走进传媒的“品牌时代”

传媒市场正在从“产品时代”向“品牌时代”过渡。品牌就是竞争力的观点和理念为越来越多的人所认同。许多电台都在争相打造自己的品牌节目，也为频率贴上品牌这一标签。品牌这一块最耀眼的金字招牌，拥有它充分的信誉品质。     

试论受众注意力资源的获得与维系（上）——关于传播营销的策略分析

一、面对买方市场：中国的传播业已进入“营销时代” 仅仅在十年前,市场之于新闻传播的作用对于绝大多数中国新闻业者来说,还是一种另类的学术概念;仅仅在五年前,我们的理论家们还在那里审慎...     

报纸发展的生命周期与营销策略浅析

上地纪50年代,乔尔·迪安提出了产品生命周期的概念。他提出了产品必须经历引入阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退等阶段,是对产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程的理论分析。报纸作为一种特殊的商品,在一个可竞争的市场上,其创办和发展同样也会表现出优胜劣汰的现象。而且,随着报纸生产、经     

应对受众市场变迁调整节目编播策略

在电视的二元市场中，受众的注意力既是电视节目播出的市场目标。也是电视广告销售的交换资本。是市场争夺的核心对象。节目内容是电视台汇聚注意力的关键资源，节目编播，包括节目内容选择、编排、推广和评估。均会对受众注意力规模产生影响。顺应受众市场的变化选择节目内容、调整节目编排和策划节目推广对电视台改善市场表现至关重要。     

从产品的生命周期理论看谈话栏目的营销策略

市场营销理论认为产品(商品)从进入市场到最终退出市场其间要经历四个阶段：介绍期、成长期、成熟期、衰退期．称之为产品的生命周期。同样，生命周期理论也可以运用到电视谈话栏目的生产和维护当中去。栏目从最初的策划酝酿．到正式出台，最终成为名牌栏目，也要经历引入(介绍)、成长、成熟、衰退四个阶段：在不同的成长阶段应采取不同的营销策略来维持高知名度、高满意度、高美誉度、高忠诚度，从而保持高的广告受益率。     

品牌节目的影响力

对于传统电视媒体而言,品牌节目包括品牌栏目、品牌活动、品牌电视剧。一个选秀节目《中国好声音》,一部电视剧《甄嬛传》,一部专题片《舌尖上的中国》,基本可以概括2012年的中国电视荧屏。一、品牌影响力的内涵品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。当前,传媒受众的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。     

媒介品牌竞争力探析

先从媒介的“双重出售”谈起:一方面,媒介通过出售自己的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源。如果将时下流行的“注意力经济”引入传播领域,那就是:传播回收并出售给广告主的正是“受众的注意力”。 诺贝尔经济学奖获得者赫特说过:随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。 不难发现抢夺“受众的注意力”已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是品牌竞争力。     

打造媒体品牌竞争力

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键.从媒体的“双重销售”来看,一方面媒体通过出售自己采集、制作、购置的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源.如果套用“注意力经济”这个概念,媒体出售给广告主的正是“受众的注意力”.     

图书产品生命周期营销策略

每种产品都有它的生命周期，图书产品同其他物质产品一样都要经历从进入市场到退出市场的全过程。图书产品在其生命周期的各个阶段都会随着市场需求的变化而呈现出不同的市场特征，书业企业必须采取适当的营销策略，使其在各个阶段取得良好的销售收益。研究图书的生命周期，分析书业企业在各个阶段制定的营销策略，对于提高图书产品的销量，延长图书产品的生命周期具有重要意义。     

针对目标受众创办品牌节目

每天下午17：20分，听众朋友都能听到一个熟悉的声音：“从我们出生的那刻起，法律就与我们形影不离，关注着我们的衣食住行，呵护着我们的每项权利。”这就是浙江人民广播电台《法律直播室》节目的开场白。     

电视剧收视营销策略探讨

电视剧收视营销就是找准自己的目标观众和潜在观众,根据市场环境和竞争关系,找到合适的播出资源,通过最佳路径,更有效地传送目标市场所期望的节目和收视服务,吸引最大数量的观众花更多的时间收看。面对全媒体的发展格局,面对各级电视播出机构的激烈竞争,电视传媒如何提升电视剧收视份额,超越竞争对手?借鉴市场营销观念,笔者提出如下收视营销策略。     

品牌打造与节目更新

节目像人一样,也有生命周期。但是和人不同,节目的生命周期从理论上说可以是无限的,或者说,节目可以通过自我更新不断延续自己的生命周期。而在现实当中,我们也的确可以找到一些比较成功的例证。今年9月4日,中央人民广播电台的《小喇叭》节目度过了自己的50岁生日。对一个节目而言,50岁堪称长寿。在这50年里,它教育和影响了共和国几代人的成长,至今在公众中仍然保持着相当高的认知度和影响力。这样的节目,是当之无愧的品牌节目。     

打造广播品牌节目的思考与实践

打造品牌节目是广播界的热门话题之一。媒介能否打造出受众认可的品牌是决定其能否争取到更多受众注意力的关键。在市场竞争中的制胜法宝就是品牌,打造品牌节目也就成了现代广播人不懈追求的目标。     

湖南卫视的品牌营销策略分析

一、品牌延伸拓展全国市场 在经历1997年上星之后的高峰期后,湖南卫视"有所衰退",存在内部资源消耗与无序竞争、频道包装不到位、节目收视率与效益脱节、服务性时效性贴近性不够等弊端.     

广播传媒的品牌塑造——广西"交通广播"的品牌经营

当前，广播传媒的生存、发展通常要面对着三重竞争：一是多种传媒在争夺受众注意力这一紧缺资源；二是传播技术高速更新和进步带来的新媒体、新样式（如互联网等媒体不断裂变出所谓的各种媒体形式和内容）;三是同类传媒在有限的地域空间合纵连横、短兵相接。这三者都涉及到一个核心问题，即传媒靠什么做强、做优？怎么做强、做优？怎样实现注意力、影响力和竞争力的有机结合和融通？新闻传媒做强、做优的支点在于品牌经营。在这方面，广西交通广播做出了成功的探索。他们以品牌塑造为主干、以个性和品位为两翼的三角构架，构建了传媒良性经营和快速发展的可喜局面。     

浅析电视新闻节目整合品牌传播策略研究

随着新媒体的快速发展,对传统媒体造成了一定的冲击,特别是对电视新闻来说更是提出了新的更高的要求,电视新闻媒体只有高度重视电视新闻节目的整合品牌传播,才能更有效地提升自身的竞争力,否则就会制约电视新闻节目的发展。本文对电视新闻节目如何开展整合品牌传播进行了探讨,首先对新形势下电视新闻节目整合品牌传播的重要性进行了简要的分析,然后分析了当前电视新闻节目整合品牌传播的一些制约因素,最后就电视新闻节目如何更好的实施整合品牌传播提出了一些策略,旨在为电视新闻节目更好地进行传播提供一些参考。     

媒体品牌传播及其运作策略

与普通商品相比，媒体品牌的动作既有共性又有特殊性，进行媒体品牌构建绝不能简单照搬商业品牌的动作模式，应当探讨适合媒体品牌传播的运作方式。本文主要从传媒业市场职能和产业动作的角度，并结合一些媒体的成功经验探讨媒体品牌传播及其运作策略。     

节目的生命周期 对台广播不能忽视的问题

本文用市场营销中产品生命周期的理论来探讨对台广播节目市场周期的变化情况并提出相应的策略,旨在通过对节目收听率的市场变化周期的阶段性分析,更准确地了解节目的现状和拥有的潜力。     

西方传媒的市场营销策略

随着市场经济的强力渗透和全面拓展,媒介产业化渐入正轨;随着媒体越来越多地以企业行为介入市场,竞争日益加剧,买方市场逐渐形成,市场逐渐成为媒介竞相争夺的关键。于是,营销这一对于传播业尚显陌生的概念,作为商业活动中赢得市场的最有效手段而日益凸显出其对于新闻产品的重要意义。1990年美国学者劳特朗提出新的营销组合要素——4C理论更为制定、分析传媒市场营销策略提供了理论工具。