融媒体时代城市形象构建与传播策略研究

城市形象代表一座城市的特色,也是在信息爆炸时代区别于其他城市的关键要素。随着融媒体时代的到来,短视频在城市形象构建和传播方面发挥着重要作用。本文以安徽省滁州市为研究对象,着眼于滁州市委网信办在抖音平台开展的活动,探析该城市在融媒体时代城市形象传播与构建的策略,并提出相应的创新路径。     

基于UGC模式的城市文化传播策略研究

城市文化传播是取得城市文化共识、提升城市价值、打造城市品牌的重要方式。随着UGC模式兴起,强化用户参与城市文化传播、介入城市文化的生产、扩大民间传播的声量,是传播城市文化、打造城市品牌的重要手段。研究通过分析城市文化传播的UGC模式,发现了从官方到民间、从城市到人、从单一到立体的三大主要特征。在建构宏大叙事与微观传播交织汇流、专业创作与非专业生产协同共生、官方主导的强力宣传与民间拼图式的海量表达融合互补的城市文化传播新体系时,尤其应该重视接入UGC超级入口,借力UGC达人,创造UGC场景,实现UGC平台联动,促进UGC对话与交流,才能达到在传播中塑造和推广城市文化的目的。     

“制造业高质量发展”网络主题活动举行:深入一线捕细节 融媒思维新记录

2019年12月2日,由中央网信办网络新闻信息传播局主办,中共山东省委网信办、中共辽宁省委网信办、中共安徽省委网信办承办的“制造业高质量发展”网络主题活动启动。来自中央和地方新闻网站的记者们,分赴山东、辽宁、安徽等基层实地采访,全面展现各地制造业高质量发展的典型案例、经验做法、先进人物事迹。     

城市品牌塑造中名人文化的构建与传播策略——以潜江打造曹禺文化品牌为例

文化是一座城市的灵魂,名人文化更为城市画龙点睛。通过名人文化塑造城市形象,提升城市的知名度、美誉度和软实力,实质上是一个信息持续传播、久久为功的过程。本文以潜江市打造曹禺文化品牌为例,通过对曹禺文化的时代内涵与重要性阐述,从传播学视角对传播主体、跨文化传播、传播价值及多元化传播策略进行分析,为全媒体时代下城市品牌理论研究与实践提供借鉴。     

纪录片与城市传播的创新融合探究——以“24 小时”系列纪录片为例

近些年来,技术的革新与发展不断地延伸着影像作品的发展空间,以真实记录、从社会与自然取材的非虚构影像纪录片也面临挑战,这对纪录片传承历史文明、传播社会文化甚至反映社会现状、引发社会思考等方面都产生着不可忽视的重要影响,而这恰好也与一座城市品牌建设的传播意义不谋而合。本文以纪录片《城市24小时》以及人民日报社新媒体中心与中央网信办网络新闻信息传播局合作推出的“中国24小时·地方篇”系列微视频为例,针对纪录片与城市传播的创新融合展开探究。     

新闻传播界动态

<正>中央网信办开展网络生态治理系列主题宣传活动记者从中央网信办获悉,为深入推进网络生态治理,构建诚信网络,建设网络文明,中央网信办在中国互联网联合辟谣平台上线运营三周年之际,于8月26日至9月3日期间举办"聚辟谣之力扬文明之光"系列主题宣传活动。     

现象级融媒体传播的“新疆样本”

从2018年8月到2019年12月,从零到80亿次浏览量,从第一季到第八季,从北疆到南疆,从雪山湖泊到沙漠胡杨,一场由新疆维吾尔自治区党委网信办主办的“新疆是个好地方·达人西游”网络传播主题活动在全国“叫响”,打造出一个集视觉、听觉、味觉于一体的新疆品牌专属体验场,被称为地方党委政府善用新媒体的经典案例,入选由中央网信办政策法规局、中国网络空间研究院组织评选的“网信创新工作50例”。这个融媒体传播的新疆样本,缘何在华夏大地掀起一股“西游”热潮?     

讲好滁州故事传递滁州声音——滁州市运用高端媒体全方位打造城市品牌做好对外宣传

今年以来,滁州市利用广播电视、报纸杂志、户外大屏、网络手机报等声频报网全媒体传播渠道,全方位、多角度、深层次打造极具地方特色的城市魅力品牌,使得美好新滁州的对外形象、城市的知名度、公众的知晓度进一步提升。     

地域文化视角下的城市形象传播——以齐鲁文化资源的创造性转化为例

地域文化特性已成为城市形象传播的核心要义。在山东各地市的城市形象传播中,齐鲁文化资源得到了创造性的视觉形象转化,同时存在个性呈现不足、对外影响力不够等问题。本文提出打造多主体协同的立体传播形态、突出地域文化的标志性视觉符号、合力打造城市文化IP等传播建议。     

学术期刊出版传播趋势及重构

分析移动互联环境下出版及传播模式的转变,提出如何构建立体的学术期刊传播体系.在移动互联环境下,学术期刊编辑部应主动出击,打造"纸媒+网络+移动终端"组合信息传播平台;积极打造核心优势——学术期刊内容及品牌影响力;重视对内容的多层多级加工,争夺用户注意力;注意各媒介功能分化,使不同的介质承担不同的功能.     

新媒体环境下哈尔滨城市品牌形象的传播

科学技术的不断发展使新媒体成为打造城市品牌的重要工具之一,新媒体平台逐渐成为城市品牌传播的重要媒介,但在其为城市品牌形象传播带来日新月异变化的同时,也面临着巨大的挑战。^[1]本文以新媒体环境下哈尔滨的城市品牌为例,由表及里地探究其传播策略及存在的问题,并在此基础上对哈尔滨城市品牌形象传播提出策略性建议。     

浅析正定城市形象塑造与传播策略

城市形象是一座城市物质发展与精神文明的集中体现,是城市对外展示的窗口,在城市传播中占据重要位置.本文对正定县城市形象传播的现状进行分析,发现其城市形象传播存在媒介产品多而不精、城市品牌塑造链条不健全等问题,提出城市形象IP化、传媒产品全媒体化、城市传播智能化的措施,以期利用正定县自身的历史文化优势打造特色城市品牌,为其他县级城市形象传播做良好示范.     

融媒传播背景下汕头城市品牌建设的新路向——基于广东广播电视台汕头记者站的实践探索

品牌的打造离不开传播的助推.主流媒体应在城市品牌建设过程中发挥更大作用.近年来,汕头籍选手谢思埸在东京奥运会夺冠,汕头承办第三届亚洲青年运动会,汕头红色文化资源被挖掘和展示等因素积聚,为汕头城市品牌形象的构建赋予了新优势.广东广播电视台汕头记者站的融媒体传播初显成效,令汕头的"跳水之乡""活力汕头""红色汕头"等品牌形...     

发挥主流媒体优势 倾情擦亮城市品牌——以商丘日报“殷商之源探源 大美商丘寻美”大型主题报道为例

<正>为助力城市品牌建设,2023年9月1日起,河南商丘日报重磅策划了“殷商之源探源大美商丘寻美”大型融媒体主题报道。“殷商之源探源”采访组以商丘为起点,分赴洛阳、郑州、开封、安阳、新乡、鹤壁等地,探访商朝的历史进程,寻访商朝在中原大地留存的厚重文化,印证殷商文化起源于商丘;“大美商丘寻美”采访组,聚焦商丘近年来的发展,以图片展现商丘城市和各县（市、区）城市美、乡村美、产业美、文旅文创美等。一个多月的深入采访,多元传播,全方位展示出真实、立体、丰富、生动的城市文化、城市风貌、城市品质,让“殷商之源大美商丘”的城市品牌具体可感,达到了很好的宣传效果。     

场景视域下“诗城”马鞍山的城市文化品牌传播路径探索

打造富有特色的城市文化品牌是当今众多城市转型过程中面临的困境。近年来,马鞍山借助李白诗歌节等活动大力宣传“诗歌文化”,欲以“诗城”替代“钢城”,打造新的城市文化名片。然而,这些活动存在内容局限、受众参与度不高等问题。从场景理论看,马鞍山应搭建在线文化场景,连接多元文化社群,营造良好的城市文化氛围,将城市文化宣传工作模式从“自上而下”转变为“自下而上”,逐步打造出立体生动、富有魅力、影响力大的“诗城”形象。     

后冬奥时代我国冰雪文化智能传播策略研究

后冬奥时代,智能媒体日益影响我国冰雪文化传播的生态格局,“智媒体+冰雪文化”成为当前冰雪文化传播的新趋势。国内冰雪文化传播面临碎片化叙事塑造用户单向度冰雪文化认知、媚俗化传播解构冰雪文化内涵、高门槛实践文本阻碍全民冰雪文化深度参与的问题。我国应加强多元智能媒体融合,搭建立体冰雪文化传播平台;运用多模态视听语言,深刻解读冰雪文化内涵;发挥虚拟现实技术优势,打造大众冰雪文化沉浸式全景体验,全面立体传播中国冰雪文化形象。     

守正创新，打造原创IP“破圈”突围——澎湃新闻原创内容品牌的运营探索

作为全国首家由传统媒体向新媒体整体转型的机构媒体,澎湃新闻始终坚持党管媒体、政治家办网,坚持以原创报道为核心打造开放的内容平台,通过主题报道系列、数据新闻品牌、全球事实核查、国际传播内容产品、内容支撑技术平台等IP的打造,强化用户黏性,放大传播声量,实现“破圈”突围。     

新媒体视域下科学传播体系的演变与分析——以中国科学院微信公众平台群为例

中国科学院在新时期办院方针指导下,培养稳定的科学传播队伍,开展各类科学传播特色品牌活动,并结合新媒体平台的优势与特点,形成了全面立体的科学传播体系.本文针对中国科学院13个院职能机构、12个分院、114个研究单位以及4个公共支撑单位为分析对象,定性分析了84个微信公众平台的传播特点,并就进一步提升微信公众平台上科学传播效果进行了思考与建议.     

聚焦新赛道 抢占制高点——第十届中国新兴媒体产业融合发展大会综述

<正>由中央网信办指导，新华社主办，新华社新媒体中心承办的第十届中国新兴媒体产业融合发展大会，于2022年12月28日在新华社新立方智能演播室举行。大会贯彻党的二十大“加快建设网络强国、数字中国”精神，以“新主流、新传播、新生态”为主题，创新采用元宇宙投射、虚实结合形态，连通线上线下嘉宾参会，首次探索主流媒体在全真元宇宙场景下举办高规格论坛，同步在元宇宙场景以及新媒体矩阵平台进行传播。大会正式成立元宇宙产业联盟，发布首个文旅沉浸式数字化云平台“云游中国”。中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵和新华社副社长、党组成员赵承出席大会并致辞。     

中国新闻网站传播力2017年10月总榜发布

<正>中央网信办《网络传播》杂志倾力打造的"中国新闻网站传播力2017年10月总榜"11月15日发布。综合传播力榜显示,前三位分别是人民网、新华网、中国新闻网,东方网、央视网、中国网、华龙网、央广网、红网、澎湃新闻网依