报业的经营策略

新闻纸价格一路飙升,2007年第三季度每吨4500—4600元,到2008年第三季度每吨已经冲破6000元,有的地方甚至提到了6800元。报纸的生产成本主要集中在新闻纸和油墨两大块,新闻纸占据报纸成本的70％。自上个世纪90年代中期,我国的晚报都市报纸进入厚报时代,为获取更高的发行量和更多的广告投入,盈利模式以严重的成本倒挂为基础,亏损发行。国内新闻纸价的大幅跳涨导致报纸成本剧增,经营举步艰难,纷纷提价自救。     

数字

18,3亿解放日报3月30日报道：上海市工商局近日发布的广告市场白皮书《上海广告市场状况报告》显示,2012年度上海互联网媒体广告迅速崛起,营业收入高额增长达到1 8.3亿元,首次超越报纸媒体广告。据统计显示,2012年上海全市广告营收1361亿元,同比增长6%;广告业增加值275亿元,同比增长5%。截至2012年底,在全市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介的广告营业收入份额中,互联网媒体由2011年的106％上升至2012年的164％,同期报纸媒体广告营业收入178＂fZ元,首次同比下降12．6％。     

从内容为王到IP制胜——媒体发展启示

2016年8月8日,国家新闻出版广电总局发布的《2015年新闻出版产业分析报告》①显示,报纸出版营收和利润总额分别下降10.3％和53.2％,43家报业集团中31家出现亏损.数字出版增幅为30％,成为整个新闻出版产业(包括报纸、期刊、图书、音像等)重要的增长极.与报业整体所面临的严峻挑战不同,出版媒体保持小幅增长,全国1 15家出版集团营收和资产总额分别增长6.6％和12.5％.相比之下,2015年中国电影则是纪录频创,总票房440.69亿元,暴增48.7％,原创电影《捉妖记》以24.3亿元拔得头筹,IP电影《寻龙诀》和《九层妖塔》战绩不俗.2016年12月31日,国家新闻出版广电总局发布数据,2016年总票房为457.12亿元,增幅迅速下降至3.7％,其中IP电影仍占相当比重,但势头已有所回落.     

规范求发展 管理出效益——华商报社广告经营管理经验

《华商报》是由陕西省归国华侨联合会主管主办的一份综合类城市生活报纸。其前身为1988年创刊的《华侨艺术报》，后更名为《侨声时报》，1995年1月1日更名为《华商报》，改版前由于定位脱离市场实际，至1997年时亏损总额已达上千万元。     

纸媒困境须直面 华丽转型犹可期

网络购物公司亚马逊创始人杰夫·贝索斯将以2．5亿美元现金收购久负盛名但近年陷入经营困境的《华盛顿邮报》,在全球受到广泛关注。此次交易,再次凸显了在数字时代大背景下,纸媒业务正面临着前所未有的挑战。数字时代深刻改变了消费者阅读新闻的方式,纸质报纸广告收入和读者数量正在下降。数据显示,《华盛顿邮报》公司报纸部门过去两年亏损扩大,2012年亏损了5370万美元,销售额下降了7％。报纸印刷广告收入2012年下降了14％,发行量今年上半年下降了7％。     

试论有效发行在报社经营中的重要性

如何将以成本核算为中心，以最大利润为目标的财务管理工作融入整个报纸经营中，是媒体公司财务工作的首要任务。本文以有效发行为例，作一分析探讨。 一、报社经营利润构成分析 就以广告发行为主要经营内容的报社而言，经营利润就是该报纸的报纸利润加上广告利润，或者说，是广告利润弥补报纸亏损后的余额。 报社的经营利润=报纸利润+广告利润=报纸收入-报纸生产成本+广告利润。 报纸的生产成本主要由纸张、印工和采编成本构成，其中单位纸张成本一般约占单位报纸生产成本的60％—70％，采编成本是块     

2000年中国报业广告盘点

报业广告经营情况 据有关方面的不完全统计,2000年全国广告经营额预计在715亿元左右,其中报纸广告在135亿元以上,增幅达20％,占总经营额的18.88％。而1999年全国广告经营额为622亿元,报纸广告为112亿元,增幅为7.6％,占总经营额的18.1％。 如果按占用版面和广告报价统计,2000年全国各报纸的广告经营额要远远大于135亿元的数字,估计至少高出一倍以上。     

谁将是第一家发行过千万的报纸

2007年,南方都市报在深圳由1元涨到了2元,2008年,中国各主要都市报纷纷涨价,纸价的上涨让中国报业打了一场另类的价格战,赞成者有之,反对者有之,但是,不管是反对者还是赞成者,一般将此看成一件坏事,很少有人谈及它的积极意义。实际上,虽然涨价后报纸的零售价格还是低于成本,但这种趋势将有可能改变中国报业“发行亏损、广告赢利”的经营模式,     

谁将是第一家发行过千万的报纸

2007年,南方都市报在深圳由1元涨到了2元,2008年,中国各主要都市报纷纷涨价,纸价的上涨让中国报业打了一场另类的价格战,赞成者有之,反对者有之,但是,不管是反对者还是赞成者,一般将此看成一件坏事,很少有人谈及它的积极意义。实际上,虽然涨价后报纸的零售价格还是低于成本,但这种趋势将有可能改变中国报业“发行亏损、广告赢利“的经营模式,     

报社开展多种经营之我见

严峻的挑战当今的时代是报竞人择、优胜劣汰的时代。几年来,一些办得比较有特色的报纸的发行量稳中有升,显示出自己的发展潜力。但是,随着新闻纸、发行费、印刷费、管理费猛涨等因素的变化,“发行越多,赔钱越多”的问题却越来越突出了。就拿《中国医药报》来说,今年的发行量比去年上升了7.4％。每份报纸的成本是一角二分五厘,而零售只有八分,每发行一份要亏损四分五厘,一年下来就是几十万元。没有国家财政补贴,何以为继?!     

海外

扬子晚报等南京报纸提价 自3月10日起扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京晨报提价,每份报纸零售价调整为0.7元。解放日报报业集团2007年实现利润3．36亿元 解放日报报业集团2007年实现利润总额336亿元,同比增长104％,连续6年保持两位数增长。     

2001：无序竞争

如同预想中的一样,惨烈的价格战无法改变弱势报纸在竞争中落败的命运,反而让面临网络媒体冲击的都市报纸更加遍体鳞伤。2001年4月,惠州日报成为中国第一家进入破产程序的报纸。一个月后,曾经诞生华西都市报神话的成都报业风光不再,在挽歌声中推倒了报纸倒闭的多米诺骨牌。5月,蜀报和商务早报双双停办,分别亏损3450万元和2800万元。10月,四川青年报休刊。     

广州日报去年广告创7项纪录

据《山西日报》报道：１、报纸年广告营业收入最高纪录达９．７２亿元。２、报纸月广告营业收入最高纪录,１２月份达１．０９７亿元。３、报纸一天广告营业收入最高纪录,１２月１７日达９２０万元。４、报纸日均广告版位置最高纪录,全年日均２０对开版。５、报纸彩色广告收益最高纪录,全年彩色广告总量达２３００个对开版,彩色广告收入５０％。６、报纸利用版位收益最高纪录,仅中缝间版位收益达１６００万元。７、专类广告量最高纪录,招聘广告年营业收入达６０００万元,单日招聘广告达１０个对开版,均超过专类报纸水平。广州日报去…     

当前中国传媒的投资机会在哪里?

根据最新的官方统计,目前中国大陆四大传媒的总量为:报纸为1980余家、广播频率为1170余个、电视频道1710余个、杂志约8700多家。 1981—2001年我国广告业由1.18亿元的经营额起步,经过21年年均增速40.2％的发展;总量增加了673倍,达到794.9亿元的水平。其中,四大传媒的广告经营额目前占约50％,即400亿元左右的水平。     

我国报纸广告业面临挑战

随着我国人民生活水平的提高,电视机普及到千家万户,报纸、电视、广播、杂志四大传播媒介的广告业,座次发生变化。一向雄居霸主地位的报纸广告业,1991年被后来居上的电视广告业取而代之。据统计,1991年我国全年广告营业额为35.09亿元,比1990年的23.3亿元增加11.79亿元,上涨比例为50.6％。其中电视广     

报纸应该实行经营企业化

《中国报刊报》去年11月26日以《新闻改革又一课题:报纸也该实行经营企业化》为题,刊登了郝建中的来信。信中写道: 报业面临改革,就是说报纸信息量要增加,新闻传递速度要加快,报纸经济条件要改善,印刷技术的水平要提高。要做到这些,关键是改善经营,筹集资金。目前,不少报纸经济出现亏损的困难局面。如华     

我国报业广告发展与经营战略

根据对我国报业的抽样调查显示,广告收入一般占到我国报纸经营单位总收入的70％左右,目前我国的大型报纸,一般采取的是亏损发行的经营战略,即以低于报纸成本的价格发行,通过扩大发行量来提高广告价格,进而提高广告收入,因而广告业务是我国报纸经营中的最重要业务。     

新媒体时代英美报纸的发展趋势

美国知名传播学者菲利普·迈尔预言：“2044年10月,最后一位报纸读者将结账走人”;①而美国报业编辑协会主席罗德里格斯则认为：电报、广播、电视、互联网诞生时,人们每次都宣称报纸要完蛋了,可直到今天报纸也没有完蛋。也许,人们无法准确地计算出最后一张报纸消失的时间,也不能够精准地判断出媒体究竟向何处去,然而不争的事实是,在网络等新媒体的冲击下,加之2008年以来全球金融危机的影响,英美报业陷入了前所未有的困境。2009年2月27日拥有150年历史的《落基山新闻报》的倒闭,被认为给了美国平面媒体行业沉重的一击。无独有偶,《旧金山纪事报》《芝加哥论坛报》等知名报纸也相继宣布破产。与之相同,当下英国报纸行业几乎成了裁员、减薪的代名词,2008年金融危机以来约有70％的地方报纸倒闭,历史悠久的《观察家报》也因严重亏损而面临停刊或重组。新媒体时代,尤其是互联网正在使越来越多英美报纸走投无路。     

为什么要增与删?

作者原文: “亏损大户”变成“利税大户”北京毛纺织行业在全国“一枝独秀” 一度陷入严重亏损境地的北京毛纺织行业,现已走出困境,重新跨入“利税大户”的行列,并在全国毛纺织行业中“一枝独秀”。 据中国纺织总会公布的最新资料:全国毛纺织行业于1992年扭转了连续两年的全行业亏损后,1993年重新陷入全行业亏损。企业亏损面为49.4％,全行业净亏损额2.05亿元。但与此形成鲜明对照的是,1993年,北京毛纺织行业实现利税1.06亿元,其中利润6550万元,成为全国66个地区中唯     

即使亏损也要办的《今日美国》

在美国有一份奇怪的报纸。在海湾战争的报道中,它曾以图文并茂的现场报道与CNN一争高低,出尽风头,成为美国人争相购阅的报纸,然而它从诞生到现在才经过了十年春秋。它的发行量高达181万份,仅次于《华尔街日报》而居美国第二位,但是它却不盈利。从1982年创刊至今,它已累计亏损8亿美元,去年尽管因报道海湾战争而广告大增,也仍然亏损两千万美元。这就是美国唯一的一张全国性报纸——《今日美国》。《今日美国》是由美国甘尼特报系的老板艾