美国如何教记者制作标题

标题是报道的广告。好的标题会伸出手来抓住读者。如果标题是明快、言之有物、清楚和准确的,读者就会被勾住,他们会立刻去读,而这就是标题的全部目的。     

多行竖题的排列顺序

竖题即竖排标题，也称直排标题。多行竖题就是一篇文章标有两行或两行以上的竖题。报刊上常见的是一则标题分作两行或多行竖排在正文的某一位置。竖排的引题和主题组合，竖排的主题和副题组合，竖排的引题、主题和副题组合，也都属于多行竖题。     

论英语新闻标题的写作特点

新闻文体的主体结构是由标题（head line）、导语（1ead）和正文（body）三部分组成。标题是新闻内容的集中和概括,通常被视为新闻的文眼,它用简练的文字浓缩了新闻中最主要或最值得注意的事件,简明扼要地向读者揭示新闻的主要内容,使读者在最短的时间内获得尽可能多的信息。好的标题如同一则新闻广告,能有效地激发读者的好奇心,勾起读者读新闻的强烈欲望,使读者在有限的时间内迅速找到当天的报道重点或个人感兴趣的话题。可以说在多数情况下,标题的好坏决定着读者对一条新闻的取舍。因此,本文就英语新闻标题的写作特点作以下分析。     

编刊随笔(七)

标题·目录·要目一、标题——“一见钟情”与“表里如一”在我们刊物上所有“零件”(如标题、正文、插图等)之中出现次数最多的是标题。正文前面一次,目录上一次,有的在要目上又出现一次,总共有3次。此外,我们还要在报纸上作广告,这就出现4次了。标题好比招牌,文章里讲的是什么,先在标题上交代出来,读     

让消息的标题活起来

读一则消息,读者肯定是先看标题,所以把标题当作消息的脸不为过。脸好看了,才能吸引读者往下读消息。让消息的标题活起来,形象地说就是让这张脸动起来。有了表情,一张脸才更具吸引力。     

一枝红杏出墙来——浏览河北农民报标题有感

河北农民报,是一张以农民朋友为读者对象的报纸,近年来发行量逐年上升,在读者中的影响越来越大。究其原因是多方面的,而标题标得讲究、有特色,不能不说是其中之一条。有人说,报纸拿到手,还没阅读正文,就先被大大小小的标题勾住了眼,吸引人不得不一口气读下去。此话并不言过其实。河北农民报的编辑、记者深谙此道,     

从一则标题谈编辑的制题功夫

某报刊登一则社会新闻，标题是丈夫醉酒打老婆妻逼急咬掉其鼻。从标题看，读可大致了解该新闻的内容，但这则标题明显有几点问题值得推敲。     

新闻要有个好标题

标题,通常是指文章的题目。鲁迅说过:记人,最好是记他的眼睛。这是因为眼睛是心灵的窗户,是传情达意的"窗口",最能反映人的风采和魅力。而标题则是文章的"眼睛",一个姑娘如果长着一双水汪汪大眼睛,就能吸引众多的目光,就会有很高的回头率。同样的道理,一篇新闻如果有一个好的标题,就能吸引读者的眼球,让人有进一步读下去的欲望,标题有神、传神,才能显出文章的"精气神"。有人说,作标题,就是画龙点睛。这话有道理。画龙难,点睛更不易。点睛点得好,能给文章增添特殊的趣味和风采。     

论我国电影中广告植入

如果植入式广告是依附于电影而存在的,植入式广告的效果也最终会取决于电影的质量。因此,广告的植入要以确保影片质量不受影响为基础,同样也是保证广告效果的前提。而电影中的植入式广告是广告主实现其宣传目的的一种流行趋势,面对电影中越来越多的植入广告,广告的植入却存在着很多问题,凸显了电影业的不成熟。探讨怎样在保证电影艺术性的前提下进行广告的合理植入是很必要的。     

报纸新闻标题和电视新闻标题

标题是帮助受众选择新闻信息的向导。人们面对诸多信息源。要准确迅速地找到自己想去阅读观看的内容,必须借助标题的引导。酒好也怕巷子深。一则好新闻,如果标题不够吸引人,往往会跟读者失之交臂,使记者编辑的心血付诸东流。     

科普图书内文标题的设置

一、科普作品标题的特殊作用 标题是标明文章、作品等内容的简短词句。标题是作品的大纲,设置标题能够将丰富的内容按逻辑关系分成大小不同的版块,既方便写作,又方便阅读。标题能够突出正文的中心思想,构筑文章的整体框架,便于读者抓住重点。标题犹如文章的旗帜,代表了作者的思想观点,代表了     

征订启事的启示

每到新年度报刊征订时节,各种花花哨哨的征订广告便相继出现在各个报角刊尾上。看广告如看风景:别致的广告让人舒心陶醉,倍感亲切;而蹩脚的广告使人闹心厌恶,越看越有一种被骗的感觉。其实,哪个编辑部都想为自己的报刊作一个精彩的广告,只是不得要领,或由于过于“功利”使效果大打了折扣而已。手头有一则《消息报》的征订广告,读之使人耳目一新,全文如下:“本报1991年全年订费为21卢布56戈比。在全国报刊涨价的新形势下,我们的报纸将继续生存下去。我们亲爱的读者完全有权拒绝订阅,将订报费作为它用:可以购买924克猪肉,或者买一包美国香烟,…     

关联理论下英语广告中隐喻的翻译

本文在关联理论的框架下对广告中的隐喻进行尝试性的探讨,认为广告中的交际是一种明示推理交际,广告标题是广告内容和读者之间的最佳关联。本文对主要翻译理论进行了回顾,提出以关联理论为指导,选择最具隐喻语言特色的广告来探讨隐喻翻译,尝试对隐喻翻译问题做出自己的分析与研究。     

论“读题时代”

从传播效果讲，标题应是新闻的灵魂。制作一则好的标题，无疑会对新闻起到画龙点睛的作用。尤其是在如今的信息社会，面对海量的信息，读者往往要通过对标题的选择来选择新闻。这样，只有形象、生动的标题，才能够吸引读者眼球的注意力，起到好的传播效果。这也就是本文所谓“读题时代”的阐释。一、标题制作：大标题化新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息、沟通受众、引导舆论、表现主旨有举足轻重的作用。目前国内各类报纸适应这一要求，在制作标题时走向了大标题化。大标题化的表现之一是大标题的广泛应用。大标题又称通栏题、横…     

新闻标题的广告职能及其汉译策略——以索契冬奥会报道为例

从某种程度上说,新闻和广告非常相似.美国著名广告人大卫·奥格威对平面广告文案标题的重要性做过这样的评述:“读标题的人数是读正文人数的五倍,标题一经写成,就等于花去了一美元广告费中的八十美分.”①从传播的角度来看,标题之于新闻的重要性有过之而无不及.     

歌词让标题如此有魅力

标题是新闻的眼睛,“看书先看皮、看报先看题”,已经成为现代人读书看报带有规律性的现象。一则好新闻,如果标题制作得不精彩动人,往往会与读者失之交臂,使作者和编者的心血付之东流。而流行歌曲之所以为人们喜听乐唱,除了曲调优美动听外,歌词也往往生动活泼、朗朗上口、富有哲理。一首好听的流行歌曲,甚至会越过国界,为几代人所传唱。对新闻爱好者来说,如果把歌曲中优秀的歌词引入新闻标题,会让读者眼前一亮。笔者是一位新闻爱好者,同时也是一位流行歌曲的“发烧友”,因此,我常喜欢把一些好听的歌词克隆到新闻标题中,往往会收到意想不到的…     

如何预防网络新闻标题虚假化

标题是文章的灵魂。当下的阅读特点是网络加碎片化的浅阅读。在海量的网络新闻中,一则新闻能否让人一见倾心,并在同质化的众多网站中引起人们的阅读兴趣,制作一个吸睛的标题就变得尤为关键。然而,在"读题时代",网络编辑打造的标题却常常引发误读,或虚,或假,甚至篡改原作的本意,严重地危害新闻本身的真实性。     

广告标题:语不惊人死不休

广告语言应具有注意价值和记忆价值两大特点。所谓注意价值就是要用特殊的语言手段或辅以其他手段引起消费者的注意和兴趣;记忆价值就是要让广告给消费者造成深刻难忘的印象。而广告标题制作的好坏,在实现广告的注意价值方面起着举足轻重的作用。如果广告标题不能吸引消费者并引起他们的关注和好奇,他们就不会阅读正文,从而整则广告就不可能收到满意的效果。而注意价值和记忆价值又是相辅相成、互为促进,能引起读者注意和感兴趣的东西,也就能促使他们形成深刻难忘的印象。现举美国《新闻周刊》一则广告为例。该广告的标题和副标题是这…     

新闻标题的“硬”和“软”——关于县（市）报标题制作的阅评与研讨

一则新闻配上一个好标题，就像一匹骏马配上一副好鞍，不仅好看，而且实用，即增强了稿件的吸引力。 如果标题平庸甚至愚蠢，或语言别扭、言不达意，或哗众取宠、耸人听闻，或是非混淆、真假难辩，激不起读者阅读的兴趣，那么，你的新闻事实再新鲜、再重要，写得再动情、再精彩，没人看也是白搭。一叠报纸拿在手上，读者没有过多的时间细细浏览，只好先看标题，从标题中了解新闻的要义；如果标     

房间里没有书就仿佛人失去了灵魂

记得什么人说过：“房间里若没有书,就仿佛一个人失去了灵魂。”也许,是一则推销书的广告这样写过。纵使是广告,若说得精辟,也不妨另眼看待。